(模拟题)市场调查与分析.

百度文库Lily共享二、市场调查知识部分（50题）51．市场调查的含义是（D）。

A．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C．市场调查就是设计问卷、访问调查D．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程52．下列哪项不属于市场调查的特点（C）。

A．目的性B．社会性C．艺术性D．约束性53．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。

A．经济环境调研B．社会文化环境调研C．政治法律环境调研D．科学技术环境调研54．以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。

A．探测性B．描述性C．因果关系D．预测性55．市场调查的流程包括（A）。

A．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段56．以下属于市场调研问题的是（D）。

A．是否应该市场细分B．是否增加促销预算C．怎样挽回已经失去的市场份额D．什么信息是需要的57．一个完整的调查方案的结构应包括（D）。

A．调查目的、调查对象和调查内容B．调查对象、调查内容和调查方法C．调查对象和调查内容D．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58．调查设计的首要任务是（B）。

A．确定调查的精度B．清楚地说明调查的信息需求C．确定调查操作性定义D．建立调查的分析方案59．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。

A．抽样调查B．普查C．个别调查D．总体调查60．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。

A．市场调研B．现场调查C．文案调研D．抽样调查61．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。

一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( ）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D。

留置调查3.市场预测程序是( ）A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C。

分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析4。

判断分析法是从事物的（)A。

量的方面进行预测B。

质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测5时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（)A.只能是上升趋势B。

只能是下降趋势C。

只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势6。

从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）A.最优化B.最满意化C.最科学化D。

最合理化7. 产品进入市场后，经营者必须马上( )A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品8。

在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的9。

了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( ）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究10。

为提高自己在市场中的地位,应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力11. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场12.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是( ）。

A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题D开放性问题13。

一般来说,市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据( ）确定的.A 客流量B 商品特点C 商场特点D调查机构特点14.商品供应能力调查是对企业的( ）的调查。

A 商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力15.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）A。

市场调查与市场分析模拟试卷（一）一、单项选择题1、属于市场调查可控因素的有（A）8A分销B经济C地理条件D政治2、市场竞争中，属于非可控制因素的有（D）8A产品B广告C推广D文化3、下列属于市场调查基本原则的是（ B ）13A科学性原则、公开性原则、客观性原则B科学性原则、客观性原则、保密性原则C科学性原则、保密性原则、准确性原则D客观性原则、公开性原则、准确性原则/44、尊重客观事实，真实准确地反映客观情况，避免主观偏见或人为地修改数据结果属于市场调查原则中的（B ）14A科学性原则B客观性原则C保密性原则D准确性原则5、属于市场调查中基本调查内容的是（C ）15A 产品研究B 需求研究C 调查市场需求情况D大众传媒调查6、属于市场调查中专项调查内容的是（A）16A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情7、市场调查和预测的发展，在美国大致可以分为3个阶段，其中市场调查的巩固提高以及分析、预测的开拓时期是（B ）A第一个阶段 B 第二个阶段C第三个阶段D第一阶段和第二阶段8、专业市场调查成熟的一个标志就是（ C ）46A调查顾问化B调查实用化C调查产品化D调查国际化9、在市场调查机构的一般分类中，处于层次1的是（A ）51A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者10、在市场调查机构的一般分类中，处于层次2的是（B ）52A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者11、在市场调查机构的一般分类中，处于层次3的是（C ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者12、在市场调查机构的一般分类中，处于层次4的是（D ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者13、在市场调查机构的类型中，按照市场调查服务的独立程度来分，可分为（D ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机构14、在市场调查机构的类型中，按其提供的服务类型来分，可分为（A ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机15、有能力完成委托人所要求的全部市场调查工作的是（ D ）54A广告研究公司B有限服务公司C市场调查公司D完全服务公司16、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的是（ C ）59A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司17、市场调查流程中，市场研究的首要工作就是（ A ）72A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现18、整个调查研究中最繁忙的阶段是（ C ）77A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现19、整理资料主要有两项工作即（B ）78A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码20、它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。

