网络媒体的调查报道——以《棱镜》为例
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网络媒体的调查报道——以《棱镜》为例
刘中盛腾讯财经
新旧媒体在融合、趋同
根本的区别:新闻记者证
门户网站的采编有模糊性,没有记者证但是在采访,并且受到政府部门的重视模糊性带来探索性,摸石头过河
腾讯网的原创报道:
嘉宾访谈/直播两会代表委员
论坛大会采访/直播博鳌亚洲论坛
正常采访报道
2005 今日话题原创评论专题
2010 活着图片报道图片调查报道
2014 棱镜文字调查报道
为什么要摸文字调查报道这块石头?
传统门户网站模式已经沦为旧媒体
全面同质化,亟需提高辨识度
报道优势已经不再:微博,微信的冲击/传统媒体自建渠道/PC转移动
必须做原创化、移动化转型
调查报道是最具辨识度的报道类型
传统媒体商业和监管的双重困境
商业困境导致调查报道投入减少
为什么由腾讯来摸?
腾讯网的转型最为坚决、成功
广告收入仍在快速增长
移动转型成功,夯实渠道优势
有远见、坚决的原创战略
机会在哪里?
泛财经领域是调查报道突破机会
棱镜的三类题材:反腐涉及大量商业公司,公共/民生事件中的财经角度,大公司的大事件
取个好名字
棱镜的三个调:独家,现场,人性
要有互联网特色
又快又好
人性故事
用户特征
70%男性
50%一线城市
50%年龄>30
60%苹果用户
两大准则
讲事实
敬畏法律。