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性暗⽰⼴告的符号学分析2019-07-30[摘要]在“眼球经济”时代，⼴告创意利⽤“性元素”打“擦边球”，创造记忆点，本⽆可厚⾮。
然⽽，⼴告符号露⾻地运⽤“性”元素，只会使受众对其诉求产⽣误解。
从符号学⾓度来说，这种误解缘于受众释义时，性元素引发的过度衍义。
[关键词]性暗⽰⼴告 符号学 性元素 创意引⾔⼴告⾃产⽣以来，追求的是怎样在最短的时间内，让⼴告所承载的信息在观众⼼中留下最深刻的印象。
性元素在⼴告中的⼴泛运⽤也反映了这种追求。
在“眼球经济”的今天，性暗⽰⼴告正在向我们⽣活的每⼀个⾓落弥漫。
在众多商品的⼴告中，性符号的艺术化运⽤，使得⼴告具有了独特的、令⼈⽆法抗拒的诱⼈魅⼒，也使性暗⽰⼴告真真实实地进⼊了⼤众的⽣活，且深深地影响了受众。
然⽽，在性符号露⾻地运⽤的商品⼴告中，低俗性的暗⽰⼴告却如同“过街⽼⿏，⼈⼈喊打”，因为其以淫秽萎靡之感占⽤了⼤众享受艺术性的视听觉盛宴的雅感，为了警⽰性暗⽰⼴告不⾄于完全陷⼊“⼈民战争”的波涛澎湃中，笔者拟对性暗⽰⼴告进⾏符号学的解读，以期引起从⼴告商到⼤众这条信息链条的“震动”，使品性低劣的性暗⽰⼴告进⾏“艺术化更新”以便从⼤众的鄙夷的⽬光中成为能为⼤众的精神世界提供能量的富矿。
⼀、性暗⽰⼴告的界定笔者认为，性暗⽰⼴告是指包含“性”意义的⼴告。
现从“百度中”摘录⼏条，其⽂案列举如下e龙⽹安全套：愈上愈劲。
中国先⽣⽹安全套：是男⼈就上。
乐百⽒安全套，今天你戴了没有?T28安全套来电振动!IBM安全套：四海⼀家的解决⽅案。
三菱电梯安全套：上上下下的快乐!新天利VCD安全套：“玫瑰开了。
”长虹安全套：⾦枪永不倒，国货当⾃强!凯迪拉克安全套总⽐别⼈长⼀点!做⼥⼈挺好!丰韵才是真的美!分析上⾯⼴告，都和性打上了“擦边球”，⽤符号学的⽅法来分析，其能指的表⾯下，有着强烈的意指，即性。
这类⼴告创意⼤多存在着：过度利⽤了“性”元素，⽽将⼴告符号的所指(产品)，溺死在了过度的能指和所指产⽣的联想(性)的⼼潮涌动中了，使⼴告⾛向了低俗，龌龊的深⾕之中。
- 218-校园英语 / 翻译探究化妆品广告中隐喻的汉译技巧莆田学院外国语学院英语系/王瑞【摘要】隐喻是化妆品广告语中一种常用的有效方法。
隐喻赋予化妆品广告简洁、生动等特点，增强了广告语言的表达效果，让广告更具吸引力和说服力。
随着国外化妆品在国内的普及，广告翻译成为必然。
但同时，隐喻的普遍应用也增加了化妆品广告汉译的难度。
译者除了要掌握隐喻的翻译技巧，还要了解英汉语言和文化的差异，将广告的语言美与内涵美呈现给目的语消费者，让他们接受并去购买产品。
本文以隐喻的基本知识为出发点，从归化与异化的角度，探讨如何把化妆品广告中的隐喻信息尽可能准确地汉译出来，以期使读者掌握一定的化妆品广告中隐喻手法的汉译技巧。
【关键词】化妆品广告 隐喻 汉译作为一种认知和修辞的手段，隐喻被广泛地应用于广告中，特别是化妆品广告。
随着经济全球化的发展，西方国家的化妆品也大量地进入中国市场，英语广告的汉译成为必然。
但由于英汉语言和文化的差异，在翻译广告中的隐喻时，译者常常面临诸多困难和挑战。
本文试从归化与异化的角度去寻找化妆品广告中隐喻汉译的技巧。
一、隐喻隐喻是一种普遍现象，人们每时每刻都在使用大量的隐喻。
英国修辞学家理查兹(I.A.Richards)曾经说过，“我们日常会话中几乎每三句话中就可能出现一个隐喻”。
有些语言学家、哲学家和心理学家甚至认为，可能所有的词都源自于隐喻。
英语中的“m e t a p h o r ”一词是源自希腊语“metaphora ”。
这一词由两个词素组成：第一个词素是“meta ”，意为“across ”；第二个词素是“pherein ”，意为“carry ”。
所以从字面上看，“metaphor ”一词的意思就是“carrying across ”，即“由此及彼”之意，这就隐含着隐喻必须涉及两种事物。
汉语中把它们称为“本体”和“喻体”。
Lakoff 等人称前者为“源”(Source)，后者为“目标”(target)。
2012年第24期总第326期前沿Forward Position No．242012Sum No．326浅析艺术类性暗示广告的基本特征和分类彭李千慧(昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明650504)［摘要］当今社会，有关“性”的广告可谓是大行其道，且长期以来存在着很大争议，见仁见智，众说纷纭。
