客时代的媒介参与——微博现象初探

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后博客时代的媒介参与

一。徽博”现象初探

牛梦笛

（中国传媒大学外因语学院，北京１０００００）

摘要随着网络技术的不断更新，以Ｔｗｉｔｔｅｒ为代表的微博以其独特的传播优势而迅速发展．但是作为一种后博客时代的新兴传播工具，微博在许多方面尚未成熟和完善，还存在着不少的问题．因此，如何更好地使这种新兴的传播媒介扬长避短，充分发挥其自身优势扣价值，已经成为一个值得学术界思考的重要问题．关键词微博存在问题应对途径中图分类号Ｇ２０６文献标识码Ａ

Ｍｅｄｉａｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎｉｎｐｏｓｔ．．ｂｉｏｇｅｒａ

ＰｒｉｍａｒｙＡｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅ”ＭｉｅｒｏａｂｉｏｇＢｏｏｍ”

（ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅ．ＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＭｅｄｉａ，ＢｅｉｊｉｎｇｌＯＯＯＯＯ）

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ｐｏｐｕｌａｒａｒｏｕｎｄｔｈｅｗｏｒｌｄｗｉｔｈｉｔｓｕｎｉｑｕｅａｄｖａｎｔａｇｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ａｓａｎｅｗｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｔｏｏｌ，ｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｗｅａｋｐｏｉｎｔｓａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｔｈｉｓｎｅｗｍｅｄｉａ．Ｈｏｗｔｏｒｅｇｕｌａｔｅｉｔａｎｄｈｏｗｔｏｇｉｖｅｉｔｓａｄｖａｎｍｇｅｓｉｎｔｏａｆｕｌｌｙｐｌａｙｈａｖｅｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｓｓｕｅｗｏｒｔｈｙｏｆａｃａｄｅｍｉｃｔｈｉｎｋｉｎｇ．ＫｅｙＷｏｒｄｓｍｉｃｒｏ．ｂｌｏｇｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｍｉｃｒｏ．ｂｌｏｇｃｏｕｕｔｅｒ－ｍｅｉｔｓｕｒｅ．

近年来，各种新媒体技术层出不穷。２００７年“Ｔｗｉｔｔｅｒ”

的出现引发了全球互联网即时内容的大爆发。与此同时，中文微博市场也迅速壮大。作为传统博客的一种衍生品，微博

通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发的方式。实现了

一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。这种沟通形式不仅使其与传统博客、ＩＭ等区分开来。更

重要的是用户可以不假思索地用最简短的文字，回答“正在

做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题。这就大大节省了沟通的时间成本。”

微博这种新的传播工具不仅成为了个人交流的平台，也

吸引了许多企业和单位机构纷纷尝“鲜”，纷纷在微博上“安家”。值得一提的是。２０１０年两会期间不少全国人大代表、

政协委员在各大门户网上开通个人微博．收集网民提议。晒

出自己议案、提案，并将自己的所见所闻所想第一时间发布到网上，与民众实时互动。

一、微博传播特征的辩证分析

与传统博客比较，作为后起之秀的微博。因其在时效性、

开放性和传播形态多样性方面存在的独特传播优势而迅速

发展，形成了一股“围脖”热潮。作为一种网络交流手段，它兼具了大众传播与人际传播的优点，实现了新的突破．因而

受到使用者广泛的推崇。然而，微博在满足了人们的精神需

求。丰富了人们的文化生活，受到越来越多用户喜爱的同时，其所具有的特征尤如一把双刃剑，使微博在广泛运用中往往

也会带来不容小觑的问题，值得人们关注。１．更低门槛的网络参与：技术便利暗藏安全隐患

微博之于传统网络传播方式的革命首先在于“微”。对内

作者单位：牛梦笛，中困传媒大学外田语擘院．容的长度进行限制，即每次发布的内容不得多于１４０个字。

传统的博客尽管带来了写作表达的空间．但博主一般擅于将丰富的思想用系统而富有逻辑的语言来表达，这就需要更多

的时间、阅历、知识以及文字功底等做保障，无形中提高了博

客的进入门槛。而微博一个“微”字，让人们可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度。“碎片化式的写作，是传

