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内衣品牌策划方案【内衣品牌策划方案】一、背景介绍内衣作为人们日常生活中不可或缺的基本服饰，市场需求量大且稳定。
然而，在竞争激烈的内衣市场中，品牌的竞争优势成为决定成功与否的关键因素。
本文旨在为一家新兴内衣品牌制定一套全面的策划方案，以帮助其在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 目标市场：针对女性消费者，年龄在25-40岁之间，关注时尚、品质和舒适度的现代都市女性。
2. 定位理念：提供高品质、时尚、舒适的内衣产品，强调品牌的专业性和创新性。
3. 品牌形象：时尚、自信、优雅，传递女性力量和自由。
三、市场分析1. 竞争分析：分析竞争对手的产品定位、品牌形象、市场份额和销售渠道，寻找差距和机会。
2. 目标消费者调研：通过市场调研、问卷调查等方式，深入了解目标消费者的需求、购买习惯和品牌偏好，为产品设计和营销活动提供依据。
3. 市场趋势分析：关注内衣行业的发展趋势，如健康舒适、环保可持续等，以及消费者对品牌的期望和需求变化。
四、产品策略1. 产品系列划分：根据市场需求和目标消费者的喜好，将产品划分为基础款、时尚款和功能款等系列，满足不同消费者的需求。
2. 材质和工艺：选择高品质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
3. 创新设计：注重产品的设计创新，结合时尚元素和个性化需求，打造独特的品牌形象。
五、营销策略1. 品牌宣传：通过线上线下的广告宣传、社交媒体营销等方式，提升品牌知名度和美誉度。
2. 体验营销：开设线下体验店，让消费者亲身感受产品的舒适度和品质，提供专业的内衣顾问服务。
3. 合作推广：与时尚杂志、博主、明星等合作，进行产品推广和品牌合作，提升品牌的时尚形象和影响力。
4. 会员营销：建立会员制度，提供会员专属优惠、礼品和活动，增加客户忠诚度和复购率。
5. 线上销售：建立专业的电商平台，提供方便快捷的购物体验，同时加强售后服务，提高客户满意度。
六、品牌推广1. 品牌标识设计：设计简洁、时尚的品牌标识，以及一致的品牌字体和色彩，形成统一的品牌形象。
内衣品牌的营销策略
《内衣品牌的营销策略》
内衣是每个人生活中不可或缺的一部分，所以内衣品牌在市场上竞争激烈。
要想在市场中脱颖而出，需要一个精心设计的营销策略。
首先，品牌需要明确自己的定位和目标受众。
内衣市场有着不同的消费群体，有些品牌专注于时尚和年轻消费者，而另一些则注重舒适和功能性。
品牌需要确定自己的定位，并针对目标受众进行产品设计和营销策略。
其次，品牌要注重产品创新与品质。
内衣是与人体直接接触的产品，品质和舒适度是消费者选购时最关注的因素。
品牌需要不断创新，推出符合时尚潮流和消费者需求的产品，同时保证产品品质，让消费者信赖和满意。
其三，品牌需要选用适当的营销渠道。
随着互联网的迅猛发展，品牌需要将营销重心向线上迁移，建设自己的官方网站和社交媒体账号，与消费者建立互动和沟通。
同时，线下零售渠道也很重要，品牌需要和一些知名的百货公司、商场合作，将产品展示出来，提高知名度。
最后，品牌需要重视消费者体验。
内衣购买具有一定的私密性，品牌需要提供优质的售后服务，让消费者感受到品牌的关怀和贴心。
同时，积极倾听消费者的意见和建议，不断改进产品和服务，提高消费者的满意度。
综上所述，一个成功的内衣品牌需要有清晰的定位，注重产品品质和创新，选择适当的营销渠道，重视消费者体验。
只有通过有效的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
保暖内衣运营方案一、市场分析随着人们对健康和生活质量的追求不断提高，保暖内衣作为一种能够提供温暖和舒适的服装，得到了越来越多消费者的青睐。
