邵培仁《传播学》(修订版)配套题库【课后习题】(传播媒介)【圣才出品】

第六章传播媒介1．媒介的构成要素有哪些？其基本特点是什么？答：（1）不论是笨重粗陋的金石碑刻和竹木简牍，还是轻便精致的报纸、杂志、书籍、光盘、优盘，不管其内容和形式如何变化，只要认真地加以考察和分析，就可以得知，任何传播媒介都由三个要素构成。

①物体物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。

物质是第一性的，精神是第二性的。

没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也无所依附、无法传播。

物质实体是构成传播媒介的前提条件。

②符号符号是构成传播媒介的第二要素。

只有在绳子上打上表示特定事件的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西上面写上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够称之为传播媒介。

符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。

③信息信息也是构成传播媒介的重要因素。

a．传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。

b．任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息。

c．信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。

总之，物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。

（2）传播媒介就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体，具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等特点。

①实体性作为实体性的媒介，它有质地、形状、重量，给人的感觉是可见、可触、可感，是个具体的真实的有形的物质存在，故也就有磨损、消耗和锈蚀。

在大众传播中，书刊、报纸、收音机、电视机、计算机等都是用于传播的实体。

在面对面的传播中，空气、光线是传播的实体，人体及人体的口、眼、耳也都是传播的实体，口是发送信息的媒介，耳是接收信息的媒介，眼既可发送信息(所谓“眉目传情”)，也可接收信息。

②中介性媒介的中介性特点，一是指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间；二是指它的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。

当其他的物质实体（如屏风、木板、幕布等）插入人与人之间，它会使人与人隔离、分开。

但传播媒介则是在传受两者之间建立联系、沟通信息的“渡船”、“桥梁”、“纽带”和“窗口”。

③负载性负载符号，既是传播媒介的特点，也是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。

由于传播媒介不仅负载符号而且通过符号负载了信息或内容，因此，当人们说“传播媒介”时，往往既指其物质实体(纸张、收音机、电视机、放映机)，也指媒介实体、符号、信息的混合物(报纸、书刊、广播、电视、电影)，有时甚至泛指媒介机构或媒介组织(如“大众媒介”、“新闻媒介”)。

④还原性作为中介的传播媒介，它决定了其在传播过程中所负载符号的原声、原形、原样，而不应对符号作扭曲、变形、嫁接处理。

⑤扩张性媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还可以将一人的思想、感情和所见、所闻扩张开来为许多人所共享。

2．可以运用哪些尺度或标准对传播媒介的特性进行分析？答：对传播媒介的认识和理解，既可以从概念解释、特点分析入手，也可以通过对各种媒介的不同性质的比较分析作出描述。

对媒介进行比较分析的尺度和标准共有以下六种：（1）时空偏倚任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于一定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。

空间性媒介是以负载有序的线型的文字符号为主，因而较适宜用来传播高深的观念、复杂的思想、琐碎的情报和严谨的材料，也适合用于传播篇幅长的、准备作为证信的或不紧急的信息资料。

时间性媒介是以负载有规律的诉诸听觉器官的声音符号为主，因此较适合用来传播悦耳的音乐、紧急的事情和短促的、无需留存或不准备作为证信的信息，也适合用来表述“弦外之音”和进行情感暗示。

而时空性媒介则兼有时间媒介和空间媒介的优点和弱点，受众较为消极被动，无法控制传播内容或速度，但传播中时空共进、声形并茂、形神兼备是时间媒介和空间媒介所不具备的。

（2）参与程度受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。

但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。

通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。

就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为：面对面交谈、小组讨论、非正式会议、正式会议、电话、电影、电视、广播、电报、私函、公函、报纸、海报、布告、杂志、书籍。

高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。

低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。

因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、传递情报、提供知识和娱乐等。

（3）传播速度大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。

但是，不同的产品其生产周期是不同的，这就决定了媒介在传播信息时速度必然有快有慢。

网络、广播和电视能够迅速及时地传播新近发生的事情，速度最快。

报纸在传播新闻方面也有相当的及时性和时效性。

接下来，传播速度递减的媒介分别为杂志、电影、书籍。

报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、传播速度快的新闻传播媒介——广播、电视、报纸、网络来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产周期长、传播速度慢的传播媒介——杂志、书籍、电影来完成。

