奥美提案技巧.

奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。

而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。

本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。

奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。

该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。

奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。

通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。

2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。

这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。

3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。

通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。

奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。

在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。

该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。

2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。

通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。

通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。

奥美⼤解密（蝴蝶⽅阵篇）4、奥美的蝴蝶⽅阵奥美很多的创意⽅法和创意精神都很值得我们尊敬和学习。

⽐如，⼏乎出现在奥美每个提案PPT第⼆页的⽬标：“成为珍视品牌的⼈最为重视的代理商（To be most valued by those who most value brands）"以及“⼀切为了销售，否则我们⼀⽆是处”的祖训。

奥美相信“唯利是图”的创意观，奥美相信说什么⽐怎么说更重要，奥美相信单⼀诉求，奥美相信创意为品牌服务。

还是回到我们的⼯作流程中来，奥美的创意⽂化是如何灌注在平时的⼯作中，这就不得不提到奥美的蝴蝶⽅阵图（The Butterfly）了。

蝴蝶⽅阵图的作⽤：有利于我们捋顺思维，形成更具逻辑性和科学性的策略；有利于检验策略的完整性和正确性；有利于在公司层⾯提供标准化和稳定的服务；有利于让感性内容更加理性化，从⽽说服客户。

蝴蝶⽅阵图分为10个阶段：第⼀阶段：功课阶段（Homework）。

⾸先，团队⼩组开会，并决定需要做哪些“功课”，以及由谁来做，⽬的是了解⼤环境，包括商业分析（Business Context），消费者研究（Consumer Context）以及⽂化研究（Cultural Context）。

第⼆阶段：品牌扫描（Brand Scan）和品牌检验（Brand Audit）阶段。

品牌扫描将帮助你从全⽅位看待品牌，找出品牌相关的优缺点。

并运⽤品牌罗盘（The Compass）进⾏品牌扫描。

主要是从产品（Product）、形象（Image）、受众（Target）、渠道（Channel）、视觉（Visual）、影响⼒（Influence）六个⽅⾯对品牌进⾏扫描。

同步进⾏品牌检验，深⼊了解消费者和该品牌之间的关系。

第三阶段：品牌企图（Brand Ambition）阶段。

它是我们希望品牌在⼈们⽣活中扮演的⾓⾊。

它指引⽅向，所有的传播活动就是为了实现它。

它需要发展，有时也需要和客户⼀起开⼯作会议予以探讨。

奥美平面创意执行技巧奥美平面创意执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题──重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。

是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。

其他元素──次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片──自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片──图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。

但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。

否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

图片──可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。

读者一瞥到这样图片时便会想”这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。

鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为”故事性诉求”（”Story appeal”）。

你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

图片──可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。

奥美平面广告执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5 文案内容图片与标题——重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名〔Logo〕标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。

是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。

其他元素——次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，每个组成局部都需相关的专业技巧。

奥美平面执行技巧〔一、图片〕内容：图片一一自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？1、图片一一图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。

但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。

否那么一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

2、图片一一可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。

读者一瞥到这样图片时便会想"这是怎么回事？"然后他就会继续读下去。

鲁哈瑞〔Harold Rudolph〕，是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为"故事性诉求"〔"Story即peal"〕。

你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

3、图片——可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会局部消除人们对文选的抵触情绪。