神龙少帅——记神龙汽车有限公司总经理刘卫东

神龙：见尾不见首作者：汪涛来源：《汽车观察》2009年第02期在东风日产和东风本田为东风的乘用车事业撑起了一片天的时候，神龙被人遗忘，也就成为理所当然。

日前，《经济观察报》编辑部针对国内41家主流媒体55名汽车记者展开相关调查，就综合产品力、品牌推广、社会公益、管理水平等要素，投票选出其心目中的“2008年车企表现力排名”。

结果没有太多悬念，在各种排行榜上都不见踪影的东风神龙这次没有落下，“当之无愧”的成为了年度表现最差车企。

中国有句俗话“神龙见首不见尾”，但是在东风神龙身上，其让人看到的却是“见尾不见首”。

糟糕的市场表现神龙和两个同门兄弟东风本田和东风日产相比，真的要给自己找条地缝钻进去。

在下半年整体车市走势不好的时候，东风日产和东风本田的风头却盖过了此前一直处于上风的南北两个大众以及一汽丰田，成为2008年乘用车市场当之无愧的赢家。

2008年最后一个月，东风三兄弟表现的差异，再一次让神龙的尴尬彰显无遗。

东风日产乘用车公司市场部副部长郭伟透露，东风日产自去年12月27日就已经超额完成年初制定的34万辆销量目标，超过35万辆。

其中12月份东风日产全系车型呈现旺销局面，全国各地经销商处纷纷缺货告急。

为此，东风日产宣布取消元旦假期中的1月2日和3日两天假期，加班生产以满足市场需求。

12月份，东风日产产销量突破4万辆，创下成立以来单月最高销量。

东风本田更是全年两次逆市调高任务，并最终提前超额完成任务。

东风本田在2008年12月26日便提前超额完成上调后的年度销售目标，实现销量164216辆，与2007年同比增长29％。

仅以两款车型拼杀中国新车层出不穷的乱世，东风本田却在车市中创下了无可匹敌的第一品牌。

思域稳居国内中级轿车市场前三名。

CR-V月销7000辆的成绩，在当前车市一片惨淡的形势下，令无数厂商望尘莫及。

而东风神龙最终交上来的成绩单，却让人不得不感慨：“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。

”神龙汽车有限公司总经理刘卫东日前在接受媒体采访时说，2008年神龙全年实现产销逾18万辆，为新一轮的发展夯实了基础。

考试试卷开课单位：管理学院考试学年、学期：2011-2012-1 考试课程：企业战略管理试卷编号：试卷类型：开卷（A卷）试卷页数：出题教师：杨刚专业：人力资源管理学生姓名：行政班：座位号：学号：题号一二三四五六七八九十总分得分课程论文请每位同学阅读神龙汽车公司案例相关材料，并认真收集相关资料进行分析。

结合所学企业战略管理理论与方法论述以下三组问题，最终形成一篇不少于3000字的论文。

问题一：神龙汽车公司主要发展战略势态有哪些？应该是什么战略势态？为什么？问题二：神龙汽车公司主要发展战略途径有哪些？应该是什么战略途径？为什么？问题三：神龙汽车公司主要发展战略途径的实现手段有哪些？应该采用什么手段？为什么？论文基本要求：（1）论文围绕以上（1至3组）问题展开论述，题目自拟。

（2）论点符合理论与实际，有科学明确的结论。

论据能紧紧围绕主题，选择的材料详实、典型、充分，论点与论据能相互结合、统一。

（3）分析考虑问题全面，推理严密，数据准确可靠，分析准确。

（4）能系统地运用理论与知识分析研究和解决问题。

（5）表达论文结构严谨，层次分明，语言流畅，数字、图表、计量单位等用法规范。

考试试卷考试课程：企业战略管理班级：专业：人力资源管理学生姓名：附阅读材料材料一：告别“吴下阿蒙”神龙汽车10年艰难复苏2010年04月16日07:21 第一财经日报尽管2010年的春天多雨而寒冷，但对于神龙汽车总经理刘卫东而言，这却是其上任9年来最愉快的春天。

