电影海报分析

电影海报的视觉要素与色彩构图技巧分析【摘要】优秀的电影海报除了将影片的内涵及亮点通过多元化的视觉要素组合传递给大众，还能通过具有创造性的、巧妙的色彩构图技巧激发大众观看影片的兴趣。

本文围绕这一问题，以电影海报制作两大核心――视觉要素和色彩构图技巧剖析电影海报设计为切入点，针对存在的问题进行了探讨和分析，并提出了自己的建议和想法。

【关键词】电影海报；视觉构成要素；色彩构图；技巧分析【作者单位】韩晓倩，河北政法管理干部学院；郄君，河北政法职业学院。

我们知道，优秀的作品不仅需要创作者的匠心独运，而且需要各种元素的巧妙搭配。

电影海报的设计更是如此。

一、电影海报设计的视觉要素分析1.电影海报设计中的图形元素图形作为电影海报构成的主要元素，承载着将电影信息直观地传递给大众的重任。

在生活节奏日益加快的今天，大众更倾向于选择视觉效果具有冲击力的画面信息。

为此，设计师在创作电影海报时，必须精准把握影片内涵及亮点，并提取可以视觉化的因素，制作出极具创造性、视觉效果强烈的电影海报。

比如，2014年上映的电影《一步之遥》系列海报，就是在图形要素选择上独居匠心，且比较成功的电影海报。

通过海报的宣传，观众即便不阅读海报上的文字信息，也能大概了解影片类型。

手枪与女性身体元素的图形结合是第一张海报设计的亮点（如图1），含蓄内敛的表现方式与电影导演姜文的电影语言一致，十分符合影片的整体基调；第二张绅士帽与子弹壳构成的海报（如图2），表现手法符合影片故事背景年代，图形元素的选择颇有创意，是图形元素在电影海报中成功运用的范例。

2.电影海报设计中的文字元素作为传统的信息载体――文字是电影海报设计者感性思维与理性思维的集中体现。

在现代电影海报设计当中，文字除了有介绍影片主题的作用，还有作为元素被用来设计的可能性，尤其是在短片合集且艺术成就相对较高的电影作品宣传当中，由于该类影片参与拍摄的导演较多，即便图形元素的选择与处理具有创意，也难以精准、全面地将影片信息传递给观众，为此，在这类电影海报的设计中，文字的创作十分重要。

电影海报营销成功案例
【实用版】
目录
1.电影海报营销的成功案例
2.电影海报的定义和重要性
3.电影海报营销的策略和技巧
4.具体案例分析：泰坦尼克号、阿甘正传等
5.电影海报营销的效果和影响
正文
【电影海报营销的成功案例】
电影海报是电影营销中至关重要的一环，它可以吸引观众、引发兴趣、介绍电影主题和故事情节。

近年来，许多电影海报营销成功案例不断涌现，成为了电影营销的典范。

【电影海报的定义和重要性】
电影海报是一种平面宣传品，通常包含电影的名称、图像、上映日期、导演、演员等信息。

它可以在电影院、公交站台、地铁站、商场等公共场所张贴，也可以在网络、电视、杂志等媒体发布。

电影海报的重要性在于，它可以吸引观众的注意力，提高电影的知名度，增加票房收入。

【电影海报营销的策略和技巧】
电影海报营销的策略和技巧包括：突出电影主题和故事情节、强调导演和演员阵容、利用视觉特效吸引观众、采用独特的设计风格、发布时间选择等。

【具体案例分析：泰坦尼克号、阿甘正传等】
1.泰坦尼克号：电影海报以泰坦尼克号沉船为背景，主人公杰克和罗
丝在船头飞翔的形象成为经典，突出了电影的爱情主题，引发了观众的兴趣。

2.阿甘正传：电影海报以阿甘跑步的形象为主，传达了电影的主题“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道”，激发了观众的好奇心。

