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旅游市场营销案例分析一、引言旅游市场作为一个充满竞争的行业，对于旅游企业来说，市场营销是至关重要的一环。
通过市场营销，旅游企业可以吸引更多的游客，提升品牌知名度，增加销售额。
本文将通过分析一个旅游市场营销案例，探讨其成功之处，并总结出一些经验和教训，以供其他旅游企业参考。
二、案例背景某旅游企业是一家专门提供旅游服务的公司，主要经营国内和国际旅游路线。
该企业面临着激烈的市场竞争，需要通过市场营销来吸引更多的游客。
三、目标市场分析1. 目标市场定位该企业的目标市场主要是年轻人和中年人群体，他们对旅游有较高的兴趣和需求，并且有一定的消费能力。
2. 目标市场特点年轻人群体更注重旅游的新鲜和刺激感，他们喜欢参加冒险旅游和文化体验活动；中年人群体则更注重旅游的舒适和放松感，他们更倾向于选择度假和休闲旅游。
四、市场营销策略1. 品牌建设该企业通过打造独特的品牌形象，提升消费者对其品牌的认知度和好感度。
他们设计了专属的企业标志和口号，并在各种渠道上进行广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志等。
2. 产品创新为了吸引更多的游客，该企业不断推出新的旅游路线和产品。
他们根据目标市场的需求，设计了一系列有趣、刺激和独特的旅游活动，如徒步穿越、潜水冒险、文化交流等。
3. 渠道拓展该企业通过与旅行社、OTA平台和在线社交媒体等合作，拓展销售渠道，提高产品的暴光度和销售量。
他们与知名旅行社签订合作协议，使自己的产品能够更广泛地推广和销售。
4. 价格策略为了吸引更多的游客，该企业采取了灵便的价格策略。
他们根据季节、节假日和特殊活动等因素，灵便调整产品价格，以吸引更多的游客参预。
五、市场营销效果分析通过以上的市场营销策略，该企业取得了显著的市场营销效果：1. 销售额增加该企业的销售额在市场营销活动后明显增加，特殊是在推出新产品和参预特殊活动时，销售额有较大幅度的增长。
2. 品牌知名度提升通过品牌建设和广告宣传，该企业的品牌知名度得到了显著提升。
旅游市场营销案例分析一、背景介绍旅游市场是一个竞争激烈的行业，各个旅游目的地和旅游企业都在积极寻找市场营销的创新方法来吸引更多的游客。
本文将针对某旅游目的地进行市场营销案例分析，探讨其成功的原因以及可借鉴的经验。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：该旅游目的地主要面向年轻人群，包括大学生和年轻的职业人士。
2. 分析目标市场的特点：年轻人群注重个性化、独特的旅游体验，追求刺激和冒险，对文化和历史有一定的兴趣。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析该旅游目的地的竞争对手，包括其他国内外旅游目的地以及同城的旅行社等。
2. 竞争对手的优势和劣势：分析竞争对手的市场定位、产品特点、价格策略等，找出其优势和劣势。
四、市场营销策略1. 品牌建设：建立该旅游目的地的品牌形象，强调其独特性和独特的旅游体验。
2. 定位策略：将该旅游目的地定位为年轻人群的冒险和文化旅游目的地，强调其丰富的文化和历史背景。
3. 产品开发：开发符合目标市场需求的旅游产品，例如举办冒险活动、文化交流活动等。
4. 价格策略：制定合理的价格策略，根据不同的旅游产品和服务进行定价。
5. 渠道选择：选择适合目标市场的营销渠道，如社交媒体、旅行社合作等。
6. 促销活动：组织各类促销活动，如打折、赠品等，吸引更多的游客。
五、营销效果评估1. 数据收集：收集游客的反馈和评价，分析市场份额、销售额等数据。
2. 效果评估：根据数据分析，评估市场营销策略的效果，找出优化的空间和改进的方向。
六、案例分析以某旅游目的地为例，该目的地通过品牌建设和定位策略成功吸引了大量的年轻游客。
