我国体育用品产业的现状及发展战略探究

我国体育用品业的发展现状与对策探析高鹏（临洮县职教中心甘肃临洮730500）【摘要】文章针对目前我国体育用品业存在的主要问题进行了分析，提出了相应对策，即要确立体育用品业的发展战略；加大投入,提高体育用品科技含量；完善体育用品质量标准体系,加强宏观管理,实现标准化生产；加强体育用品生产和经营的法律监督和质量认证。

促使体育用品业的可持续发展。

【关键词】体育产业；体育用品；发展现状；对策一、体育用品和体育用品业的概念体育用品是指体育活动中使用的各种专门物品的总称。

包括体育竞赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等所有的体育运动活动中所使用的物品。

体育用品业是指生产和销售体育活动中适用的专门物品的企业集合。

主要分为体育器材、运动服装、运动鞋制造业等子行业，是一个跨系统、跨行业的产业系统。

体育用品是开展体育活动最基本的物质条件，它的质量与竞技体育水平的提高有着密切的直接的关系，也同学校体育和社会体育的正常开展分不开。

因此，体育用品业的发展必将对体育运动的顺利开展起到积极的推动作用。

二、我国体育用品产业的总体发展状况从体育用品的产品结构来看，目前国内体育用品生产企业已经能够生产包括球类器材设备、服装运动帽类、运动鞋袜、健身器械、娱乐及场地设备、户外运动旅游休闲装备、渔具、运动装备及奖品、运动保健品、裁判员及教练员用品等12大类3300多个品种的产品。

在大类上基本没有缺项，只是在个别大类的高端产品还有缺项，如户外运动中的航海航空器材等。

从我国体育用品的出口情况来看,早在1998年，世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对世界体育用品业的调查显示：中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国。

中国已经拥有全球70%以上的体育用品生产份额。

近年来，我国体育用品出口一直保持着29%以上的年增长幅度。

2008年,体育用品出口总额已达78.19亿美元,占2008年全国外贸出口总额的1.78%。

其中，体育器材类产品出口增长最快，2008年以37.48亿美元占我国体育用品产品出口总额的47.92%,位于首位;其次是运动鞋,占2008年鞋类出口金额的25.88%;运动服出口额最少,只有7.19亿美元,只占体育用品出口总额的9.20%,占我国整个服装出口额519.33亿美元的1.38%。