【电影海报营销的效果和影响】
电影海报营销的效果和影响主要体现在以下几个方面：提高了电影的知名度，增加了观众的观看欲望，促进了票房收入的增长，成为了电影文化的一部分。

38FILM THEORY电影理论设计师黄海和他的海报艺术以极具个人特色的审美风格获得国内外一致赞誉，“设计明星备受追捧”形成的“黄海现象”值得我们深思和探讨。

艺术与社会之间的相互反映并不是单纯线性镜像的关系，维多利亚的“文化菱形”所建构的五个点六条线，给了我们新的启发。

本文通过探讨海报作为艺术美学、社会文脉、受众反馈、创作者背景与传播途径共同作用下的深层映射，对“黄海现象”进行更加客观和全面的研究。

一、“黄海现象”与“文化菱形”黄海受到业内关注是从2007年姜文的电影《太阳照常升起》的海报设计开始的，这是他第一次设计电影海报，却在戛纳电影节上惊艳四座。

随后他的设计才能受到大量知名导演的青睐，如《让子弹飞》《太极》《一代宗师》等一系列风格多变但越发成熟的作品。

然而真正让他从设计界走向大众成为“设计明星”“网红设计师”的契机，则是2014年一组《黄金时代》的电影海报在微博、微信上被疯狂转发开始的。

2015年开始，他的优秀作品开始井喷式地出现在大众视野中，网友对他最高的评价则是“中国海报第一人”[1]“他的魅力在于很多人仅仅因为他设计的海报而去看相关电影”以及“把中国电影海报设计水平拉升至世界级别”[2]等。

通过对知网进行“黄海”并含“海报设计”的关键词搜索发现，从2015年以来，学者们针对黄海海报的艺术风格进行研究的文献有13篇。

以同样的关键词在百度搜索引擎中可查找相关结果1240000条。

可以说，“黄海现象”是由导演、大众和业内学者的共同关注而引发的。

艺术反映社会，但不是简单的线性反映，何况这样复杂的独特的引发大众“追捧设计明星”的现象在中国近代设计史上是罕见的。

这种现象背后必然包含着社会多个方面的现实。

根据温迪•葛瑞斯伍德（WendyGriswold）1986年提出的“文化菱形”（cultural diamond）理论认为：从艺术产品、艺术创作者、艺术消费者以及更广阔的社会这四要素来分析艺术作品或现象是较为客观理智和全面的。

《黑天鹅》电影分析及与海报对立关系电影《黑天鹅》是一部顶级疯狂的惊悚电影，讲述伟大舞者在双重人格下互相博弈的黑白之争，最终风魔成活含血洒梦的悲剧。

惊悚文艺片的背景基调通常以暗色调为主，而本片却为之不同。

剧中通过许多颜色来表达意象。

如白色、粉色：白天鹅、妮娜。

黑色：黑天鹅、母亲、莉莉、贝丝。

灰色：唯一的男主角——舞团艺术总监托马斯。

所以电影的海报颜色混搭怪诞不足为奇。

本片是获得奥斯卡的重量级大片，影片疯狂而绝望，处处弥漫压抑与斗争。

尤其女主角从腹中拔出玻璃渣子时血淋淋的手掌，当时震惊刺激的心情被那一抹鲜红抬高至顶点！本海报以黑白灰为主色调，视觉被红色的手拉到海报底端，徒增压抑惊悚的气氛，让人不经联想到电影中颤抖的血手。

海报与电影内容切合，又做得非常隐晦，我想只有这种奥斯卡级别的电影可以做到这么完美。

海报中飞舞的黑色羽毛，加之女主角冷冽的目光，将人物与三次元的诡内心异燃烧到海报之外。

这张《黑天鹅》的海报几欲接近完美。

文字的排版比例较小，将海报的视觉感不断扩散，给人一种辽阔、大胆、迸发之感。

令人想起女主角一点点由白变黑的惊险历程。

无论图片的美工、亦或是哥特式的文字、戏剧化的血手，这张海报都颇为精致用心，无可挑剔！这张海报是宣传影片时的主打。

从海报内容上分析出该阶段处于女主角妮娜蜕变后并知道自己将死的摸样：凄美、悲情而又充斥着无底的绝望！同样冷冽的目光已然看不出成功亦或者失败的悲喜，只剩下弥留阶段的宁静祥和。

