vivo分析

vivox9s新媒体营销分析 由于信息技术的不断变化发展以及社会经济的平稳运行，人民生活水平和消费能力在不断攀升；智能手机技术逐渐成熟，其市场也渐渐的形成了一个完全竞争的市场。不断发展的技术催生了与传统媒体不同的崭新的媒体形式，这就是“新媒体”。社会环境的变化也使得公司生存和发展的手段不断革新，新的营销方式即“新媒体营销”诞生。在此背景下，公司的营销策略也必然要做出改变。 本文在研究新媒体及其环境的基础上，基于文献分析法、案例分析法和资料收集法等方法，来研究vivo智能手机的营销策略。发现vivo在营销中存在视频营销不够、品牌影响力不高；企业管理者对新媒体营销缺乏重视、竞争力不足；价格过高、产品价值意义缺乏重视；新媒体平台运用较少、销售渠道不完善；县级城市缺少人性化的体验店；社交媒体营销不力、营销成本高等问题。并以传统4P模型与新4P营销理论相结合的方式，提出了vivo智能手机的新媒体营销策略建议。并以此来提高vivo智能手机销量，同时也可为同类智能手机行业提供参考。 一、精准洞悉用户需求，新品亮点受肯定 自拍是vivo手机最重要的功能亮点，本次新品也着重升级了前置拍照方案。 2000万柔光双摄，配合专业虚化传感器，实现了单反级别的镜头效果。比起后置摄像头，用户更偏爱前置“所见即所得”的拍摄体验。 美图秀秀CEO吴欣鸿评价过，航拍模式将失败，因为该模式与“所见即所得”相悖：高空俯视拍人像的时候，你根本没办法第一时间看到镜头拍下来的效果。果不其然，做自拍无人机的项目后来也没啥下文了。 并且，全新的游戏引擎，也将给热衷手游的用户带来更好的沉浸感。 通过vivo游戏引擎，游戏过程中的软硬件配合问题，也将在新品中被更好的解决。这和PC时代通过升级电脑显卡来适配高精度游戏画面，道理差不多。你或许有过在玩王者荣耀、阴阳师等游戏的过程中遭遇画面卡顿、来不及撤退，被敌军瞬间秒杀的惨痛经历，有了新的游戏引擎，可以有效减少高精度游戏的卡顿情况，让你的开黑体验更流畅。 此外，X9s系列运用了全能自动模式的新技术，搭载了全新DSP影像优化芯片。相机在夜景、逆光、运动等场景下的拍照效果大大提升。 盘点了X9s系列的新品亮点后，我们不难发现，vivo对产品迭代的把控，是基于深刻的用户洞察及人性理解。洞察不明晰，品牌就如同在打土拨鼠的游戏，白白耗费精神和体力，却往往打不中要害，收效寥寥。只有透彻理解用户需求，才能稳扎稳打，事半功倍。 事实上，vivo的用户群定位正扩大到以“有为又有趣”为生活态度的全体人群。据了解，目前vivo的用户里面男女比例已接近1：1，初步完成了扩大受众人群的战略目标。 与顶级体育IP合作，既辐射男性用户，又拓展海外市场。 NBA、世界杯等体育赛事在世界范围内影响力巨大。据统计，2016-17赛季，与NBA相关的社交媒体纪录达到426亿条，与NBA相关的视频浏览纪录达到82亿次。总体而言，NBA（包括所有球队和球星）在全球的社交媒体平台上已经拥有了一个超13亿人的庞大粉丝团。 vivo与NBA和世界杯联手，在增强男性的品牌认知度的同时，也能够通过体育本身，为产品注入更丰富更有力的内涵。同时，体育还是一门“世界通用语言”，帮助vivo与海外用户沟通，扩大国际影响力。 三、联动顶尖资源，多维度营销攻城略地 皓哥以为，vivo的此次营销亮点有三： 第一，互动式营销更有效，多个刷屏形态并行。 合作方QQ空间特地上架了基于代言人的“点赞特效”。只要用户在活动期间给vivo点赞，就会看到倪妮的夸张特效。这样的营销尝试并不多见，但效果极好。一方面新颖的形式很容易吸引用户兴趣，激发用户尝试的欲望；并且，点赞虽然很简单，但本质上是一种用户主动与品牌进行沟通的互动方式。 因此，比起传统的让用户被动接收的传播，更能加深用户的印象。皓哥发现，vivo的点赞特效甚至还引起了微博CEO“来去之间”的关注，这也证明了互动式营销的魅力。 玩刷屏也是vivo的惯用招数，开屏、信息流、热门话题、焦点图等多个形态一起上。 除了“点赞”这类小心思，vivo也上了不少“硬货”：利用QQ、UC、网易、微博、B站等强平台资源，打造了一个品牌传播矩阵。通过开屏、信息流、热门话题等形态进行广告投放，尽可能全方位地捕捉用户注意力。 新品上市期间，大家在坐地铁、刷微博、登QQ、看视频等场景中，都有可能“活捉”vivo的广告。对于男同胞们而言，恐怕这段时间倪妮的存在感比女朋友都强吧。 第二，热门综艺网综吸睛，场景化营销更自然。 一方面，vivo通过明星发起话题，在晒出老照片的同时分享自己与快乐大本营的青春故事，吸引粉丝参与品牌活动。 通过快本进行营销的品牌很多，效果却参差不齐。vivo的合作亮点在于，将粉丝通过内容和情感，以平台为纽带，和品牌联系了起来。 不仅能够发动粉丝群体力量，触发自传播，扩大覆盖人群；同时青春故事的分享，能够使粉丝的情感投射到品牌上，让人感到品牌是一个有温度的存在。