一、选择题（每题5分，共计45分）1.调查报告的类型包括：A.一般性报告B.专题报告C.研究性报告D.说明性报告2. 市场调查报告材料的选择应十分严格，特别要注意的是：A. 材料的真实性B. 数据的准确性和精确性C. 材料要有个性D. 材料一定要整理、鉴别、筛选3. 落实的写作材料要具有：A.客观性B.针对性C.全面性D.时效性4. 市场调查报告标题的形式有：A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提问式标题5. 市场调查报告的目录一般包括：A. 摘要B. 调查概况C. 研究方法D. 调查结果分析E. 结论及建议F.附件6．引言即调查报告的开头，引言的形式有：A. 开门见山，直奔主题B. 交待情况，逐层分析C. 结论先行，逐步论证D. 提出问题，引入正题7.调查报告的类型包括：A.一般性报告B.专题报告C.研究性报告D.说明性报告8. 市场调查报告材料的选择应十分严格，特别要注意的是：A. 材料的真实性B. 数据的准确性和精确性C. 材料要有个性D. 材料一定要整理、鉴别、筛选9. 落实的写作材料要具有：A.客观性B.针对性C.全面性D.时效性二、简答题（每题6分，共计30分）1. 市场调查报告的结论与建议部分应注意哪些事项？2. 调查报告构思过程各个环节所要达到的基本目标有哪些？3. 调查报告的目录部分一般包括哪些内容？4. 调查报告附件中的主要内容包括什么？5. 调查报告在修改的过程中应着重注意哪些问题？三、能力训练（25分）请描述一个有效的市场调查报告的沟通方式在沟通过程中要注意哪些问题？答案：一、选择题1.A.B.C.D2.A.B.C.D3.A.B.C.D4.A.B.C5.A.B.C.D6.A.B.C.D7.A.B8.A.B.C.D9.A.B.C.D二、简答题1、答：应根据调查结果总结结论，并结合阅读对象情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方案与具体建议。

在表现形式上要注意：1.概括全文。

1、常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）。

折线图饼形图条形图直方图2、为获得某批日光灯产品平均寿命数据，现随机从中抽取100件产品，测得平均寿命为2000小时，则样本平均数为（）。

2000小时2100小时100小时1900小时3、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。

开放式问题指导性问题实质性问题封闭式问题4、下列说法中，不属于实验法缺点的是（）。

管理、控制困难实验结论说服力较弱高昂的成本保密性差5、“你购买衣服通常在哪里？A百货商店B超市C街边小店D 大卖场”这样的问句属于（）。

态度性问题封闭式问题开放式问题动机性问题6、当总体分布未知且样本容量足够大时，样本均值的分布近似服从（）。

正态分布卡方分布t分布F分布7、一份问卷的基本结构包括（）。

甄别部分、主体部分和背景部分开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分开头部分、主体部分和背景部分问候语、编号和调查内容8、深层访谈法更容易受到调查员自身素质高低的影响。

错对9、若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本，则两个样本方差之比服从的分布为（）。

卡方分布t分布正态分布F分布10、随机变量X服从均值为10标准差为3的正态分布，随机变量Y服从均值为9标准差为4的正态分布.假设X与Y是独立的，则Y-X的分布为均值为-1标准差为1的正态分布均值为1标准差为-1的正态分布均值为-1标准差为5的正态分布均值为1标准差为7的正态分布11、从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是（）。

