项目五 网络营销平台建设[39页]

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工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务描述
1.任务背景
网络市场是传统市场的延伸，企业进行网络营销的目的是开拓网 络虚拟市场。因此，企业的网络营销平台是在网络这一虚拟世界中展 示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流的窗口，同时也是企业 内部员工共同工作、进行业务活动的重要场所。企业营销型网站是指 以现代网络营销理念为核心，搜索引擎表现良好，客户体验优秀，能 有效地将访客转化为客户的企业网站。其设计与规划至关重要，直接 影响到企业整体营销战略的成败。
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域名的特点
1、在国际互联网上是国际通行的 2、域名是唯一的
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域名的组成
域名由两个或两个以上部分组成，各部分之间用英文的.隔 开，最后一个点的右边部分称为顶级域名，其左边称为二 级域名，二级域名左边部分是三级域名，以此类推
例 ： s i n a . c o m . c n 一级域名 三级域名 二级域名

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一、 域名的概念
域名简单理解可以说是网址，但它又不同于网 址，通俗地讲就是企事业单位在网上的名称， 在全世界没有重复的域名，域名的形式是由若 干个数字或字母组成，由.分隔成几部分
例：
①英文域名
②中文域名
2)域名 的格式
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工作任务 2 创设企业营销型网站
2.域名的设计技巧
与企业的名称或注 册商标保持一致
常用方法
尽量简单易记 网站名称的独特性
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为企业设计多个可供 选择的域名
域名设计不得使用或 限制使用的名称
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工作过程系统化，工作过程为引领，能力培养为本位，项目教学教案《网络营销》第五版大连理工大学出版社网络营销教材编写组2014年6月【项目4】构建企业的网络营销平台～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～【项目描述】1．项目背景随着互联网业务的迅猛发展，互联网成为普通网民、个体消费者及广大企业必须抢攻的战略高地，越来越多的企业通过互联网来获取商务信息，并成为企业客户开发和产品服务交易的重要场所。

互联网时代来临，给我国企业带来了跨越式发展的机会。

对于企业营销活动来说，互联网营销时代已经到来，越来越多的企业进行了营销创新，选择了网络营销，而网络营销、网络推广造就了一批一批的企业辉煌。

但网络品牌策划不等于单纯的网络营销、网络推广，而是需要战略性建立自己的系统化的网络营销平台。

企业借助这个网络营销平台来开展各种推广活动、打造新的网络推广空间，以战胜竞争对手、扩张企业的影响力、全面提升企业品牌竞争力，实现全方位的网络营销。

2．项目目标●选择企业网络营销平台●创设企业营销型网站●网站策划书的撰写●第三方电子商务平台企业商铺建设●体验“阿里巴巴”平台上的海门帝企鹅家用纺织品有限公司企业商铺；【重点】适合企业的网络营销平台的类型确定与选择。

【难点】网站策划书的撰写。

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～【工作任务1】选择企业网络营销平台【工作任务描述】1．任务背景现在中小企业的难题主要是：企业知名度不高，产品个性特点不明确，再加上对外宣传得不到位，导致产品市场占有率低下，企业难有起色！长期以往，产品占领不住应有的市场，销路自然不畅，那么企业必然惨遭淘汰。

越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。

企业面临的问题是如何选择适合自己的网络营销平台，让自己在网络市场的竞争中获得优势。

2．任务目标选择合适的网络营销平台【工作过程】步骤1：分析企业网络营销平台的构建方式一般来说，小企业可从利用第三方平台开始，而中小型企业一般采取自建网站和利用第三方平台相结合的方式，但自建网站功能相对简单；目前，我国大中型企业大都采取了自建网站的方式，且网站功能非常丰富，并能和企业的内部信息管理系统对接。

