中外广告史作业一

第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。

A:符号系统B:陈列系统C:人体系统D:实物系统答案:B2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。

A:叫卖B:幌子C:标记D:招牌答案:D3.以下哪一种是古时的名人广告（）。

A:马价十倍B:自相矛盾C:买椟还珠D:柏木踊贵答案:A4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。

（）A:对B:错答案:A5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。

（）A:对B:错答案:B第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。

（）A:错B:对答案:B2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。

A:棕榄香皂B:仁丹C:小囡牌D:儿安氏保肾丸答案:C3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。

A:《良友》B:《天津学生联合会报》C:《湘江评论》D:《每周评论》答案:A4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。

（）A:错B:对答案:B5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。

A:美国B:德国C:英国D:法国答案:D第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。

A:1953B:1965C:1955D:1956答案:D2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。

A:中国烤鸭店B:北京烤鸭店C:京城烤鸭店D:首都烤鸭店答案:B3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。

A:《上海日报》B:《北京日报》C:《文汇报》D:《天津日报》答案:D4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。

（）A:对B:错答案:A5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。

1..简述音响广告的发展1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。

西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。

在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。

这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性2.招牌广告是如何产生和发展的招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。

唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。

至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。

招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。

该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。

此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。

在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

3.明清时期的广告发展有了哪些新的内容1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画4.中国近代广告有何特点1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质5.中国近代报刊广告有哪些长足进步，表现在哪些方面1）广告代理商的出现2）报刊广告内容的变化及编排形式的改进3）广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位6.为什么说20世纪30年代是旧中国广告的黄金时代1）广告媒介继续得到丰富发展2）书籍广告的兴盛3）广告艺术水平提高4）广告公司运作趋于专业化5）广告学研究专著的出现7.在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如是地介绍商品、知道人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式：运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改革企业运营，组织人民经济、文化生活是有益的。

一、填空题1．早期的社会广告:政治广告,军事广告，文化广告。

(P3—--4）2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识.（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿.P103在文革期间政治广告盛行。

P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。

P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化.P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。

P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告.15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。

17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大.18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

[03-22] 广告学本科自考的YUYU快进来（一同完成学习日志吧）《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答： a. 口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道b.实物广告：将要换的东西陈列出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

中外广告史试题本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。

练习题：。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3.北宋济南的商标广告铜版是现存最早的工商印刷广告。

内容包括招牌、商标和广告。

这是一则图文兼备的印刷广告。

现藏于上海博物馆。

因此，人们相信中国人可能是第一批使用商标并建立消费品印象的人。

4．中国三大广告团体、、。

5.1704年，美国第一家刊登广告的报纸成立，它刊登了一则向广告商推荐报纸的广告。

6．台湾广告业起步于______世纪_____年代。

以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

7．台湾广告代理业发展经历了阶段。

8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

1841年，它以广告代理的形式出现，并在费城成立了第一家广告公司。

10.《中华人民共和国广告法》于1995年颁布。

该法于1995年2月生效，自那时起，中国有了第一部广告法11．年，德国人创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。

12.英国最大的国际广告公司目前排名世界第三，在世界各地设有办事处。

13．1880年，日本第一家广告代理商在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

1901年，现今的前身日本广告株式会社成立。

这些都为日本现代广告业奠定了基础。

14.美国第一家专业广告公司是。

15．1869年，美国___________广告公司在创立，标志现代广告公司的出现。

16.世界上第一个广播电台是。

17.最早的霓虹灯出现在中国。

18.中国第一家电视台是。

19．日本广告业一个鲜明的特点是。

20.1141年，一家由12人组成的广告机构出现在法国，并被法国国王路易七世特许在大街小巷开展小贩活动。

[汇总]中外广告史新编中外广告史新编一. 单选(我此题只记了正确答案): 1. “白兔捣药”出现的朝代:(北宋) 2. 世界上最早开皤的广播电台在:(美国) 3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是:(天津日报)4. 我国第一部全国性综合性广告法规是:(广告暂行条例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是:(AIDMA)6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是:(徐宝璜的<新闻学>)7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的,:(1983年)8. <一个广告人的自白>的作者是:(大卫.奥格威)二. 填空题:1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。

