ATL广告术语1. 什么是ATL广告ATL（Above the Line）广告是一种通过大众媒体进行传播的广告形式，主要包括电视、广播、报纸、杂志等。
它是一种面向大众的推广方式，旨在提高品牌知名度和影响力。
ATL广告的特点是覆盖面广，传播效果明显。
它通过大规模的媒体渠道将广告信息传递给潜在消费者，从而引起公众对产品或服务的关注。
与BTL（Below the Line）广告相比，ATL广告更注重品牌建设和形象塑造。
2. ATL广告术语解析2.1 媒介计划（Media Plan）媒介计划是制定和安排广告投放的策略和方案。
它基于市场调研和目标受众分析，确定了投放时间、地点、频次以及媒体选择等关键因素。
一个好的媒介计划能够最大程度地提升广告效果，并有效控制成本。
2.2 市场调研（Market Research）市场调研是对目标市场进行详细分析和了解的过程。
通过收集和分析数据，了解消费者的需求、偏好和行为习惯，帮助广告主更准确地确定目标受众，并制定有效的广告策略。
2.3 受众定位（Target Audience）受众定位是将潜在消费者划分为不同的细分市场或群体。
通过对受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征进行分析，广告主可以更精准地选择合适的媒体渠道和传播方式，以达到最佳的营销效果。
2.4 媒体选择（Media Selection）媒体选择是根据目标受众和广告目标来确定投放广告的媒体渠道。
常见的媒体包括电视台、广播台、报纸、杂志等。
在选择媒体时，需要考虑受众覆盖率、媒体影响力、广告投放成本等因素。
2.5 频次管理（Frequency Management）频次管理是指控制广告在特定时间内被目标受众看到或听到的次数。
适当增加广告曝光频次可以提高品牌记忆度和认知度，但过高的频次可能会引起消费者厌烦。
因此，频次管理需要根据广告目标和预算合理安排。
2.6 媒体购买（Media Buying）媒体购买是指与媒体代理商或广告代理商进行谈判和购买广告位的过程。
广告业常用术语名词解释大全广告业常用术语名词解释创意总监(简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导(简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员(简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员(简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD 〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕—客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD 〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）---制管人员（Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉型的人Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
影视广告专业术语中英文对照影视广告拍摄中包含很多专业的术语，下面就用英文对照的方式进行介绍：ADArt Director 美术总监、艺术总监AEAccount Executive 客户总管Audience 观众、听众BS 卫星电视CMCommercial Message 电视广播广告CFCommercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告VCMVideo Commercial Message 录像电视广告CM Planner 电视广播广告策划者CM Song 广告歌曲CCCorporate Communication 企业信息交流CICorporate Identity 企业形象认同CM time 广告时间Copywriter 撰稿人Corporate Mark 企业标志Coverage 媒体覆盖率Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告Creative Director 创意总监Comtinuity 分镜头脚本F to TFilm to Tape 较转磁Golden Hour 黄金时段G·R·PGross Rating Point 总收视率HUTHousehold using TV （家庭电视）收视率Informercial 信息广告Marketing 市场营销、市场理论、营销理论Media 媒体、媒介Media Mix 媒体组合Media Representative 媒体代理Media Vehicle 媒体载体Mass Communication 新闻界Narration （1）配音（2）解说Official Supply 指定赞助商Off Line 脱机，预备编辑On Line 联机，正式编辑Production （广告）制作公司Presentation 提案（会）Product Team （1）制作小组（2）摄制小组Producer 制作人Positioning 定位Publicity 新闻发布式宣传Recruit 招聘广告Regular Spot 固定插播Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）Rough 草图Rush 样片Series Advertising 系列广告SOMShare of market 市场占有率SOVShare of voice 广告占有率Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告Sound Logo 音响标志（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。