297时代论坛自由式滑雪的发展历程自由式滑雪是滑雪运动发展过程中最年轻的一项运动，它的技术动作以高山滑雪技术为基础加上复杂的空中翻腾或雪上道具的翻转，运动员在高速滑行中展示出高超的技术动作。

它还是冬奥会雪上项目中的重要组成部分，主要有障碍追逐（Ski cross）、自由式滑雪大跳台（Big air）、自由式滑雪坡面障碍技巧（Slopestyle）、自由式滑雪U型场地（Halfpipe）、自由式滑雪空中技巧（Aerial）、自由式滑雪雪上技巧（Moguls）几个项目组成。

自由式滑雪也是我国备战北京冬奥会的重点项目。

自20世纪80年代自由式滑雪运动被引入我国起，经过多年发展和积淀1988年长野冬奥会上女子运动员徐囡囡获得空中技巧银牌，实现了我国雪上运动项目冬奥会奖牌零的突破，2006年男子运动员韩晓鹏获得自由式滑雪空中技巧金牌，实现金牌零的突破。

目前我国在自由式滑雪空中技巧、U型场地、坡面障碍技巧等项目上具备较强的竞争力，在北京冬奥会上承担着争夺奖牌的重任。

本研究通过Nvivo软件对国外文献资料和国际奥委会、国际滑雪联合会官网资料进行研究，梳理自由式滑雪运动的发展历程。

有助于我国在备战冬奥会时加深对自由式滑雪运动的理解，以及后续对自由式滑雪运动的研究。

对象与方法研究对象选取国际滑雪联合会（Federation Internationale de Ski）和国际奥委会（International Olympic Committee ）官网中文献记载，以及从EBSCO、Web of Science中检索有关自由式滑雪发展的文章。

文献记载主要包括自由式滑雪的发展历程和简介、国际滑雪联合会的关于滑雪发展历史的记录。

论文文献主要是国外研究者关于滑雪运动发展历史的研究。

研究方法以扎根理论作为基础，应用Nvivo软件对文献资料进行分析。

利用Nvivo软件对自由式滑雪有关文献进行分析，根据时间划分项目发展阶段，在同一时间段内根据逻辑总结关键事件点。

步步高vivo手机营销策略分析作者：周华兰姚辉力来源：《中国集体经济》2017年第11期摘要：随着智能手机时代来临，智能手机的市场竞争日趋激烈，步步高vivo手机作为国产手机品牌的佼佼者，在手机市场占到了很大的比重，在市场中的竞争压力也愈来愈大，文章针对vivo智能手机营销现状进行分析，针对其营销中存在的问题，从提高品牌竞争力、形成核心技术优势、开展体验式营销，提高售后服务等方面对步步高vivo的市场营销策略进行探讨。

