以日本经济为鉴防止我国经济重蹈覆辙

《商场现代化》２００７年７月（下旬刊）总第５１０期３服务对象，以相应的商品和服务满足其需求。即零售企业应做好

市场调研（零售环境分析包括行业状况、竞争状况、市场机会、

消费者购买需求、文化习俗等的分析）、市场细分、确定目标市

场、市场定位的战略营销工作，在市场中确定自己的位置。选择

哪些目标顾客群及经营的定位，将决定了零售企业业态及如何经

营。围绕这一战略方能进行其它要素的规划和设计，包括地理定

位、商品组织筹划、价格策略、服务方针以及技术保障等。

２．零售企业发展应由城市商业中心向城市社区或郊区转移，

由大城市一级市场向中小城市二、三级市场的转移

随着大城市商业中心零售业态竞争剧烈化和饱和化，市场机

会已逐步减少，而城市社区或郊区及中小城市仍存在着较大的市

场机会。为获取更合理的利润，零售企业应加快新市场的开拓，

选择不同业态由城市商业中心向社区转移，由大城市一级市场向

中小城市二、三级市场的转移。

３．零售企业应加大对商品零售方式创新

为了更准确地满足企业目标市场的需要，零售企业应不断适

应市场变化，相应调整商品结构，形成商品经营重点与特色，重

视现代科学技术的应用，加大对零售方式的创新才能更好地吸引

消费者。

（１）调整商品结构形成商品经营特色，确立主营商品，将形成

新的利润增长点。如超市经营重点已发生变化，诸如“生鲜加强

型”超市、“食品加强型”超市等出现。

（２）现代零售业应具有高科技的特征，以提高自身素质和企业

的核心竞争力。应采用具有高科技含量的技术手段和管理手段，改

善了其内部资源的配置状况和外部的联系，便于管理的各项指标的

计算，敏感发现市场变化，提高了零售业的市场适应和拓展能力。

４．零售企业盈利模式的转变

零售企业要积极转变赢利模式，由先前的“向厂家要利润”转

变为“通过优化供应链、提升品牌赚取溢价”。随着零售企业由

一级市场向二、三级市场扩张，由区域向全国的发展，全球化的

采购，建立完善的高水平、高效率的配送体系，物流成本的控制

将成为企业新的利润增长点。零售企业应探索适合企业自身的供

应链系统和配送模式，如自建、采用与供应链上游企业或其他合

作伙伴共同建设配送中心、租用第三方的物流配送设施，或干脆

将企业所有配送业务外包给战略性合作伙伴等，在制造商、供应

商、销售商之间优化库存在时间、空间、品种结构上的分布，加

快和迅速抢占物流环节的制高点，将是零售企业能否持续发展、

转换赢利模式的关键。

同时零售企业应具有品牌意识，提高企业的信誉，以创商业

企业品牌带动商品销售，提高商品的附加值，增强对目标顾客的

吸引力。

综上所述，我国零售业态的已呈多元化发展趋势，各零售业

态的健康和谐发展，将有赖于零售企业的战略意识及正确的竞争

策略的选择。

参考文献：

［１］孙天福：零售业态的现状与发展趋势［Ｊ］．上海商业２００６，５

［２］包红霞：我国零售业现状及发展趋势分析［Ｊ］．内蒙古统计

２００５．３

［３］李　刚：我国零售业态发展趋势初探［Ｊ］．黑龙江对外经贸

２００５年第八期

［４］无店铺零售挑战传统百货，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｉｐｕ．ｃｏｍ．ｃｎ，２００７～１～４