体育产业的体育产业经济体育产业是指围绕体育活动开展的各种经济行为和经济组织，包括体育赛事、体育用品制造与销售、体育传媒、广告、体育旅游等。

随着人们生活水平的提高，体育产业经济在全球范围内不断壮大，为社会带来了丰富的经济效益、就业机会和健康生活方式。

本文将探讨体育产业经济的组成、发展状况及未来趋势。

一、体育产业经济的组成体育产业经济主要包括以下几个部分：1.体育赛事经济体育赛事是体育产业的核心，涵盖了各类竞赛活动，如专业体育联赛、奥运会、世界杯等大型赛事。

赛事票务、赞助、转播权和周边商品销售等收入都是赛事经济的重要组成部分。

它们不仅能吸引大量观众，还能为城市和地区带来显著的经济效益。

2.体育用品生产与销售体育用品包括运动装备、服装、鞋类及相关配件等。

随着健身风潮的流行，体育用品市场不断扩大，各大品牌纷纷加大投资，不仅在产品研发上创新，还通过市场营销策略提升品牌影响力。

3.体育传媒与广告媒体对体育产业的推广至关重要。

体育频道、网络直播、报纸、杂志等传播平台为体育赛事提供了广阔的传播空间。

同时，各类广告赞助也通过赛事转播与媒体宣传获得暴露，形成商业价值。

4.体育旅游体育旅游是指结合旅游和体育活动而开展的相关经济活动，如观看大型赛事、参与运动赛事等。

随着区域文化建设和体育基础设施的提升，体育旅游已经成为推动地区经济增长的重要因素。

二、体育产业经济的发展状况近年来，国家对体育产业的重视程度逐渐提升，尤其是在健康中国战略实施背景下，体育产业经济得到快速发展。

根据相关数据显示，2022年全球体育市场规模已达到____（填入相关数据），并预计在未来几年将保持持续增长趋势。

在中国，随着政府对全民健身的推动和支持，体育产业经济逐渐走向成熟。

国家出台了一系列政策，如《体育产业发展指导意见》，鼓励社会资本进入体育领域，促进体育赛事、健身产业等的发展。

此外，体育设施的建设和公共场所的开放提升了人们的参与度，也为体育产业的蓬勃发展奠定了基础。

体育用品行业体育用品行业是一个充满活力和竞争激烈的行业。

随着人们对健康和运动的意识不断增强，体育用品行业也迎来了巨大的发展机遇。

本文将从行业现状、竞争态势和未来趋势等方面深入探讨体育用品行业的发展。

一、行业现状体育用品行业是指生产和销售与体育运动相关的用品和设备的行业。

这些用品和设备包括运动鞋服、运动器械、健身器材、体育用品等。

随着全民健身和体育产业的兴起，体育用品行业经历了快速的增长。

不仅国内市场需求不断上升，而且国际市场也呈现出爆发式增长的势头。

以国内市场为例，消费者对体育用品的需求日益增长。

越来越多的人开始参与各种体育活动，这导致了对体育用品的需求大幅增加。

同时，随着生活水平的提高，人们对品质和功能性的要求也越来越高。

因此，体育用品企业需要不断创新和提升自身的产品质量，以满足消费者的需求。

二、竞争态势体育用品行业竞争激烈，无论是国内市场还是国际市场，都存在着众多的品牌和企业。

这些企业在品牌建设、产品研发和市场推广等方面展开激烈的竞争。

在中国市场，国际品牌和本土品牌共同竞争，形成了激烈的竞争格局。

在国际市场上，中国企业也积极拓展海外市场，与国际品牌展开竞争。

竞争力的提升是体育用品企业生存和发展的关键。

为了在激烈的市场竞争中占据优势地位，企业需要注重创新和品牌建设。

创新是体育用品企业满足不断变化的消费者需求的重要手段。

通过创新，企业可以推出具有差异化和竞争力的产品，吸引更多消费者。

同时，通过品牌建设，企业可以树立良好的品牌形象，提升消费者对产品的认知度和信赖度。

三、未来趋势在未来，体育用品行业将继续保持快速发展的态势。

首先，随着人们健身意识的不断提高，体育用品市场需求将会持续增加。

人们对健康生活的追求将推动体育用品行业的发展。

其次，科技的进步和创新将进一步推动体育用品行业的发展。

随着科技的不断进步，体育用品的技术含量也在不断提高。

运动装备、智能手环、智能运动鞋等新技术产品将不断涌现，进一步满足消费者对功能性和智能化的需求。

中国体育用品零售行业发展现状及存在问题及对策分析一、体育用品概况体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。

随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。

根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。

这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。

中国体育用品零售渠道的主要构成仍然是实体店面。

顾客到各个不同的实体店面中去选择自己所需要的商品，实体店面承诺给客户带来商品服务以及售后保障。

在当前的市场条件下，除了一些大的体育用品企业和一些拥有知名品牌的体育用品企业，保持着进一步扩大店面规模的势头之外，很多中小型体育用品企业已经准备或者已经进入了网络营销市场，通过这样的方式来整合线上线下的资源，以期进一步扩大自身市场占有率。

二、体育用品零售行业现状随着社会经济的进一步发展，传统的体育用品零售渠道已经不能很好地满足当前整个行业发展的需要，但是不可否认的是，当前中国的体育用品零售渠道仍然是以传统的实体渠道为主，整个渠道的网络化程度很低，科学技术含量也不是很高。

在当前互联网时代，研究体育用品零售渠道对于进一步拓宽体育用品销售市场，提升其市场占有率具有十分重要的现实意义。

2019年中国体育用品零售行业总资产为139.3亿元，同比下降19.7%。

从体育用品消费者的角度而言，自身的身体健康与生活质量受到越来越多的重视。

2019年中国体育用品零售行业商品销售额为261亿元，同比下降7.4%；中国体育用品零售商品购进额为189.3亿元，同比增长2.1%。

伴随着我国国际贸易市场的开放度和自由度逐步提高,体育用品的出口规模也在增加。

2019年中国体育用品出口金额为190.82亿美元，同比增长4.7%；中国体育用品进口金额为12.06亿美元，同比增长21.2%。

目前中国体育用品生产企业正处于迅猛发展阶段，为实现企业的长久发展，必须将企业内部的管理体系进行改进与完善。

我国体育用品业现状及发展对策国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员鲍明晓个人简历鲍明晓，国家体育总局体育科学类型究所体育社会科学研究中心主任、研究员。

中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员。

主要著作有：《体育市场：新的投资热点》《体育产业：新的经济增长点》《体坛热点解读》《体育概论新修》等。

演讲内容加入WTO和北京举办2008奥运会也使得我国经济体制背景、市场竞争态势和对外开放环境都发生了根本性变化。

在这样的形势下，如何提高我国体育用品业在国际分工中的地位，如何提升我国体育用品企业和体育用品市场的国际竞争力，是新世纪我国体育产业发展必须正确应对的一个重大的战图性问题。