他们通过在社交媒体上发布独特的旅游内容和活动，引起了年轻人的关注。
此外，他们还与当地的旅行社合作，推出了一系列冒险和文化旅游产品，满足了年轻人群的需求。
他们还通过组织促销活动，如打折和赠品，吸引了更多的游客。
通过数据收集和分析，他们评估了市场营销策略的效果，并不断优化和改进。
七、结论通过对该旅游市场营销案例的分析，我们可以得出以下结论：1. 品牌建设和定位策略是吸引目标市场的关键。
旅游市场营销案例分析一、背景介绍旅游市场是一个竞争激烈的行业，各个旅游目的地都在努力吸引更多游客。
在这个竞争中，市场营销起到了至关重要的作用。
本文将以某旅游目的地的市场营销案例为例，分析其成功的原因和策略。
二、案例分析1. 目标市场定位该旅游目的地的市场定位主要是针对年轻人和家庭游客。
他们通过市场调研和分析，发现该目的地的自然景观和文化遗产特别适合年轻人和家庭游客的需求和兴趣。
2. 品牌建设该旅游目的地注重品牌建设，通过精心设计的标志和宣传材料来传达其独特的形象和价值观。
他们在各种媒体平台上投放广告，通过社交媒体和旅游博客等渠道传播品牌形象，增强品牌知名度和认可度。
3. 产品开发该旅游目的地不断开发新的旅游产品，以满足不同游客的需求。
他们推出了丰富多样的旅游线路和主题旅游活动，如自然探险、文化体验和美食之旅等，吸引了更多游客的关注和参与。
4. 价格策略为了吸引更多游客，该旅游目的地采取了灵活的价格策略。
他们根据旅游旺季和淡季的不同，制定了不同的价格政策，如打折优惠、套餐推广等。
这种灵活的价格策略有效地提高了销售量和客户满意度。
5. 渠道管理该旅游目的地与各类旅行社和在线旅游平台建立了合作关系，通过他们的渠道推广和销售旅游产品。
他们还积极参加旅游展会和活动，与潜在客户进行面对面的沟通和宣传，提高了市场覆盖率和销售渠道的多样性。
6. 客户关系管理该旅游目的地注重客户关系管理，通过建立客户数据库和定期发送电子邮件和短信等方式与客户保持联系。
他们还提供优质的客户服务，如24小时在线咨询、导游服务和售后服务等，以提高客户满意度和忠诚度。
7. 市场推广活动该旅游目的地定期举办市场推广活动，如旅游节、主题展览和比赛等。
他们与当地政府、媒体和商业合作伙伴合作，共同举办这些活动，吸引更多游客的参与和关注，提升目的地的知名度和影响力。
三、成功原因和策略分析1. 精准的市场定位：该旅游目的地通过深入了解目标市场的需求和兴趣，将资源和产品定位于适合年轻人和家庭游客的市场细分中，提高了市场竞争力。
旅游市场营销案例分析引言概述：旅游市场营销是指通过各种市场手段和策略来促进旅游产品的销售和推广。
本文将通过分析五个旅游市场营销案例，详细阐述每个案例的背景、策略和效果，以期为旅游行业从业者提供借鉴和启示。
一、目标市场的选择1.1 定位目标市场：案例A中，某旅行社针对年轻情侣推出了浪漫蜜月旅行产品。
他们通过市场调研和分析，确定了这一特定目标市场的需求和偏好，从而在市场竞争中脱颖而出。
1.2 制定市场细分策略：案例B中，某度假村根据不同人群的旅行偏好和消费能力，将市场细分为家庭度假、情侣旅行和商务出差等。
通过针对性的推广和定制化服务，成功吸引了不同目标市场的游客。
1.3 建立目标市场的品牌形象：案例C中，某旅游目的地通过打造独特的品牌形象，如美丽的自然景观和丰富的文化遗产，吸引了大量的目标市场游客。
他们通过市场营销手段，将目标市场与品牌形象紧密结合，提升了市场竞争力。
二、促销策略的运用2.1 利用社交媒体进行推广：案例D中，某旅游企业通过在社交媒体上发布精美的旅游照片和游记，吸引了大量粉丝和关注者。
他们还通过与旅行达人合作，增加了品牌曝光度，提高了目标市场的认知度和兴趣。
2.2 举办促销活动：案例E中，某旅行社组织了一场限时特价促销活动，吸引了大量游客参与。
他们通过提供优惠价格和额外的福利，成功促成了销售，同时提高了品牌知名度。