4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。

三. 名词解释:1. 广告要素:4个要素:广告、广告信息、广告对象、广告媒体2. 公益广告:公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

3. IAA:指国际广告协会。

创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。

4. 广告媒介:指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。

5. 广告治理规则(查书):1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。

6. 虚假广告:违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。

四. 简答题:1. 我国早期广告主要有哪些形式,口头广告、实物广告、标记广告2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些,广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。

《中外广告史》期末模拟题及答案一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。

A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。

A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）oA、伯乐相马B、文君当址C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。

其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。

A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。

A、《东京梦华录》B、《梁梦录&#8226;铺席》C、《梁梦录&#8226;茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（D ）。

A、说唱广告B、快板广告C、叫卖广告D、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B ）。

中外⼴告史试题最终选择题：1、全国⼈⼤常委会审议通过的新《⼴告法》,将于9⽉1⽇施⾏。

以下哪⼀项不属于新《⼴告法》的内容？ (D)A、规定任何组织或个⼈未经当事⼈同意或请求，不得向其住宅、交通⼯具等发送⼴告，也不得以电⼦信息⽅式向其发送⼴告。

乱发垃圾⼴告短信将对⼴告主处5000元以上3万元以下的罚款。

B、明确了⽆论是⼴告主、⼴告经营者还是发布者、代⾔⼈，只要和虚假⼴告沾上边，就要承担责任。

新法为此新增了⼴告代⾔⼈的法律义务和责任的规定。

C、教育、培训⼴告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明⽰或暗⽰的保证性承诺等内容。

D、保健⾷品⼴告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗⽰⼴告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。

2、我国的⼴告法从哪⼀年开始实施？ (C)A、1979B、1981C、1995D、20013、东汉诗⼈⾟延年有“胡姬年⼗五，春⽇独当垆”的诗句，从⼴告的⾓度看，诗中描述的是以下哪⼀种⼴告形式？（D）A实物⼴告 B标记⼴告 C悬帜⼴告 D悬物⼴告4、诗⼈屈原在《楚辞?天问》中提到：“师望在肆，……⿎⼑扬声。

”这是下列哪种⼴告形式？（B）A标记⼴告 B⼝头⼴告 C实物⼴告 D⾳响⼴告5、旧中国⼴告业的⿍盛时期是在（ B ）A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前⼣6、解放前最早的⼴告同业组织是（ B ）A中国⼴告公会 1911年 B中华⼴告公会 1927年 C中国⼴告协会 D 中国⼴告商会7、⼴告学诞⽣于20世纪初⼴告业最为发达的（ C ）A英国 B法国 C美国 D中国8、我国⼴告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式A、现代型B、科学型C、艺术型D、经贸 E 、新9、⾸开中⽂刊物刊登⼴告先河的是（ C ）A.《中外新报》B.《万国公报》C.《遐迩贯珍》D.《上海新报》10.、奴⾪社会早期，经济⼴告的主要形式有哪些？（ ABC ）A、⼝头⼴告B、实物⼴告C、标记⼴告D、⾳响⼴告E、招牌和幌⼦11、天津著名的包⼦店门的“狗不理”牌匾是 (A)A B c D12、我国最早的印刷⼴告出现于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清时期13、我国第⼀座电视台是（C）上海电视台 B、中央电视台 C、北京电视台 D、辽宁电视台14、中国⼴告学会成⽴于（A）A、1981年B、1985年C、1987年D、1990年15、⾹港地区最重要的⼴告专业管理法规是⾹港政府影视及娱乐事务管理处制定的（B）《⼴告标准》 B、《电视⼴告标准》 C、《商标条例》 D、《⼴告说明条例》16、世界上最早开办⼴播电台的国家是（C）⽇本 B、英国 C、美国 D、法国填空题：17、鸦⽚战争之后，⾸开中⽂刊物登⼴告之先河的是1853年8⽉由英国传教⼠在⾹港创办的《遐迩贯珍》中⽂杂志18、旧中国历史最久的中⽂报纸《申报》，是英国⼈于1872年4⽉在上海创刊的。