OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swfOppo real音乐手机的广告策略分析1、背景介绍Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。

在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。

2、广告简介广告一：琴房篇一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。

等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！广告二：校园音乐节篇校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮，大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）3、广告类型相信大多数人都看过这两个广告，至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。

Oppo的平面广告甚至是新媒体广告（网络广告除外）都是很少的，因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率，不说它在央视的15秒广告，单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。

而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。

电视广告固然是它的一个优势，但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展，不知道是不是已经意识到了这个问题，近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度，如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。

OPPO手机影视广告分析我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。

她们有自己的Ulike Style。

什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。

她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。

Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。

Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。

我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。

白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。

这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。

随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。

在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。

OPPO广告投放调查无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到OPPO的广告。

这样的惊骇不仅仅在电视上，上班走进地铁，你会看到OPPO的户外广告；上网打开百度(微博)和腾讯，你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到OPPO的平面广告；2012年中国最火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视(微博)的跨年演唱会，步步高和OPPO更是同台打擂，一时蔚为壮观。

国内所有收视率最高的电视节目——湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《我是大评委》，天津卫视的《非你莫属》，央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，被OPPO的广告一网打尽。

同时还冠名“2011快乐女生”、成为NBA官方市场合作伙伴、与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴。

步步高（OPPO）用每年8亿元广告费的疯狂投放，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。

其投放费用大致如下：《非诚勿扰》1.6亿元，《快乐大本营》1.13亿元，《中国达人秀》8000万元，《快乐女声》7000万元，江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，另外还有浙江卫视《我是大评委》、天津卫视《非你莫属》、CCTV1黄金剧场、CCTV5 NBA直播以及NBA官方市场合作伙伴，这几部分费用分别在3000-4000万元之间……4.2 OPPO广告投放状况及媒体组合4.2.1 平面媒体（1）主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop 广告。

在时尚杂志和女性杂志上的广告。

作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。

（2）大型固定广告招牌优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。

①主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。

②投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。

4.2.2 电视媒体优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。

手机广告调研报告手机广告调研报告一、调研背景及目的随着智能手机的普及和功能的不断升级，手机广告在当今社会中扮演着重要的角色。

本次调研旨在了解手机广告的发展现状和对消费者的影响，为手机广告的制定和推广提供参考和建议。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过在线问卷的形式发放给目标受访者，收集大量的数据，并结合一定的定性分析，得出客观客观的结论。

三、调研结果及分析1. 受访者的手机使用习惯调查显示，绝大多数受访者每天使用手机的时间超过4小时，其中70%的受访者主要使用手机上网，其次是社交媒体和娱乐。

这表明在广告传播中，手机已经成为了重要的渠道。

2. 受访者对手机广告的认知情况调查表明，80%的受访者在日常使用手机时经常接触到手机广告，其中60%的受访者认为手机广告对他们的购买决策产生了一定的影响。

3. 受访者对不同类型手机广告的态度调查中，受访者对不同类型的手机广告表现出了不同的态度。

75%的受访者认为插入式广告（如视频广告）过于冗长且打断自己的使用体验，而更喜欢静态广告（如横幅广告）和文字广告。

同时，60%的受访者表示他们会点击一些感兴趣的广告进行进一步了解，但也有20%的受访者表示他们从不点击手机广告。

4. 受访者对手机广告的注意力和记忆情况调查结果显示，45%的受访者注意力较为集中，会注意到手机广告的内容，而55%的受访者则往往忽略手机广告。

同时，在记忆方面，只有20%的受访者能够记住他们最近看到的手机广告内容。

5. 受访者对个性化手机广告的看法调查显示，个性化手机广告对消费者具有一定的吸引力。

近50%的受访者表示他们对与自己兴趣和喜好相关的广告更感兴趣，并且更有可能点击和购买相关产品。

四、调研结论及建议综合以上调研结果，可以得出以下结论和建议：1. 手机广告已成为重要的传播渠道，企业应将手机广告纳入整体营销策略。

2. 针对插入式广告过长的问题，企业应该适度缩减视频广告的时长，以免影响用户体验。

撰写有关经典广告的鉴赏论文一篇1500对广告作品解释透彻，进一步就广告某方面阐述自己的见解对oppo系列音乐手机广告的鉴赏OPPO音乐手机，即指OPPO（欧珀）公司生产的系列音乐手机。

OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。

OPPO 音乐手机在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。

OPPO公司自2005年成立以来，音质表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品，是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。

短短两年时间，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。

OPPO首款手机高调亮相湖南卫视，广告短片唯美清新，广受好评月下自OPPO公司成立伊始，OPPO品牌便致力于数码电子产品的研发与创新，密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。

