管理经济学 13个基本定义 2011-12-26
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管理经济学13个基础定义
1 均衡市场价格、边际效用与边际成本、个人与市场需求曲线及其影
响因素、个人与市场供给曲线及其影响因素。
均衡市场价格：由内在使用价值、生产成本和投入要素的稀缺程度决定。
边际效用：市场需求一方消费者对于每增加一单位消费所愿意支付的最高出价，即从小给最
后一单位商品得到的使用价值；
边际成本：生产者对于每增加一单位供给量所愿意接受的最低要价，即再提供一单位商品而
增加的变动成本；
需求曲线：需求的其他决定因素保持不变，价格与需求量之间的关系。影响因素：替代品的
价格、互补品的价格、消费者收入水平、广告数量和营销支出、竞争对手的广告和营销水平、
人口数量、消费者对商品或服务的偏好程度、商品的预期未来价格、调整的时间周期、对商
品的税收补贴等。
个人需求曲线：每个人所作出的支出决策决定了自己的需求曲线，其为制定广告和促销决策
的基础；
市场需求曲线：个人需求之和，是制定价格和产量决策的基础。
供给曲线：其他的供给决定因素保持不变，价格与供给两之间的关系。影响因素：投入要素
的价格、未使用替代要素的价格、技术改进、其他卖主的进入/退出、供给中断、管制成本
的变化、预期未来的价格、调整的时间周期、税收等。
2 总收益与总成本、边际效益与边际成本、平均收益与平均成本、利
润最大化条件。
经济利润：总收益与总经济成本之差。
总收益：由厂商的销售收入来衡量，即价格乘以销售量。
总成本：厂商在进行经济活动中，所放弃的具有最高价值的备选机会，即把一种资源从其次
优使用方案上吸引过来的成本。
边际效益：从消费最后一单位商品得到的使用价值；
（边际效益具有递减规律，即，在一定时间内，
随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即
边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值，边际效用为零，如果继续增加消
费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。）
边际成本：再提供一单位商品而增加的变动成本；
平均收益：厂商销售单位产品所获得的收入；
平均成本：在一定单位和一定时期内，平均每单位产品所分摊的成本；
利润最大化条件：边际效益等于边际成本。
3 需求价格弹性弹性含义与计算、价格弹性与收益、价格弹性的影响
因素、需求收入弹性与交叉弹性、需求弹性的综合效应。
需求价格弹性：所有其他影响需求的因素保持不变时，需求量变化的百分比与价格变化的百
分比之比；ED=△Q%/△P%
价格弹性与收益：
价格弹性的影响因素：<1>替代品的可得性和紧密性；<2>耐用品；<3>占消费者预算的百分
比；<4>分析的时间长短；
需求收入弹性：假定所有其他影响需求的因素保持不变时，需求量变化的百分比与收入变化
的百分比之比，可分为弧度收入弹性和点收入弹性；
交叉弹性：假定所有其他影响需求的因素保持不变时，商品A的需求量变化百分比与商品B
的价格变化百分比之比，可分为弧度交叉弹性和点交叉弹性；
需求弹性的综合效应：
4 需求估计过程与解释。
5 需求预测技术及结果解释。
预测技术的三种类型：时间序列数据、横截面数据、面板数据（Pannel Data）。
6 汇率的决定因素。
汇率的长期预测取决于：交易需求、政府转移支付和中央银行或IMF的干预。
7 生产函数、边际产量与平均产量函数、生产的三阶段、等产量线、
最优产量的确定、规模报酬。
生产函数：一种数学模型、表格或图形，把一定数量的各种投入要素与所能生产的最大可能
产出量联系起来；
边际产量：生产过程中，当其他所有的投入要素保持不变时，多使用一个单位的某种投入要
素，所能得到的总产量的增量变化；
平均产量函数：总产量与生产此产量所使用的变动投入要素数量之比；
生产的三阶段：
第一个阶段：Ep>1的报酬递增区间，即投入要素L的平均产量（AP）的递增区间，从原点