2.3 利用口碑营销：案例F中，某旅游目的地通过提供优质的服务和独特的旅游体验，赢得了游客的口碑和好评。
他们通过游客的口碑传播，吸引了更多的目标市场游客，实现了良好的市场口碑效应。
三、市场调研和分析3.1 研究竞争对手：案例G中，某旅游企业通过对竞争对手的市场策略和产品特点进行深入研究和分析，发现了自身的竞争优势和差距。
他们根据市场调研结果，调整了自身的市场定位和产品策略，提高了市场竞争力。
3.2 分析目标市场需求：案例H中，某旅游目的地通过市场调研和分析，发现目标市场游客对于自然风光和文化体验的需求较高。
旅游市场营销案例分析一、引言旅游市场营销是指旅游企业通过制定合理的市场营销策略，以满足消费者需求为目标，通过市场推广和营销活动，提高产品知名度和销售额的过程。
本文将以某旅游企业的市场营销案例为例，分析其市场营销策略的有效性和影响，以及对其他旅游企业的启示。
二、案例背景某旅游企业是一家专注于高端旅游服务的公司，提供定制化旅游产品和服务。
该企业在市场上的竞争激烈，需要通过市场营销来提高品牌知名度和吸引更多的客户。
三、市场分析1. 目标市场：该企业的目标市场主要是高收入人群和企业高管，他们对旅游体验和服务质量有较高的要求。
2. 竞争分析：该企业的主要竞争对手是其他高端旅游企业，他们提供类似的定制化旅游产品和服务。
3. SWOT分析：该企业的优势是提供高品质的旅游产品和服务，有专业的团队和资源；劣势是品牌知名度相对较低；机会是市场需求增加，人们对旅游体验的要求提高；威胁是竞争对手的增加和价格战的可能性。
四、市场营销策略1. 品牌建设：该企业通过精心设计的品牌标识和宣传活动，提高品牌知名度和形象。
例如，与知名旅游杂志合作推出专题报道，举办高端旅游展览等。
2. 定位策略：该企业通过定位自己为提供高品质、定制化的旅游产品和服务的企业，以满足目标市场的需求。
3. 产品创新：该企业不断推出新的旅游产品和服务，以吸引客户。
例如，开发独特的旅游路线和体验项目，与当地特色企业合作推出定制化的旅游套餐等。
4. 渠道拓展：该企业通过与旅行社、高端酒店等合作，扩大销售渠道，并提供更全面的服务。
5. 促销活动：该企业定期举办促销活动，如优惠折扣、赠送礼品等，以吸引客户并提高销售额。
五、市场营销效果分析1. 品牌知名度提升：通过品牌建设和宣传活动，该企业的品牌知名度得到提升，更多的目标客户认可和选择了该企业的旅游产品和服务。
2. 销售额增长：通过市场营销策略的实施，该企业的销售额实现了持续增长，客户满意度也得到了提高。
3. 客户留存率提高：通过不断创新和提供优质的旅游产品和服务，该企业成功留住了一大批忠实客户，提高了客户留存率。
旅游市场营销案例分析一、案例背景近年来，旅游业发展迅猛，各地旅游景点纷纷推出各种营销活动来吸引游客。
本文将以某旅游景区的市场营销案例为例，进行分析和总结。
二、目标市场分析1. 目标市场：本案例中的旅游景区主要面向国内游客，以家庭、情侣、学生等为主要客户群体。
2. 目标市场特点：国内游客数量庞大，旅游需求多样化，对景区的服务质量和体验要求较高。
三、市场定位1. 竞争优势：本景区位于风景秀媚的山区，拥有独特的自然体面和丰富的文化资源，能够提供独特的旅游体验。
2. 定位策略：将景区定位为自然生态旅游和文化体验的综合性旅游目的地，强调与自然亲近、放松身心、感受文化的主题。
四、市场营销策略1. 产品策略：开辟多样化的旅游产品，包括景区导览、文化体验、特色美食等，以满足不同客户的需求。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的门票价格和套餐优惠，吸引更多游客。
3. 渠道策略：与旅行社、在线旅游平台等建立合作关系，通过多个渠道进行产品推广和销售。
4. 促销策略：举办各种主题活动，如节假日特惠、夏季狂欢等，提供优惠政策和增值服务，吸引游客。