一季度，神龙汽车创历史地售出近9万辆汽车，同比实现了70%以上的增长。

除了销量外，刘卫东实践的产品战略变革、降成本变革、战略性管理也逐渐变成现实，如今的神龙汽车再非昔日连年亏损、经营困难的阿蒙，东风标致和东风雪铁龙双品牌呈现出前所未有的全新气象。

鲜为人知的是，神龙汽车和上海大众是中国第一批“市场换技术”的样板型企业之一。

但由于种种原因，神龙汽车远不如上海大众风光。

神龙汽车18年的发展史，浓缩着中国改革开放30年来国企变革、“引狼入室”、“市场换技术”的艰辛与成就。

历年“中国杰出质量人（全国质量奖个人奖）”获奖者总名单序号姓名年度获奖名称服务单位1. 艾永祥 2005 优秀质量人北京建工集团有限责任公司总工程师2. 安进 2009 杰出质量人安徽江淮汽车股份有限公司董事长3. 安进 2012 杰出质量人安徽江淮汽车股份有限公司公司董事长、党委书记、总经理4. 蔡蕊红 2005 杰出质量人上海森林电器有限公司副总经理5. 曾光安 2008 杰出质量人广西柳工机械股份有限公司副董事长、总裁6. 常德传 2005 杰出质量人青岛港（集团）有限公司董事局主席、总裁、党委副书记7. 陈爱莲 2010 杰出质量人万丰奥特控股集团董事局主席8. 陈爱莲 2013 杰出质量人万丰奥特控股集团董事局主席9. 陈川平 2006 杰出质量人太原钢铁（集团）有限公司董事长10. 陈湖雄 2010 杰出质量人上海晨光文具股份有限公司总裁11. 陈湖雄 2013 杰出质量人上海晨光文具股份有限公司总裁12. 陈历俊 2017 杰出质量人北京三元食品股份有限公司总经理13. 陈勤业 2005 优秀质量人赛尔康技术深圳有限公司（前诺基亚附属公司）全球质量及环保总经理14. 陈士能 2007 最高荣誉奖中国轻工业联合会名誉会长15. 陈扬菊 2005 优秀质量人清溢精密光电（深圳）有限公司总经理16. 陈忠伟 2015 杰出质量人恒源祥（集团）有限公司总经理17. 戴松高 2017 杰出质量人北汽福田汽车股份有限公司总经理助理18. 董明珠 2007 杰出质量人珠海格力电器股份有限公司副董事长兼总裁19. 杜波 2006 杰出质量人青岛建设集团总经理20. 冯伟忠 2010 杰出质量人上海外高桥第三发电有限责任公司总经理21. 冯伟忠 2013 杰出质量人上海外高桥第三发电有限责任公司总经理22. 高德康 2009 杰出质量人波司登国际控股有限公司董事局主席23. 高德康 2012 杰出质量人波司登国际控股有限公司董事局主席24. 高祥明 2011 杰出质量人太原钢铁（集团）有限公司总经理25. 高祥明 2014 杰出质量人太原钢铁（集团）有限公司总经理26. 巩鹏 2017 质量工匠中国航天科工集团第三研究院第三十三研究所钳工首席技师27. 顾松青 2005 优秀质量人中国铝业股份有限公司郑州研究院副院长28. 何时金 2005 优秀质量人横店集团东磁股份有限公司董事长兼总经理29. 胡成中 2005 杰出质量人德力西集团有限公司董事局主席兼CEO30. 胡汉舟 2016 杰出质量人中铁大桥局集团公司总经理31. 黄化锋 2008 杰出质量人铜陵化学工业集团有限公司董事长、党委书记、总经理32. 黄克兴 2011 杰出质量人青岛啤酒股份有限公司总裁33. 黄克兴 2014 杰出质量人青岛啤酒股份有限公司总裁34. 翦健 2017 质量工匠长江三峡技术经济发展有限公司机电事务部副主任35. 姜涛 2017 质量工匠国网济南供电公司电缆运检室运检一班班长36. 郎志正 2006 杰出质量人国务院参事、北京理工大学教授37. 李凡 2015 杰出质量人中国人民解放军四八〇五工厂（四八〇五集团）党委书记兼总经理38. 李家民 2011 杰出质量人四川沱牌舍得集团有限公司副董事长、副总经理、总工程师39. 