一、我国体育用品市场的现状体育用品和在我国的国民经济核算体系中是依据其不同产品划归为不同的行业，因此，从国家统计局发布的统计年鉴中无法直接取得反映体育用品市场现状的数据。

这里我们选取一些相冯指标和部分省市的统计资料来力求反映当前我国体育用品市场的发展现状。

从体育用品生产和销售企业的数量看，根据《2001年中国经济贸易年鉴》统计，全国有体育用品生产加工企业304万家。

另外，从部分省市的专项统计看，江苏省1997年，全省体育用品生产和销售企业总数为2502家，其中，生产企业346家，销售企业2156家；1998年企业总数为2706家，其中生产企业313家，销售企业2576家，专门销售体育用品的企业250家。

从体育用品业的产值及销售额看，浙江省1999年体育用品业的增加值为38.62亿元，2000年为47.37亿元，增长率约为22%。

另据《2003年北京市体育产业统计报告》，截止2002年底，全市体育用品业总产值74.2亿元，增加值22.3亿。

从我国体育用品业的出口情况看，根据中国海关总署的统计，1997年我国体育用品出口总额38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元，其中运动鞋为23.69亿美元，运动器材为25.44亿美元，运动服装为四4.74亿美元。

我国体育用品发展与现状研讨(doc 15页)2004年李宁品牌约占有体育用品50％的市场份额，耐克约占30％左右，阿迪达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占10％左右。

2006年耐克16%阿迪16%李宁16%安踏、双星等国内品牌仅占10%以下(分析2006市场但从增长率来看，耐克达到了56%，阿迪为46%远高于国内品牌。

以李宁为代表的国产品牌占据着中国二、三级市场的主导，但耐克、阿迪等国外知名品牌这两年也开始向二、三级市场进军，这对于中国品牌是一次巨大的挑战)2007年李宁以17%的市场份额仅次于耐克的21%和阿迪达斯的20%。