同时，随着我国经济的快速发展和城市化进程的推进，人们对保暖内衣的需求也在逐渐增加。
1. 市场规模根据最新的市场调研数据显示，我国保暖内衣市场的规模在近年来呈现出快速增长的趋势。
预计到2025年，我国保暖内衣市场的规模将达到1000亿元以上。
2. 市场趋势随着消费者对品质和舒适度的要求越来越高，保暖内衣的功能性和舒适度已经成为了消费者购买的关键因素。
同时，对于环保和可持续发展的重视程度也在不断提高。
因此，未来的保暖内衣市场将会出现以下几个趋势：(1) 高科技材料的应用：运用先进的纺织技术，开发能够提供更好保温效果的材料，如保暖纤维、保暖涂层等。
(2) 多样化的款式和设计：根据不同消费者的需求和偏好，推出多样化的保暖内衣款式和设计，如长袖、短袖、连体、短裤等。
(3) 绿色环保：注重材料的环保性能，推出符合环保要求的保暖内衣产品。
(4) O2O销售模式的兴起：通过线上线下结合的销售模式，提高消费者的购买体验和便利度。
二、产品定位根据市场需求和竞争状况，将保暖内衣分为男女款和中老年款。
男女款主要面向年轻人群体，追求时尚、个性和舒适度；中老年款则偏重于舒适度和保暖性。
三、品牌定位品牌名称：暖心宝品牌愿景：成为全国领先的保暖内衣品牌，以高品质、舒适度和技术创新著称。
品牌定位：高品质、时尚、舒适、环保。
四、产品开发与设计1. 产品开发根据市场调研和消费者需求，建立专业的产品开发团队，结合最新的纺织技术和市场趋势，开发具有独特功能和设计的保暖内衣产品。
2. 产品设计采用创新的设计理念，结合当下流行元素，设计出款式多样、外观美观、符合消费者审美需求的产品。
五、供应链管理建立完善的供应链管理体系，确保供应链的透明度和高效性。
与可靠的供应商建立长期战略合作关系，确保原材料的质量和供应的稳定性。
红罐王老吉品牌定位战略盒装王老吉推广战略江中牌健胃消食片品牌定位战略战略细分，江中抢占儿童助消化用药市场五粮液黄金酒品牌定位战略羚锐牌通络祛痛膏品牌定位战略猫人保暖内衣品牌定位战略TCL美之声无绳电话的实效推广血尔补血口服液品牌定位战略乐华彩电的常规传播管理江中牌健胃消食片品牌定位战略前言2010年，江中健胃消食片销售突破15亿元，持续6年位居国内OTC药品单品销量第一。
简单回顾一下江中健胃消食片的发展，可以看出该产品在历史上有过两次的“激增”，一次是在上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中药业以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，到1997年销量达1亿多元后就一直无法突破。
第二次激增是在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大电视频道重磅出击，在当年销售达到3亿多元，随后一路攀升，2010销售高达15亿元。
2002年，江中健胃消食片是如何突破多年的销售瓶颈，实现这一飞跃的？本文将从企业的最初动机到决策直至实施逐一叙述，其目的是希望通过对该案例的剖析，为其它类似的企业决策者制定战略时提供借鉴和参考。
充满疑虑的市场突破点2001年，对于国内制药企业而言，是极不平静的一年。
国内药企纷纷重组，随着越来越多的中小企业被兼并，一些大型企业也在逐渐成型，如哈药集团、广药集团等。
在这个大趋势下，江中药业要避免被更大的鱼吞噬，就必须自己成长为一条大鱼。
成长的压力，迫使江中药业从2001年或更早些时候，就一直在寻找新的增长点。
2002年中，由于一些客观原因，江中药业寄予厚望的新产品被延期上市。
同时，健胃消食片的“国家中药品种保护”即将被终止（即国家不再限制其他制药企业生产健胃消食片），使江中健胃消食片的市场受到威胁。
为了巩固江中的市场，加之江中药业的总裁依然看好其市场潜力，力主将江中健胃消食片作为新增长点，承载起江中药业上台阶的艰巨任务。