关键词：vivo手机；手机营销；品牌竞争力一、中国智能手机市场分析（一）以安卓系统为主据人民网调查数据显示，安卓系统在所有智能手机系统中占比达到83.60%之多，iOS系统主要以苹果手机为主，在中国市场占12.30%的市场份额，Microsoft以诺基亚手机为主占据0.07%，剩下的4.03%为其他类。

（二）国产品牌迅速崛起近两年，由于通信技术以及科技技术的发展，中国手机行业趋向成熟，国产手机品牌迅速崛起。

中国智能手机无论是在外观、功能还是质量都能与国外品牌相匹敌，如联想、华为、小米等国产品被消费者越来越认可。

加上人工成本和渠道优势，与外国品牌的市场份额差距也越来越小。

据统计三星、苹果的销售数量逐年下降，但仍占据中国五分之一的市场份额，诺基亚、摩托罗拉等传统手机品牌在我国的市场份额非常微弱，国产手机品牌OPPO、魅族、乐视，中兴，金立，联想，酷派，小米等都有不错的市场份额，华为在国产手机市场中市场份额最大，步步高vivo以6.3%的市场份额，进入了国产手机前四的行列。

（三）4G手机兴起由于生活节奏的加快以及科技的发展， 4G手机拥有着比3G手机更快的速度，开始逐步取代3G手机的地位，中国进入 4G 智能手机发展时期。

据市场研究公司 HIS的数据，2015中国 4G 智能手机销量达12000 万部，是2014 年的16倍多。

vivo品牌的4G机型主要包括X5SL、X5L、X5MAXV、X5MAXL、X5F、X5V、X3V、X3L、XSHOT、XPLAY3S、Y18L、Y13L、Y22L等机型，在全国4G手机市场中销量稳步上升，占据可观的市场份额。

我国医疗服务共同体政策文本分析——基于政策工具和利益相关者视角的NVivo分析魏岚;魏海斌;黄龙坚【期刊名称】《右江民族医学院学报》【年(卷),期】2024(46)2【摘要】目的通过分析2017~2022年国家和地方政府在促进县域医疗服务共同体(简称“医共体”)建设过程中政策工具的使用情况,为后续政策的制定和优化提供参考。

方法借助Rothwell&Zegvelad政策工具和利益相关者分类,在词频分析的基础上,运用NVivo软件对政策文件进行编码并编制政策文本分析二维框架。

结果23份政策文件编码参考点显示,供给型政策工具、环境型政策工具、需求型政策工具分别占比40.84%、33.24%、25.92%,利益相关者中医疗机构、政府部门、患者和社会企业参考点分别为67个、30个、24个、17个。

结论希望各地政府针对地区医共体建设存在的问题,加强政策的均衡协调运用,落实上层制度的创新突破,理顺医疗服务体系各主体的关系,持续推进我国医共体建设稳步发展。

【总页数】6页(P221-226)【作者】魏岚;魏海斌;黄龙坚【作者单位】右江民族医学院;广西中医药大学【正文语种】中文【中图分类】R197.1【相关文献】1.利益相关者视角下职业教育校企合作财税支持政策研究——基于NVivo的政策文本分析2.政策工具视角下中国人才引进政策量化研究——基于Nvivo对湖北省的政策文本分析3.利益相关者视角下我国药品集中带量采购政策研究——基于政策工具的文本分析4.利益相关者视角下本科层次职业教育政策探析——基于NVivo11的政策文本分析5.政策工具视角下乡镇寄宿制学校研究——基于NVivo 的政策文本分析因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。