5. 品牌策略：打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增加客户选择该景区的意愿。
五、市场推广效果分析1. 渠道效果：通过与旅行社和在线旅游平台的合作，增加了产品的暴光度和销售渠道，吸引了更多游客。
2. 促销效果：举办各种促销活动，如打折、赠送礼品等，提高了游客的购买意愿和满意度。
3. 口碑效果：通过提供优质的服务和独特的旅游体验，积累了良好的口碑，形成为了良性循环。
六、市场营销策略优化建议1. 产品创新：不断开辟新的旅游产品，提供更多元化的选择，满足不同游客的需求。
2. 服务提升：加强员工培训，提高服务质量和态度，增强客户满意度。
3. 市场调研：定期进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况，及时调整营销策略。
4. 数字营销：加大对社交媒体和在线平台的投入，提升品牌暴光度和影响力。
旅游市场营销案例分析一、引言旅游市场是一个竞争激烈且不断发展的行业。
为了在这个行业中取得成功，旅游企业需要制定有效的营销策略。
本文将通过分析一个旅游市场营销案例，探讨该企业是如何通过创新的市场营销手段实现业务增长的。
二、案例背景某旅游企业X是一家在中国国内运营的旅游公司。
该公司提供各种旅游服务，包括旅游线路设计、酒店预订、机票预订等。
在市场竞争激烈的情况下，企业X 希望通过差异化的市场营销策略来提高品牌知名度和市场份额。
三、目标市场分析企业X首先进行了目标市场分析，确定了自己的目标客户群体。
通过市场调研和数据分析，他们发现他们的主要目标客户是年轻人群，年龄在25-35岁之间，他们热衷于探索新的旅游目的地，追求个性化的旅游体验。
四、市场定位基于目标市场分析的结果，企业X决定将自己定位为提供个性化旅游体验的品牌。
他们希望通过为客户提供独特的旅游线路和服务，满足客户对于个性化旅游的需求。
五、市场营销策略1. 品牌建设：企业X意识到品牌形象的重要性，他们投入了大量资源来建设自己的品牌。
他们设计了一个富有创意的品牌标识和口号，并在各种媒体平台上进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销：企业X利用社交媒体平台，如微博、微信等，与目标客户建立联系。
他们定期发布有关旅游目的地的信息和旅游攻略，吸引客户的关注和参与。
同时，他们还与一些旅游博主合作，通过博主的推荐和分享来扩大品牌影响力。
3. 个性化服务：企业X提供个性化的旅游服务，根据客户的需求和喜好，定制旅游线路和行程。
他们与当地的旅游供应商合作，为客户提供独特的旅游体验，如参观当地特色景点、品尝当地美食等。
4. 口碑营销：企业X注重口碑营销，他们鼓励客户在社交媒体上分享自己的旅游经历，并提供一些奖励措施，如折扣优惠、积分奖励等。
通过客户的口碑推荐，企业X获得了更多的潜在客户。
六、市场营销效果评估企业X通过市场营销策略的实施，取得了显著的业务增长。
他们的品牌知名度大幅提升，客户群体不断扩大。
旅游市场营销案例分析一、市场概况旅游市场是一个庞大而复杂的行业，涉及到旅游目的地、旅游产品、旅游服务等多个方面。
根据最新的统计数据显示，全球旅游市场规模不断扩大，预计到2025年将达到10万亿美元。
在这个庞大的市场中，各个旅游目的地和旅游企业都在积极开展市场营销活动，以吸引更多的游客。
二、案例介绍本次分析的案例是某旅游目的地的市场营销活动。
该旅游目的地位于亚洲，拥有丰富的自然景观和独特的文化遗产，吸引了大量的游客。
然而，由于竞争加剧和市场需求的变化，该旅游目的地决定进行一次全面的市场营销活动，以提高知名度和吸引更多的游客。
三、目标市场分析在进行市场营销活动之前，首先需要进行目标市场分析。
该旅游目的地的目标市场主要是亚洲地区的中产阶级人群，他们对旅游有一定的消费能力，并且愿意花费时间和金钱去探索新的旅游目的地。