对于总裁的主张，江中药业内部有两种截然不同的意见，一派赞同，另一派反对。
宠物猫用品批发的市场定位和品牌推广策略宠物猫作为伴侣动物，在现代社会已经越来越受到人们的喜爱和关注。
随着宠物猫的养殖规模不断扩大，宠物猫用品的需求也逐渐增长。
在这样的市场背景下，宠物猫用品批发成为一个具有潜力和发展空间的行业。
本文将探讨宠物猫用品批发的市场定位和品牌推广策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得优势。
一、市场定位1. 目标客户定位宠物猫用品批发可以将目标客户定位为宠物店、养殖基地、宠物托管中心、互联网宠物店等。
这些客户在日常经营中都需要大量的宠物猫用品，因而是宠物猫用品批发商的重要客户。
2. 产品定位在市场上，宠物猫用品种类繁多，包括食品、玩具、猫砂、窝垫等。
宠物猫用品批发商应该根据市场需求和竞争对手的情况，选择一些具有品质保证的产品进行批发。
同时，可以根据不同的客户需求，提供不同种类的宠物猫用品，满足客户的差异化需求。
3. 区域定位宠物猫用品批发的市场定位也需要考虑到区域因素。
可以选择在大城市或宠物猫养殖基地周边地区开展业务，这样既能满足消费者的需求，又能降低物流成本。
二、品牌推广策略1. 建立专业形象宠物猫用品批发商应该注重建立专业的形象。
可以通过精美的品牌标志、包装设计、宣传资料等手段来展示企业的专业性和信誉度。
此外，推出一些针对宠物猫用品的专业培训和知识分享活动，提高企业在行业内的声誉和影响力。
2. 多渠道推广宠物猫用品批发商可以通过多种渠道进行推广，包括线上和线下。
在线上，可以通过社交媒体平台、电子商务平台等进行宣传和销售。
可以发布一些与宠物猫相关的内容，吸引潜在客户的关注，同时提供便捷的购买方式。
在线下，可以参加行业展会、宠物猫俱乐部等活动，与潜在客户进行面对面的沟通和推广。
3. 建立合作伙伴关系宠物猫用品批发商可以与宠物店、养殖基地等行业相关企业建立合作伙伴关系，共同开展推广、销售和宣传活动。
可以提供优惠的价格和服务，吸引合作伙伴的关注和信任，建立长期稳定的合作关系。
4. 客户关怀建立良好的客户关系是品牌推广的重要一环。
我们评估检验一个品牌定位是否成功，关键在于，定位是否满足了消费者的最大需求，富有价值，值得占据。
在保暖内衣品牌行业里面，显然“保暖”是保暖内衣最重要、最基本的特性，就如同“防蛀”是牙膏最重要的特性。
保暖内衣有哪些品牌,哪个品牌的保暖内衣好？中国内衣网（）小编通过网上一些数据调查和消费者的口碑列举出保暖内衣行业里面的十大品牌。
一、南极人保暖内衣“南极人”是“南极人（上海）纺织科技有限公司旗下的一个品牌，成立于1997年，主导产品为保暖内衣、秋冬内衣，并涉及毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T恤、衬衫、家居服、裤类、家纺等相关领域，近年累计实现销售总额高达数十亿元，早已成为中国纺织业的领导品牌。
保暖内衣产品分类：保暖基础内衣:羊毛竹炭系列；保暖流行内衣:商务衫；休闲衫；束身保暖内衣。
二、纤丝鸟保暖内衣一个恪守品质、洋溢梦想的品牌，诞生于2001年，秉承着“以专注的精神为人们提供健康、舒适、美丽的内衣产品，传播内衣文化，提升大众生活品质”的品牌使命，便有了领飞内衣之巅的美丽传奇。
纤丝鸟商标2002年，纤丝鸟急速抢滩于中国保暖内衣市场。
纤丝鸟可以说是聚集了保健内衣与常规内衣的精华，将内衣的单一功能向个性化、舒适化延伸，使内衣的发展与升华达到了前所未有的至高境界，赢得了美体专家、温暖博士的卓越口碑！三、猫人保暖内衣猫人国际（香港）股份有限公司于1998年成立，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰的现代化大型品牌运营集团2003 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司，力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目。