李家民 2014 杰出质量人四川沱牌舍得集团有限公司副董事长、副总经理、总工程师40. 李俊杰 2008 杰出质量人山东滨州渤海活塞股份有限公司董事长、党委书记41. 李位民 2009 杰出质量人兖矿集团有限公司总经理42. 李位民 2012 杰出质量人兖矿集团有限公司总经理、党委副书记43. 李蔚 2010 杰出质量人澳柯玛股份有限公司董事长44. 李蔚 2013 杰出质量人澳柯玛股份有限公司董事长45. 李希勇 2016 杰出质量人兖州煤业股份有限公司董事长46. 李晓波 2008 杰出质量人太原钢铁（集团）有限公司董事长47. 李毅中 2008 最高荣誉奖原工业和信息化部部长、全国政协常委、全国政协经济委员会副主任48. 李玉琦 2017 杰出质量人大连船舶重工集团有限公司副总工程师兼质量管理部部长49. 李长顺 2006 杰出质量人济南钢铁集团总公司总经理50. 梁海山 2011 杰出质量人青岛海尔股份有限公司董事长、海尔集团公司董事局副主席51. 梁海山 2014 杰出质量人青岛海尔股份有限公司董事长、海尔集团公司董事局副主席52. 林风华 2016 提名奖山东滨州渤海活塞股份有限公司党委书记、董事长53. 刘庆先 2010 杰出质量人特步（中国）有限公司高级副总裁兼制造事业部总经理54. 刘庆先 2013 杰出质量人特步（中国）有限公司高级副总裁兼制造事业部总经理55. 刘全平 2015 杰出质量人山东景芝酒业股份有限公司56. 刘瑞旗 2007 杰出质量人恒源祥集团董事长57. 刘石祯 2015 杰出质量人鲁泰纺织股份有限公司58. 刘卫东 2005 杰出质量人武汉神龙汽车有限公司总经理59. 刘兴旭 2016 提名奖河南心连心化肥有限公司董事长60. 刘永康 2017 杰出质量人交运集团公司党委书记、董事长61. 刘源张 2005 最高荣誉奖中国科学院院士62. 刘云清 2017 质量工匠中车戚墅堰机车车辆工艺研究所有限公司维修工63. 卢仁峰 2017 质量工匠中国兵器内蒙古第一机械集团有限公司电焊工64. 鲁冠球 2005 杰出质量人万向集团董事局主席65. 陆燕荪 2007 最高荣誉奖中国机械联合会特别顾问66. 罗琦 2016 杰出质量人中国核动力研究设计院院长67. 马林 2007 杰出质量人中国质量协会副会长68. 马荣 2017 质量工匠中国印钞造币总公司技术中心雕刻师69. 倪方荣 2011 杰出质量人浙江世友木业有限公司董事长70. 倪方荣 2014 杰出质量人浙江世友木业有限公司董事长71. 裴永斌 2017 质量工匠哈尔滨电机厂有限责任公司水电分厂卧车班班长72. 钱朝阳 2016 杰出质量人国网天津市电力公司总经理、党委副书记73. 钱恒荣 2016 杰出质量人一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂党委书记、厂长74. 乔森 2017 质量工匠常州公路运输集团有限公司乔森工作室负责人75. 秦玉峰 2015 杰出质量人东阿阿胶股份有限公司总裁76. 邱现东 2010 杰出质量人武汉神龙汽车有限公司总经理77. 邱现东 2013 杰出质量人武汉神龙汽车有限公司总经理78. 阮小明 2005 优秀质量人宝石控股（集团）有限公司董事长79. 沈建芳 2007 杰出质量人上海海立（集团）股份有限公司董事长80. 宋兰祥 2007 杰出质量人莱芜钢铁集团董事长、党委书记81. 宋志平 2011 杰出质量人中国建筑材料集团公司董事长82. 宋志平 2014 杰出质量人中国建筑材料集团公司董事长83. 粟道梅 2017 质量工匠重庆四联测控技术有限公司PDS变送器装调组长84. 孙明波 2008 杰出质量人青岛啤酒股份有限公司总裁85. 