因果性调查选择性调查预测性调查描述性调查12、（）拥有绝对的零点，可以对变量的实际数值进行比较。

顺序量表等距量表等比量表类别量表13、在纯随机重复抽样条件下，如果将样本单位数扩大为原来的4倍，则抽样平均误差（）。

扩大2倍缩小1半缩小1倍扩大4倍14、抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。

市场调查与市场分析模拟试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查时间的安排C、调查资料的分析D、调查方案的适用性正确答案：C2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、准确B、全面C、高效D、经济正确答案：B3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场调查D、市场预测B、市场营销C、市场细分正确答案：A4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、工人出勤率B、每百元产值利税额C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重正确答案：C5、USP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》D、《营销革命》正确答案：A6、邮寄调查的回收率一般在（）A、5％左右B、10％左右C、15％左右D、20％6 左右正确答案：C7、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位正确答案：C8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环境的不同正确答案：D9、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法正确答案：C10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、进攻战B、侧翼战C、防御战D、游击战正确答案：B11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移渠道B、转换顾客C、转移产品D、转移区域正确答案：D12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、垄断竞争市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：A13、石油钢铁通讯等市场属于（）A、垄断竞争市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、垄断竞争市场正确答案：D14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、方案调查法正确答案：D15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、放弃战略B、发展战略C、收割战略D、维持战略正确答案：C16、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标正确答案：B17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、计算误差B、工作误差C、抽样误差D、统计误差正确答案：C18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、内容B、性质C、方法D、对象正确答案：B19、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、最优抽样法C、随机抽样法D、比例抽样法正确答案：B20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）A、标志总量B、总体C、总体单位D、单位总量正确答案：C21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场反应实验C、市场饱和度实验D、市场营销组合实验正确答案：B22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若 A 品牌的存储能力为 10 分、图像显示能力为 8 分、内存大小为 6 分、价格高低为 4 分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%、10%, 则 A 品牌的期望值为（）A、4 分B、6 分C、8 分D、10 分正确答案：C23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内容与效果等的调查量表是（）A、沙斯通量表B、评比量表C、语义差别量表D、赖克特量表正确答案：C24、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、定量调查C、整体调查D、定比调查正确答案：A25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差正确答案：D26、企业取得胜利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手正确答案：B27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？( B )A、美国B、英国C、德国D、日本正确答案：B28、如果企业位于 SWOT 分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）A、扭转型战略B、增长型战略C、进攻型战略D、防御型战略正确答案：B29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）A、竞争选择法B、倾向程度法C、对应评分法D、项目核对法正确答案：B30、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、管理信息系统D、决策支持系统正确答案：C31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。

市场调查与分析预测模拟题一、单项选择题1.（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（）。

A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研3．市场调研系统与（）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。

A内部数据系统B营销情报系统C市场管理信息系统D决策支持系统4．（）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。

A辛迪加服务公司B广告代理商C企业的市场调研部D定制调研服务公司5．市场调研的一般过程中首要的工作是（）。

A调研对象的确定B调查方法选择与设计C调研问题确定和目标陈述D数据收集6. 调研信息的质量的根本属性是（）A准确性B时效性C可获得性D适用性7．（）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。

A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差8．调研计划的基本内容不包括（）。

A调研问题和目标的确认B调查问卷的设计C样本量的确定D调研可行性分析9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（）。

A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（）。

A文案调研B定性调查C定量调查D实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（）。

A评估市场潜力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪D环境检测12．投射技术的最主要优点是（）。

A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查B有助于揭示受试者真实的意见和情感C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。

百度文库Lily共享一、必答题1．构成容量很大的现实市场，必须是：（ A ) A人口众多而且购买力高B购买力高而且购买欲望大C人口众多而且购买欲望大D人口众多购买力高而且购买欲望大2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点,这种新业务计划属 ( D ） A密集成长B一体化增长C多元化增长D水平多元化增长3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言,这种现象在国际营销环境中归属于（ A )A文化环境B政治环境C经济环境D科技环境4．某企业运用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于( A )A理想业务B高风险业务C成熟业务D困难业务5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是：（ B ) A个人因素B社会因素C文化因素D心理因素6．在预算工作会议上，主管营销的王总说:“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余再供广告之用”。

王总的话反应的广告预算法是: （ C ）A销售百分比法B竞争对等法C量力而行法D目标任务法7。

消费者对价格敏感，生产与销售成本低,竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用（Ｂ )A.高价策略B.低价策略C。

满意策略D。

折扣策略8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是（ A ）A、经济学B、社会学C、历史学D、心理学9、企业通常所面临的营销环境是( C ）。

A、威胁环境B、机会环境C、综合环境D、平稳环境10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是( D )A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本企业的任务是满足顾客的美容需要11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务,其中低机会和低威胁的业务属于（B)A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素,其中不属于社会因素的是( A ）A、参照群体B、身份C、生活方式D、家庭13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品,这是市场( B ）覆盖模式。

