_奥普拉_温弗瑞秀_的传播学思考
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《奥普拉・温弗瑞秀》的传播学思考■ 李烨辉
【内容摘要】 电视谈话节目由于结合了人际传播和大众传播的优势,其发展愈发迅速,成为美国近三十年中少数蓬勃发展的电视节目形态。这一点,在美国日间谈话节目中表现得尤为突出。本文旨在对著名日间电视谈话节目《奥普拉・温弗瑞秀》做个案分析,探讨其传播学的意义,揭示其成为美国日间电视谈话节目中常青树的原因。【关键词】 奥普拉,奥普拉・温弗瑞秀;电视谈话节目
在日间谈话节目的众多主持明星中,美国脱口秀女王奥普拉・温弗瑞可能是最具代表性的人。她主持的《奥普拉・温弗瑞秀》自1986年通过“国王世界”节目制作公司第一次向全国播放至今,连续14年凭借高收视率位居美国电视谈话节目的前列,而她的《奥普拉・温弗瑞秀》,也已成为世界新闻传播课堂上的经典教材。以下,笔者从传播学的角度,做简单分析:第一,奥普拉建立以受者为中心的传播模式,即研究受众的特征,满足受众的需求,实现有效的传播。《奥普拉・温弗瑞秀》创办之初是受到20世纪70年代末、80年代初女权运动的影响,将目标受众主要定位为午后独自在家的主妇和老人。这些观众感兴趣于如何处理好与家庭伙伴及孩子的关系,解决感情上的困惑,希望得到他人的帮助,并且满足自己“偷窥”他人隐私的愿望。《奥普拉・温弗瑞秀》以沉静、温馨的倾谈为特征,同时诉求理性和情感,以反映人际关系并进行一定的心理分析,来吸引大批中年妇女,满足观众渴望“更真实”、“更诚实”的东西,渴望与他人共享生活和心理体验的需求。第二,奥普拉凭借自己较强的人际沟通能力,运用同情、倾听等方法缩短与观众的距离,得到观众的信任,实现更有效的传播效果。奥普拉领悟了人际传播中信息的特点———表达信息的意义是更为丰富和复杂的。因此,在与嘉宾和现场观众面对面的交流中,她运用多种渠道和手段的配合,形成特殊的传播情境。她往往不掩饰自己的真实感情,通过丰富的面部表情对交谈对象的表述做出反应。乔治城大学传播学教授德博拉・坦纳(DeborahTanner)曾比较过唐纳休和奥普拉的交谈方式的差异,他说唐纳休的节目主要是“报道式谈话”,那是多数男人交谈的方式,而奥普拉很自然的采用了“融洽式谈话”,也就是女性交谈时常用的相互间的沟通。这种谈话关键是主持人以切身体会来拉近与观众的距离。①更为难得的是,奥普拉在她的节目中创造出一种“半社会关系”(Parasocialrelationship)。一群陌生的现场观众会幻想他们和节目的明星主持人之间,有着面对面的亲密关系。“这种有距离的亲密关系,使观众把电视人物,特别是像脱口秀主持人这样的电视人物,视同她们自己的家人或朋友。轻松的、步骤清楚的沟通式脱口秀主持人,通过和电视机前的观众直接对话,使每个观众都进入了角色,
让他们觉得与她有一对一的关系。例如,奥普拉选择怀特・休士顿(WhitneyHouston)的歌曲《我是每一个女人》(I’mEveryWoman)作为她的节目主题曲。实际上,广大观众也真正把她当作可以信赖和倾诉的对象。有观众在给奥普拉的信中写下这样一段话:“奥普拉就是我,我们都是黑人,年纪相同,我们待人方式也一样,她可能就是我。”②第三,美国自由主义的传播体制是奥普拉和其他主持人的谈话节目成功的一个重要因素。美国是个大众传媒高度发达的国家,电视传播历史较其他国家长,并具有较为健全的信息传播业的法律体系,