这就要求广告设计师能巧妙运用“性暗示”的艺术手法，从修辞角度和创意思维上狠下功夫，创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏价值的性暗示广告。
本文从艺术类性暗示广告的基本特征出发，较为深入地分析和论述优秀性暗示广告的基本分类及其表现，旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范、科学的发展道路。
［关键词］性暗示广告；功能式；象征式；联想式；无关商品式［中图分类号］J524.3［文献标识码］A ［文章编号］1009－8267（2012）24－0196－02［作者简介］彭李千慧（1984—），女，云南开远人，云南大学艺术与设计学院艺术学专业视觉传达设计方向2007级研究生，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，研究方向为视觉传达设计。
性文化，是世界文明发展史中重要的组成部分。
亘古及今，它都对人类社会的经济、政治、文化、艺术等诸多方面产生着潜移默化的影响，甚至还能构建出一个民族的性格特征。
在现代的广告设计领域中，以性爱为主题的创意同样作为一种极为敏感又充满争议的形式存在着，这里我们暂且将其统称为“性暗示广告”。
性暗示广告主要分为两类，一类是通过艺术创意加工过的经典性广告，另一类则是纯粹以情色元素刺激观者伦理底线的有“色”广告。
前者为传播手段（包括商业类和非商业类）又兼具艺术欣赏性，让人为之着迷；而后者却显露低级庸俗趣味，遭人唾弃。
因此，通过对经典的艺术类性暗示广告进行深入分析，弄清其基本特点和类别特征，将有利于帮助人们正确对待和辨析国内鱼龙混杂、优劣含糊的性暗示广告。
一、艺术类性暗示广告的基本特征很多人有一种固定的思维模式，认为所谓的性爱，就是情色，就是淫意，从而极端地将大部分艺术家视为好色之徒，也理所当然地把性爱艺术等同于色欲的宣泄。
广告中的心理暗示与消费者行为引导广告作为信息传递和影响消费者决策的重要手段，在商业营销领域发挥着重要的作用。
然而，广告中常常蕴含着一些心理暗示，以及对消费者行为的引导。
本文将探讨广告中的心理暗示与消费者行为引导的关系，并分析其对消费者决策过程的影响。
一、心理暗示与广告心理暗示是指通过言语、图像或其他手段，以暗中影响他人思考、感受或行为的方式。
广告常常运用心理暗示来激发消费者的购买欲望，制造情感共鸣，以及建立品牌和产品的认知度。
1.1 情感暗示广告往往通过情感暗示来唤起消费者的情感共鸣，使其对广告中的产品或品牌产生积极情感。
例如，一则汽车广告中展示快乐的家庭场景和幸福的夫妻，暗示购买该品牌汽车能为家庭带来幸福和快乐。
1.2 社会认同暗示广告还常常利用社会认同暗示来影响消费者的购买决策。
通过展示明星或社会名人使用某一品牌的产品，广告试图让消费者与这些成功的人产生共鸣，进而激发他们的购买欲望。
1.3 欲望刺激广告中的一些暗示性语言和图像可激发消费者的欲望和好奇心，引导消费者购买产品。
例如，在美容产品广告中使用具有诱惑力的语言和图像，以刺激消费者购买欲望，使其相信使用该产品能拥有美丽和自信。
二、广告对消费者行为的引导广告不仅仅是为了传达信息和建立品牌形象，更重要的是通过引导消费者行为来促使其购买产品或服务。
广告对消费者行为的引导主要体现在以下几个方面：2.1 价值与需求诱导广告通过强调产品或服务的价值和满足消费者需求的能力，以诱导消费者对其产生兴趣。
例如，某家电广告中突出产品的高性能、节能、环保等特点，以引导消费者购买。
2.2 紧迫感营造广告常常借助短期促销、限时折扣等方式，创造购买的紧迫感，以引导消费者快速行动。
消费者为了不错过促销活动，往往会更积极地购买产品。
2.3 社会认同压力广告中通过表达某一产品或品牌在社会中的认可度和使用者众多的情况，以采取社会认同压力，引导消费者购买。
例如，某运动品牌广告中展示了大量爱好运动的人群使用该品牌的产品，试图激发消费者的购买欲望。
暗示性的文案标题广告
在这个快节奏的世界里，我们时常陷入疲倦和压力之中。
让我们来一场心灵的旅行，尽情享受宁静和放松的美好时刻吧。
在阳光明媚的午后，一杯清香的茶在你的手中缓缓升起，仿佛将整个世界都融化成温柔的品味。
闭上眼睛，沉浸在茶香中，让那些忧愁和烦恼悄然离去。
每一口茶水都带来一种独特的味道，让你感受到生活的多姿多彩。
身心放松，让我们远离城市的喧嚣。
