从合作原则角度谈中文广告语言的会话含义
一、本文概述
随着市场经济的快速发展，广告作为一种重要的商业信息传播方式，在商品推广和品牌塑造中发挥着越来越重要的作用。在中文广告语言中，会话含义的运用是提升广告效果的关键。本文将从合作原则的角度，探讨中文广告语言中的会话含义，以期揭示广告语言如何通过合作原则中的各项准则来构建有效的会话，从而实现其商业目的。
合作原则是由美国语言哲学家格莱斯提出的，它包括四个基本准则：数量准则、质量准则、关系准则和方式准则。这些准则在会话中起到了指导和规范的作用，使得会话能够顺利进行。在中文广告语言中，这些准则同样适用。广告语言通过遵循合作原则，能够构建出具有吸引力和说服力的会话，从而吸引消费者的注意，激发其购买欲望。
本文首先将对合作原则进行简要介绍，明确其在会话分析中的重要地位。然后，结合具体的中文广告案例，详细分析广告语言如何运用合作原则中的各项准则来构建有效的会话含义。在此基础上，本文将进一步探讨广告语言如何通过会话含义的运用来实现其商业目的，包括提升品牌形象、增强产品吸引力、促进销售等。
本文将对中文广告语言中的会话含义进行总结，指出其在实际应用中的价值和意义。本文也将对未来研究方向进行展望，以期能够进一步深入探讨广告语言中的会话含义问题，为广告实践提供更有价值的理论指导。
二、合作原则概述
合作原则，也被称为合作会话原则，是由美国语言哲学家保罗·格莱斯于1975年提出的语言学理论。它主要阐述了人们在日常会话和交流中所遵循的一些基本准则，以确保对话的顺利进行和有效理解。合作原则主要包括四个基本准则：
量的准则：要求对话双方提供足够的信息，但同时不应超出所需的信息量。这意味着在交流中，应提供足够但不过多的信息，以保持交流的效率和清晰度。
质的准则：要求对话者提供真实、可靠的信息，避免虚假或误导性的陈述。这有助于建立和维护会话双方的信任关系。
关系准则：要求对话内容应与话题相关，避免偏离主题或产生无关的信息。这有助于保持对话的连贯性和聚焦性。
会话含义理论及其翻译
人们在交际中， 说话人所要表示的意思有时不能按照字面意 义去理解， 因此就产生了会话含义这一现象。 会话含义一直是语 用学研究的一个重要内容， 研究会话含义理论有助于对人们语言 行为的研究， 对翻译工作者来说， 研究会话含义理论可帮助译者 准确理解原文作者的含义，并在译文中恰当地传达原文的含义， 让读者在阅读时， 能通过上下文理解或推导出原文作者的话中之 话。因此，该理论对翻译实践具有指导意义。
1. 会话含义理论
会话含义就是说话人并没有明确表达， 但在具体的语言交际 中明显传达了说话人真正意图的话语。如车上的乘客对司机说，
车上的座位已坐满了。 ”这句话的真实意思是： “你可以开车
了。”格莱斯（ 1975）在 Logic and Conversation 一书中提出 了会话含义的概念：言语交际的成功是谈话双方共同努力的结 果，交际的成功在于交谈双方要遵守某些规则， 达成一定的默契。
为了使会话顺利进行，交际的双方都必须遵守“合作原则”
cooperative principle ）。遵守了这些原则，交际双方所说 的话语就不至于不连贯， 因而双方就可以互相配合， 达到成功交
际的目的。格莱斯提出了合作原则的四条具体的准则：（ 1）量
准则（ the Maxim of Quantity ），（ 2）质准则（ the Maxim of
Quality ），（ 3）关联准则（ the Maxim of Relevance ），（ 4） 方式准则( the Maxim of Manner )。在交际过程中，交谈双方 遵守这些准则就是遵守合作原则。然而，在实际交际中，人们常 常会因为某种原因而违反这些准则， 这就产生了会话含义。 格莱 斯的会话含义理论就是建立在对合作原则及其准则的遵守与违 反上的。
格莱斯进一步把会话含义分为一般会话含义和特殊会话含 义。会话中听话人无须借助某些特定的背景知识就能推导出说话 人的会话含义的称为一般会话含义，但是，在许多情况下，会话 隐含的含义只有参与交际的双方对某一特殊的语境共享时， 才能 通过推导得出，这种会话含义就是特殊会话含义。在小说、戏剧 等文学作品中，作者在叙事时，或在设计小说、戏剧人物的对话 时，也往往会故意违反合作原则，制造会话含义，让读者通过上 下文和所掌握的背景知识来推测隐含的意义。
作者： 刘家荣
出版物刊名： 西南大学学报：社会科学版
页码： 35-40页
主题词： 会话含义;合作原则;格赖斯;语用学;背景知识;说话人;会话准则;会话原则;深层结构;
数量准则
摘要： <正> “会话含义”(Conversational Implicature)是美国语言哲学家格赖斯
(H.P.Grice)于1967在他的《逻辑与会话》(Logic and Conversation)中所提出来的一个语用
学术语,用来指一句话除本身的语法意义之外和外部因素一起所获得的语用学意义.所谓外部因素
主要指三个方面:1)有关上下文;2)非语言环境,即说话现场的物理因素;3)共同的背景知识.格赖斯
注意到,在交谈中,为了达到共同的谈话目的,通常在谈话人中间存在着一种默契,即合作原则(Co-
operative Principle).这一原则表现为谈话人必须遵循的一套具体准则.这些准则有以下四条:
会话含义与语境
张燕韩辉
(中国石油大学(华东)，山东东营257062)
摘要：会话含义理论是语用学研究的重要内容之
一。本文分析了有关会话含义理论的基本概念、准则，以及其语境在理解会话含义过程中的重要性。
关键词：会话含义合作原则语境
1．引肓
语言作为人类交际的工具，具有双重性，一方面，在
形式上语言有一定的规律性、稳定性，可以脱离语境而单独进行分析和解释；另一方面，在功能上语言又具有可变性．在不同的交际环境中体现为不同的语言功能。
即表现为不同的交际意义。由于在日常语言交际中，说
话者运用语言形式表达实际意义时常常包含着说话者
的隐含意义。会话含义理论就是透过语言形式所表达的字面意义，结合语境推导出话语的真正含义。
2．会话含义理论人类从何时起在交际中开始运用会话含义。我们无从考证，但至少从人类有文字记载的历史起．人们就
已经懂得在一定的交际场合、借用话语的层面结构产
生的含意来传达自己的真正交际意图了。因此，我们在阅读文章时。往往要在字里行间去寻找、去琢磨作者的
含意。在言谈话语中，我们往往要善于辨出说话者的言外之意、弦外之音。
2．1Grice的合作原则与会话含义语言是交际的工具。人们在日常交往中，大部分交
际是以交谈方式进行的。Grice通过对话语交际普遍特
征的观察，发现交谈在通常情况下由一系列彼此有联系的话语组成。而人们在言语交际中彼此之间是相互
合作的。在交谈中。为了保证会话的顺利进行，交际双方都希望能实现互相理解和互相配合的目的。因此．人
们在交际中存在着一种默契。一种双方都应遵守的原
则，这种原则即会话的合作原则(cooperativeprinciple)。具体地说，合作原则要求参与交谈者在整个交谈过程
中所说的话符合这一次交谈的目标或方向，以使得语
言交际有意义。Grice把其合作原则分为四条准则：第一。数量准则
(QuantityMaxim)，即使自己所说的话达到交谈的现时
目的所要求的详尽程度，不能使自己所说的话比所要
