奥美-M3特区推广初次提案57765

奥利奥饼干面向中国地区2018年6—8月整合营销传播提案20093462李雅薇09广告一班目录前言1一、营销现状：2二、市场环境：2三、产品分析：3四、市场定位：4五、传播目标：4六、传播策略：4<一）产品策略：4<二）观念定位：4<三）媒介定位：4<四）媒体选择：51、电视广告：52、报纸杂志广告：53、路牌广告：54、网络广告：5七、执行方案：5<一）官网5<二）手机应用软件：7<三）快乐大篷车实体活动7<四）微博7<五）网络广告：8<六）互式路牌：8<七）电视广告：8<八）报刊杂志广告：8八、费用预算：9九、分销：9十、服务：9十一、产品完善与新产品开发举措：9十二、风险来源与控制方法：10十三、行动方案注意事项及原则：10十四、营销策划书的预期效果10前言受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。

当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。

1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。

两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。

为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。

“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。

20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。

分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。

奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。

本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。

一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。

下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。

1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。

从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。

因此，其服务质量得到了客户的高度认可。

2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。

3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。

二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。

例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。

2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。

三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。

奥美叶明桂的案例
奥美叶明桂是奥美中国区的一位资深创意总监，他曾经在2015年为天猫双11购物节策划了一场“穿越”主题的营销活动。

这场活动以“穿越时空，遇见未来”为主题，通过一系列线上线下的活动，让消费者感受到未来科技带来的便利和惊喜。

在这个活动中，奥美团队利用了虚拟现实技术、增强现实技术和人工智能等前沿科技手段，打造了一个虚拟的未来世界。

消费者可以通过手机APP或者线下体验馆进入这个世界，与未来科技进行互动，感受未来生活的美好。

此外，奥美团队还邀请了一些明星和网红参与活动，通过他们的影响力吸引更多的消费者关注和参与。

同时，天猫也提供了丰富的优惠券和礼品作为奖励，鼓励消费者积极参与活动。

这场活动取得了巨大的成功，吸引了数百万消费者参与其中。

不仅提高了天猫品牌的知名度和美誉度，也为消费者带来了全新的购物体验。

这个案例充分展示了奥美团队在数字营销领域的创新能力和执行力，也为其他企业提供了借鉴和启示。

奥美推广方案1. 引言本文档旨在提供奥美（Omni）公司的推广方案，以吸引更多的用户并推动销售增长。

我们将重点关注以下几个方面：品牌定位、目标市场分析、市场推广策略和执行计划。

2. 品牌定位奥美是一家创新型科技公司，致力于提供高品质的软件产品。

我们的产品强调用户体验和技术创新。

品牌定位的核心是将我们的产品定位于高端市场，旨在吸引技术领先的用户和具有创新意识的企业。

3. 目标市场分析3.1 主要目标市场我们的主要目标市场是企业客户。

这些企业通常有较高的IT技术需求，并乐于采用新技术来提升效率和竞争力。

我们的产品可以满足他们对高品质软件的需求。

3.2 目标客户我们的目标客户包括以下几个方面：•中大型企业：这些企业通常有较大的IT部门和相应的预算，他们希望在软件选择上有更多的自主权，并且愿意为高品质的软件产品投入更多的资金。

•创新型企业：这些企业是市场的颠覆者和创新者，对新技术非常感兴趣。

他们追求卓越的用户体验和技术创新，对我们的产品非常适合。

•行业龙头企业：这些企业在各自的行业中具有领导地位，并有相对稳定的市场地位。

他们希望通过采用新技术来保持竞争优势。

4. 市场推广策略4.1 产品定位我们的产品将以创新、高品质和专业性为特点进行定位，以满足目标客户的需求。

我们将强调以下几个方面：•用户体验：我们将确保产品具有卓越的用户体验，通过优化界面设计和功能交互来提升用户满意度。

•技术创新：我们将不断追踪和应用最新的技术，确保产品在技术上领先于竞争对手。

•专业性：我们将与行业专业人士合作，确保产品具备行业标准和专业认可。

4.2 市场推广渠道•线上推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广和线上广告等方式来提升品牌知名度和产品曝光度。

•线下推广：通过参与行业展会、举办研讨会和与合作伙伴联合推广等方式来扩大产品影响力。

4.3 客户关系管理我们将建立健全的客户关系管理系统，以确保与目标客户保持密切的合作关系。

我们将通过定期的客户活动、售后服务和客户反馈机制来增强客户满意度，并吸引客户的再次购买和口碑传播。

奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。

是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。

而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。

一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。

它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。

比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。

二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。

他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。

基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。

三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。

通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。

比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。

四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。

广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。

在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。

他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。

五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。

在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。

奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象随着社会化媒体的迅猛发展，广告行业也在不断探索如何利用这一平台来传播和塑造品牌形象。