（4）保存时间传播媒介作为物质实体，在时间的长河中难免要磨损、锈蚀、损坏，于是如何长久地保存它，就成了传播者必须考虑的问题。

在中国古代，凡政治、军事、外交、祭祀、记功、赏罚等重大事件，大多要“镂之于金石，铭之于钟鼎”，传之后世，作为证信和纪念。

金石媒介在现代社会仍有使用价值，只是其传播信息的范围有限。

在常用的传播媒介中，书籍便于保存，恒久性最大；杂志和电影次之；报纸略具恒久性；广播、电视、网络的恒久性更小；最小的是电话和当面交谈。

可以保持较长时间的媒介——书籍、杂志，大多用来发挥深层教化工作，传播组织严密的材料、系统全面的知识和高深的理论、严肃的法律等；保存时间难以长久的媒介，通常被用来发挥其报道新闻、宣传教育的作用。

（5）媒介威望在受众的眼里，大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。

这种威望，不只是媒介组织本身所表现出来的不同一般的样子，更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。

因此，从产品、服务到个人、团体等，无不希望有关自身的正面信息在大众媒介上广为传播，以分享媒介威望，博取公众好感。

但是，由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦不相等。

（6）传播过程如果说凡是居于传播者与受传者之间、起到某种传播信息作用的物质实体都可以被称之为传播媒介的话，那么从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。

制作媒介任务是将意欲传播的信息制作或编写成一系列有序的符号或代码。

传输媒介的主要任务是将准备传播的一系列有序符号加以大量复制或无限扩张，使之能够在很大的范围内为很多受众所接收。

接收媒介位于受众一端，其任务是将传播媒介发出的信号或符码等接收下来，供受众通过大脑思维将符号“翻译”、“还原”为传播者所传播的那种信息。

当然，这其中还有一些是既传又受的混合媒介，如电话、手机、电脑等。

传播者可以根据不同媒介的特点及其任务范围，合理而正确地使用这些媒介。

3．麦克鲁汉是如何论述“媒介是人体的延伸”这一观点的？答：（1）麦克鲁汉在《媒介通论》序言中写道：“要回答‘人体的延伸’这类问题，就必须把人体每一部分之延伸一并合在一起探讨。

人体任何一部分的延伸，不论是手、脚或皮肤的延伸都会影响到整个心灵与社会。

”的确，传播媒介传情达意的特定方式能改变人的“所见”、“所听”、“所触”、“所尝”、“所嗅”，因而亦能改变人的“所知”和“所为”。

（2）在麦克鲁汉的书中，“媒介”几乎无所不包，除了书籍、报刊和广播、电视等典型媒介之外，还包括服饰、房屋、车辆等任何具有延伸人体性质、可以传递信息的人造事物。

于是，穴居人的石斧是手的延伸，书是眼的延伸，广播是耳的延伸，车轮是腿脚的延伸，衣服是皮肤的延伸，电子技术是中枢神经系统的延伸，而数字则成为触觉的延伸，电报成为社会的荷尔蒙——一种奇特的化学性报信的物质，电话成为耳朵与声音(嘴巴)的延伸，电视成为触觉与知觉的交织感的延伸。

（3）“总之，要想了解和认识传播媒介，就必须先探讨它与人体和神经系统之间的联系。

”因为，“媒介是我们人类生理与神经系统的延伸，它构成了一种系列化交互作用的世界。

”4．布热津斯基的媒介失控论有何现实意义？答：（1）布热津斯基的媒介观之所以引起我们的关注并专门予以评析，是因为他的一系列观点反映和代表了当今美国政治界和传播界许多人的态度和见解，受到了美国和西方政界的重视，成为美国政府制定外交和传播政策的参考，进而影响到包括我国在内的世界各国的大众传播活动以及传播政策的制定与实施。

（2）布热津斯基对媒介发展失控的论述，只是他对全球变化失控论述的一部分，但是这“一部分”是引人瞩目的。

它对我们来说“不是预言而是紧迫的预警”，它让我们“看到”了21世纪开始时可能发生的情况，也“看到”了“绝不能任其发生的事情”。

难怪作者在“序言”中声称：“本书有些地方是对病情的诊断，有些地方是对后果的预断，有些地方则是作者的倡议。

”5．怎样让媒介既准确、公正、客观地报道新闻事实，又避免被恐怖组织利用而成为他们的间接宣传工具？答：解决媒体在报道恐怖事件的同时避免助长恐怖事件的两难困境的办法，主要有以下。