四、婷美保暖内衣北京婷美集团保健科技有限公司是北京市高新技术企业，自1999年创立以来，立足科技前沿，开创新兴健康产业，历时3年、斥资数百万元研发出“美体修形”的婷美内衣，凭借高科技、人性化的产品优势，成为中国家喻户晓的知名内衣品牌。
内衣公司品牌策划：市场定位与形象塑造近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，内衣行业在我国市场潜力巨大。
为此，一家知名内衣公司计划打造一款具有竞争力的品牌，以满足消费者的需求。
本文将围绕该公司的品牌策划，从市场定位和形象塑造两方面展开论述。
一、市场定位1.目标消费群体针对我国市场的特点，我们将内衣品牌的目标消费群体定位为18-35岁的女性。
这个年龄段的女性对时尚、健康和舒适的内衣有较高的需求，且具有强烈的消费能力。
2.产品定位（1）品质：以高品质为基础，确保每一件产品都符合国家标准，为消费者带来舒适、健康的穿着体验。
（2）设计：结合流行元素，打造独特的设计风格，满足消费者对时尚的需求。
（3）功能：注重产品的功能性，研发出具有调整、塑形等功效的内衣产品，帮助消费者提升自信。
3.价格定位根据目标消费群体的消费能力，我们将产品价格定位在中高端水平。
在保证品质的前提下，通过优化生产成本和营销策略，实现价格与价值的平衡。
二、形象塑造1.品牌名称与标志（1）品牌名称：取名为“悦私”，寓意为让消费者在穿着内衣的过程中感受到愉悦和私密。
（2）品牌标志：以一个微笑的女性形象为基础，表达出品牌关注女性健康、舒适和自信的理念。
2.广告宣传（1）口号：悦私，让你微笑的内衣。
（2）宣传语：悦私，呵护你的私密时光。
（3）广告代言人：邀请当红明星和国际超模作为品牌代言人，提升品牌形象。
3.线上线下互动（1）线上：利用社交媒体、电商平台等渠道，发布品牌动态、产品信息和活动预告，与消费者保持紧密互动。
（2）线下：开设品牌专卖店，提供一站式购物体验。
同时，举办各类活动，如新品发布会、试穿体验等，吸引消费者参与。
4.公益活动发起“悦私关爱女性”公益活动，关注女性健康和乳腺疾病防治。
通过捐赠、义卖等形式，为女性提供关爱和支持。
内衣公司品牌策划：市场定位与形象塑造近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，内衣行业在我国市场潜力巨大。
内衣品牌策划方案【内衣品牌策划方案】一、背景介绍随着时尚行业的发展和人们对舒适感的追求，内衣市场正逐渐崭露头角。
然而，市场上的内衣品牌琳琅满目，竞争激烈。
因此，我们制定了一份全面的内衣品牌策划方案，旨在帮助您的品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 目标受众：我们的目标受众是年轻女性，年龄在20-35岁之间，注重时尚、品质和舒适度。
2. 品牌形象：我们的品牌将以时尚、自信和舒适为核心形象，强调女性的个性和自由。
3. 品牌口号：我们的口号是“自由自在，展现真我”。
三、产品系列1. 基础系列：提供基本的内衣款式，注重舒适度和质量。
2. 时尚系列：推出符合时尚潮流的款式，追求个性和独特性。
3. 运动系列：专为运动爱好者设计的内衣，注重支撑和透气性。
4. 特殊系列：针对孕妇、乳腺癌康复者等特殊需求的内衣。
四、市场调研1. 竞争分析：对竞争品牌进行综合调研，包括品牌定位、产品特点、价格策略等方面。
分析竞争对手的优势和劣势，为我们的品牌定位提供参考。
2. 受众调查：通过问卷调查和深入访谈，了解目标受众的需求、购买习惯和品牌偏好。