在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，研究他们是如何成功地通过社会化媒体来传播塑造品牌形象的。

奥美广告，全称奥美伟斯顿广告，是全球知名的广告公司之一。

该公司在社会化媒体的运用方面具有丰富的经验和创新的思维，以下是他们在社会化媒体上的成功案例研究。

1. 制定战略目标在使用社会化媒体之前，奥美广告首先制定了明确的战略目标。

他们明确了想要通过社会化媒体传播和塑造品牌形象的目标，并将其与公司整体的营销战略相一致。

2. 分析目标受众在社会化媒体上，了解目标受众是非常重要的。

奥美广告通过详细的市场研究，深入了解了他们的目标受众的喜好、兴趣和购买行为。

这帮助他们更好地针对性地制定广告内容，以吸引目标受众的关注和参与。

3. 创建有趣的内容内容是社会化媒体传播的核心。

奥美广告以创意为驱动，精心设计了各种吸引人的广告内容。

他们通过独特的视觉效果、有趣的故事和引人入胜的情节，吸引了用户的眼球，并成功地传达了品牌形象和核心价值。

4. 利用多种社会化媒体平台奥美广告深知不同的社会化媒体平台适合不同的传播方式和内容形式。

他们通过在各种社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter等，将品牌形象传播给更广泛的受众。

对于每个平台，他们还针对性地制定内容策略，以适应该平台上用户的特点和习惯。

5. 与用户互动社会化媒体的一个重要特点是互动性。

奥美广告积极与用户互动，并及时回应他们的评论和反馈。

他们鼓励用户参与到品牌活动中，如分享评论、上传图片等，从而增强用户对品牌的认同感和参与感。

6. 监测和分析数据在社会化媒体上的活动需要不断进行监测和分析，以了解其效果和用户反馈。

奥美广告利用专业的监测工具和数据分析方法，对社会化媒体活动的效果进行评估，并根据数据结果进行调整和优化，以确保传播和塑造品牌形象的最佳效果。

奥美广告方案1. 引言广告业是一项具有巨大潜力和市场需求的行业。

随着全球市场的扩大和消费者需求的多样化，广告机构的角色变得越发重要。

本文档将介绍奥美广告方案，阐述奥美广告的核心理念、目标受众、营销策略和实施计划等内容。

2. 奥美广告的核心理念奥美广告的核心理念是通过创造性的思维和独特的创意，帮助客户塑造品牌形象，打造引人注目的广告活动。

奥美广告追求创新和与众不同的方式来吸引受众的注意力，并通过有效的传播手段将产品或服务与目标用户进行连接。

3. 目标受众奥美广告的目标受众主要包括以下几个方面：3.1 潜在客户奥美广告希望吸引潜在客户，即那些可能对客户的产品或服务感兴趣的人。

通过精准的市场分析和目标用户定位，奥美广告能够将广告活动投放到潜在客户可能出现的渠道和平台上，从而提高广告的曝光度和受众的吸引力。

3.2 现有客户除了吸引潜在客户外，奥美广告也着重关注现有客户的保持和发展。

通过与现有客户保持良好的沟通和关系，奥美广告能够在广告活动中更好地满足他们的需求，并提供定制化的解决方案。

3.3 合作伙伴奥美广告还致力于与合作伙伴进行长期、稳定和互惠的合作。

这些合作伙伴可以是供应商、媒体机构、营销渠道或其他相关利益相关方。

通过与合作伙伴的合作，奥美广告能够利用合作伙伴的资源和渠道来扩大广告活动的影响力和覆盖面。

4. 奥美广告的营销策略奥美广告的营销策略主要包括以下几个方面：4.1 创意作为一家创意驱动的广告机构，奥美广告将创意作为核心竞争力并将其应用于广告活动的所有方面。

奥美广告致力于开发新颖、有创意的广告方案，从而引起受众的兴趣和共鸣。

4.2 多渠道传播奥美广告通过多渠道传播的方式，将广告活动投放到受众最关注的平台上。

这些渠道可以包括电视、广播、户外广告牌、互联网等多种形式。

通过多渠道传播，奥美广告能够最大限度地提高广告的曝光度和受众的触达率。

4.3 数据驱动的决策奥美广告注重数据的分析和利用。

通过收集和分析推广活动的数据，奥美广告能够更好地了解受众的需求和兴趣，并根据数据驱动的决策来调整广告方案，以提高广告的效果和回报率。

奥美公司文案短句目录：1. 奥美公司的背景介绍2. 奥美公司的核心价值观3. 奥美公司的核心业务4. 奥美公司的行业影响力5. 奥美公司的创新力和技术支持6. 奥美公司的品牌案例分析7. 奥美公司与社会责任1. 奥美公司的背景介绍奥美公司是世界著名的广告公司之一，成立于1948年，总部位于纽约。