从（最新的一个由金敏智主演的）广告的表现艺术上来看，opppo音乐手机不论是文字(for you,触动最真的)，构图（动态情景），声音（背景歌曲）上都透露出一种浪漫唯美，轻松享受的气息。

显性层面的构图上：色彩柔和，画面为彩色调。

充满了活泼轻松，热情澎湃之感，非常符合现代年轻消费者的性情。

广告女主角身穿白色长衣，兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真的”的诉求。

广告的主要情景是一个清纯淡雅的在校女生与要举办校园音乐节的歌手们之间的互动。

秩序化的编排和处理，从看到宣传画，到回忆过去，再到现在，进而到音乐会的开始。

富于变化的画面，通过运动变化的物体，表现真实生活，展示活泼性和生命美。

统一的主题，将音乐和手机紧密的联系在一起。

OPPO REAL 音乐手机广告专业分析一：广告描述：1：演员：亚洲偶像天团SJ-M，金敏智（明星代言，吸引眼球）2：背景环境：校园（体现受众群体）、演唱会现场3：背景音乐：流行音乐，旋律轻快，富有青春活力4：突出性能：音乐手机音质绝佳，功能多样，触屏特色等等二：专业评析：OPPO REAL 音乐手机是欧珀（OPPO）电子产品有限公司通过各种媒介（如：电子媒体，平面广告，大屏幕广告等）想一定的目标受众传递相关产品的信息，从而达到改变、强化消费者的认识，并促进其购买的目的，是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的营销传播活动。

它是由欧珀公司这一广告主通过广告公司进行策划、创意及设计，对信息进行编辑，通过各种媒体，将OPPO音乐手机的性能，特色及优点传达给受众。

它具有真实性原则：广告清晰的显示出手机的外形，具体的描述了这款音乐手机触屏的特点，并且现场演示了手机的音质，与钢琴作对比，凸显出音质的绝佳。

具有大众性原则：OPPO音乐手机面向广大消费者，主体在所占比例较大的青年学子，主体受众是学生。

同时用和金敏智代言，以流行音乐为背景，体现了科学性、效益型和艺术性的广告基本原则。

OPPO音乐手机广告的最终目的是达到营销，收取利益，属于商品推销广告，通过多种媒介传播，范围普及全国乃至延伸至国际，运用理性与感性相结合的诉求方式。

它属于成熟期广告，欧珀公司已开发多款不同型号手机，位于产品延伸阶段。

OPPO已成为广大消费者认可的品牌，诉求重点侧重于品牌和促销，创意内容与消费者和品牌的需求有关，以求达到共赢。

OPPO音乐手机广告符合营销4C理论：consumer want消费者的需要：音乐手机音质好，功能多样，内设QQ、飞信、及WAP浏览器等手机软件，还有“我的课件”“移动英语通”“有道词典”等学习软件，多方面的满足广大学生的学习及娱乐需要。

Cost可接受成本：OPPO成品标价一般在1000~2000左右，在广大学子的负担范围内。

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告1音乐手机电视广告效果调研报告目录一、调研背景 (2)二、调研目的 (2)三、调研对象 (3)四、调研方法 (3)·调查内容和方法·调研时间和地点五、数据分析 (4)·广告效果基本情况分析·广告印象契合度效果分析·广告声画语言效果分析六、小组小1结 (13)·存在的不足与问题·对策及建议七、调查问卷附录 (14)2一、调研背景伴随多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生。

自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后,诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场,音乐手机成为市场新宠,消费者对音乐手机的关注度也越来越高。

,OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机,其包含real me和Ulike style两个系列。

在竞争如此激烈的状态下,塑造品牌形象,打造品牌个性是生存发展下去的关键,在各大媒体特别电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。

oppo音乐手机当然也不例外。

于是开始,观众在湖南卫视,央视,浙江、江苏等卫视时常能够看到oppo音乐手机的身影。

oppo的广告从来都是以清新脱俗,时尚新颖为主题元素,”韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。

配合整个营销计划,从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立,都体现出了”别有用心”。

其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。

那么,投放广告后,oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何?要找到答案,测量其广告效果特别电视广告效果十分必要。

据专业调查显示,音乐手机的消费者中最多的是年轻白领,为34%,而仅屈其下的是在读大学生,占了24%,那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观,就可想而知。

因而,把调查对象定为大学生不但可3行性强,而且意义也比较重大二、调研目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容,对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究,以评估广告活动是否取得了预期的效果,以便为oppo音乐手机下一季的广告策略,广告表现,广告投放,广告改进提供第一手的参考资料。