来一次与大自然的亲密接触，与山水相依相伴。
踏上一段漫长的徒步旅程，呼吸着清新的空气，感受着草地下的脚步声。
当你登上山巅时，蔚蓝的天空和绵延的山脉将给你带来无尽的宁静和力量。
音律轻柔，我们跳动的心脏随之舞动。
让音乐疗愈你的疲惫和伤感，从心灵深处传递给你力量和安慰。
闭上眼睛，让旋律穿透你的灵魂，将你带到一个完全不同的世界。
那里没有压力和忧虑，只有和谐和平静。
在这个充满压力的现代社会，我们需要给自己创造一片属于自己的避风港。
寻找一种方式，让我们可以停下来，倾听自己内心的声音。
在静谧的时刻中，我们重新找回平衡和力量，重新燃起对生活的热爱。
所以，不要害怕放下一切，让自己彻底放松。
享受生活中那些简单而美好的时刻，重新发现自己的内心世界。
在这个纷繁复
杂的世界中，你值得拥有一份属于自己的宁静和幸福。
开始今天，让自己沉浸在那无尽的宁静之中吧。
海伦钢琴2023年三季度现金流量报告一、现金流入结构分析2023年三季度现金流入为24,707.7万元，与2022年三季度的20,168.46万元相比有较大增长，增长22.51%。
企业通过销售商品、提供劳务所收到的现金为13,259.8万元，它是企业当期现金流入的最主要来源，约占企业当期现金流入总额的56.01%。
企业销售商品、提供劳务所产生的现金能够满足经营活动的现金支出需求，经营活动现金净增加2,369.4万元。
企业通过增加负债所取得的现金也占不小比重，占企业当期现金流入总额的38.4%。
这部分新增借款有90.53%用于偿还旧债。
二、现金流出结构分析2023年三季度现金流出为22,076.72万元，与2022年三季度的19,264.92万元相比有较大增长，增长14.60%。
最大的现金流出项目为购买商品、接受劳务支付的现金，占现金流出总额的37.23%。
三、现金流动的稳定性分析2023年三季度，营业收到的现金有较大幅度增加，企业经营活动现金流入的稳定性提高。
2023年三季度，工资性支出有所减少，企业现金流出的刚性有所下降。
2023年三季度，现金流入项目从大到小依次是：销售商品、提供劳务收到的现金；取得借款收到的现金；收到的税费返还；收到其他与经营活动有关的现金。
现金流出项目从大到小依次是：购买商品、接受劳务支付的现金；偿还债务支付的现金；支付的其他与经营活动有关的现金；支付给职工以及为职工支付的现金。
四、现金流动的协调性评价2023年三季度海伦钢琴投资活动需要资金1,631.41万元；经营活动创造资金2,369.4万元。
投资活动所需要的资金能够被企业经营活动所创造的现金净流量满足。
2023年三季度海伦钢琴筹资活动产生的现金流量净额为860.49万元。
投资活动的资金缺口是由经营活动和筹资活动共同满足的。
五、现金流量的变化2023年三季度现金及现金等价物净增加额为1,530.09万元，与2022年三季度的1,025.57万元相比有较大增长，增长49.19%。
论性暗示技巧在广告中的作用
性暗示技巧是一种广告策略，通过暗示性内容来吸引消费者的注意力和潜在的消费欲望。
在广告中使用性暗示技巧可以通过以下几种方式发挥作用：
1. 增加广告的吸引力和记忆度。
性暗示通常会引起人们的注意和兴趣，因此在广告中使用性暗示能够吸引消费者的关注，增加广告的印象和记忆度，从而提高广告的有效性。
2. 激发消费者的情感和欲望。
性暗示可以刺激消费者的情感和欲望，让其产生购买的冲动，从而促进销售。
3. 塑造品牌形象。
性暗示可以通过品牌与性相关的形象来建立品牌形象，从而吸引特定的目标群体，提高品牌知名度和美誉度。
4. 提高广告的效果和传播性。
性暗示被认为是一种特殊的广告策略，因此可以吸引更多的媒体关注和传播，从而提高广告的效果和传播性。
然而，使用性暗示技巧也有其局限性，因为它可能不适合所有的消费者和目标群体。
有些人可能会感到不舒服或反感，因此在广告中使用性暗示技巧需要谨慎处理。
如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。
然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。
这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。
一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。
它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。
