言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术

英语广告中双关语的运用及翻译摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。

双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。

英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。

从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。

关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。

广告形式千姿百态，广告创意千变万化(/)。

广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。

它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。

双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。

在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地(英语论文/外语翻译论文/)。

较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。

广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。

从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。

但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。

它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。

用关联理论分析广告语言中的双关现象【摘要】作为现代生活的一个重要因素，广告对人们的日常生活有着巨大的影响，许多构思巧妙的广告给人们带来了极大的艺术享受。

本文将尝试用关联理论来解释广告语言中的双关现象，并分析广告中的最大关联与最佳关联。

【关键词】关联理论；最大关联；最佳关联双关语1.关联理论的核心概念1.1关联理论的交际观关联理论是斯珀波和威尔逊共同提出的一种交际理论，斯珀波和威尔逊结合语码模式和推理模式，提出了明示—推理交际（Ostensive-Inferential Communication），这就是关联理论的交际观。

明示推理交际观认为从说话人角度看，交际是一种明示过程，说话人对听话人的认知能力有所了解；从听话人角度来说，交际是一个推理的过程，听话人必须推断出说话人的暗含意图。

1.2最大关联与最佳关联交际就是希望说话人的话语与听话人的认知语境之间实现最大关联。

因此，斯珀波和威尔逊提出了最佳关联假设和最佳关联原则（Sperber & Wilson，1986a）。

后来关联原则被改为关联交际原则（communicative principle of relevance），也就是所说的第二原则，即每一个话语或明示行为都应设想有个最佳关联。

另外还增加了一条原则——关联的认知原则（cognitive principle of relevance），即人类认知倾向语与同最大关联相吻合，称为第一原则。

最大关联和最佳关联对于区分关联理论非常重要。

最大关联是听话人理解话语时付出有效的推理努力之后，去获得最大的语境效果；而最佳关联是理解话语时付出有效的推理努力之后，获得足够的语境效果。

话语要满足最佳语境效果需要满足两个条件：首先是话语的语境能够引起听话人注意，其次是听话人应该为取得语境效果而付出推理努力。

2.最大关联与最佳关联在商品经济时代，面对铺天盖地的广告，对创意方面的要求越来越高了。

双关语的使用使得广告语言更加诙谐幽默。

深奥解读：关于英语双关语在广告英语中的应用英语双关语是重要的修辞格之二。

这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。

双关语使语言活泼有趣，或者借题发挥。

旁敲侧击，收到由此及彼的效果。

广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。

双关语在广告的具体功能业独特，除了产生最佳的语境效果外，也获得了最大的经济效益。

本文着眼于分析广告英语翻译中的双关语的处理方法。

一、英语双关语的特点和修处能1.双关语的类型如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双关(paronomasia)和一词二义双关(antalaclasis)。

这也是双关语二种基本形式。

谐音双关会用到两个发音相同或相近，雨意义不同的词来造成双关。

而一词二义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。

关于双关语更为详细的分类方法。

本文不再做详细的介绍。

2.双关语的功能2.1审美功能双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏.在《朗文当代英语词典》(Congman Dictionary of ContemporaryEnglish)和《韦氏新世界词典》(Webster's New World Dic—tionary)当中对双关语的释文都不约而同的用到了”playon word”的字眼，即”文字游戏”.这一文字游戏妙在真幽默和传神，言筒意赅，寥寥数笔已使读者入境入画.一个妙笔生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思，到露出心领神会的微笑。

读者在体会到作者的良苦用心之余，更多地领会了双关语所特有的于诙谐之中见严谨，于轻描淡写之间见笔力的特点，可谓过目不忘，这一心灵上的陶醉，而至精神上的愉悦和美感，即是做为一个修辞格所首先具备的功能，即审美功能所达致的。

2.2幽默或讽刺功能双关语是语言的妙用，其独特的“声东击西”或“一石二鸟”的特征使其常常成为人们在达到幽默或讽刺双关时的上佳选择。

一个词语在不同的语境(context)中含义是不同的，一个词的确切含义取决于处的语境。

文_教育教学113摘要：随着广告产业的发展，英语广告中常见各种修辞手法吸引消费者眼球。

其中，双关语是商务英语广告中一种常见的修辞手段。

这种修辞格的运用不仅可以增强其语言的感染力，也产生一定的幽默效果。

但其运用技巧多样，因此翻译更加复杂。

本文介绍了双关语在英语广告中的三种基本类型，并着重阐释了三种主要的双关修辞格的翻译方法。

关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言广告语言是实现广告目的的手段，双关语也越来越受商家的青睐。

现代汉语词典中这样定义双关：双关是利用词语同义或多义等条件，有意使一个语句在特定的语言环境中同时兼有几种意思。

双关语修辞格在广告语言中的运用不仅可以吸引受众的注意力，从而刺激消费者的购买欲望，而且也能够突出广告的功能。

二、英语广告双关语的类型通常产生双关语需要有三个条件：双重情景（double-context）;铰链（hinge），即多义词或同音异义词；触机（trigger），即促使用双关语的关键因素。

根据以上三个条件，双关语在商务英语广告中有如下几种形式：1、谐音双关谐音双关，就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法。

它主要通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然，悦耳醒目的感觉，从而达到强化宣传目的的效果。

1）同音异义同音异义：利用所给的词语发音相同，但拼写和意义都不同，使一个句子语义双关在商务英文广告中的运用，如：Eg.1 Make your every hello a real good-buy.译文：让你的每一声“哈罗”都物有所值。

2）近音双关近音双关：运用某些词语读音相似的特点构成双关。

在商务英文广告中的运用，如：Eg.2 Two beers or not two beers is a question.译文：两瓶啤酒还是更多瓶啤酒是个问题。

2、语义双关语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关[4]。

在商务英语广告中的运用，如：Eg.3 Start Ahead。