黑弧奥美讲义_凯德视界提案

教 战 守 则目 录一、黑弧奥美文化 (3)二、黑弧奥美法则 (3)三、黑弧奥美八大革命纲领 (8)四、入党资格 (9)五、入职告示 (10)六、党粮供给制 (10)七、职级体系 (11)八、战斗日及休息日 (12)九、福利政策 (13)十、合同管理 (16)十一、革命纪律 (17)十二、财务管理 (24)十三、奖罚规定 (25)十四、黑弧奥美人描述 (25)十五、黑弧奥美人你可以做的到吗 (26)十六、解释 (27)一、黑弧奥美文化一个企业如果没有文化就像人没有灵魂一样。

随着黑弧不断发展和壮大，已渐渐形成了黑弧自己独特的企业文化。

1.1 黑弧奥美精神：“快乐、专业、团队、价值”。

1.1.1 我们崇尚快乐。

快乐的工作、快乐的生活、快乐地度过你生命的每一刻。

因为只有我们内心充满着快乐，才能感染到自己和别人。

才能让我们坦然地面对一切，让我们因为快乐而有所不同。

1.1.2 我们崇尚专业。

因为只有专业，我们才可以赢得自己最大的价值，赢得客户最大的尊重。

我们提倡全面素质提升，因为专业需要全面的支持，因为专业让你更具魅力。

1.1.3 我们崇尚团队。

因为团队的力量是巨大的。

我们追求团队的密切合作，我们重视团队每一位成员的成长。

我们相信，我们都很棒！但是我们都不是最完美的，我们也有彷徨，也有害怕，我们也需要帮助，需要支持。

所以我们需要团队，因为团队可以帮助到每一个人。

1.1.4 我们也崇尚价值。

因为我们在用我们的专业为客户取得最大的价值，为我们的企业创造最大的价值，因为我们相信，只有成长的最大化才能给我们带来价值的最大化。

1.2 黑弧奥美的愿景：快乐地以专业成为被倚重的品牌整合行销伙伴。

1.3 黑弧奥美五年目标：五年内做到全国房地产传播领域中最有影响力及领导地位的企业。

1.4 黑弧奥美经营理念：我们像珍惜客户的品牌一样珍惜自己的品牌。

1.5 黑弧奥美管理理念：事实管理，鼓励创新。

黑弧奥美对你们的期望：希望你们学习、谦虚、坦诚。

奥美创意培训资料一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和成效？2、目标对象是哪些人？他们的人文特色及心理特色是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采纳什么样的行动？4、产品的定位和独到点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给花费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的风格？8、估算限制、媒体公布的特色及频度？二、发现创意的五个基根源则1、求实原则：认识了该知道的讯息此后，再开启智慧思想。

必定要有耐心去研究花费者、市场状况、产品的详尽说明以及拟订下来的广告策略。

不要让客户感觉到我们的广告是门外汉做的广告。

2、节气原则：每个创意人都盼望叫座又叫好的广告，个人天赋诚然是重点，客户可否接受以及个人的机会也是影响因素。

不论你的天赋是否被沉没，不论你能否自认平庸，既然你选择了创意这个行业，要有“他人也会想到的想法，我不用！”的节气。

目的在于激励自己超越平庸，防止知足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：因为创意是主观的思想产物，假如你把时间花到熬想一个想法，简单钻进牛角尖而不自觉，即便想法有问题，你主观上对这个想法的执着常常会阻挡你其余想法的产生以及接受其余想法的襟怀。

所以，在思虑创意的时候，不如先三百六十度地考虑，从不一样的角度去切入生成不一样的想法，不要焦急计较一个想法的文字和视觉表现。

宁愿多想一些点子，再挑选出最好的几个进行认真斟酌。

你会发现，这类先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：创意人求好的心理是不行置疑的，一般是不到最后时限绝不点头。

但等到有问题被发现的时候却没有时间改正了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。

所以我们建立“创意审查会议”，针对提案预先鉴定创意看法和创意底稿。

所以一般状况下，任何创意都应当在时间流程上留出两时节间沉着反思再做决定。

5、负责原则：想法和履行之间还有很长的一条路要走，好多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在履行的时候因为技术限制或许预算限制根本没法达成，假如不在创意成型要实现的时候估计执行因素，会在后期出现好多麻烦。

奥美广告之提案技巧奥美广告是世界上最著名的广告代理公司之一，以其创意独特、有效的广告而闻名。

在提案过程中，技巧是至关重要的，它可以帮助我们吸引客户的眼球并赢得项目。

以下是一些提案技巧，可帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案：1.了解客户：在制定提案之前，充分了解客户是至关重要的。

我们需要研究客户的品牌、目标受众以及市场竞争对手。

这将帮助我们定位客户需求，并为他们提供符合他们品牌形象和目标的方案。

2.创意独特性：奥美广告以其独特且创新的广告创意而闻名。

我们在提案中应该展示我们的创造力和创新思维。

通过运用不同的媒体和技术，我们可以打造出令人难以忘怀的广告，并为客户的品牌带来巨大的影响力。

3.目标明确：在提案中，我们应该明确提出我们的目标和目标受众。

我们需要说明我们希望通过广告实现什么，以及如何达到这个目标。

让客户清楚地看到我们的提案是明确的，并为他们的品牌带来实际的效果。

4.互动体验：如今，消费者需要更多的互动体验。

因此，在提案中，我们可以提出一些创新的互动元素，如AR、VR和社交媒体活动等。

这样可以吸引用户的注意力，并增加他们与品牌之间的互动。

5.数据支持：在提案中，我们应该使用数据来支持我们的创意。

我们可以通过市场调研和竞争分析来说明我们的提案是基于数据和洞察力的。

这将有助于增加客户对我们提案的信任，并让他们了解到我们的广告是有实际效果的。

6.合理的预算：在提案中，我们应该提出一个合理而可行的预算。

我们需要充分考虑客户的需求和目标，并根据此制定一个符合实际情况的预算。

同时，我们应该清楚地解释预算如何分配和使用，以确保客户对我们的提案有信心。

总之，提案技巧对于奥美广告来说至关重要。

通过了解客户，展示创意独特性，明确目标，提供互动体验，使用数据支持和合理的预算，我们可以打造令人难以忘怀的奥美广告提案，赢得客户的认可和项目。

在奥美广告的提案过程中，技巧的运用是决定成功与否的关键。

以下将继续探讨一些相关技巧，帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案。