此外，该目的地还希望吸引一些国际游客，以提升其国际知名度。
四、市场营销策略1. 品牌建设：该旅游目的地决定进行品牌建设，以提升其在目标市场中的知名度和认可度。
他们设计了一个独特的品牌标识，并在各种媒体渠道上进行广泛宣传，包括电视广告、杂志广告、社交媒体等。
2. 产品创新：为了吸引更多的游客，该旅游目的地决定推出一些新的旅游产品。
他们与当地的旅行社和酒店合作，设计了一系列精品旅游线路和特色酒店，以满足不同游客的需求。
3. 价格优惠：为了吸引更多的游客，该旅游目的地决定在市场营销活动期间推出一些价格优惠的活动，如折扣门票、特价旅游套餐等。
这些优惠活动可以吸引更多的游客，并提高他们的消费意愿。
4. 渠道拓展：该旅游目的地决定与一些旅行社和在线旅游平台合作，以扩大销售渠道。
他们与这些合作伙伴签订了合作协议，并提供了一些独家优惠，以吸引更多的游客选择他们的产品。
五、市场营销效果评估在市场营销活动进行一段时间后，该旅游目的地需要对市场营销效果进行评估，以了解市场反应和改进策略。
他们可以通过以下几个指标来评估市场营销效果：1. 游客数量：通过统计游客的数量，可以了解市场营销活动对游客数量的影响。
旅游市场营销案例分析一、引言旅游市场是一个竞争激烈且不断发展的行业，如何进行有效的市场营销对于旅游企业的发展至关重要。
本文将通过分析一个旅游市场营销案例，探讨该企业在市场营销方面的策略和实施效果。
二、案例背景某旅游企业是一家专门提供高端旅游服务的公司，主要面向高收入人群。
该企业拥有丰富的旅游资源和专业的团队，致力于为客户提供独特的旅游体验。
三、市场分析1. 目标市场该企业的目标市场主要是高收入人群，他们对旅游体验有较高的要求，愿意为独特的旅游产品和服务付费。
2. 竞争对手分析该企业面临的竞争对手主要是其他高端旅游企业，他们也提供类似的旅游产品和服务。
竞争对手的优势在于品牌知名度和市场份额。
3. 市场趋势随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加。
特色旅游和定制化旅游成为市场的主要趋势，客户对于独特的旅游体验有更高的追求。
四、市场营销策略1. 品牌定位该企业将自己定位为提供高端旅游体验的专业公司，通过提供独特的旅游产品和服务来吸引目标客户。
2. 定制化服务针对不同客户的需求，该企业提供个性化的旅游定制服务，包括行程安排、酒店预订、导游陪同等。
通过满足客户的个性化需求，提高客户满意度和忠诚度。
3. 市场推广该企业通过多种渠道进行市场推广，包括线上广告、社交媒体营销、合作伙伴推广等。
同时，该企业还定期举办旅游展览和推介活动，吸引目标客户的关注。
4.口碑营销该企业注重口碑营销，通过客户的口碑传播来提高品牌知名度和信誉度。
他们鼓励客户分享旅游体验，并提供奖励机制来鼓励客户推荐新客户。
五、实施效果该企业的市场营销策略取得了显著的效果。
1. 品牌知名度提升：通过市场推广和口碑营销，该企业的品牌知名度大幅提升，成为高端旅游市场的知名品牌之一。
2. 客户满意度提高：通过定制化服务和独特的旅游体验，该企业提高了客户满意度，客户对其服务的评价普遍较高。
3. 销售额增长：市场营销策略的实施使得该企业的销售额持续增长，市场份额逐渐扩大。
旅游市场营销环境分析案例报告
旅游企业在社会主义市场经济中的经济活动过程有着强烈的社会性，其市场营销行为受到内外部可控与不可控因素的综合影响。
也即旅游市场营销是在一定的时空条件下开展的，这一时空条件就是旅游市场营销环境。
为此店铺为大家整理了旅游市场营销环境分析，欢迎参阅。
旅游市场营销环境分析篇一
一、宏观环境与微观环境
旅游产业中有功能各异的不同行业，如饭店业、旅游交通运输、旅行社、景区景点经营管理业、旅游娱乐购物行业等，构成各旅游行业的是更微观的旅游企业。
一个国家和地区的旅游产业的市场营销战略构成各旅游企业营销环境的很重要的方面。
