2016届设计管理（论文）
题 目： 华帝企业分析
院 部： 建筑工程与艺术设计学院
专 业： 工业设计
2015年6月
目录
一．前言
（1）研究背景
（2）品牌战略管理的研究意义
（3）研究的方法和思路
二．认识华帝
（1）企业简介
（2）华帝过去的总结
（3）企业目标
（4）企业文化
（5）华帝世界
（6）企业荣誉
三．品牌中心
（1）品牌释义
（2）品牌历程
（3）品牌活动
（4）品牌战略
（5）广告鉴赏
（6）工业设计大赛
四．产品中心
（1）产品分析
（2）产品优势
（3）华帝集成幸福厨房
（4）华帝业务组合
五．管理模式
（1）公司高层价值观分析
（2）华帝公司职能机构分析
（3）人力资源分析
六．销售服务
（1）品牌服务
（2）服务网点
（3）产品选购及保养知识
（4）常见问题解答
（5）华帝金牌导购学院
一．前言
(一)研究背景
随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。
品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。
(二)品牌战略管理的研究意义
企业的品牌战略管理是站在全局的高度，去统筹和规划的，是一个体系，是一个系统工程，它具有长期性，连续性，系统性，全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地，持续地操作，不可能一蹴而就。
高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究的开题报告
一、研究背景
随着科技的进步与人们生活水平的提高，消费者对于高科技产品的需求与关注度不断增加。高科技品牌具有先进性、创新性等特征，对于品牌延伸的选择与实施有着较高的要求与挑战。如何在保持品牌核心识别因素的同时，进行成功的品牌延伸，是值得深入研究的问题。
二、研究目的
本研究主要目的在于构建高科技品牌延伸的评价模型，探讨消费者对于高科技品牌延伸的评价与影响因素，从而提供有益的经验与思路，为高科技品牌延伸的实践提供一定的指导作用。
三、研究内容
1.高科技品牌延伸的理论基础研究，包括品牌延伸与核心识别因素的关系、品牌延伸的策略与模式等方面的文献综述。
2.探讨高科技品牌延伸的评价模型，参考已有的模型进行分析与改进，考虑包括品牌形象、品牌认知、品牌信任等因素。
3.采用问卷调查的方式对消费者进行实证研究，获得消费者对于高科技品牌延伸的态度、意见和偏好等方面的数据，用以验证评价模型的可行性。
四、研究意义
本研究一方面可以深入了解高科技品牌延伸的实践，探讨成功品牌延伸的关键因素与策略，为企业提供经验和启示。另一方面，本研究可以为学术界提供对高科技品牌延伸的理论探讨与实证研究，为相关领域的学者提供参考。
五、研究方法
本研究采用文献综述、问卷调查等方法，从理论与实证两方面进行研究。采用方便抽样的方式对大学生群体进行问卷调查，获取相关数据，并运用SPSS软件进行数据分析与处理。
六、研究计划 第一阶段：前期准备与文献综述（2周）
第二阶段：模型构建（2周）
第三阶段：问卷调查与数据分析（4周）
第四阶段：结论总结与论文撰写（4周）
七、预期结果
本研究预期可以构建出更为完整的高科技品牌延伸评价模型，并通过问卷调查对消费者的评价与影响因素进行实证研究。最终的研究结果可以为高科技品牌延伸的实践提供有益的经验和思路，为相关学者提供一定的参考。
开题报告
学 生 信 息
姓名 专业 工商管理 学号
论文开题信息
论文题目：高端定制厨卫企业内部控制问题及对策—以华帝厨电家居公司为例 是否学位论文：□是 □否
学位英语类型：
学位英语成绩：□ 分 □无分数（ 年 月考）
选题依据：