谭绍利 2007 杰出质量人贵州茅台酒股份有限公司副总经理86. 谭旭光 2015 杰出质量人潍柴控股集团有限公司董事长87. 唐伟国 2017 杰出质量人优质管理顾问有限公司董事总经理及首席顾问（香港）88. 唐晓芬 2009 杰出质量人上海市质量协会会长89. 唐晓芬 2012 杰出质量人上海市质量协会会长、上海质量管理科学研究院院长90. 唐修国 2010 杰出质量人三一集团有限公司董事、总裁91. 唐修国 2013 杰出质量人三一集团有限公司董事、总裁92. 王兵 2016 杰出质量人北新集团建材股份有限公司董事长93. 王海怀 2005 优秀质量人中港第二航务工程局局长94. 王化冰 2011 杰出质量人山东高速集团有限公司副总经理、党委委员95. 王化冰 2014 杰出质量人山东高速集团有限公司副总经理、党委委员96. 王会文 2009 杰出质量人联想集团中国首席质量官97. 王会文 2012 杰出质量人联想集团中国首席质量官、高级总监98. 王连峰 2017 杰出质量人中建一局集团建设发展有限公司高级项目总监、总经理99. 王民 2010 杰出质量人徐州工程机械集团有限公司董事长、党委书记100. 王民 2013 杰出质量人徐州工程机械集团有限公司董事长、党委书记101. 王伟 2017 质量工匠中国商飞上海飞机制造有限公司钣金制造车间钣金七组组长102. 王晓华 2007 杰出质量人广西柳工机械股份有限公司董事长103. 王信 2008 杰出质量人兖矿集团董事长、党委书记104. 王一林 2010 杰出质量人中国银行海南分行行长105. 王一林 2013 杰出质量人中国银行海南分行行长106. 王玉科 2005 优秀质量人青岛钢铁控股集团有限责任公司党委书记、董事长、首席执行官107. 王振滔 2009 杰出质量人奥康集团有限公司董事长108. 王振滔 2012 杰出质量人奥康集团有限公司董事长、浙江奥康鞋业股份有限公司董事长109. 王志中 2017 杰出质量人山东临工工程机械有限公司董事长110. 翁懋 2006 杰出质量人冠生园（集团）有限公司总经理111. 吴松 2016 提名奖广汽集团执行董事、副总经理，广汽乘用车董事长112. 吴溪淳 2007 最高荣誉奖中国钢铁工业协会名誉会长113. 吴秀江 2015 杰出质量人中国核能电力股份有限公司党委书记兼副总经理114. 伍翔飞 2005 优秀质量人嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司总经理115. 鲜大立 2011 杰出质量人中国人民解放军第4801工厂黄埔军械修理厂厂长116. 鲜大立 2014 杰出质量人中国人民解放军第4801工厂黄埔军械修理厂厂长117. 向巧 2008 杰出质量人中国人民解放军第五七一九工厂厂长118. 谢企华 2005 杰出质量人上海宝钢集团公司董事长119. 徐和谊 2015 杰出质量人北京汽车集团有限公司党委书记兼董事长120. 徐龙 2007 杰出质量人中国移动通信集团广东有限公司董事长121. 徐潜 2015 杰出质量人国核电力规划设计研究院院长122. 徐曙 2017 杰出质量人中国人民解放军第四七二四工厂厂长、党委副书记123. 许达哲 2006 杰出质量人中国航天科技集团公司副总经理124. 许红星 2005 杰出质量人中国石化股份有限公司北京燕山分公司总经理125. 许景宏 2009 杰出质量人中国天津外轮代理有限公司总经理126. 许景宏 2012 杰出质量人中国天津外轮代理有限公司总经理兼党委书记127. 杨德玉 2006 杰出质量人兖州煤业股份有限公司总经理128. 杨国平 2005 杰出质量人大众交通（集团）股份有限公司总经理129. 杨磊 2008 杰出质量人上海隧道工程股份有限公司总经理130. 