习题作业一、单项选择1、商品供应能力调查是对企业的（）的调查。

A.商品生产能力和流转能力B.劳务生产能力和流转能力C.商品供应能力D.商品储存能力2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查二、多项选择1、市场调查具有（）特征。

A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性D.结论具有不确定性2、确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代三、简答题1、什么是市场调查？2、如何确定市场调查目标？四、能力训练1、选定自己熟悉的商品，设计一个调查目标？2、你认为市场调查人员应具备那些素质？参考答案：一、单项选择1、A2、C二、多项选择1、ABCD2、ABC三、简答题1、答：市场调查是指根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业营销活动的有关信息、资料有目的地进行搜集、整理与分析，提出调查报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。

2、答：对于任何调查项目，调查者首先要弄清楚的是以下三个问题：①客户为什么要进行调查？即调查的意义。

②客户想通过调查获得什么信息？即调查的内容。

③客户利用已获得的信息要做什么？即通过调查所获得的信息能够解决客户所面临的问题。

调查目标的确定是一个从抽象到具体、从一般到特殊的过程。

调查者首先应限定调查的范围，找出企业最需要了解和解决的问题；然后分析现有的与调查问题有关的资料，如企业销售记录、市场价格变化等。

在此基础上明确本次调查需要重点收集的资料，最后再写出调查目标和问题的说明。

四、能力训练1、开放题。

2、(1)思想品德素质要求①政治素质.熟悉国家现现行有关的方针、政策、法规。

具有强烈的社会责任感和事业心。

②道德修养。

具有较高的职业道德修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合委托单位和委托单位决策层的意志。

市场调查与市场分析模拟试卷（三）一、单项选择题1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（ B ）359A准确性B真实性C系统性D完整性2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚，其次考虑调查中发现的新情况如何处理，这一资料整理的原则是（C ）359A准确性B真实性C系统性D完整性3、反应某一市场情况的资料尽可能全面，一边如实反映该现象的全貌，这是整理资料的原则是（ D ）359A准确性B真实性C系统性D完整性4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（ C ）372A相关分析B描述分析C推理分析D预测分析5、现象的相关关系，按相关的程度分为（A ）393A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关6、现象的相关关系，按影响的因素分为（ D ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关7、现象的相关关系，按相关的性质分为（B ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关8、现象的相关关系，按相关的形式分为（ C ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关9、参数估计中，以一个最适当的样本统计值来代表总体的参数值称为（B ）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计10、参数估计中，以两个数值之间的间距来估计参数值称为（A ）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为（A ）457A预测B预计C预见D预料12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致，供需之间大致趋于平衡的状况，这种需求称为（ B ）485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超彼负的波动现象，这种需求称为（ C ）485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求14、正需求是被市场肯定的需求，市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（D ）A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求15、另一种在日常消费品中常见的购买方式，而是凭一时冲动而购买了产品，这种购买行为是（A）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为16、在购物之前，消费者已做过详细的购买计划，这种购买行为是（B ）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是（ D ）518A个人特征B心理因素C社会因素D文化因素18、在SWOT分析法中，W代表（B ）546A优势B劣势C机会D风险19、在SWOT分析法中，O代表（C ）546A优势B劣势C机会D风险20、在SWOT分析法中，T代表（D ）546A优势B劣势C机会D风险21、营销预算的制定主要有三种方法，常用于为新产品的推出而制定的营销预算的方法是（B ）552A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法22、操作从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众达到、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需要的具体任务来确定营销预算的方法是（D ）557 A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法23、这是一个受到地域范围限制的概念，通常是指在某一地区，某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，称为（ A ）557A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度24、是指使用过某种品牌产品的人数占到被调查人总人数比例，一个衡量品牌实际占有市场份额的绝对量指标，称为（ C ）559A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度25、根据企业的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动，称为（ A ）571A广告策略B广告宣传C广告制作D广告创意26、20世纪70年代，提出的定位论，主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果是（ D ）A（R雷斯）B（D奥格威）C（A里斯）D（A里斯和J屈特）57327、调查报告中极其重要的一节是（A ）586A摘要B目录C结论D调查概况28、构成调查报告的主体是（A ）587A调查结果B调查概况C摘要D结论建议29、调查报告最主要的部分是（ B）594A结尾B主体C前言D标题30、市场调查常用的方法是（C）A全体调查B典型调查C抽样调查D个别调查二、填空题1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析类型，_描述分析，推理分析_，差别分析，相关分析，预测分析__3712、每一张统计表都有：_主词__以及__宾词__。

