服装商品企划
品牌战略
品牌定位
风格定位
销售分析 运营评审
消费者调研分析
标杆 竞争品牌调研分析
渠道选择
市场布局/开店计划
价格制定
商品策略
营销推广策略
以上就是根据市场调查明确品牌以及风格定位，并确定品牌竞争对手以及客户群。
新品开发
竞品研究
流行趋势收集
灵感创作
季节主题企划创作
款式结构板制作
以上就是设计素材&资料收集，以及前期准备工作
款式开发
延续款&面料筛选
季节主题元素提炼
关键造型提炼
重点单品筛选
波段款式规划
面料规划 色彩规划
波段工艺&设计元素规划
以上就是
具体设计过程
款式打样
样衣修正
款式搭配
产品陈列
以上就是产品制作以及成品展示
新品投放
分货上市计划
季度商品营销计划
订货订单转生产订单
库存清除计划
促销折扣计划
新品发布
商业目标计划
店铺分级策略
层次买货预算
买货结构&数量计划
订货会订货模版
订货技巧/审单技巧
计划买货VS实际买货
设计企划
主题系列结构
波段结构
品类结构
款式/SKU规划
商品商业属性结构规划
价格带规划 季度商品营销计划
以上就是明确大致设计方向
商品企划
商品企划日程管理
市场与需求分析
流行趋势提炼
销售数据分析
季度商品策略
以上就是商品数据分析，制定商品计划。
服装商品企划的内容
Credit is the best character, there is no one, so people should look at their character first. • 服装商品企划的内容
1. 目标市场选择2信息企划3概念企划主题确定或形象企划4搭配企划5品类企划6样品设计制作7服装销售与推广
服装商品企划流程
1. 市场研究2设计3设计开发与款式选择4当季产品系列的行销5前置生产作业6货源搜寻,筛选生产设备工厂7服装生产8物流配送
快速时尚品牌的商品设计开发
快速时尚品牌的采购与生产业务
• 目标市场选择策略
– 无差异性目标市场策略
• 把整体市场看做一个大的目标市场,推出单一标准化的品牌产品并以统一方式来销售,有价格优势但难以满足消费者多样要求.中低档的袜子、汗衫、仔裤
– 密集型目标市场策略 • 把全部力量集中在某一个或某几个细分市场上.易掌握消费者的反应和要求,了解市场竞争动态,节省经营费用,加快资金流转.但目标市场单一狭窄,一旦市场发生突变,则会陷入困境.
– 差异性目标市场策略
• 针对细分市场需求设计生产不同品牌产品,以差异性产品满足差异性市场需求.多品牌共存.
• 品牌核心定位
– 品牌文化
• 企业在长期经营活动中创造出来的物质形态和精神成果,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评价,是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容.
– 品牌理念
• 指导品牌运营的思想,体现品牌自身的价值取向体系.
• 品牌再定位
– 打破品牌在消费者心目中所保持的原有位置与形象,使其按照新的观念在消费者心目中重新定位,调理关系,以创造出以个有利于产品发展的新秩序,以求更加适应市场的变化,是品牌获得新的增长和活力.
– 原因
• 原有定位有不足之处
• 原有定位成为阻碍企业发展的制约因素
• 有缘定位的优势已不复存在
• 顾客的价值取向和消费者偏好发生变化
服装产品企划方案（完整版）
服装产品企划方案
服装产品企划方案
一、设计风格
舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是未来童装设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。
二、面料
面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用中性色调、单一色调，如：
白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受
三、目标消费群
（1） 0岁至5岁的学前儿童
（2）6岁至10岁的儿童
四、价格
童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。
五、营销策略
1、店面布置
店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。
收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。
2、广告宣传
0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。
6岁至10岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。
服装公司企划书范文(共4篇)
服装公司企划书范文(共4篇)
篇一：服装企业策划书X4 pY. t; V ]3 `# 0 A8 V8 z, pU: |1
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^9 A7 Y s9 l （11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司
过去5年的损益分析。 （二）企划书正文 营销企划书正文由6大项
构成，现分别说明如下： （1）公司的主要政策 企划者在拟定企划
案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做
深入细致的沟通， 以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的
细节； 确定目标市场与产品定位。 销售目标是扩大市场占有率还是
追求利润。 制定价格政策。 确定销售方式。 广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。 公关活动的重点与原则。 （2）销售目标 所
谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必
须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销企
划案的成败提供依据。 为评估工作绩效目标提供依据。 为拟定下一
次销售目标提供基础。 （3）推广计划 企划者拟定推广计划的目的，
就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三
大部分 。 ①目标 企划书必须明确地表示，为了实现整个营销企划
案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。 ②策略 决定推广计
划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包