0到平均产量最大点L2，代表从专业化中获得净效益的区间；
第二个阶段：0＜Ep＜1的报酬递减区间，从投入要素L的平均产量最大点（L2）到边际产
量（MP）下降为0（L3）的区间，终点为总产量TP曲线上的最大产量点；
第三个阶段：Ep＜0总产量下降区间；对应于投入要素L大于L3的所有数值，在该区间内，
拥挤效应挤掉了增加工人而形成的任何产出量。
等产量线：一种代数函数或一种集合曲线，代表可用于生产某一既定水平产量的两种投入要
素的所有不同组合；
最优产量的确定：边际产量受益等于边际要素成本。
规模报酬：由生产过程中使用的所有投入要求一个既定比例的增长所引起的产量的比例增
长。
8 各种成本含义与计算方法、规模经济与范围经济。
固定成本：在短期生产过程中保持不变的投入要素的成本；
变动成本：生产过程中变动投入要素的成本；
边际成本：由增加一个单位的产量所引起总成本的增加量；
规模经济：随着一种产品、一个工厂或一家厂商产出量的增加，长期平均成本下降；
范围经济：只要由一个工厂或一家厂商一起生产两种（或多种）产品的成本低于由不同工厂
或厂商分别生产这些产品的成本就会存在的经济性。
9 竞争战略的本质、波特的五力战略分析框架。
竞争战略的本质：包括三个方面，基于资源的能力、经营过程和适应性革新。
1st，基于资源的能力——竞争战略要分析厂商怎样才能获得诸如专利呼分销渠道等关键资
源；
2nd，基于经营过程——竞争战略的经营过程应该是难以模仿的，并能为明白顾客创造独特
的价值；
3rd，基于适应性变革——竞争战略为厂商通过变革保持其盈利能力提供了一张路线图。
波特的五力战略分析框架：替代品和互补品的威胁、潜在进入者的威胁、 买主的能力、供
应商的力量和竞争强度。
10 纯粹竞争市场特征及其价格与产量确定、垄断竞争条件下产量与
价格确定。
纯粹竞争：一种市场结构，其特点是一种均质（无差异）产品存在大量的买主和卖主，进入
和退出行业没有或几乎没有成本，所有的市场参与者都可自由获得信息，行业中的厂商之间
不存在共谋。
纯粹竞争市场的特征：<1>大量的买主与卖主——产品价格接受者；<2>产品同质——每个
厂商都生产相同产品；<3>完全信息——信息完全，行动独立；<4>自由进入和退出市场。
价格和产量确定：纯粹竞争中单个厂商是一个价格接受者，因为每个生产者的产品都有产品
都几乎是其他生产者产品的完全替代品，所以单个厂商的产量为按照通行的市场价格提供其
全部的产出量。
利润最大化时，边际收益＝边际成本。
11 垄断含义、特征与主要来源，垄断产量与价格确定。
垄断：垄断是一种市场结构，其特点是在一个存在很高进入壁垒的市场中，只有一家厂商生
产高度差异化的产品；
垄断的特征：<1>只有一个厂商；<2>需求交叉弹性小——没有替代品；<3>不存在与其他竞
争者的相互依赖；<4>相当高的进入壁垒——投入要素的经济性或专利+差异化优势+规模经
济+巨额资本需求+合法排斥+贸易秘密；<5>市场需求曲线就是厂商面对的需求曲线。
垄断的来源：<1>厂商可能拥有阻止其他厂商生产同样产品的专利或版权；<2>厂商可能会
控制关键的资源；<3>来源于政府授权的特许专营；<4>基于网络的经营业务报酬递增。
12 寡头的主要特征、产量与价格确定。古诺模型与串谋。
寡头：一种由相对少数的厂商提供一种相似的产品或服务的市场结构；
寡头的主要特征：<1>一个市场中存在少数几个密切相关的厂商；<2>存在明显的相互依赖
性。
产量与价格确定：
古诺模型：
串谋：
13 最优的差别定价、差别定价与统一定价情况下价格与产量、利润。
差别定价策略是一种歧视性定价，常见的方式有：两步收费、优惠券定价、捆绑定价。
差别定价：
<1>能够细分市场——有效壁垒防止产品从一个细分市场转向另一市场;
<2>在某一价格上两个细分市场之间需求弹性的差别是可辨别的;
<3>不同市场定价不同。
各位亲，改了几遍，终于在deadline后又拖了一天，才把13个问题整理了一个大概。
虽然很想解释完整，不过自己实在是太水了，怕误导大家就空着啦~希望不负所托，更希望
解释不正确的地方，不要误导大家，O(∩_∩)O~考试顺利啦，各位童鞋们，(*^__^*) 嘻嘻……