统博客系统化、长篇大论写作之外的一个写作天地。”在缴

博的世界里．不必拘泥于形式或者文体，无须精湛的写作技巧，每个人都可以用简短的语言表达真实的自我．实现信息

共享，近似于人们口语化的“微”表达也使交流变得更日常化。博客的容量使它承担更为系统、理性和逻辑化的交流。

而微博则以平民化的日常交流见长，拉近传者与受众彼此之

间的距离。这种低门槛的网络参与技术的广泛运用，极有可能让全民皆“博”。

微博使用起来简单方便，用户只需注册一个账号，就可

以开始在微博客上发布信息，有的微博甚至只需要输入你已有的邮箱和密码．就可以直接登录．连注册这一程序都被省

略了。但是技术的便利在给微博网站带来高访问．高流量的

同时．也暗藏着巨大的安全隐患。由于微博的准入门槛很

低，并具有很高的自由度．以至于任何人都可以利用信息发布传播病毒，加之缺乏有力监管，不能形成一个全面的安全

防护体系，很容易被一些别有用心的组织或者个人通过嵌入

恶意代码，迅速传播间谍软件、木马黑客等有害程序。泄露个人隐私或商业机密。如果微博系统维护者对这些漏洞继续

视若无睹．那么目前这一新兴的网络应用将成为未来最大的网络病毒传播和滋生源。

２．即时共享的传播平台：信息过剩致使泛滥成灾

在诸多的网络媒体中间，即时性是徽博在竞争中脱颖而

一４ｌ一

万方数据后博客时代的媒介参与

出的一大法宝。即时性是区别于及时性的一个时间概念副

词，是指两个事件之间时问相差很小，基本同步。而及时性

一词。在时效上要慢一拍。在媒体竞争日益剧烈的今天，传掺速度一直以来都是信息传播追求的目标。无疑，微博的即

时性为这一目标提供ｒ诸多便利。短小精悍的微博信息。不

同于传统媒体信息的发布，无需专业的采编技术就可以用视频，图像或者文字的形式传播出去。微博客作为大众媒体．

专业性无法与新闻机构相媲美，但它打破了时空限制，因而可以在速度上取胜，经常给人们一种“身临其境”的感受。不

仅如此，它还可以发挥广大网民的力量，每一个微博用户都

可能成为突发事件的第一记者，迅速、及时地进行突发事件

的现场报道。微博涵盖的主题几乎包罗万象，可供延伸的范同过于庞

大。其出发点是让人们尽可能地、即时地展示生活的点点滴滴，但当真实的生活点滴积累在一起时，微博网站几乎变成

了汇聚各类信息的垃圾场．面临着失控的危机。微博的琐碎

性导致信息的泛滥成灾。由于每个人都可以拥有微博。每个人都可以当“记者”，这一优势带来另一问题：微博这种现场

感导致的垃圾信息大量涌来，人们被淹没在过于琐碎庞大的

信息海洋中。信息的蕈复与过载相当严重．有时甚至混乱不堪。因此，尽管激博的用产量在飞速增长，但忠诚度却始终

处在一个较低的水平线上。《连线》杂志做了一项调查。有４０％的用户注册了Ｔｗｉｔｔｅｒ以后就再也不使用它或者两个月

才用一次。人们的问题不是信息匮乏，而是信息太多了。∞

现在的微博市场．系统管理不够严谭，导致垃圾信息满天飞，严重影响正常用户的使用。如果微博不做相关调整，意味着

其最终将成为一座垃圾山。３．更为便利的发布渠道：“光速碎片”难辨信息真伪

与博客相比．便利的发布渠道也是微博吸引用户的一个

重要因素。目前，微博已能和大多数通讯上具实现平滑对接．网民可以通过网页、ＷＡＰ网，手机短信彩信、手机客户端

ＭＳＮ绑定等方式更新自己的微博。特别是几乎所有的微博都提供ｒ手机绑定服务。用户可以像发短信一样通过手机发

微博，因此，用户可以通过手机这一最佳的终端．不受时间和

空间的限制，走到哪里发到哪里，真正地做到了随时随地发布。当用户愿意交流自己的观点时。只需通过便携性最强的

手机回复一下，便可以轻松的实现信息上传。而传统的博客