根据调查结果，优化产品设计和市场推广策略。
五、品牌推广策略1. 品牌名称：精心挑选一个简洁、易记且与品牌形象相符的名称。
2. 品牌标志：设计一个独特的品牌标志，能够准确传达品牌的核心价值和形象。
3. 线上推广：通过社交媒体平台、电子商务网站等渠道，展示产品特点、优势和品牌故事，吸引目标受众的关注和购买。
4. 线下推广：与时尚杂志、时尚博主等合作，进行产品展示和宣传。
举办时装秀、品牌活动等，增加品牌曝光度。
5. 品牌大使：邀请有影响力的时尚偶像或名人作为品牌形象大使，增加品牌的知名度和影响力。
六、销售渠道建设1. 线上销售：建立自己的官方网站和电子商务平台，提供在线购买和售后服务。
通过SEO优化和线上广告投放，提高网站的曝光率和流量。
2. 线下销售：与知名百货商场、时尚精品店等合作，设立专柜或专区销售产品。
猫人销售策略一、了解消费者需求1、说到销售嘛，首先要了解消费者到底想要什么，别总想着自己能卖啥。
消费者心里有自己的小算盘，你要是能搞明白他们心里在想啥，那就相当于抓住了成功的一半。
就拿猫人来说，猫主子们挑剔得很，喜欢舒服的东西，尤其是自家的小宝贝们，只有用心照顾，才能得到消费者的心。
所以，首先要弄清楚顾客的需求，这就像你想给猫咪买新玩具，不能只想着自己喜欢什么，要先了解它们喜欢什么。
比如，猫咪喜欢什么样的材质？对它们来说，舒服比一切都重要。
所以，售卖的产品设计，不能忽略了对产品舒适度、实用性的考量。
2、然后，你得考虑到消费者的多元化需求。
说白了，大家的喜好都不一样，有的人喜欢猫咪的用品简洁大方，有的则希望能够高端大气上档次。
别以为所有猫主子都想给自己家猫咪买一件豪华的猫窝，实际上很多人更注重的是产品的实用性和性价比。
你在销售的时候，可以针对不同的消费群体来设计产品，不同年龄段、不同收入水平的消费者，需求也是天差地别的。
所以，市场上最好有几款可以应对不同客户需求的产品，这样无论消费者是什么类型，你都能在他们的心里占有一席之地。
3、别忘了消费者的购买心理。
你可能会觉得有些人根本没打算买什么，但其实他们的心里早就开始盘算了。
所谓的“看似不买，实则在观察”就是这种情况。
销售不仅是一个买卖行为，还是一个拉近顾客心理距离的过程。
你不能急着推销，而是要通过一些情感化的内容去打动消费者的心，打个比方，当你去推销猫粮时，不只是告诉别人这款猫粮好吃，最好再加上一点“你家的猫咪吃了这个，变得又健康又活泼”，让人一听就觉得，这款产品不仅是猫咪的口粮，更是主人爱的象征，充满了情感价值。
二、提升品牌形象1、品牌的建立其实是一种无形的力量，靠的不是单纯的广告，而是你通过产品质量和服务，给消费者带来的真实体验。
猫人这个名字本身就带着一股亲和力，毕竟谁不爱猫咪呢？一提到“猫人”，人们就会想到那些舒服又精致的猫咪产品，想象中就是“哦，这个品牌肯定能给我家猫咪带来舒适的生活”。
第1篇一、项目背景随着气温的逐渐降低，保暖内衣市场需求逐年上升。
在众多品牌中，如何脱颖而出，树立品牌形象，扩大市场份额，成为保暖内衣企业面临的重要课题。
本策划书旨在通过一系列营销策略，提升品牌知名度，增强消费者购买意愿，实现品牌价值的最大化。
二、品牌定位品牌名称：暖心家品牌定位：致力于为消费者提供高品质、舒适、时尚的保暖内衣，成为家庭温暖的守护者。
三、目标市场目标人群：1. 18-45岁女性，注重生活品质，追求时尚与舒适并重的消费群体；2. 关注家庭温暖，愿意为家人购买高品质保暖内衣的消费者；3. 追求个性、独特的年轻消费者。
目标市场：1. 一线城市：注重品牌形象，追求高品质生活的消费者；2. 二线城市：追求性价比，注重品牌口碑的消费者；3. 三线城市及以下：关注保暖效果，注重性价比的消费者。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品线丰富：推出不同款式、不同材质、不同价格的保暖内衣产品，满足不同消费者的需求。