2008年2北京奥运给我国体育产业发展带来的机遇2.1 2008年北京奥运会，是我国体育产业难得的发展机遇．1984年，洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史，创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路，为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的效益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的效益．据国家统计局有关资料，北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3一0.4个百分点．而北京统计局则表示，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2.5个百分点以上的拉升作用，今后10年内，北京的年经济增长率将达到两位数，将在2010年实现人均国内生产总值（GDP)6000美元的目标．同时也要看到，举办奥运会既能带来“奥运景气”，也能带来“奥运泡沫”，即景气过后，对国家的经济产生负面影响．因此，在今后一个时期，我国的体育产业战略应同奥运战略紧密结合，共同规划，协调发展，使两者互为支持，互为补充，从而实现我国体育产业和奥运经济发展的有效互动和双赢．2.2加速了我国体育产业化进程．奥运会是当今世界上最具国际化的盛会，承办的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判．因此，从申办到实际式，从而为我国体育事业走市场化的道路，采用国际上通行的市场运作模式，提供了良好的外部环境．2.2推动我国体育产业的发展.20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业．的发展开拓了更为广阔的空间，只要运作得当，2008年奥运会不仅可以成为我国经济发展的强育产业而言无疑是一支强心剂，可以使我国体育事业产值得以大幅度增长．2.3向人们提供更多的就业机会．体育产业的经济活动能创造众多的就业机会，从国际经验看，举办一次奥运会可使举办城市基础设施水平提高20-50年，并提供数以万计的就业机会．1992年举办的巴塞罗那奥运会为其服务业提供了16万个就业岗位，为制造业提供5万个岗位，为建筑业提供了9万个就业岗位．3北京奥运对我国体育产业的影响3.1体育本体产业发展相对滞后．我国目前各种体育产业活动总量较低，体育经济活动的内部结构也并不十分合理，具体表现为以体育健身娱乐业，体育康复保健业，体育培训业，体育场的服务业等为主的体育本体产业已有很大发展，但其总体水平仍落后于以体育信息传播业、体育广告业、体育建筑业和体育用品制造业等为主的相关产业的发展水平，甚至出现各类体育用品供大于求的局面．体育本体产业发展的滞后相应制约了体育产业的总体发展．其次，体育产业对国民经济发展的贡献份额较小．大力发展服务业是我国经济发展的一项基本战略，新型服务业的体育产业应发挥积极作用，我国服务业增加值只占GDP的33%，不仅远远低于世界平均64%的水平，甚至也低于低收人国家45％的水平．服务业的发展任务十分艰巨，以北京2008年奥运会为契机，积极引人新的服务方式、服务理念和服务产品，谦虚学习和借鉴先进的市场运作技巧，提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范程度，扩大体育产业在服务服务业中的份额，增加服务业在国民经济中的地位．3.2休育产业规模偏小．我国体育产业的集团化，社会化程度不高．与国外同类企业比较，我国体育产业的规模普遍偏小，且大多为中介性质的服务性机构，产业内还没有形成完整的产业链，距离规模经济的要求还有很大的差距．正由于此，以至我国体育企业的国际竞争力不强，很难参与到国际市场的竞争，也很难抵御国外企业对我国国内市场的渗透．3.3体育产业法制建设还不完善．目前，我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》，但却是一部不够具休，操作性不强缺乏相应配套的体育法规条例．近年来，尽管国家提出了一些有利体育产业发展的思路，但法律、法规的建设不规范，不稳定，覆盖面过窄．4 北京奥运带动我国体育产业发展的措施4.1制定体育产业化和奥运经济发展战略．在奥运前期，场馆建设，公共设施建设，资金的筹措，赞助商的选择等工作，可以提前进行运作．使奥运经济的“景气效应”早一点显现出来，同时还还应制定奥运市场开发战略．对市场如何开发、包装、销售应尽早做准备，要多吸收借鉴国外成功的经验模式和运营机制，并与我国的体育产业化战略相结合，在奥运营销中既要赚到钱又要推动我国体育产业化的进程．4.2进一步深化体育体制的运行机制的改革，为体育产业发展营造良好的外部环境，理顺各种管理关系；完善市场监管体系，建立体育标准管理体系；坚持引进境外资金，先进的管理经验和技术；各类体育组织、体育赛事主办者应依法开发保护和使用其专用名称和标识等无形资产；加快体育产业经营管理人才一的培养，大力发展体育中介组织，推动建立行业自律组织．4.2.1体育用品市场体育用品市场属于消费市场，是具有体育特点的消费市场．这类市场与其它体育市场相比，发育程度相对较高，属于成熟市场．随着竞争的加剧，企业间的资产重组活动会进一步活跃．大企业、名企业通过资本市场进行兼并，收购，联合，重组扩充资本，组建企业集团的趋势会展现出来．从中国商务部公布的一份报告中获悉，中国国际体育服务器博览会已步人中国国内展览业龙头行列，位列机床展、印刷展、通信展、汽车展之后，排名冶金展、医疗器械展、家具展和服装展之前．另外诞生于20世纪90年代初期的体博会的发展对促进中国体育用品业的高速发展起到了极大的促进作用．目前，中国已成为世界体育用品制造大国，“中国制造”已经占据世界份额的65%．因此，进一步保持和规范我国体育用品市场，不断提高品牌在国际上的知名度，对实现奥运经济与体育产业的双赢具有促进作用．4.2.2体育中介市场随着比赛市场化程度的提高，各类体育企业寻求中介服务的意识也会明显提高，市场需求将开始活跃．另外，近期体坛不断的评选与颁奖会引发了明星运动员管理的话题，其实前不久田亮事件一度引起社会广泛关注，而早年的王军霞、陈露等名将均有类似的经历，因而，如何规范与协调体育职能部门在现行的机制下对运动员、企业等的关系，体育中介市场是不能不被引起重视的．预计国内的体育经纪公司和各类体育经纪人在数量上会有较大幅度的增长，中介业的竞争会越淡越烈．国外，中介机构将会更大规模进人我国国内体育市场．随着法规的健全，体育中介市场管理会逐步规范进人壁垒，国内高等体育院校会设置相关专业，加大培养从事休育经纪业务的专业人才．4.2.3概念市场这个主要指体育传媒市场，体育博彩市场、体育旅游市场、体育保险市场．这些在我国有的是空白点，有的才一刚刚起步，但都是不可低估的市场．从筹备奥运会到奥运会结束至少十年的时问里这些市场将取得巨大的经济收益，而且在此期间会有一个很大的发展．我国体育产业还处于起步阶段，尚未形成一个完整独立的体育产业市场，体育产业的经营还存在着：体育本体产业发展相对滞后，对国民经济发展的贡献份额小，规模偏小，法则建设还不完善等问题．进一步深化体育体制的运行机制的改革，为体育产业发展营造良好外部环境，理顺各种管理关系，完善市场监管体系，坚持引进境外资金、先进的管理经验和技术，加快我国体育产业的发展．以2008年奥运会为契机，吸收外国的成功经验，结合我国的实际，培养一批懂经营、善管理的专门人才最好的体育用品的牌子：第一名：ESPN 75亿美元ESPN的体育传播王国是全美有线电视台当中最具商业价值的品牌，可是它以75亿美元的品牌价值位列所有体育品牌之首着实让人感到意外。