三、其他网络营销推广平台
1.分类信息发布网站 2.论坛型网站 3.博客营销平台 4.微博营销平台 5.微信营销平台 6.百科营销平台
这是常见的网络营销平台，网络营销的 推广手段不仅仅靠好的网络营销方案， 更多考虑到用户选择怎样的平台来得到 信息，这可以理解为为什么网络营销平 台如此的重要了。多样化的网络营销平 台，不仅仅具有搜索的稳定性，对于有 长期价值的内容，还可以持续的地带来 访问者和流量。
《网络营销推广》
案例引入：合兴源农业发展公司网站搭建
合兴源农业发展公司计划建设一个营销型网站，开展电子商务工作，根据实际 情况决定外包，经过交流，原通电商公司和境知企业网络服务两家专业的网站建设 服务公司分别给合兴源农业出具了网站建设方案，内容详见书本。
思考分析： 这两家公司的网站建设为什么会产品截然不同的效果？
PHPCMS
《网络营销推广》
二、电子商务网站
（一）电子商务网站概述
完整的电子商务网站包括内容：
交易平台
平台经营者
站内经营者
支付系统
《网络营销推ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ》
（一）电子商务网站概述
电子商务网站的类型有很多，根据面对的客户群体不同，所以展现的电子 商务模式也不同。较为常见的电子商务模式有B2B（企业对企业Businessto-Business）、B2C（企业对消费者Business-to-Customer）、C2C （消费者对消费者Customer-to-Customer）。其中C2C主要是以淘宝为 代表；B2B以阿里巴巴、慧聪等大型门户为代表；当当、京东、凡客等知 名电商企业则是B2C的代表。
《网络营销推广》
教学环境
T e搭a c建h常i n见g 的A网n络l y营s 销i s平台

网络营销与电子商务平台建设现代市场中，电子商务发展日益迅猛，电商平台也愈加创新多样。

为了促进企业的销售和企业发展，网络营销也成为一种十分重要的宣传方式。

因此，企业的电子商务平台建设和网络营销不可忽视。

本文将就网络营销和电子商务平台建设的具体实践出发对两者的协调性和互动性加以探析。

一、电子商务平台建设要建设好电子商务平台，首先要注意网站的美观和功能完善。

网站的页面设计应当考虑用户体验，将关键信息呈现在页面最显著的位置，方便用户查看。

同时，网站的信息架构应当清晰，让用户一目了然地浏览整个网站。

网站的内容要具有可读性和可理解性，如果有使用说明或者产品介绍等，应当写明详细的说明。

其次，在建设电子商务平台的时候，要选择可靠的电商平台服务。

目前电商平台服务种类繁多，企业应当根据自己的实际情况去选择适合自己的电商平台服务。

而不同的电商平台服务，其提供的功能、服务和标准也不尽相同，企业需要针对自己的经营需要进行选择。

此外，电子商务平台运作需要数据支撑，企业应当关注数据分析和数据挖掘。

对于物流服务提供商质量和商品邮寄时效，维护好客户关系，便于后续营销策略的开展。

不同的商业模式数据挖掘也不同，比如采用担保交易模式时可能需要更多的风控数据，而针对传统的货到付款交易模式可能需要更多的物流数据。

因此，要实时监测数据，对数据进行智能分析和挖掘，分析市场趋势，确定商品的品类和定价策略，调整销售策略。

二、网络营销网络营销是指企业在网上开展的推广和宣传活动，主要目的是为了提升销售额和品牌知名度。

在进行网络营销的时候，企业需要考虑方法和手段，让消费者接受企业传递的信息，从而提高企业的知名度和销售额。

首先，要选择合适的网络营销渠道。

对于不同的企业和不同的产品，网络营销的渠道不尽相同。

企业可以通过搜索引擎优化、微博营销、微信公众号营销、电子邮件营销、移动广告、社交媒体广告、知名博客或论坛广告等方式来推行产品，但要确保市场受众和消费者受众的匹配度，同时对于不同的渠道销售进展，也需要进行细化评估，及时调整营销策略。