旅游产业的市场营销战略是整体旅游企业市场营销战略的总体方向，为其制定自身的营销战略提供指导，各旅游企业为旅游产业市场营销环境的重要组成部分，共同影响一个国家或地区的旅游市场营销战略。
因此，旅游市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各旅游企业的时空条件。
旅游企业在环境多变，竞争激烈的市场上要生存和发展，只有对自己所处的环境有充分的了解和认识，才能做到知己知彼，百战不殆。
旅游市场营销环境是指作用于市场营销活动的外部条件中的部分关联因素集合所构成的环境，是旅游市场营销活动的基础条件，是旅游企业赖以生存的条件，由宏观环境和微观环境组成。
宏观环境是指旅游企业或者旅游业运行的外部大环境，包括国际环境和国内环境。
宏观环境因素主要包括政治法律因素、社会文化因素、经济因素、科学技术环境、人口因素、地理因素等。
微观环境是指存在于旅游企业周围并直接影响企业营销活动的各种参与者，主要包括购买者、竞争者、供应者、中间商、社会公众、旅游企业等。
二、旅游市场营销环境分析中的宏观与微观环境
从整体上来看，同一国家、同一地区的市场营销环境是相同的，
旅游企业比较容易与之相适应。
而不同国家由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会使旅游市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于旅游企业因地制宜地制定出可行的市场营销因素组合方案。
旅游市场营销环境研究的对象有自然、社会、经济，由于区域的文化背景、地理位置、历史发展、自然条件等方面的差异，使得各区域间发展具有不平衡性，研究其地域差异性将有助于在旅游市场营销中突出旅游的区域特色，发展特色旅游学和特种旅游，强化特定旅游区域的“个性”。
旅游市场营销环境分析篇二
(一)宏观环境：
1.政治法律因素：
政治因素
政治局势：表明了旅游企业所在国家或地区的政治稳定状况。
国家方针政策：国家在不同时期根据不同需要所指定的一些方针政策会影响旅游企业的营销活动。
国际关系：如果两国之间保持良好的关系，对于旅游企业的营销活动
会创造十分有利的条件。
法律因素总趋势：1.管理企业的立法逐步增多
2.政府机构执法更严
2.社会文化因素：
在旅游营销过程中，分析社会文化因素应考虑：
(1).确定文化中相关的动机。
(2).从广泛的文化价值观中确定哪种与旅游相关，人们是否将旅游、娱乐视为积极有益的活动。
(3).确定不同文化中决策的特殊形式。
(4).评估适合某种文化的营销方法。
(5).确定旅游产品在旅游消费者心目中合适的销售机构。
文化事业
文化事业加快发展。
年末全市有艺术表演团体15个，文化馆13
个，博物馆34个。
苏州美术馆新馆、苏州文化馆新馆、苏州名人馆落成启用。
着力推进基层文化设施标准化建设，镇(街道)文化站和村(社区)文化活动室达标率分别超过90%和95%。
大力发展文化产业。
新增2个国家级文化产业示范基地，年末国家级文化产业示范基地达到6个，省级文化产业示范基地5个。
文艺作品精彩纷呈。
评弹《雷雨》、舞剧《桃花坞》入选2010-2011年度江苏省舞台艺术精品工程初选剧目。
加强文化遗产保护。
苏州木渎春秋城址项目入选“2010年全国十大考古新发现”。
新闻出版、广播电视事业加快发展。
有线数字电视高清、双向升级有序实施。
我市成为国家首批公共文化服务体系示范区创建市。
精心策划开展第六届苏州阅读节。
3.科技因素：
(1).运用新技术可以提供竞争优势。
(2).技术对旅游者的影响。
(3).技术的发展使旅游设施现代化，为人们的旅游活动带来便利。
(4).因特网对于企业营销的影响。
科技事业
全市继续加大自主创新推进力度。
科技创新投入不断扩大，科技创新环境不断完善，科技创新能力显著增强。
全市研究与试验发展经费支出占地区生产总值的比重达到2.45%。