公司创始人是大卫·奥戴辛和阿姆斯特朗·乔纳斯。

奥美公司以卓越的创意和出色的执行能力而闻名，是世界各地众多知名品牌的首选合作伙伴。

2. 奥美公司的核心价值观奥美公司坚信创意的力量可以改变世界，他们的核心价值观是激情、合作、创新和责任。

他们致力于为客户提供具有突破性的广告和营销解决方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。

3. 奥美公司的核心业务奥美公司的核心业务包括创意广告、品牌策略、媒体购买、数字营销和市场研究等领域。

他们拥有一支由专业团队组成的人才库，能够满足客户在不同市场和不同媒体平台上的营销需求。

4. 奥美公司的行业影响力作为全球领先的广告公司，奥美公司在广告行业具有很大的影响力。

他们负责的品牌广告经常在国际广告节上获奖，深受业界认可。

同时，奥美公司积极参与行业组织，推动广告行业的自律和规范发展。

5. 奥美公司的创新力和技术支持奥美公司注重创新和技术的应用，他们不断追求新颖的创意和前沿的科技，以提供更好的服务。

他们拥有多个创新实验室和数字媒体工作室，为客户开发创新的广告解决方案。

6. 奥美公司的品牌案例分析奥美公司与众多知名品牌合作，为其打造成功的广告。

例如，他们为可口可乐、苹果、耐克等品牌设计并执行了多个广告活动。

通过深入了解品牌和目标受众，奥美公司成功传递了品牌的核心价值和故事。

7. 奥美公司与社会责任奥美公司积极关注社会责任，致力于可持续发展。

他们参与多个公益项目，倡导环保和社会公正。

同时，他们通过提供广告和营销服务，为非营利组织和慈善机构提供支持，推动社会进步。

以上是奥美公司的相关内容介绍，希望能对您了解奥美公司有所帮助。

奥美广告危机公关案例如何应对突发事件保护品牌形象随着全球市场竞争的加剧和媒体传播的迅速发展，企业在日常经营中很容易面临各种突发事件，这些事件可能对企业的声誉、形象和品牌价值产生负面影响。

在这种情况下，有效的公关策略是保护品牌形象的关键。

本文将以奥美广告危机公关案为例，探讨如何应对突发事件，从而保护品牌形象。

1. 危机源头的分析和评估在公关应对突发事件之前，首先需要对危机源头进行分析和评估。

对于奥美广告危机公关案而言，可能存在的危机源头包括虚假广告、不当市场宣传等。

针对每个危机源头，需要全面了解事件背后的原因、影响范围和潜在危害。

根据危机的性质和严重程度，确定相应的公关回应策略。

2. 灵活而及时的公关回应面对突发事件，企业需要以快速和灵活的态度进行公关回应。

首先，及时发布声明或回应，向公众传递信息透明、诚信的态度。

声明中应包含对事件的客观陈述、责任认定以及采取的纠正措施。

其次，积极利用传统媒体和社交媒体等渠道发布公关信息，与公众进行互动和沟通，回应公众关切和质疑。

此外，不要忽略对内沟通，及时向内部员工传达危机情况，避免内外信息不一致引发更大连锁反应。

3. 关注公众情感和需求在危机公关中，企业需要高度关注公众的情感和需求。

奥美广告危机中，公众对于虚假广告的不满情绪和对品牌的质疑是主要问题。

企业应积极倾听和理解公众的情感，采取针对性的措施进行回应。

例如，组织公众听证会、邀请行业专家参与调查和评估，以增加公众对企业的信任度。

并根据公众的诉求，进行相应的道歉和赔偿。

4. 积极营造正面形象在处理危机公关时，企业需要积极主动地营造正面的品牌形象。

通过提供真实的信息和积极的行动，证明企业的诚信和责任。

此外，还需要积极利用媒体和社交网络等平台，发布与企业品牌形象相关的正面信息，例如企业的社会责任活动、产品创新等，以消除公众对企业负面事件的印象。

5. 建立应对危机的机制和团队危机公关不应仅限于事件发生后的应急处理，而应该是企业的常态化管理。