2. 品质保证：选用优质面料，严格把控生产流程，确保产品品质。
3. 时尚设计：紧跟时尚潮流，推出符合当代消费者审美的设计。
（二）价格策略1. 高性价比：在保证产品品质的前提下，制定合理的价格策略，提高产品性价比。
2. 差异化定价：针对不同消费群体，推出不同价格区间的产品，满足不同需求。
（三）渠道策略1. 线上渠道：- 自建官方网站，提供线上购物、客服咨询等服务；- 合作电商平台，如天猫、京东等，扩大销售渠道；- 开发手机APP，方便消费者随时随地购物。
2. 线下渠道：- 在一二线城市设立品牌专卖店，提升品牌形象；- 与大型商场、超市合作，拓展销售渠道；- 开展线下活动，提升品牌知名度。
（四）促销策略1. 节日促销：在春节、中秋节等传统节日推出优惠活动，吸引消费者购买；2. 限时抢购：设置特定时间段，推出限时优惠，刺激消费者购买；3. 满减活动：设置满减门槛，鼓励消费者多购买；4. 赠品促销：购买特定产品赠送赠品，提高消费者购买意愿。
猫人保暖内衣品牌定位战略 猫人之惑：品牌定位战略与执行的脱节 2003 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司，时任猫人总经理的李晓平，出于对一本小册子《不同于奥美的观点》的认同，力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2003 年猫人热力卡怎么卖”的问题。
在与企业的最初接触中，成美就感受到，与其他保暖内衣企业比，猫人是一家非常重视品牌战略的企业。早在 2001 年，猫人进入这个行业时，保暖内衣行业早期的“质量战”、“价格战”、“口水战”等，使董事长游林敏锐地认识到，没有品牌定位战略来实现品牌差异化，就只能被动地，随着市场竞争及环境的改变而调整、变化。相应的，每年的广告没有一个持续贯穿的主题，这样“推广一时一个主题，品牌一年一副面孔”，每次都等于将品牌建设推倒重来，消费者自然也很难对某个品牌形成鲜明、独特的认识，品牌的建立也就无从谈起。
同时，猫人国际认识到，随着国内生活水平的提高，消费者必定对“时尚”的关注越来越高，因此，猫人国际明确提出了“时尚内衣”的品牌战略，并且在这个品牌战略的指导下，进行了一定的营销整合，如代言人选取年轻、时尚的舒淇，而不是单纯的考虑知名度；并在渠道上一反保暖内衣简陋、临时租用的终端形制——在内衣行业引入化妆品行业终端做法，在全国建立强大、整齐划一的“时尚”形象专柜。
一个真正的区隔概念，也应该是真正的行动指南。当品牌定位在企业的销售、产品开发，以及任何可以着力的地方，都得到贯彻时，我们才可以说，你为品牌建立了定位。就像斯沃琪确定品牌定位“时装手表”后，其产品大量采用色彩丰富、更易表现、价格低廉的塑胶，这在瑞士手表中几乎是颠覆性的创新，但这极大符合，并丰富了手表的“时装化”，其相对低廉的价格也能保证顾客，拥有几个甚至十几个斯沃琪手表，在不同时候、场合进行配搭。
然而，当研究猫人热力卡产品，是如何具体体现、支持“时尚”定位时，猫人公司的市场人员，并不能清晰、一致地进行说明，其产品介绍上也仅提及：“猫人热力卡保暖内衣：正反两面采用不同面料，里层是采用来自日本三菱的新兴材料，其本身不能产生热量，但能够吸收人体体温来产生热量，提高 1 到 4 度，外层是澳洲羊毛。同时，面料中加入了莱卡，使衣服有一定的弹性，羊毛中加入了其他的成分，使表面摸起来十分光滑、手感好。正反两面的颜色有一定的区别，以示两种不同面料。”
很显然，对品牌战略极为重视的猫人，并没能将“时尚内衣”真正落实到“产品”上，特别是没有落到到，占全年销售 80% 以上的冬季保暖内衣上。究其原因，“时尚内衣”定位是游董凭借直觉和多年的服装行业经验提出的，并没有经过一个系统科学的研究。所以，在执行上，一方面对 “时尚内衣”的价值始终抱有犹豫，容易被竞争环境影响；另一方面，缺乏研究，不知道如何在产品上做到“时尚”。所以，猫人在执行上，违背了制定战略的初衷，与其他没有战略的保暖内衣品牌一样，陷入每年寻找新概念，进行“面料科技战”、“广告战”、明星战”之中，比如猫人热力卡就是一个新概念“日本发热纤维”的产物。