苍白的唇抹上了硬冷红紫的口红，亦掩盖不了四面八方的无力和无助。

仿佛空气全被放逐，视觉一点点变淡变纯，原有的亢奋和被动统统得以释放。

只有依旧存留在眼眶中血色夕阳般的瞳孔依旧保留着昨日的嚣张气焰，只有抿住紧闭的唇怏怏坚持。

无可厚非，这又是一张杰出的海报。

这张海报与上一张黑色羽毛是相对的姊妹篇，一黑一白，亦正亦邪。

从海报美工排版上来看：整齐精炼，加以经典的白配蓝色调，冰冷的颧骨肤色，两抹灰黑色的羽毛，层次深浅潜移默化的文字，使得整体效果显得干净、高冷；唯美、华丽。

海报欣赏及分析
优秀海报作品赏析与分析是：
1、对比引：导视觉，制造焦点，把内容分出主次层级，可以有颜色、大小、粗细、冷暖、明暗的对比，一定要大胆，效果明显一些。

2、对齐：让版面产生秩序美，不要用多种对齐方式，只用一种才能体现画面的整齐统一。

3、重复：可以达到统一，增强视觉效果，一般作为背景使用，要注意不要过多使用一个元素，其他元素应该与之产生反差对比，不然容易混淆重点。

4、亲密性：相关的元素距离靠近，组成一个视觉单位，有助于组织信息，减少混乱，让结构变得更清晰，但分组不宜过多。

海报种类：
1、商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2、文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。

展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

多模态话语分析解读电影《人再囧途之泰囧》海报一、引言计算机的普及和多媒体技术的迅速发展使得我们获得信息的方式不再仅仅局限于文本模式。

图像、声音、动作以及颜色等多模态非语言符号系统在日常交际和信息传播中的作用日益凸显。

因此，传统的以语言为研究对象的话语分析必须向更加复杂，包含更多符号系统的多模态话语分析转变。

本文应用Halliday的系统功能语法和Kress & Van Leeuwen 的视觉社会符号学理论，解读上映13天便刷新华语票房记录的影片《人再囧途之泰囧》的宣传海报，探讨图像如何与文字一起实现表意功能以及验证多模态语篇中各种符号资源之间的互动和互补关系。

二、多模态话语分析理论背景多模态话语分析的理论基础多模态是指运营听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象，这种现象自古有之，但是话语的多模态性一直没有受到人们的重视。

随着多媒体话语的产生，人们直到最近几年才逐步意识到其重要性，才作为一个独立的学术领域进行研究。

多模态话语分析最适合的理论模式是系统功能语言学理论，系统功能语法将语言视为社会符号。

Halliday在联盟系统功能语法中提出了语言的三大元功能：概念功能、人际功能和语篇功能。

视觉社会符号学理论Kress & Van Leeuwen 认为图像也是社会符号，因此社会符号学理论完全可以应用于图像分析，并将Halliday 在系统功能语法中提出的语言三大功能延伸到视觉模式，提出从“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”三个维度来对图像进行分析。

三、电影海报《人再囧途之泰囧》的多模态话语分析《人再囧途之泰囧》是由徐铮2016年首次自编、自导、自演的著名喜剧电影，其上映13天便刷新了话语票房纪录，成为中国电影史上票房最高的国产片。

张德禄认为，“运用多模态的理由是：一种模态不足以充分表达交际者的意义，从而利用另一者来强化、补充、调节、协同、达到更加充分、或者尽量充分表达意义，让听话者理解话语的目的。