［５］无店铺：零售业新热点？网易分类信息，２００６～０４～１１国际经贸

２００５年中国实现贸易顺差１０１８．８亿美元，是２００４年的３倍

多。这一情况引起了国内外的广泛关注。“人民币必须升值”、“中

国的汇率机制必须更具弹性”——这类“警示”性的语句在２００５

年度频繁出现在各类国际级会议中。尽管中国政府采取各种措施

减少顺差，但是效果甚微。２００６年中国实现贸易顺差１７７４．７亿

美元，远远超过了２００５年。２００６年中国又出现如此巨大的顺差

将会进一步加大人民币的升值压力。２００６年美国的《总统经济报

告》中更是明确指出中国的汇率制度是造成中国以及全球经济不

平衡的部分原因，并表明美国将继续向中国施加压力让人民币升

值。纵观中国现在的经济，与泡沫经济前的日本经济有很大的相

似性。在２０世纪９０年代经济泡沫破灭之前，日本模式一直是一个

经济奇迹的代表。但是正是这一奇迹的代表，经过泡沫经济后，经

济衰退了整整十年。因此研究日本泡沫经济的覆辙是十分必要的。

一、中国经济与日本经济的相似之处

１．面临着对美巨大的贸易顺差以及由此带来的本币升值问题

１９８０年～１９８４年，日本对美贸易顺差从７６．６亿美元增加到

４６１．５亿美元。巨大的贸易差额在使美国成为世界最大债务国的

同时，也使日本成为世界最大的债权国。这是后来导致日元对美

元升值的直接原因。而２００５年，中国对美贸易顺差达１１４１．９７亿

美元，这在美国产业界和国会山引起巨大反弹。２００６年前９个月

中国对美贸易顺差突破千亿美元，达到１０２２．２亿美元，预计今年

中美贸易顺差不会比去年少，最近几年，中国一直面临人民币升

值问题，中美贸易顺差只增不减，人民币升值压力将继续增大。

２．外向型的发展战略

二战后，日本经济持续高速发展主要依赖其制造业。在这一

时期，日本制造业实行的是出口导向的外向型工业发展战略。但

是，日本制造业非常注重产业结构升级转换，进行了由劳动密

集型向资本和技术密集型转变的产业结构调整，产业结构调整

战略与出口导向战略的实施促进了日本经济的高速增长。中国

采用了投资驱动型的外向型发展战略，中国的产业还主要是劳动

密集型，以出口加工为主。中国依靠这一发展战略，也实现了经

济的快速增长。但是当经济发展到一定水平，不管是什么样的外

向型发展战略，都不会再适合经济发展需要，经济的长期发展还

是靠内需，靠科技创新能力，但在这一方面，中国和日本都还未

能做到。以日本经济为鉴

防止我国经济重蹈覆辙

任海燕 张　坚 江苏大学财经学院

［摘　要］日本由于泡沫经济，使自己失去了十年发展经济的

良好时机。本文认为：中国目前经济与泡沫经济前的日本经济有

很多相似之处，这些相似之处正是触发日本泡沫经济的原因，为

避免重蹈日本覆辙，本文以史为鉴，提出了若干相关政策建议。

［关键词］泡沫经济　日本经济　贸易顺差４《商场现代化》２００７年７月（下旬刊）总第５１０期３．金融体系的运行状况

（１）银行体系的主导地位

为了配合产业政策的实施，日本建立了以间接融资为主体的

金融体系。据统计，１９７５年至１９８４年期间，间接融资占社会总

融资的比重平均高达８９．７％。为确保间接金融体系顺利运行，日

本金融当局实行护送舰队式的管理体制，使银行业的安全得到了

保证。我国股市长期面临着供给与需求不匹配问题，成千上万家

企业等待上市，而长期低迷的股市造成流入资金不足甚至萎缩。

虽然，２００６年大型国有企业改制上市使我国股票市场呈现牛市格

局，但是银行在我国的融资体系中还是处于主导地位，而且与日

本银行一样，在资金投向方面考核与监督力度不够，从而普遍缺

乏效率。

（２）宽松的货币政策

１９８５年的“广场协议”使日本的出口受到影响，为了刺激经

济日本采取了宽松的货币政策，而且根据“卢浮宫协议”，日本

的利率也必须下调，由于８７年的“纽约股灾”，日本一直未能上

调利率，其低利率政策持续了２７个月，使得本来资金已很充裕的

日本到处充斥着廉价的资金。我国长期以来也一直实行低利率政

策，而且货币供应近年来以惊人的速度膨胀，为了经济增长需要，

我国自上世纪９０年代以来每年基础货币的投放量在１５％以上，而

且国外资金的流入使我国的货币更为宽松。