比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。
这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。
再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。
直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。
二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。
首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。
如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。
其次，能够避免不必要的消费陷阱。
有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。
此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。
在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。
三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。
比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。
如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 暗示体广告中的影射式暗示广告 这是一种言及此而射及彼的修辞术。
借此手段形成影射式广告。
如：1.没有好的刹车，你还是不要发动。
——美国刹车制造公司广告 2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。
——多福牌取暖器广告4.只有内行的人才去找“皇帝”。
——皇帝威士忌广告 5.和领袖在一起无后顾之忧。
——××金融信托公司广告 6.有创新才有“超级”。
——超级办公用品公司广告 例①的言外之意是：我的刹车是最好的刹车；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例④的言外之意是：你若买我的酒，便是内行，否则，便是外行；例⑤的言外之意义是：我公司处于“领袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是个“创新”的公司。
影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化水平的人所乐于追求的。
以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。
商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。
多以报刊为载体。
一、文书体广告1 / 12文稿的特点 撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点：(一)注意格式的规范性 金人王若虚在《文辨》中说：“定体则无，大体须有”。
对一般文章来说，想找一个现成的框框是没有的。
但文书，在写作过程中则逐渐形成了一套相对稳定的行文格式。
这些格式有的被国家机关规定下来，有的是约定俗成的。
文书体广告应按照这些格式撰文，既清晰醒目，又简便易行。
(二)注意内容的严肃性 文书体广告大都是根据制文权限和政策精神制作的，对广告主和消费者来说都有信诺、权利和义务等社会道德规范方面的约束力量，因此，制作者必须严肃对待，内容要真实、确切、庄重。
(三)注意语言的质朴和主旨的明朗 文书体广告不需过多的文字修饰，只需以质朴、直述的方式讲清有关内容；主旨明朗，开门见山，让消费者一看便领会其意，知其所以然。
文书体广告的类别很多，主要有简章式、公告式、寓言式、启事式、声明式、通知式、海报式等。
下面主要讲前五种，后二种非常普及和常见，不再论及。
二、简章式广告 简章，顾名思义，就是简单的章程，是单位或个体针对某种事项向社会公开所作的承诺，以及对受众者所提的各项要求。
简章比其它文书体广告一般都较长一些，详尽一些。