76现代交际·2019年2期作者简介：龙祖琼，湖南工业大学外国语学院在读研究生，研究方向：会话分析、话语分析以及语篇分析。

《战狼2》电影海报多模态的语篇分析龙祖琼（湖南工业大学 湖南 株洲 412000）摘要：2017年，电影《战狼2》在国内创下56.79亿的超高票房，这与它设计独特的宣传海报是分不开的。

本文基于Kress & Van Leeuwen 的视觉语法理论框架，对电影《战狼2》的宣传海报进行了系统分析，旨在研究其独特的多模态语篇特征，丰富多模态语篇分析理论及其对分析电影海报语篇的可行性和可操作性。

关键词：视觉语法理论 多模态语篇分析 电影海报 《战狼2》中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）02-0076-02一、引言随着科学技术的不断发展，单一模态已经不能满足现代丰富多彩的生活需要，而图画、声音、图表、颜色、编排等多模态广受人们的喜爱。

因此，提升人们的多模态识读能力也成为必然趋势。

近年来，国内学者郑群等（2015）已经开始对以图画、文字、色调等多种符号系统相结合的杂志封面以及海报进行多模态语篇分析。

在20世纪90年代，西方开始兴起多模态语篇分析( multimodal discourse analysis)。

O’Toole M.(1994) 和Kress G. &Van Leeuwen T. (1996) 最早提出多模态语篇分析的理论模型，而且解读图像的视觉语法也是由他们两个构建的。

0' Toole M.从多模态的角度对建筑物(悉尼歌剧院)进行了分析；而Royce, T.(2002)开始研究不同符号系统在多模态语篇中的互补性和在二语课堂教学中多模态的协同性等；0' Halloran K. L.(2004) 不仅研究了数学语篇中的多模态现象，还专门研究多模态的理论建构。

一方面，这些研究大大地丰富了多模态语篇分析的理论框架，另一方面也不断地扩大了它的研究范围。

2018年31期总第419期ENGLISH ON CAMPUS电影《红海行动》海报的多模态分析文/方晨静【摘要】电影海报用于宣传电影，是在最短时间内展示电影，传达其内涵的重要手段。

它通过图像、文字、布局等信息来构建意义，打动观众，展现了其独特的多模态性。

本文以 Kress＆Van Leeuwe的视觉语法理论框架为指导，尝试从海报的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对电影《红海行动》的宣传海报进行多模态话语分析，探讨三者是如何通过言语符号和视觉符号的共同作用来构建语篇的整体意义的。

【关键词】《红海行动》；电影海报；视觉语法；多模态话语分析【作者简介】方晨静(1989.07- )，女，汉族，硕士，安阳工学院外国语学院，助教。

一、引言Kress &Van Leeuween曾指出，我们在日常生活中的交流不是单一模态的交流。

反观我们日常生活中所接触到的信息，不再是单一的直白的文字，更有丰富的颜色，图像，甚至音频，视频等多元化的信息。

传统的仅局限于语言范畴的分析已经无法深入全面的解析信息。

在这样的背景下，多模态语篇分析理论应运而生。

Kress & Van Leeuwen(1996)以Halliday系统功能语法为理论基础建立了多模态语篇分析的视觉语法理论，为解读图像意义提供了重要的理论依据。

电影海报将文字，图像，颜色以及构图布局等手段融合利用，用于直观生动的传达电影内涵，达到吸引受众，引发其好奇心或情感共鸣的目的，具有鲜明的多模态性。

将多模态理论应用到电影海报的分析上，可以从新的维度赏析海报，分析一张海报的成功与否，也能对将来的海报设计有所启发。

本文以电影《红海行动》为例，从视觉图像的再现、互动和构图意义三个方面进行分析，探讨其是如何运用图像、颜色、文字等各种交际模态的互动和互补来实现电影海报语篇的意义构建并达到宣传电影的作用。

二、多模态1.电影海报的多模态性。

顾曰国认为模态是指人类通过感官( 如听觉、视觉等) 跟外部环境( 如人、机器、物件、动物等) 之间的互动方式。