４．政府主导型的企业治理模式

日本企业的融资以间接融资为主，而政府对金融机构又过分

干预，使得企业与政府关系密切；而且日本公司之间相互持股，

虽然避免了被恶意收购，但是往往使得企业之间的协调多于监

督；日本企业的终生雇佣制使企业缺乏创新机制。尽管在制度和

机制上与日本不同，但是“重协调轻监控”却是中国企业和日本

企业在企业治理模式上的相同之处。产权关系不清，行政干预银

行的融资，以ＧＤＰ考核官员政绩，以及腐败都严重妨碍监控职能

的行使。

二、日本泡沫经济的原因

日本泡沫经济的直接原因是日美的贸易摩擦导致日元升值，

日元升值引起采取外向型发展模式的日本出现经济的衰退。为了

刺激经济，日本采取了宽松的金融与财政政策。长期的低利率政

策使得本来资金充裕的日本到处充斥着廉价的资金，但由于企业

的创新能力不足，利润空间小，资金大都投向股票、房地产，引

发了泡沫经济。在日元升值期间，日本从本国利益考虑，接受了

美国提出的金融自由化的要求。但是由于日本以银行为主导的间

接融资体系以及银行投资效率低下，当开始金融自由化改革后，

准备不足的日本银行业面对激烈竞争，出现许多问题。而且日本

企业的许多治理模式在未开放国内市场时还能适应经济发展的需

要，当进行金融自由化改革便成为经济发展的障碍。

三、日本经济给我国的启示

目前中国经济已经有一些泡沫经济的现象：如货币供应量的

过快增长以及房地产急剧上升，因此有必要采取措施防止我国经

济步日本经济的后尘。

１．调整出口导向战略，坚持以内需为主

当今，世界经济已成为一个整体。别国的经济发展及其政策

可能会影响我国经济，因此我们不能过度依赖国外市场。内需是

一国经济增长的基石，我们应以国内需求和国内市场为主，增加

消费需求和投资需求。２．金融自由化速度不应过快

我国银行体系缺乏国际市场竞争力，实体经济又缺乏投资机

会，如果过快放开对直接融资规模的管制，银行资金很容易流向

投机性领域，引发泡沫经济。我国加入ＷＴＯ，当然要遵守开放资

本市场的承诺，但是我们应当充分利用ＷＴＯ规则循序渐进。在国

外金融机构涌入之前，采取对策逐步完善金融市场，建立所需的

制度基础，包括法律、监管以及会计和审计等。

３．定位政府职能，改善企业治理模式

政府对经济的干预主要是利用宏观经济政策为企业提供较好

的宏观经济环境。对我国而言，应建立完善的市场机制，减少政

府对经济的过度干预，严防企业与政府以及企业与企业之间关系

过于密切，建立一套适合的监管体系以及信息制度。

４．正确处理国内政策目标与国际协调政策目标的关系

面对国外的压力，日本使日元升值，长期维持低利率政策，才

使泡沫破裂引发长期经济衰退。目前由于顺差，我国也面临着国

外的强大压力，我们要吸取日本教训，要正确处理国内政策目标

与国际协调政策目标的关系，以免国内经济遭受损失。

５．要注意物价稳定与货币供给的关系

由于宽松的货币政策引发泡沫经济后，日本当局当时只注

意ＣＰＩ的涨跌，忽略了资产价格的上涨，因而未能及时扭转政策

方向。目前我国货币政策也较为宽松，而且房地产价格上涨幅

度较大，因此我们应控制货币供给，不能到物价猛增时再采取

对策。

日本由于泡沫经济，使自己失去了十年发展经济的良好时机。

中国目前经济与泡沫经济前的日本经济有很多相似之处，这些相

似之处正是触发日本泡沫经济的原因所在，因此我们应采取措施

避免我国经济重蹈覆辙。万一我国出现泡沫经济，我们的状况将

不及日本，因为我们的经济发展水平远不如泡沫经济前的日本，我

国还未解决经济发展过程中的社会财富分配不公、教育和医疗费

用、收入差距过大、官员腐败等问题。此前，中国政府已采取了

一系列的政策组合，如扩大内需、调整出口退税率、降低固定资

产投资、完善银行为中心的金融体系公司治理结构，通过各种不

同方法疏导过剩的流动性，以预防流动性过剩可能引发的金融风

波或危机等，这些政策也初见成效。只要我们继续深化和完善相

关的政策体系，相信我国经济会在不引发泡沫的基础上快速发展。

参考文献：

［１］张　一：当心，日本泡沫经济中国重演［Ｊ］．资本市场，２００５

［２］孙家驹　籍　森：浅议日本泡沫经济时代的货币政策与启示