定位理论明确指出：区隔不是空中楼阁，消费者需要你证明给他看，你必须能支撑起自己的概念。简单来说，定位需要明确的支持点，才能真实可信。而产品力是一切营销手段的基础，没有“时尚的产品支持”，“时尚内衣”定位的建立，显然缺了最重要的一环。当双方就此深入沟通后，猫人决定委托成美首先对“时尚内衣”的定位进行专业评估与完善。
对于保暖内衣，消费者需要“时尚”吗？ 在消费者方面，我们评估检验一个定位是否成立，关键在于，定位是否满足了消费者的最大需求，富有价值，值得占据。显然，“保暖”，是保暖内衣最重要、最基本的特性，就如同“防蛀”是牙膏最重要的特性，但在通常情况下，一个品类最大的特性，往往是行业领导者所占有。因此，“保暖”特性，已属于保暖内衣业的老大“南极人”。
定位理论中的“排他定律”显示：一个特性被某品牌成功占据后，它就不能被其他品牌再度占据了。因此，宣传“日本发热纤维”、“博迪纤维”、“暖卡”等，就是向更强大的南极人，在其最强势的地点，发动正面进攻，这样的战争结局是必然是——无功而返。因此，我们只能转移到重要性稍差的特性上，但需要特别警惕，这个特性是否是消费者需要的，且有足够大的市场规模。如当年太阳神牙膏的“减肥”，显然这个差异，就不是消费者所需要的。因此，“时尚”是否是保暖内衣的重要特性，成为评估的第一步。
首先，保暖内衣本身就是满足了消费者“时尚生活”的需求。随着社会的发展，人们生活水平的提高，冬天里，人们已不满足于过去的大棉袄、老棉裤、几件羊毛衫叠穿的臃肿装束，需要那种既能保暖、舒适，又能展现个人时尚风采的服装。所以，当保暖内衣的鼻祖俞兆林宣称“一年保暖内衣相当于两件羊毛衫或一件羽绒服”时，迅速得到了消费者的认可与追捧，从而风行全国。
其次，保暖内衣的“时尚”需求广泛存在。 2002 年，中国社会调查对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨、石家庄等地，对 1500 位公众，进行了保暖内衣方面的随机调查。调查数据显示，在选购因素方面，消费者的选择样式的比例高达 91.3 ％。
同时，在对猫人的经销商、终端导购员等的专家访谈中，研究人员也得到了印证，消费者对与保暖内衣的“时尚”存在明显且广泛需求。
因此，成美认为，消费者对保暖内衣存在明显的时尚需求，推出“时尚内衣”的区隔概念的时机成熟。 保暖内衣业的“时尚”观 定位，就是要与竞争者区隔开来。因此，在竞争者方面，评估检验“时尚内衣”定位是否成立的关键是：“时尚内衣”定位没有被占据，猫人有机会占据。由于任何品牌都要通过传播，才能将区隔概念，植入消费者心智，并在应用中建立起自己的定位。因此，判断保暖内衣各品牌在消费者心智中可能存在的概念，主要是研究各品牌的宣传推广内容。
成美的研究结果显示：在保暖内衣业发展的早期，以俞兆林、南极人、北极绒为代表的品牌，一味追求“保暖”，对“时尚”基本不考虑，大多数保暖内衣膨松、臃肿，即不便于活动，又缺乏美感。
当时，保暖内衣的广告推广也只强调保暖和保健，而对内衣的美观、舒适避而不谈，一方面，是当时产品面料本身，无法解决保暖与美观的冲突；另一方面，众多企业将保暖内衣当功能性极强的“保健品”操作，而忽视了其服装属性的自然结果。
2000 年，中国消费者协会对国内生产、销售主渠道的 38 个代表性品牌，进行了比较试验。结果显示：“大多为“絮片夹层”式保暖内衣，有 35 个样品，主料在 3 层以上，中间衬有 1 ～ 2 层絮片、无纺布或网片等；有 29 个品牌厚度大于 3 毫米，其中 11 个样品厚度大于 4 毫米；多数保暖内衣外观臃肿，像‘小棉袄'、‘小棉裤'”。为此，消协明确提醒消费者，“保暖与美观、舒适很难兼得”。
