市场调查与分析完全版电子教案

1.2.5 按调查基本方法划分
1．文案调查
文案调查法（又称资料查阅寻找法、间接调查法）是 利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查 内容进行分析研究的一种调查方法。文案调查法一方 面是收集和获取有效的二手资料；另一方面是根据调 查课题的要求对这些文献资料进行去伪存真、由表及 里的分析研究。
1.2.3 按市场调查性质划分
1．探测性调查 探测性调查（也称非正式市场调查）是收集一些有
关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在。
2．描述性调查 描述性调查是为进一步研究问题症结的事实，收集必
要的资料，了解有关这一问题的实际情况和影响因素的 调查。
3．因果性调查 因果性调查（也称解释性调查）是收集研究对象发
4．科技环境调查 5．自然地理环境调查
自然环境主要包括天然环境和人为条件环境两 部分内容，具体包括气候、地势、资源、交通、 通信和基础设施等。
1.1.2 市场调查的原则
1．科学性原则 2．客观性原则 3．时效性原则 4．系统性原则 5．准确性原则 6．经济性原则 7．保密性原则
1.2 市场调查的类型
1.2.1 按商品消费目的划分
1．消费者市场调查
调查主要内容：消费者数量调查、消费者结构调查、消 费者购买力调查、消费者支出结构调查、消费者行为调 查以及消费者满意度调查等。
(2)可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺 点，及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之 地；
(3)可以及时掌握竞争对手的动态，掌握企业产 品在市场上所占份额大小，并针对竞争对手的策 略，对自己的工作进行调整和改进，知己知彼， 百战百胜；
(4)可以了解整个经济环境对企业发展的影响， 了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发 生的变化，抓住新的发展机会，对可能发生的不 利情况及时地采取应变措施，减少企业的损失。

03 撰写市场调查报告
1.构思 调查报告的构思过程主要是通过收集到的资料，认识客观事物，经过判断推理，确立主题思 想。在此基础上，确立观点，列出论点、论据，安排文章层次结构，编写详细提纲。 (1)通过收集到的资料，认识客观事物。 (2)在认识客观事物的基础上，确立主题思想。 (3)确立观点，列出论点、论据。 2.选材 选材，就是要围绕主题，研究和选取数据资料。有无丰富的、准确的数据资料做基础，这是 撰写调查报告成败的关键。
03 撰写市场调查报告
3.撰写初稿 根据写作提纲的要求，由单独一人或数人分工负责撰写初稿。初稿各部分的写作格式、文字 数量、图表和数据要协调，统一控制。初稿完成后，就要对其进行修改，先看各部分内容和 主题的连贯性，有无修改和增减，顺序安排是否得 当，然后整理成完整的报告，提交审阅。 4.定稿 写出初稿，征得各方意见进行修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定要坚持公正客观、服从 真理、不屈服于权力和金钱的态度，使最终报告较完善、较准确地反映社会经济活动的客观 规律。
市场调查与分析
撰写市场调查报告
《Market Research and Analysis 》
01 准备撰写市场调查报告
1.访问委托人 在正式撰写调查报告前，调查人员应通过各种途径了解委托人对调查报告的建议和期望。
2.了解读者 调查报告是为特定的读者编写的，因此必须考虑读者的背景、兴趣、受教育程度、语言 风格、所处的环境以及他们将如何使用报告等情况。
02 确定市场调查报告结构
6.附录 市场调查报告的附录是对报告主体部分的补充，用以附加说明本次调查分析的相关问题。 ①调查问卷副本、访问提纲、量表等 ②调查对象的名单或名称表 ③文献资料的出处 ④某种特殊调查方法和分析方法的介绍 ⑤已经在正文汇总的统计表和统计数字列表及详细计算 ⑥认为有价值却无法在正文中反映的调查资料

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5.2.6固定样本连续调查法
3、消费者固定样本组简介 作用:监测市场干预的效果，对整个市场作宏观的评
估，并能够及时反映广告、新产品上市后的效果。 优势：充分覆盖所有铺货渠道，包括超大仓储、超市、
批发等等；全部覆盖了城乡所有常住居民的购买情况； 是唯一能为客户连续性提供终端消费者消费模式和行 为变化的工具；可以与其它市场信息综合利用；可以 纵向追踪消费者或产品，并进行分析。
市场调研与分析
会计学
1
学习目标和要求
了解抽样调查的含义及特点； 熟悉抽样调查的程序； 熟悉随机抽样技术的类型及各自的特点； 熟悉非随机抽样技术的类型及各自的特点； 掌握应用便利抽样技术进行抽样； 掌握应用判断抽样技术进行抽样； 掌握应用配额抽样技术进行抽样； 掌握应用滚雪球抽样技术进行抽样； 熟悉固定样本连续调查法； 懂得应用分层随机抽样技术进行抽样； 懂得应用等距随机抽样技术进行抽样； 懂得应用整群抽样技术进行抽样； 理解抽样误差的含义及计算方法。
所谓“配额”是指对划分出的总体各类型都分配给一 定的数量而组成调查样本。也就是说，配额抽样是根 据总体的结构特征来确定样本分配定额或分配比例， 以取得一个与总体结构特征大体相似的样本，例如根 据人口的性别、年龄构成确定不同的性别、年龄的样 本量。配额保证了在这些特征上样本的组成与总体的 组成是一致的。
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5.2.4配额抽样技术及其应用
在市场研究中经常使用配额抽 样和分层抽样，二者有两点重 要的区别：
首先，配额抽样的被调查者不 是按随机原则抽出来的，而分 层抽样必须遵守随机原则；
其次，在分层抽样中，用于分 类的标志，应第15联页/共7系2页 研究目标来 选择，而配额抽样无此要求。

3 报告撰写技巧
在报告中使用图表和数据， 以便更直观地展示调研结 果。
实战案例分析
案例介绍
介绍一个市场调研案例，包括调 研目的、方法和数据收集情况。
数据分析
建议与总结
对收集到的数据进行分析和解读， 挖掘关键发现和问题。
根据数据分析结果，提出有效的 市场策略建议，并进行综合总结。
结束语
总结
市场调研与分析是制定有效市场策略的关键步骤，通过了解市场需求和竞争情况，提高企业 竞争力。
《市场调研与分析》PPT课件
通过本课件，我们将深入了解市场调研和分析的关键概念和方法。掌握这些 技能，让我们能够更好地了解市场，制定有效的市场策略。
市场调研简介
定义
市场调研是指对市场环境、顾客需求以及竞争对手的情况进行系统、准确的了解和分析。
目的
市场调研的目的是为了帮助企业制定正确的市场策略，满足消费者需求，提高市场竞争力。
类型
市场调研可以分为定性调研和定量调研两种类型，根据需要选择合适的调研方法。
调研方法
1
定量调研
通过问卷调查、实验和统计分析等方法，收集大量数据以支持决策过程。
2
定性调研
通过深度访谈、焦点小组讨论和观察法等方法，了解消费者行为和态度背后的深 层次动因。
数据分析
财务分析
通过对企业财务数据的分析， 评估企业的经营状况和财务健 康状况。
展望未来
市场环境不断变化，市场调研和分析需要持续进行，以适应市场的发展和变化。
Q&A
欢迎大家提问和讨论，我们将竭诚为您解答。
S略提供基础。
市场定位分析
通过对目标市场的细分和竞争 对手的分析，确定企业在市场 中的定位。