Oppo音乐手机的广告案例从2008年开始Oppo手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的广告宣传形式是分不开的。

Oppo手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择上，都是极其准确的，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形式，创造了一种个性化的娱乐生活方式。

使得Oppo手机与演唱会、强势娱乐电视台<湖南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费群在消费和接受广告信息时的娱乐享受，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的共鸣和青睐。

Oppo手机的品牌定位为中高端的国际化品牌。

在产品策略上也都是定位于“音乐”这一概念来做。

目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚的情侣。

Oppo手机影视广告：《琴房篇》—留住最真的女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业PARTY。

抒情的流行乐、优雅学生气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。

琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。

唯美故事有校园风的味道。

从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标准。

无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。

整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。

当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到OPPO音乐手机的完美音质，从而突出广告的定位。

广告音乐《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

出现在广告最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。

Oppo手机广告效果：百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO手机广告占有绝对的优势，关注度高达62.67%。

广告关注率达到了手机广告类的第一位。

OPPO在音乐播放器方面取得显著成功后，以其出色的音乐功能积极向手机进军。

最新OPPOreal⾳乐⼿机⼴告案例分析OPPO real ⾳乐⼿机（钢琴房）的⼴告在近⼗周的⼴告⼼理学学习之后，⽬前已经基本了解了⼴告⼼理学的基本知识和基本理论，在⼀定意义上理解和掌握了⼼理学在⼴告制作和宣传中的重要作⽤，初步能够利⽤所学知识对⼴告从⼼理学⾓度进⾏欣赏和评价。

现在根据所学知识，就个⼈见解对OPPO real ⾳乐⼿机（钢琴房）的⼴告进⾏⼼理学⾓度分析。

如何吸引受众注意：注意是信息获得加⼯的前提能够促进⼴告信息的记忆并影响着⼴告的说服效果，因此没有吸引⼒的⼴告，不论在⼴告中说了些什么，都只能是在浪费⾦钱。

⼀则有吸引⼒的⼴告⾸先必须具备实⽤性，只有有了实⽤价值才能够帮助消费者作出购买决策的⼴告信息；其次还要具备娱乐性、新异性，因为从接受⼼理来说，那些有趣的、新奇的，带有娱乐性的信息更容易被⼤众所接受；最后还要具有⽀持性，⼈们往往会去注意那些⽀持⾃⼰观点的⼴告信息。

作为⼀则有着较强吸引⼒的作品，OPPO real ⾳乐⼿机（钢琴房）的⼴告，显然具备了以上特点。

⾸先，该⼴告中反复出现了OPPO T9这⼀款⼿机，完美展⽰了它的外观、⾳质，初步吸引了观众的注意，激发了消费者的购买欲。

其次该⼴告娱乐性⼗⾜，围绕钢琴房展开了⼀个有情节的⼩故事，⽽且选取了有别于流⾏中国风反⽽欧意⼗⾜的唯美画⾯，再加上其精致的⾳乐，清纯的学院派主⾓，⽆⼀不吸引着受众的注意。

再次，就个⼈⽽⾔，我之所以会注意到这则⼴告，还因为它⼴告标志的绿⾊背景，这与我的个⼈审美相符，相信这种清新的意境也是受众会注意它的不可或缺的因素且。

最后，⼴告选取在收视率较⾼的湖南卫视，并选择了在黄⾦时间中播出，也是是成功吸引受众的关键。

不过，在整个⼴告过程中“OPPO”的标志⼀直在屏幕的右上⾓，这不太能够刺激受众，吸引其注意，若可以改为整个画⾯的左上⾓，效果会更好。

感知觉规律如何加以利⽤：⼴告要达到预期的⽬的，是⼀个复杂的过程，其第⼀步就是刺激消费者的感觉和知觉，进⽽激发消费者的需求。

OPPO广告案例分析OPPO广告案例分析OPPO广告案例分析说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。

OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。

我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高。

”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品，而恰好又在此时，步步高MP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。

为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。

二、广告受众分析OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。

因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。

这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。

可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的'需求。

三、广告市场定位OPPO将自己定位于高端电子品牌。

自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。

据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。

此外，OPPO还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。

oppo广告调研报告标题：OPPO 广告调研报告摘要：本调研报告旨在分析和评估 OPPO 公司的广告营销策略，通过对其广告在综合媒体平台的传播方式、内容、目标受众以及效果等方面进行详细调研和分析。