杨绵绵 2006 杰出质量人海尔集团公司总裁131. 杨文莲 2016 杰出质量人湘村高科农业股份有限公司董事长132. 杨业新 2005 优秀质量人中海石油化学有限公司133. 杨志强 2011 杰出质量人金川集团股份有限公司董事长、党委书记134. 杨志强 2014 杰出质量人金川集团股份有限公司董事长、党委书记135. 姚树民 2005 优秀质量人中铁六局呼和浩特铁路建设有限公司总经理136. 姚佐平 2005 优秀质量人上汽通用五菱汽车股份有限公司高级工程师137. 尹烨 2016 杰出质量人深圳华大基因股份有限公司总裁138. 印建安 2008 杰出质量人陕西鼓风机（集团）有限公司董事长、党委书记139. 俞传芬 2016 提名奖广西柳工机械股份有限公司总裁140. 袁宝华 2005 最高荣誉奖原中国质量协会会长141. 袁家军 2005 杰出质量人航天科技集团第五研究院（中国空间技术研究院）院长142. 袁仁国 2006 杰出质量人贵州茅台酒股份有限公司董事长143. 詹纯新 2009 杰出质量人中联重科股份有限公司董事长144. 詹纯新 2012 杰出质量人中联重科股份有限公司董事长、CEO 145. 张宝林 2009 杰出质量人重庆长安汽车股份有限公司总裁146. 张宝林 2012 杰出质量人中国南方工业集团公司总经理助理、重庆长安汽车股份有限公司总裁147. 张斌 2016 杰出质量人澳柯玛股份有限公司总经理148. 张春国 2016 提名奖中国人民解放军第四八零六工厂军械修理厂厂长149. 张宁 2011 杰出质量人联想移动通信科技（北京）有限公司副总裁150. 张宁 2014 杰出质量人联想移动通信科技（北京）有限公司副总裁151. 张瑞敏 2005 最高荣誉奖海尔集团董事局主席152. 张铀 2015 杰出质量人中国人民解放军第五七一九工厂厂长兼党委副书记153. 郑杰 2006 杰出质量人中国移动通信集团上海有限公司董事长、总经理154. 郑莱毅 2010 杰出质量人康奈集团有限公司总经理155. 郑莱毅 2013 杰出质量人康奈集团有限公司总经理156. 郑秀康 2007 杰出质量人康奈集团董事长157. 周厚健 2005 杰出质量人海信集团有限公司董事长158. 周素明 2016 杰出质量人江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理159. 周文波 2007 杰出质量人上海隧道工程股份有限公司总经理160. 周永兴 2008 杰出质量人上海市电力公司总经理、党委书记161. 祝兆松 2009 杰出质量人中国工程咨询协会副会长162. 祝兆松 2012 杰出质量人上海投资咨询公司党委书记、总经理。

神龙：深度整合
汪涛
【期刊名称】《汽车观察》
【年(卷),期】2012(000)004
【摘要】在合资板块中,东风需要再打造一个媲美东风日产的盈利板块。

在经历多年的发展之后,神龙汽车两大品牌的独立运作并没有取得预期效果,反而分散了公司
的精力去平衡这两个品牌。

东风雪铁龙和东风标致将成为历史,一个全新的东风PSA将取而代之。

神龙用这样种深度整合的方式,力图跻身中国乘用车的第一阵营。

日前,东风汽车公司副总经理刘卫东表示,＂3月31日神龙公司将会召开董事会,旗
下的东风标致、东风雪铁龙整合问题,也将在董事会上进行讨论,但可以肯定的是,这项整合在今年4月底之前一定要全部完成＂。

【总页数】1页(P24-24)
【作者】汪涛
【作者单位】《汽车观察》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】U469.11
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