财政科技投入53.2亿元，比上年增长45.5%。
积极推动科技与金融结合，建立科技型企业融资担保体系，发放“科贷通”专项贷款21.7亿元。
全市新认定省级以上高新技术产品1811个，累计达7664个。
全年新增省级以上高新技术企业430家，累计1347家。
全市新增省级以上研发机构269家，累计785家。
全市77%的本土大中型企业建立研发机构。
全市建成了一批面向社会、资源共享的技术创新公共平台。
年末省级以上科技公共服务平台达到50个，其中国家级服务平台17个。
科技载体加快推进。
国家首个纳米高新技术产业化基地落户苏州工业园区。
全市专利申请量和授权量达到100025件和67017件，分别比上年增长29.5%和45.3%，专利申请量和授权量均列全国大中城市第一位。
有利于景区更现代化、更人性化。
4.地理因素：
很多旅游景点或产品都依托于一定的自然地理环境，旅游企业要尽量避免有自然地理环境所造成的威胁，利用有自然地理环境带来的机会，对自然地理环境的变化作出正确的分析和评价。
1.世界旅游客流的移动特点、规律和地理环境的关系。
2.旅游者的旅游动机与地理环境的关系。
基础设施建设
基础设施建设稳步推进。
努力扩大有效投入，加快推进以轨道交通为重点的城市重大基础设施建设。
全市完成基础设施投资730亿元。
京沪高速铁路苏州段及配套场站建成投运。
苏州火车站北广场按期完工。
高铁快速路建成通车。
轨道交通项目建设进展良好。
干将路综合整治基本完成。
苏州港新增2个万吨级码头泊位。
电网建设进一步加强。
投运110千伏及以上线路806公里。
交通的便利会加快旅游业的发展，会完善旅游景点的基础设施。
5.人口因素：
(1).人口数量与旅游市场结构的关系
(2).人口城市化与旅游市场的关系
(3).家庭结构与旅游市场的关系
(4).人口年龄结构变化与旅游市场的关系
人口规模保持稳定，人口素质逐步提高。
全市户籍人口出生5.71万人，出生率为8.92‰，人口自然增长率为2.54‰。
年末全市户籍总人口642.3万人，比上年增加4.64万人，其中市区户籍人口245.2万人，比上年增加2.72万人。
旅游市场营销环境分析篇三
SWOT模型分析
旅游市场营销机会—风险分析。
SWOT模型分析即态势分析，它所表达的意思是：s(优势)、w(劣势)、o(机会)、t(威胁)。
因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁
分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。
在分析时，应把所有的内部因素(即优劣势)集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
机会与风险分析，要学会合理控制。
从一个全面的角度去分析风险，要抓住机会，只有对旅游市场营销环境有了一个良好的分析，旅游企业才能够生存下来，旅游市场营销活动才能够继续。
在旅游市场，你需要有敏锐的观察力，敢于冒险的精神，这样才会处于不败之地，才会成功的经营一个旅游企业。
积极推进旅游业转型升级。
通过整合城乡旅游资源，丰富旅游项目类型，完善旅游综合功能，不断提升旅游服务品质。
全市实现旅游总收入1190亿元，比上年增长17%;接待境外游客296万人次，比上年增长10%。
入境游客中，外国游客212万人次，增长13%;港澳台同胞84万人次，增长8%。
旅游外汇收入14.38亿美元，比上年增长15%。
全市景区接待游客10156万人次，比上年增长12%。
年末全市拥有星级饭店150家，其中四星级及以上饭店73家。
年末5A级景区点3家(包括5个景点)，4A级景区点26家。
成功创建全国旅游标准化示范城市，圆满举办中国旅游服装服饰赛博会。
在全国50个大中旅游城市游客满意度调查中，苏州首次名列榜首。
地理条件优越、历史悠久、经济发达、设施齐全、产业链成熟呈良性循环趋势发展。
