客户满意度调查方案

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武汉工商学院市场调查实训
项目一:市场调查选题
项目二:市场调查方案设计

调查主题: 客户满意度调查 ________
班 级:____________________________
小组名称: __________________________
学 号:______________________________
姓 名:_______________________
指导教师: _________________
武汉工商学院电子商务学院
评分标准
序号 评价点 评价标准 评价方法 得分
1
组建团队 1. 调查团队是否按照要求 建立(6人/组) 2. 队名新颖性与独特性 教师考核

团队互评
2
确定市场调

杳主题
1.
调查主题符合要求;

2.
调查主题表述清晰、准

确;

教师考核

团队互评

个人自评
3
设计市场调

研方案
1.

市场调查方案内容全面;

2.
市场调查方案可行性强

3.
调查经费预算合理;

4.
调查方案拟定格式正

克,语言组织流利,条
理清晰

5.
调查方案相互点评客

观、公正、实事求是;

教师考核
团队互评

个人自评
综合得分
淘宝客户满意度调查
、调查背景
随着网络普及,电脑成本的不断下降,网上购物已经从当时雾里看花遥 不
可及的状态,变成了当今最火爆,最适合上班族、年轻族群购物口味的一 种购
物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活 的一部
分,冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式,以其特殊的优势 而逐渐深
入人心。然而,近年来,根据消协统计,网购成为增长行最快的投 诉热点之
一。网络诈欺层出不穷,商品也不总是物美价廉,所以满意度是对 一个商家的
重要评判标准。

二、调查目的
通过对客户网络购物满意度的的调查,了解并寻求客户购物的趋向以及 客
户的购物标准等问题。这次客户网上购物调查研究目的是为了研究客户网 上购
物行为并对其进行分析,了解当代客户对网络购物的消费态度,正确指 导客户
网上购物消费行为,以及未来对网购发展潜力的期望。

三、调查内容
1.
顾客对网上购物期望

2.
顾客对网上购物效果的感知

3.
顾客对网上购物价值的感知

4.
顾客对网上购物的满意程度

5.
顾客对网上购物的抱怨
6.
顾客对网上购物的忠诚度

四、调查方法
(1)
问卷调查。问卷设计,通过电话或邮寄问卷。

(2)
面访调查:调查组成员现场访问或通过客户网上进行询问。

(3) 调查对象:访问目标-
消费者,网店老板,第三方物流,学

校 学生以及市中心繁华地段随机分发问卷。

(4)
调查问卷的实施

1
、 对消费者以问卷调查或客服网上访问为主。

2
、 对第三方物流以深入访谈为主,确认访问对象采用录音的

方式进行记录。

五、调查时间
1.问卷调查时间 2017年 3月—— 2017年 6
月期间中午在市

中心 繁华阶段分发问卷。

2.
客户网上访问可以实时通过客服投诉进行访问调查。

3.
深入访问,先确定访问对象然后确定访问时间。

六、调查费用
1
、 策划费
1500
2、 交通费 50
3、 调查人员培训费 500
4、 公关费 1000
5、 访谈费 1000
6、 问卷调查费 1000
7、 统计费 1000
8、 报告费 500
总计
6050

七、调查组织
参与人员: 项目负责
人: 高昂 调查方案、问卷的
设计:待定 调查方案、问卷
的修改:待定 调查人员培
训:待定 调查人员:待定 调
查数据处理:待定 调查数据
统计分析:待定 调查报告撰
写:待定 论证人员:待定
调查计划书撰写: 高昂