市场调查模拟题（含答案）1、下列不属于市场调查准备阶段工作的是（）。

A、组建调查队伍B、设计调查方案C、数据录入和整理D、确定调查任务答案：C2、统计表的结构从形式上看包括（）．横行标题．纵栏标题．数字资料四个部分。

A、总标题B、附录C、计量单位D、指标注释答案：A3、一份好的调查报告，应当避免（）。

A、结论独立，不拘泥于调查数据B、对调查背景详尽说明C、前期做大量文献研究D、数据处理和分析方法多样化答案：A4、下列选项中，不属于文案调研方法优点的是（）。

A、资料比较容易找到B、收集资料所用时间相对较短C、收集的资料准确度较高D、成本相对较低答案：C5、市场调查的含义是（）。

A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程答案：D6、市场调查中，明确调查目的是进行调查方案设计的（）。

A、第四步骤B、第一步骤C、第二步骤D、第三步骤答案：B7、下列数列中，属于时期数列的是（）。

A、某商场2000-2012年商品销售额B、某市近10年企业数C、某商场各季末商品库存量D、全国历年人口数答案：A8、由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。

A、测量误差B、无回答误差C、抽样误差D、抽样框误差答案：C9、为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样答案：B10、下列（）不属于观察法的缺点A、只能观察内在动机B、调查成本高C、时间长D、受空间和时间限制答案：A11、可以通过采取措施避免其发生或将其减小到最小限度的是（）。

A、随机误差和代表性误差B、登记性误差和系统性误差C、抽样误差和系统性误差D、登记性误差和代表性误差答案：B12、市场调查的流程包括（）。

《市场调查与分析》题库一单项选择题（每题1分）1.市场调查首先要处理旳问题是( )A.确定调查措施B.选定调查对象C.明确调查目旳D.处理调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )旳市场信息具有较强旳可传递性。

A.可识别B.有序化程度高C.目旳性明确D.描述性4.在访问法中，哪种措施获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C. 调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目旳、搜集资料、分析、预测B.搜集资料、明确目旳、分析、预测C.分析、明确目旳、搜集资料、预测D.明确目旳、搜集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物旳( )A.量旳方面进行预测B.质旳方面进行预测C.量旳方面分析判断，进行预测D.质旳方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它旳体现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，( )表达当自变量每增减一种单位时，因变量旳平均增减量。

A. B. aC. bD. x9.决策树分析法旳决策准则是( )A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则C.最优损益期望值原则D.最小风险原则10.从理论上讲，决策最终选择旳理想方案，应当是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须立即（）A、减少价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式旳市场调研中，搜集、整顿和分析与市场营销有关旳资料和数据旳方式，必须是系统旳和（）A、详细旳B、定量旳C、集中旳D、客观旳13. 理解企业在市场中也许碰到旳问题，可以运用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中旳地位，应当运用（） A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序 D、信息权力15. 生活日用品市场调研旳成果往往刊登在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好旳一系列问题，问卷旳设计使搜集数据旳程序原则化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场问询调查前旳基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商旳英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了旳亲身经历旳观测措施，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出旳问题并不列出所有也许答案，而是由被调查者自由作答旳问题是（）。