也是个依法治业的典范。美国印第安那大学新闻学院赫伯特・阿特休尔(J1H1Altschuli)的《权利的媒介:新闻媒介在人类事务中的作用》(1984)一书中是这样谈到包括美国在内的西方媒介体系的特点的:“这是市场经济世界的媒介体系。西方新闻传播者信奉的原则是:媒介不受外界干涉;为公众的知晓权服务;要力求反映真理;要公正客观地报道世界。”在这样相对自由的传播体制下,奥普拉才能更真诚地袒露心扉,尖锐地探询种种社会现象和社会问题的深刻根源;才能张扬自己的个性,用自己的人格魅力影响更多的受众,完成作为传者的使命。第四,奥普拉的主持艺术风格和追求创新的节目编排形式是其节目长期保持高收视率的原动力。首先,谈话节目的最重要特征是观众参与传播过程,
而奥普拉又经常把关注的焦点放在普通人及其经历方面,
因此奥普拉非常重视挑选现场嘉宾和观众。实际上,观众参与电视节目的方式很多,如在节目中担任嘉宾、充当演播室现场观众、为节目提供线索等。但从节目现场制作的角度来看,召集热情并对节目话题感兴趣的现场嘉宾和观众对节目的成功与否变得至关重要。为此奥普拉和她的节
李烨辉:《奥普拉・温弗瑞秀》的传播学思考 新闻学与传播学 现代传播双月刊2006年第2期(总第139期)57 目制作团队下了不少功夫。《奥普拉・温弗瑞秀》通常在星期二、星期三和星期四上午9点和中午12点在CST录制,有时候时间是在星期一或星期五。《奥普拉・温弗瑞秀》在节目录制前一个月在网站上公布正在筹划中的节目主题,便于那些其故事符合节目所描述的观众,或主题合于胃口的某些观众联系报名参与。报名的方式也是自由和多样的:如亲自到电视台报名、电话报名、信件报名、电子邮件报名等。从理论上讲,这种自由报名方式为每个人创造了均等机会,同时也有利于主持人和制作团队挑选出最合适的人担任现场的嘉宾和观众。其次,在节目的选题和内容上,奥普拉非常注意传达给观众积极向上的生活态度。20世纪90年代初,她带头制作一些能引导人们改变生活的节目,不愿意与一些垃圾节目为伍,并在嘉宾和节目内容上都做了调整。奥普拉继续让她的名人来宾上头条新闻,但是她也做其他各种节目,譬如教人们在发生紧急情况时如何采取紧急措施,寻找亲人和保护子女不受毒品暴力侵害等等。③奥普拉认为,“一个好的脱口秀应该激发人深思,引进一个新思路,也许在你绝望时给你一点希望,使你有一点受到鼓励的感觉。”④她知道脱口秀不一定同时达到以上所有效果,但是只要观众看完节目之后觉得比先前好过一些,对他们自己、对那一天,甚至对你的一生觉得有所帮助就成功了。在改变后的几年中,她选择了这样一些话题:“经济上有困难的妇女”、“失去性趣的妇女”、“没人知道我无家可归”、“为爱所困的小女孩”等等。由于她不想和其他众多的下午时段脱口秀同流合污,致使她的节目收视率受到影响,收视率未能永葆第一位。但是奥普拉坚决不退让。她说:“我将继续用‘奥普拉・温弗瑞秀’来讨论严肃的话题”。⑤再次,奥普拉富有个性特征的现场主持艺术是其电视谈话节目经久不衰的重要保证。在节目的制作中,奥普拉希望用最短的话,并在最短的时间里调动起观众最初的兴奋点,引出节目要讨论的话题。她总是精心选择有现实性意义的话题,用平实、亲切的语言开场,让观众感到清新、自然。例如,在谈论健康的一期节目中,她就是这样开始的:“正如你所知道的,我们可以通过电视改变我们的生活。我希望你们通过电视透视自己的人生,去创造生命中的奇迹,把自己引向一种可能的最高境界。如果你想改变你的健康状况,我是说,真的改变健康状况,今天的节目会帮助你在改变健康状况包括你孩子的健康状况方面迈出第一步。”⑥这样一个涉及到人们切身利益的话题,由奥普拉满怀关切之情提出来,怎么能不引起观众的兴趣呢?