文教、工美、体育和娱乐用品制造市场分析现状简介本文将对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场的现状进行分析。

文教用品制造包括制造各类教具、文具用品等；工美用品制造包括制造各类工艺品、礼品等；体育用品制造包括制造各类体育器械、运动装备等；娱乐用品制造包括制造各类游戏设备、玩具等。

通过对这些子行业的市场趋势、竞争格局、产品特点等进行分析，可以帮助企业了解市场现状并制定适应性的发展策略。

文教用品制造市场分析文教用品制造市场在近年来呈现出稳定增长的趋势。

随着教育行业的普及和进一步发展，教具、文具用品的需求也与日俱增。

尤其是在线教育市场的崛起，对各类数字化教具的需求更是推动了市场的发展。

除了基础的文教用品，各类高科技教具的市场需求也在不断上升。

此外，文教用品制造行业还受到政府政策对教育资源的持续投入所影响，这为企业创造了更多的市场机会。

然而，文教用品制造行业市场竞争激烈，市场上存在着众多的大中小企业。

大企业主要依靠其品牌影响力和规模优势来占据市场份额，中小企业则通过不断创新和提高产品质量来获得一定的竞争优势。

此外，价格也是购买者选择产品时的一个重要考虑因素。

因此，企业在市场中要加强品牌建设，提高产品质量，并注重市场定位和定价策略。

工美用品制造市场具有较为广泛的消费群体，包括企事业单位、学校、个人消费者等。

随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，对工艺品、礼品等的需求也在不断增加。

尤其是在传统文化复兴潮流的影响下，传统工艺品市场得到了一定的复苏和发展。

此外，大型文化节庆活动、旅游产业等也带动了工美用品市场的繁荣。

工美用品市场竞争程度较高，市场上存在着众多的制造商和品牌。

同时，由于工艺品的特殊性，产品设计、制造工艺等也对市场的竞争力起到重要作用。

因此，企业在产品设计和制造工艺方面需要有所突破，注重文化创意，推出符合市场需求、具有独特竞争力的产品。

体育用品制造市场分析体育用品制造市场近年来呈现出景气的发展趋势。

随着人们健康意识的增强和体育锻炼的普及，对体育器械、运动装备等的需求逐渐增加。

商业前沿Upfront0382012年4月 浅谈我国体育用品的营销现状及发展策略蔺丽萍 林高源/文改革开放至今，我国的经济发展虽然已经取得了巨大的成就，但是我们应该看到，我国的体育用品业在产品的技术含量、企业的规模、营销手段、品牌的价值上都与耐克、阿迪达斯等国外著名品牌企业相比存在着相当大的差距。

因此当前在我国经济增长放缓，我国体育用品业国内外市场销售额下降的情况下，本文通过对我国体育用品业营销现状进行分析，找出其中存在的问题和不足，并提出一些应对这些问题的营销发展策略。

我国体育用品产业的现状近年来，随着北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会的成功举办，我国居民参与体育运动的热情不断高涨，我国的体育产业迎来了一个良好的发展机遇。

据权威机构统计，我国目前的体育用品年产量已经占到了世界年总产量的65%，在2001年我国就已经有304万家的企业从事着体育用品的生产和加工，在经济危机爆发前整个行业更是以每年30%的增长率在发展，民营企业增长迅速，预计2012年我国的体育用品市场规模将达到1312亿元，同时经过多年的奋斗和努力，我国也拥有了一批例如李宁、361°、安踏、特步、鸿星尔克等可以与国外知名品牌相抗衡的企业，这些都使得我们对中国体育用品业的发展前景充满信心。

但同时我们也能够看到，我国的体育用品业发展还很不成熟，首先是体育用品企业的分布不均衡，主要集中在沿海和南方等经济发达省份，而内陆地区和边远省份的企业很少，行业发展不充分，亟待我们去进一步开发。

其次是体育用品行业还很脆弱，受整个世界经济市场波动的影响很大，特别是这次金融危机中，我国体育用品的增长率下滑严重，体育用品的出口受到了巨大的冲击，很多企业因销售额锐减、融资困难和资金周转等问题倒闭和破产。

最为严重的一个问题是产业结构的不合理，我国当前大多数的体育用品企业都是加工和生产企业，缺少有品牌效应和品牌价值的企业，处于产品利润链的最低端，产品缺乏附加值和科技含量，自然收益也很不理想，这些都严重制约了我国体育用品产业的更进一步发展。