写作，博主一般需要在电脑前经过相对比较复杂的加工博客才能实现信息上传共享，由于时问和交流手段的制约，有一

半的博客用户因为没时问而放弃了对博客的更新，”４因此使

用手机媒体的微博发布也吏具易得性。微博作为一个信息发布的平台，其信息质量也因其信息

发布的随时随意性而受到质疑。因为在微博上发表信息相当容易。并且发布的内容大多是些唠叨，琐碎的小事，从而促

使了“无聊”信息的增长，使人们再次淹没在信息的汪洋之

中，很难从中找到高质量的信息。《魔鬼经济学》的作者史蒂芬・列维特说道：“在微博中。有价值的信息占到的比例仅为

４％左右。”９此外．来自微博的信息不仅其质量难以保证．丽且由于微博的发布．没有审核机构，没有人把关，没有人对真

假对错进行控制．加上其即时的传播速度，快得让人根本来

及查证它的真实性，因而面临着“真伪难辨”的难题。如何保障上传信息的町靠性．去芜取精、去伪存真。已经成为徽博运

营商的一大难题。当信息源越来越多，信息的平均可靠度就在随之下降。当下．真实性的下降是微博用户量流失的一个

重要原因，因为没有人愿意为无效或低效的信息支付时间和金钱。

４．更为互动的信息交流：交互便捷易成操控工具

微博具有极强的交直性，既能保证以个人为中心。实现

一４２一即时信息发布，又可以将外界的信息随时随地传达进来。其

次。微博兼具了大众传播和人际传播的优点，每个用户都会倾向于关注和自己兴趣相近的博友，从而形成一个基于个人

喜好的小圈子，更容易形成持续的交流机捌。此外。微博对

字符的限制无疑也使其互动性增强，仅仅１４０个字，就能引来一连串的交流。不是因为这些文字有多么风趣或是精辟，

而是人们更愿意通过微博这种进入门槛较低的媒介作为载体来表达自己的观点．与他人分享关注的话题。所以。有人

评论道，“Ｔｗｉｔｔｅｒ网站的最大吸引力之一就在于这种交流

感。”。因而。微博弥补了博客、Ｅｍａｉｌ、ＩＭ等的传统交流机制

的不足。博客、Ｅｍａｊ一般不能做到及时沟通交流，在时间上具有滞后性；而ＩＭ需要他人在接到消息后即刻回复，显得有些不近人情。微博，介于二者之间，可以更好满足用户在人

际关系中的微妙需求，其“群聊功能”使之成为现代社交的一

种有效方式，这正是Ｔｗｉｔｔｅｒ以惊人速度开始走红的一个重要原因。２００８年，美国总统奥巴马在竞选时利用ＴＷｉｔｔｅｒ作

为他的竞选工具之一。奥巴马的Ｔｗｉｔｔｅｒ账号在很短的时问

内就拥有了几百万的跟随者，从而为他参加总统竞选积累了

大量人气。对奥巴码来说，这是一个互动平台，善用新型传播Ｌ具为奥巴马赢得大选助力良多。此后，社会各界名流也

纷纷注册了自己的Ｔｗｉｔｔｅｒ账号，与关注自己的用户展开良性互动，以拓展自身的社会影响力。

随着微博的日益普及和影响力日渐扩大．面Ｉ临的问题也将越来越多。微博兴起之时还只是供人们展示个人才华、记

录身边趣事、发表思想感悟的平台，但现在，却容易成为攻击

他人、发动大规模诋毁活动的有力武器，或者沦为一些投机者肆意炒作、扩散谣言的工具。由于微博用户登陆采取匿名

制和微博信息的实时更新，再加上其真实性难以考证，如此

一来，微博网站也就最终成为了谣言的温床，虚假新闻的沃土。在这个肆无忌惮的崭新传媒面前．任何组织或个人都可

能被攻击。一个信息出来，往往淹没在随后蜂拥而来的信息‘

更新中．其中难免有恶意歪曲事实真相的人和一些动机不纯的造谣者。而与手机和其他即时通讯软件的连接，使其的传

播领域超越了互联网．能够迅速蔓延到现实生活中．影响人

们的观点。美国专栏作家约翰．德沃夏克也直言不讳地评价说，“微博客很容易受到操纵，目前已经有操纵微博客发

布虚假新闻的事例出现。”：微博的危害性已经超出了人们的估计。如果不能对其进行有效的规制．只会变得越来越危险。