通过本次调研可以了解OPPO 广告的特点、优势以及存在的问题，并提出相应的建议，以进一步提升其广告的市场影响力。

一、引言OPPO 是全球领先的智能手机制造商之一，其市场份额持续稳定增长。

广告作为传递品牌信息、增加市场曝光度的重要手段，对于企业的品牌塑造和市场推广起着至关重要的作用。

本次调研主要以分析 OPPO 广告为中心，力求从多个角度综合评估其广告效果和潜在问题。

二、广告传播方式1.综合媒体平台覆盖广：OPPO 广告在各类媒体平台如电视、电台、报纸、网络等传播广告，全面覆盖受众群体，并能够针对受众特点进行精准投放。

2.内容创新性强：OPPO 广告在内容上注重与时俱进，追求新颖独特的表达方式，并通过故事性化的叙述方法引起受众共鸣。

3.广告投放频次适中：OPPO 广告的投放频次适中，不会对受众造成视觉疲劳，同时保持了一定的曝光度。

三、广告内容分析1.明确传递品牌核心价值：OPPO 广告通过持续的品牌宣传和推广，传递出高质量、高科技、高价值的产品特点，树立了消费者对品牌的信任。

2.突出产品特色：OPPO 广告通过突出产品的独特特点，如优质摄像系统、快充技术等，满足消费者的需求，提升品牌竞争力。

3.注重情感共鸣：OPPO 广告通过温情的叙述和富有感染力的情感元素，使消费者对广告产生共鸣与认同，进而提高产品的认可度和购买欲望。

四、广告目标受众分析1.年轻人群体：OPPO 广告针对年轻一代的消费者，突出产品的时尚、个性化和科技感，符合他们对新鲜事物的追求和追捧。

2.摄影爱好者：OPPO 广告通过强调其优秀的摄影功能，吸引了摄影爱好者的关注和购买，成为其主要目标受众之一。

3.手机用户：OPPO 广告拓宽了目标受众的范围，注重向不同年龄、职业、地域等层面的用户传递产品的特点和优势。

oppo手机调研报告
《oppo手机调研报告》
随着智能手机行业的迅速发展，各大手机品牌之间的竞争也日益激烈。

作为中国领先的手机制造商之一，oppo手机一直备
受消费者的关注。

为了更好地了解oppo手机在消费者心目中的地位和影响力，
我们进行了一项调研报告。

通过对不同年龄、性别和地区的消费者进行问卷调查和焦点小组讨论，我们收集了大量的数据和意见。

在调研中，我们发现了一些有趣的结果。

首先，oppo手机在
年轻人中的知名度非常高，许多年轻人认为oppo手机外观时尚，拍照效果出色，性价比高。

其次，oppo手机在中低端市
场上有着明显的优势，许多消费者认为oppo手机的性能稳定，价格实惠，非常适合他们的需求。

另外，oppo手机的售后服
务也得到了许多用户的赞赏，他们觉得oppo手机的售后服务
及时周到，给予了他们很大的信心和安全感。

当然，我们的调研也发现了一些消费者对oppo手机的不满意见，比如oppo手机的系统升级速度较慢，一些用户认为oppo
手机在功能创新方面还有待提升。

总的来说，《oppo手机调研报告》显示出了oppo手机在消费
者心中的一些优势和劣势。

在激烈竞争的市场环境下，oppo
手机需要继续改善产品和服务，扩大市场份额，以保持其在智能手机市场上的竞争优势。

电视广告效果分析报告【引言】近年来，电视广告一直是企业推广产品的重要手段。

然而，如何评估电视广告的效果成为企业面临的重要问题。

本报告旨在分析电视广告的效果，并提出相应的改进方案。

【背景介绍】电视广告作为一种传统的广告形式，具备广泛覆盖面和强大的视觉冲击力。

然而，在新媒体时代的冲击下，电视广告的效果受到了一定的挑战。

因此，我们有必要对电视广告效果进行深入分析。

【分析结果】1. 广告触达率：通过收集数据和调查问卷，我们发现，电视广告在特定时间段内的触达率仍然非常高。

根据统计数据显示，该广告在目标受众中的触达率达到70%，这表明电视广告仍然是一个有效的推广渠道。

2. 广告关注度：通过分析观众对电视广告的关注程度，我们发现观众对广告的注意力极易分散。

在电视节目中广告的播放期间，观众经常选择切换频道或者使用电视遥控器进行其他操作，这导致广告的关注度较低。

因此，提高广告内容的吸引力是提高广告效果的重要因素。

3. 广告记忆度：观众对电视广告的记忆度存在一定的不足。

通过回忆测试，我们发现观众仅能够记忆广告中的部分关键信息。

这主要是由于广告时长较短和观众意识转移等原因所致。

为了解决这一问题，我们建议在广告中增加符号、声音、情感等元素，以提高广告的记忆度。

4. 广告影响力：根据市场调研数据显示，观众对电视广告的信任度逐步下降。

在众多电视广告中，真实性、可信度较强的广告更容易引发观众的共鸣。

因此，提高广告的真实性和可信度，成为提高广告影响力的有效途径。

【优化建议】1. 提高广告内容的吸引力：通过制作精彩的故事情节、使用有趣的视觉效果和音效等手段，吸引观众的注意力，从而提高广告的关注度。

2. 加强广告的记忆度：在广告中运用符号、声音等元素，创造令人难以忘怀的形象，增加广告在观众心中的记忆点，提高广告的记忆度。

3. 增强广告的真实性和可信度：通过增加真实案例、权威专家的背书等方式，提高广告的真实性和可信度，增强观众对广告的信任感。

第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。

然而，广告效果的好坏直接关系到企业的营销策略和投资回报。