转折点，是 2001 年 3 月份，针织内衣行业（絮类）质量标准的出台。从此，保暖内衣业普遍注重面料品质的提高和新材料的使用，原来采用的三层保暖（絮类），纷纷改成单层保暖（加厚针织类），并广泛使用了莱卡等，使内衣的舒适性、时尚性都有所提高。 特别是 2001 年，纤丝鸟首推“美体内衣”大获成功，使苦于缺乏热点的众多保暖内衣企业，发现了赢利新大陆。 2002 年，几乎所有品牌，以及不甘心自己首创“美体修形”概念被借鉴的婷美集团，纷纷提出美体、保暖“二合一”概念，又衍生出“薄暖”概念，如南极人的毛缎内衣等，“时尚”一词开始在各大品牌的推广中被广泛、高频率使用。
由于保暖内衣正是满足现代消费者“减法穿衣”而诞生的，因此企业很容易得出结论，“更轻、更薄、美体”就是保暖内衣的“时尚”方向。因此，各品牌纷纷推出时尚的“超薄抗寒内衣”、“瘦暖保暖内衣”、“薄暖保暖内衣”等。
同时，保暖内衣企业非常清楚，“保暖”是保暖内衣的重要生存基础。但，在今天面料等没有出现重大突破的前提下，“美体、轻薄”与“保暖”存在必然矛盾，主要是内衣纤维无法足量使用羊毛、棉等，且无法保证服装面料的空气含量、厚度等，从而影响到保暖性。所以众企业，只好利用国家尚未出台针织内衣（非絮类）质量标准的空子，制造了众多高科技纤维概念，夸大宣传，企图改变消费者固有的观念“厚暖”。
事实胜于雄辩。在猫人进行的全国消费者调查中，消费者始终认为美体内衣，以及各种“轻、薄”型“保暖内衣”，“薄就肯定不会保暖”，只适合在秋季和初冬穿着，在最冷的日子，还是南极人为代表的厚而臃肿的传统保暖内衣能够御寒。
因此，这场全行业的“时尚运动”，由于丧失了保暖内衣的基本属性“保暖”，催生了一个与保暖内衣完全独立细分市场，“更轻、更薄、美体”并没有带来保暖内衣的真正时尚。但不可否定的是，随着这场运动展开，各品牌的保暖内衣，在色彩、新型面料如莱卡的运用上、以及在包装、终端展示等各个方面的“时尚表现”，的确上了一个新的台阶。
最为重要的是，保暖内衣业年年“新概念”，从质量战、价格战、口水战、广告战、促销战，各品牌从未聚焦在一个“概念”上，更没有专注于“时尚”的品牌。因此，成美研究认为，在保暖内衣业中，没有竞品占据“时尚内衣”的定位，即猫人有机会占据该定位。
结合对于猫人的评估，特别是其 2001 年就率先提出了“打造时尚内衣第一品牌”，以及渠道等系列整合，以及猫人国际的整体实力等，成美得出了结论：猫人保暖内衣的品牌定位“时尚”成立。
消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？ 要在消费者心智中建立“时尚内衣”定位，主要通过选择一些消费者认知中，已有的，用来判断保暖内衣“时尚”的标准和线索，并以此进行营销整合，最后传播出去。就如同高露洁三重功效牙膏，具有“防蛀、美白、清新口气”的三重功效，为了使消费者相信这一品牌确实具有这三种利益，就采用了一种可同时挤出三种彩条的技术，使消费者通过视觉相信该牙膏确实具备这三种利益。因此，研究人员必须要明确，现阶段，中国消费者眼中，何谓保暖内衣的“时尚”。首先，研究从消费者的保暖内衣穿着习惯入手：
保暖内衣的适用时间为：一年中最冷的两三个月，春节前后为主； 保暖内衣的穿法为：贴身穿着，外套一件羊毛衫（随着保暖内衣的流行，消费者改变了过去几件羊毛衫叠穿的习惯），在最外面是羽绒服或大衣；在北方室内暖气环境下，除去大衣或羽绒服，仅穿着羊毛衫与保暖内衣；睡觉时，由于闷热，且太厚，消费者脱去保暖内衣；
保暖内衣上述穿着特点，使成美首先否定了，保暖内衣企业的一个时尚观——“内衣外穿”，如北极绒宣称“将中国传统的刺绣和唐装风格、风靡欧美的珠片、苏格兰风情的扣子和谐统一，打破了保暖内衣只能内穿的传统模式”。这是因为，保暖内衣在穿着过程中“完
