市场营销作业题目
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作业题目：
（学号50，51开头的同学）
1、高明的营销能使销售成为不必要么？
2、为顾客节省成本，会减少企业的利润么？
思考题（福特的经营观念 ）
3.如果你是福特汽车公司的一名主管人员，请设想有什么办法可以使固执的老福特改变主意？
4、 .请思考福特公司的经营观念。
思考题：（北京宜家）
1 从本案例中可以看出在国际化营销中什么因素促成了宜家的成功？
2 文中提到北京宜家甚至将临近或距离很远的城市的顾客吸引过来的原因是什么？
3 宜家的成功案例对中国服务业有何启示？
（学号52，53，54开头的同学）
思考题（海尔营销观念）
根据海尔营销观念的变化，
问题：1、你对海尔各种营销观念中哪个观念感触最深？为什么？
2、海尔在营销观念上的成功对我国其他企业有什么启示作用？
思考题：（从市场营销环境案例）
1、从莱曼赫斯公司和恒顺醋业两例中，可以给企业什么启示？
2、试以威露士为例，对“后非典时期”的外部环境变化趋势进行分析。
3、与女性香烟市场相关的市场营销环境有哪些？
4、你如何看待香烟营销过程中的营销道德问题？
思考题: （吉列）
1 为什么吉列会选择体育作为其国际营销的主要载体?你怎么理解”吉列做了每一个公司都应该做的国际化工作”?
2 吉列在体育上的市场宣传体现了市场营销的什么观点?
3 从吉列的案例中对你在营销方面的启示是什么?
（学号55，56，57开头的同学）
思考题：（市民生活二则）
1、第一则案例中的分析和计算方法是否符合实际情况？为什么？
2、请用合适的营销理论分析第二则案例中李小姐的购买行为。
3、假如你是一家拥有个人理财服务业务的金融企业的营销专家，请为一位与第一则案例中的男主人翁提供一个令其满意的理财方案，并说明理由。
思考题：（戴尔怎样采购）
1、戴尔的采购从哪些方面反映了产业购买者的共同行为特征？
2、作为产业购买者，戴尔的购买行为有哪些时代特点？
3、假设你所在的公司是一家生产液晶显示器的大型号企业，现在打算将戴尔由潜在客户变为现实客户，请你为自己的公司提出一套能够实现这一目标的方案。
思考题：（案例：对生产者市场推销失败的原因）
1、推销员李宾对生产者市场推销失败的原因有哪些？
2、（案例：怎样成为跨国零售巨头的供应商） （1）跨国零售巨头的采购方式有哪几种？
（2）跨国零售巨头是根据哪些变量或属性来评价和选择它们的供应商？
（3）进入跨国零售巨头的全球采购系统对组织有何重要意义？
（4）国内企业怎样做才能成为）跨国零售巨头的供应商？
（学号58，59，60开头的同学）
思考题：（案例九芝堂：）
1、鉴于我国已经开发并投入使用营销信息系统的企业并不是很多，你认为九芝堂的营销管理信息系统能够发挥作用的前提条件是什么？
2、营销管理信息系统与普通的管理信息系统有何区别？
思考题（白沙能否继续飞翔 ）：
1.结合本案例，你觉得在新产品开发和市场推广的过程中，实施品牌策略应该注意哪些问题？新旧品牌需要保持相同的品牌核心价值吗？会产生什么冲突？
2.你觉得就烟草行业而言，在开发新产品时与其他一般行业有什么不同，是注重产品品质的提升还是品牌理念的开发？
思考题：（新可乐的失败）
1.你如何评价可口可乐公司对于消费者所做的关于新可乐的意愿测试和口感测试。
2.堪萨斯计划失误在哪里？对于像可口可乐这样的传统品牌在进行产品创新时应注意什么？
思考题（招商“一卡通”：金融产品的创新 ）
1.招商银行“一卡通”的新产品开发策略有何特征？请逐一分析。
2.结合“一卡通”的开发与推广，说明在新产品开发过程中，产品、服务及促销策略应该如何有效结合？
3.请从如何更好地满足消费者需求的角度结合本案例谈一谈招行“一卡通”何以占据市场的领先地位？
思考题（润妍退市，宝洁无奈 ）
1.宝洁作为一个大公司，其新产品的开发过程体现了严格的规范性和程序性，这样做有什么利弊？请结合案例分析。
2.润妍从产品研究到推广上市的过程中有什么值得称道的地方？润妍的退市说明了新产品要成功还应考虑哪些因素？
思考题（斯沃琪：唯一不变的是我们一直在改变 ）：
1.“手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。”斯沃琪是如何改变消费者对手表的看法和使用习惯的？
2.“我们唯一不变的是，我们一直在改变。”请谈谈你对这句话的理解。
3.“持续的产品创新是企业保持活力的关键”，从本案例中你得到什么启示？
（学号61，62，63，71开头的同学）
思考题：（动感地带）
1、“动感地带”的品牌在中国移动所有品牌的定位属于何种范畴？
2、“动感地带”的品牌特性从那些方面可以体现？
思考题：（长虹）
1、在本案例中，长虹每次价格战的目标是什么？
2、请分析长虹每次价格战的背景环境？
思考题：（安利） 1、试分析安利(中国)日用品有限公司所面对的中国市场环境的特点。安利(中国)应对中国市场环境做出了怎样的渠道决策？
2、安利(中国)的渠道转型是通过哪些途径实现的？取得了怎样的成效？请你分析其成功的原因。
思考题：（迪斯尼乐园）
1.迪斯尼乐园是如何围绕它的经营理念和服务承诺为顾客提供服务的？
2.你如何理解“给顾客以欢乐”的内在含义。
3.迪斯尼对其员工的管理对其外部营销有何作用？
思考题：（联邦快递）
1.联邦快递的速递服务有什么特色？
2.分析像联邦快递这样的航空速递运输公司在进行服务创新时的关键要素。