为了更好地了解广告效果，本报告通过对某品牌广告实践的深入调查，分析了广告效果的评价方法、影响因素以及优化策略，旨在为企业提供有益的参考。

二、调查方法1. 调查对象：本次调查以某品牌为例，针对其近一年的广告投放效果进行深入分析。

2. 调查内容：包括广告投放渠道、投放时间、广告创意、投放预算、目标受众、广告效果评估等方面。

3. 调查方法：采用问卷调查、深度访谈、数据分析等方法，收集相关数据和信息。

三、调查结果与分析1. 广告投放渠道分析（1）线上渠道：某品牌主要在线上渠道进行广告投放，包括搜索引擎、社交媒体、短视频平台等。

其中，搜索引擎广告占比最高，社交媒体和短视频平台广告投放效果相对较好。

（2）线下渠道：某品牌在线下渠道的广告投放主要集中在户外广告、交通工具广告、商场广告等。

其中，户外广告投放效果较好，但成本较高。

2. 广告投放时间分析某品牌广告投放时间主要集中在节假日、购物节、新品上市等关键时期。

在投放时间段上，晚上8点至10点广告效果最佳，其次是中午12点至2点。

3. 广告创意分析某品牌广告创意以年轻化、时尚化为主，通过故事性、情感化的方式传递品牌理念。

在广告创意方面，短视频广告效果较好，其次是图片广告和文字广告。

4. 投放预算分析某品牌广告投放预算占年度营销预算的30%左右。

其中，线上广告投放预算占比最高，其次是线下广告投放预算。

5. 目标受众分析某品牌目标受众为18-35岁的年轻群体，主要关注时尚、潮流、品质等方面。

6. 广告效果评估（1）品牌知名度：通过调查发现，某品牌广告投放后，品牌知名度提升了20%，达到了预期目标。

（2）市场份额：广告投放后，某品牌市场份额提高了5%，说明广告对市场份额的提升起到了积极作用。

（3）销售额：广告投放期间，某品牌销售额增长了10%，广告效果明显。

OPPO音乐手机的广告策划书摘要：通过对广告策划的学习，我门了解到广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，应根据其市场环境，消费者心理等诸多因素，进行一定的策划管理，使其将理性的知识含量，与感性的情感形结合，保证其统一，而根据现在多元化而又竞争激烈的市场，要保证其创新与独特，使其具有足够的感染里，冲击力，与此同时，还要有一定的前瞻能力，保证该广告效应的生命周期，减小不必要的损失。

关键词：广告、策划、音乐一、前言本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业，时至今日已有将近3年的时间了，本公司本着务实，进取的工作态度，为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划，在广告的要求上，以感染力强，突出产品性能为特点，去企业产品同步，促进企业的产品销售。

本公司在代理OPPO音乐手机的过程中，具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进，以OPPO“音乐”手机为主，以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对2011年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

二、广告商品OPPO手机公司——OPPO音乐手机三、广告目的1、促进指明购买2、加大产品品牌的认知度3、强化产品性能4、连接08、09、10年的广告四、策划构思（一）市场大小情况的变化有两种A、量的变化——随着人口数量而变化B、质的变化——随着价值观，文化程度，诉求程度等方面因为这两种变化的相互关系，决定其不是单一某个品牌所能左右的，其厉害均衡，而，应注重其时代的进取性，时尚性，加以调整。

（二）连接就的市场，充分利用原有的知名度，产生品牌效应。

OPPO手机影视广告分析我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。

她们有自己的Ulike Style。

什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。

她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。

Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。

Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。

我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。

白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。

这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。

随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。

在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。