一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。

A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。

A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。

2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。

3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把和结合起来。

4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。

5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。

6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。

7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。

市场调研与分析考试试题一、选择题1. 市场调研是指什么？A. 确定产品价格的过程B. 分析目标市场需求的过程C. 找出竞争对手的过程D. 制定营销计划的过程2. 下列哪个不是市场调研的数据收集方法？A. 网络调查B. 竞争分析C. 访谈调查D. 数据分析3. 下列哪个属于市场调研的定性研究方法？A. 问卷调查B. 统计数据分析C. 广告效果评估D. 口头访谈4. 下列哪个不是市场调研的定量研究方法？A. 数据分析B. 口头访谈C. 网络调查D. 问卷调查5. SWOT分析法用于评估一个市场的哪些方面？A. Strength（优势）, Weakness（劣势）, Opportunities（机会）, Threats（威胁）B. Sales（销售）, Workforce（员工）, Operations（运营）, Technology（技术）C. Suppliers（供应商）, Distribution（分销）, Customers（客户）, Competitors（竞争对手）D. Marketing（营销）, Finance（财务）, Human Resources（人力资源）, Research and Development（研发）二、简答题1. 请解释市场调研的价值和意义。

市场调研的价值和意义在于帮助企业了解目标市场的需求、竞争情况和消费者行为，以便制定更有效的营销策略和决策。

通过市场调研，企业可以准确把握市场趋势，预测变化，并及时调整产品定位和推广方案，提高产品的市场占有率和竞争力。

2. 请列举三种常用的市场调研方法，并简要说明其特点。

- 问卷调查：通过设计问卷来收集消费者的意见和需求，主观性较强，可以大量收集数据，但回收率不高，结果可能受样本选择偏差的影响。

- 访谈调查：通过与目标受访者进行深入访谈，获取详细的意见和观点，可以深入了解消费者的需求和动机，但需要投入较多的时间和人力资源。

- 网络调查：通过在线问卷或社交媒体平台收集用户反馈，高效便捷，适合大规模调查和追踪用户意见，但样本可能存在选择偏差和网络舆情的影响。

《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A.B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。

市场调查与分析综合练习题5模拟练习题五--EE--EE-- ···EE---第⼀部分客观题题型( 共55 分)⼀、单项选择题( 下⾯每题的四个被选答案中只有⼀个是正确的,请答在答题卡上。

每题1分, 共15 分)1. 在市场调查活动中市场调查主体是A. 企业B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门2. ⽂案调查法的对象是A. ⼀⼿资料B. ⼆⼿资料 C 内部资料 D. 外部资料3. 专题讨论法属于定性调查的范围, 具体⽅法有深度访问法和A. ⼀般访问法B. 正式访问法C ⾮正式访问法 D. 座谈会调查法4. 在召开专家座谈会调查时, 对问题探讨较深⼊, 表达能⼒⼀般的专家, ⼈数⼀般为较为合适。

A.5~6 ⼈B.6~8 ⼈C.8~12 ⼈D.12~20 ⼈5. 下列⽅法中属于调查性描述性调查。

A. 内容分析B. 痕迹分析 C 商场拦截 D. 审计6. 下列⽅法中属于观察性描述性调查。

A. 座谈会B. 电⼦邮件 C 传统邮件 D. 审计7. 促销调查的内容⼀般不包括A. 促销⼿段的调查B. 促销策略的可⾏性调查C 选择各类促销⼈员的调查 D. 企业竞争环境的调查8.A. 企业经营活动的调查C. 企业⾃⾝优势的调查D. 企业外部环境的调查9." 受教育程度提⾼引起吸烟⾏为的节制" 属于因果关系中的A. 共变B. 顺序变化C. 排他D. 推导10. 通过⽂字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是A. 调查报告B. 消费者调查数据C 内部部门总结 D. 外部部门指导意见11. 研究者依据⾃⼰的主观分析和判断, 来选择那些适合研究⽬的的个体作为调查对象,A. C 配额抽样 D. 整群抽样12. 按照⼀定标准, 分配样本数额, 并在规定数额内由调查⼈员任意抽选样本的⽅法是A. 任意抽样B. 判断抽样 C 配额抽样 D. 整群抽样13. ××牌啤酒制作精细, 泡沫丰富、味道纯正, 您是否喜欢? 犯了⽅⾯的错误。