不仅如此,奥普拉还非常善于调动现场观众参与讨论的积极性。无论是直播还是录播,谈话节目的魅力源于谈话的现场感,即兴发挥性,不可预测性和双向交流的沟通方式。谈话节目主持人在节目现场不仅要体现节目意图,
还要激发观众讲真话,畅谈各自的人生经验,从而使节目充满鲜活的时代气息和贴近受众的生活。奥普拉认识到人们喜欢听他人说,也渴望表达自己。当观众对某种社会现象或事件有一定了解后,是很想通过谈话节目得到他人对此的看法,从中寻求认同或认识差异的。因此,她总是通过巧妙的提问引出嘉宾和观众的个性化回答。最后,《奥普拉・温弗瑞秀》的辅助手段使得节目更加突出脱口秀节目的特征。演播室是浓缩了节目形象的符号之一。不同的谈话节目采用不同的演播室设计有助于突出不同的节目风格和节目个性。《奥普拉・温弗瑞秀》的场面较大,座位排列成半圆状,能容纳很多观众,很热闹。每次开场时,奥普拉步入演播室,所有观众都起立鼓掌欢迎。这不仅能让电视机前的观众感受到现场的热烈、亲切,而且有力地表现出人们对奥普拉的喜爱和信任,对节目主持人的影响力和节目形象的塑造起了不可低估的作用。现场主持人与嘉宾的座位也尽量按照家庭聚会聊天式的氛围来布置的。沙发一字摆开,感觉奥普拉像这个家庭的主人,嘉宾像奥普拉的客人,从而更进一步显示出坦诚与沉静的节目风格。为了适时引导在场的每一位嘉宾,让他们不感到被冷落,奥普拉在节目中总是坐在侧面,尽量突出主要嘉宾。有时候出场嘉宾是一人时,奥普拉甚至半盘腿与嘉宾同坐在一个长沙发上,场面非常温馨,嘉宾也比较放松。奥普拉还强调节目录制中镜头的运用,尤其值得一提的是特写镜头的使用。匈牙利的贝拉・巴拉兹曾谈到:“特写镜头不仅使人脸在空间上和我们距离缩短了,而且它可以超越空间,进入另一个领域———精神领域,或叫心灵领域。”《奥普拉・温弗瑞秀》经常使用正面的特写镜头。在人际传播的面对面交流过程中,信息的获得主要来源于说话者的语言及表情。因此,集中于说话者面部表情和神态的特写镜头可使观众最大限度地获取信息,捕捉说话者细微的感情变化。同时,这种正面的特写镜头,容易使观众产生身临其境的感觉,
似乎自己在与说话人进行面对面的交流,从而保证了更多有效信息的传递,实现良好的传播效果。
注释:
① [美]珍妮特・洛尔著,林达译:《奥普拉・温弗瑞如是说》,海南出版社2000年版。② JenniferHollett,“OprahWinfrey:TalkShowHostandFriend,”Oprah1html@cug1concordia1ca
③ TrudySMoore,“HowTheOprahWinfreyShowHelpPeopleLiveBetterLives,”Jet,April18,1994,p561④ “UpfrontGoestoZip-A-Dee-Doo-DahLunchwithOprah,”Chicago,November1985,p161⑤ BridgeByrne,“SpringerOut-SleazesOprah,”,E!Online,March5,19981⑥ 汪文斌,胡正荣:《世界电视前沿》,华艺出版社2001年版,第148页。(作者单位:中国传媒大学国际传播学院)【责任编辑:张毓强】
新闻学与传播学 李烨辉:《奥普拉・温弗瑞秀》的传播学思考58 现代传播双月刊2006年第2期(总第139期)