如下例：×××中等学校招生简章 我校是经省政府批准建立的成人中等专业学校。
现有教职工×人。
(其中高级讲师×人、讲师×人)。
设有公安、保安两个专业，另设大专层次刑侦---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 专业函授班。
学校占地面积46亩，建筑面积23300平方米，设有电教室、微机室、实验室、训练场地。
建校以来，学校坚持社会主义办学方向，从严治校，严格管理。
深化教学改革，办学质量不断提高，培养了一批公安和保卫人员，为公安保卫队伍建设做出了应有的贡献，受到用人单位的好评。
我校先后被××省公安厅命名为“先进办学单位”，被国家教委授予“全国成人中等专业教育先进学校”称号，被××省教委授予“××省成人中等专业教育先进学校”称号。
经省教委、省公安厅、××市教委批准，1999年我校招收公安专业中专班学员100名，保安专业员300名。
一、学制与课程1.学制均为二年半全脱产学习。
2.课程设置 政治理论课辩证唯物主义基本原理、建设有中国特色的社会主义理论与实践。
专业基础课法学基础理论、人民警察道德、刑法、刑事诉讼法、民法、犯罪心理学、司法逻辑、公安管理学、军事体育、语文、微机、英语、外经外贸知识。
专业课公安专业设：公安概论、侦察、保卫、治安管理、照像、预审、拳术、射击。
保安专业设：保安业务、治安管理、预审、消防管理、公关礼仪、拳术。
二、招生条件凡具有初中以上文化程度、有志于保安服务工作、身体健康、能够在校集体食宿的城乡青年可报考保安专业；在职在编公安民警和保卫干部，可报考公安专业。
三、报名方法今年8月203 / 12日以前，报名者持介绍信、初中以上毕业文凭、近期二寸正面免冠黑白照片六张，到我校教务处报名，或到户口所在地、市成人招生办公室指定地点报名。
四、录取考生凭初、高中毕业证免试入学，应届初中毕业生须参加初中升高中考试并达到规定分数线。
凡具有报名资格的人员由我校统一组织在××市教委招生办公室验证录取。
五、待遇 1.新生入校后，学校统一安排住宿，发给服装被褥、洗漱餐具、书籍、作业本等。
(生活费自理。
)2.学生系统学完全部课程，经考试合格者，发省教委统一印制的成人中专毕业证书，省教委注册备案，国家承认中专学历。
六、校址×××联系电话：×××邮编：×××联系人：××××××三、宣言式广告 宣言式广告是以宣言的形式传递商品或劳务信息的广告体式。
宣言本是国家机关对重大问题公开表示意见以进行宣传号召的文告，或是一般单位和群体所公开的誓言。
所以以宣言形式出现的广告一般都显得非常庄重，对读者有较大的感召力和吸引力。
如下例：招才宣言 每个人都有自己的梦，每个人都想实现自己最美好的梦。
四维置业也有一个美好的梦，这个梦就是广聚道上之英才，共创一番伟业。
改革开放和市场经济为公司群雄角逐，争领风骚提供了一个雄壮的舞台，四维置业不敢菲薄，愿一试身手。
“世界上人是最可宝贵的”，而人才则是最可宝贵中的“珍宝”。
由此确立我们的两条信念： 本公司将以尊重人的尊严和价值作为公司的原则理念。
本公司将视人才为公司最---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 宝贵、最根本的资源。
“物以类聚，人以群分”，又说“同声相求，同气相投”，本公司只属意对本公司文化认同的人。
先贤有云：“礼义廉耻，国之四维；四维不张，国将灭亡”。
这是我四维置业公司的深层文化理念。
因此，“正义诚意格物知修身齐家治国平天下”亦是四维置业公司文化的核心。
心正、意诚、务实、探索以通达大道，在实现自我价值和实现公司最大的经济效益的同时，实现最大的社会效益——这就是我们的宗旨和目标。
仁、义、礼、智、忠、勇、信、廉——这将是我们每一个四维人的道德规范和行为规范。
毫不讳言，我们就是要探索一条把我们古老的民族文化传统与现代企业的发展模式结合起来的途径，但是，这并不意味着我们忘记了企业的根本。
企业、公司以其本质而言，是以赢利为目标的经济组织，以利润最大化为基本要求。
不过，我们同样清醒的是公司的赢利必须靠人创造，靠每一个四维置业的员工创造。
因此，我们同样不讳言的是，我们在确保每一个股东的最大的利益的同时，也将确保属于每一个四维置业员工应得的创造性劳动的回报，这劳动回报或许会大得令人瞠目结舌。
对于我们来说，是“义利不悖”“义利不废”。
我们从四面八方汇聚到四维置业，为的是什么?——机会!实现自主发展的机会和实现自我价值的机会。
四维置业就是要为每一个四维置业的员工提供这样的创业机会。