我国财政部、工业和信息化部于2011年制定了《政府采购促进企业发展暂行办法》来推进企业的发展。2014年在全国政协第十二届二次会议上再次强调应坚持市场主导的经济发展模式，高端定制厨卫企业将迎来新的发展契机。高端定制厨卫业作为第三产业中的主要行业之一，对刺激消费需求，推动经济增长发挥了重要作用，企业要想在市场中生存下去，就要注重自身实力的增强，改进企业的管理体制与机制，根据市场的需求谋发展，实现最优化的企业内部控制体系(张宇翔 ,李思雨, 王梦,2022)。
从企业内部控制制度建设上看，赵阳波 ,刘欣怡 （2021）就高端定制厨卫企业内部控制制度建设指出，各高端定制厨卫企业要正视面临的国内外挑战，建立健全原材料采购制度、应收账款制度、固定资产管理制度、筹资投资管理制度，对销售环节进行严格控制。林晓琳 ,黄鑫（2016）也指出必须注重管理，而内部控制体系的建设正是提高企业管理水平的现实需要，是各项管理工作的基础，建立完善高端定制厨卫企业内部控制制度已经势在必行。从企业内部控制优化策略上看，吴雅晴 ,周俊杰, 方诗（2015）就会计信息化下的华帝厨电家居企业内部控制优化策略指出，建立完善的内部审计监督机制，健全华帝厨电家居会计信息化档案管理制度等。郑明辉 ,石海瑶（2015）就我国高端定制厨卫企业内部控制问题及解决方法指出，不断完善内部控制组织结构，建立健全风险管理体系，培养高素质的内部控制人才等。
课题从对华帝厨电家居几个经营门店的调查入手，运用实地调研的方法，首先，从崇善饮业概况和组织结构进行案例选择；其次，从企业内部控制组织环境，企业内部控制经营战略，信息沟通，内部监督等方面对崇善饮业的内部管理现状进行描述。比较系统分析企业内部控制问题，进而形成对高端定制厨卫业内部控制的思路和建议(姜舒婷 ,韩强力 ,秦莉)。前沿的研究内部控制管理比较成熟，对于财务部门监督方面研究却是重中之中，还需从企业的日常经营中找出不足，进一步加强管理，不断创新。
基于顾客忠诚的品牌延伸评价研究的开题报告
一、背景和研究意义
品牌延伸是指品牌通过延伸到新的产品或服务领域来扩大其市场覆盖范围，提高品牌知名度和市场占有率的行为。品牌延伸可以降低品牌开发成本和市场推广成本，增加市场份额，提高品牌忠诚度，增强品牌的生命力，有助于企业长期发展。在品牌延伸过程中，顾客忠诚度是评估品牌延伸成功与否的重要指标。
顾客忠诚度是指顾客在购买同一品牌产品或服务的过程中所表现出的稳定而长期的行为。忠诚顾客通常有较高的品牌认知度，产生强烈的品牌偏好和忠诚度，并且在不良竞争环境下拒绝购买同类竞争产品，从而提高品牌的市场占有率和长期利润。
因此，基于顾客忠诚的品牌延伸评价研究是探索品牌延伸策略的影响因素和成功因素的重要途径，可以对品牌延伸的策略制定、产品设计和市场推广提供有价值的建议。
二、研究目的和内容
本研究旨在通过实证研究，探索基于顾客忠诚的品牌延伸评价模型的构建和应用，以及品牌延伸策略的影响因素和成功因素。
具体研究内容包括：
1. 品牌延伸的概念、类型和优缺点；
2. 基于顾客忠诚的品牌延伸评价模型构建；
3. 实证研究，运用问卷调查和回归分析方法，探究品牌延伸策略对顾客忠诚度和品牌延伸成功的影响因素和成功因素，分析品牌延伸对品牌忠诚度的影响机制；
4. 根据研究结果提出品牌延伸策略的建议和具体实践操作。 三、研究方法
本研究主要采用问卷调查法和回归分析法进行实证研究。具体步骤如下：
1. 研究部分受访者的品牌延伸知识水平和品牌忠诚度程度，并收集品牌延伸产品的购买和使用情况；
2. 构建基于顾客忠诚的品牌延伸评价模型，纳入品牌延伸策略和顾客忠诚度的关键因素；
3. 运用SPSS等统计软件对收集到的数据进行分析，运用回归分析、因子分析等方法进行数据处理和模型验证；
4. 根据模型分析结果，对品牌延伸策略的影响因素和成功因素进行深入解析，并提出相关建议。
四、论文结构
本文将主要分为五个部分：
