中外广告史试题及答案图文稿

2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

标准答案及评分细则《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。

多选不给分。

每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。

1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。

①招牌②照片③霓虹灯④广播2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。

①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。

①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝4、标志着近代广告开端的是（①）。

①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）①5％②10％③15％④20％二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。

（√）2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。

（√）3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。

（√）4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。

（√）5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。

（√）6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。

（√）7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。

（×）8、香港“CCAA”广告协会由全属华人资本建立的广告公司组成。

（√）9、台湾广告事业的拓荒者是东方广告公司。

（√）10、美国最早的广告法案是1911年的《普令泰因克广告法草案》。

（√）二、填空题（每空1分，共10分）评分细则：按答案判分，音译人名谐音可得分。

1、1913年，旧中国最大的报业资本家（史量才）接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。

）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。

A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。

A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。

A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

物勒工名据《礼记·月令》记载，战国时期的手工产品上往往“物勒工名，以考其诚”，尤其是秦国还把把最高管理者吕不韦到工匠四个等级管理体系的名称及其人员名字，都铭刻到器物上。

因此，物勒工名是为了保证产品质量和管理需要，自战国时期起，在制陶和冶炼制造等手工行业中形成的，在生产的产品上标明制造者的地址与姓名等铭文内容的行业惯例，是我国商标的雏形。

徙木赏金商鞅要在秦国变法，但恐百姓不信，于是就发出告示许以重金要招募一个能帮忙搬动三丈之木的人士。

结果有一人应约而行之后，真获五十金的酬劳。

史称徙木赏金。

该做法是这一时期新兴的诸子强调统治者要守“信”的典型事例。

强调传播当中不能“扬言者寡信”。

吴起偾表战国时期，吴起在魏国治理西河，为了使百姓相信其诏令，于是夜置一标志于南门之外，宣布说，凡是有西河的百姓能将这一标志仆倒的，就封其为长大夫。

在众多百姓将信将疑当中，果真有一人前去应试而被受封。

从此之后，百姓相信吴起的赏罚。

由此可见，早在春秋战国时期我国的先人们就从长期的传播实践中发现了传者信誉度这一朴素的真理。

漆器铭文楚汉是我国漆文化的繁荣时期。

在该时期的漆器上沿用了战国时期，物勒工名的传统做法，即在自己生产的产品上刻上自己的名字以保证质量取信于人的做法。

因此，漆器铭文即指在漆器产品上注有产地、制造工匠姓名司造官吏及器物名称、尺寸、容量、吉祥语等内容的文字，以考其诚。

当垆汉武帝天汉三年以前，允许自由出售酒类，于是民营酒店很多。

垆是当时卖酒的标识。

因为过去在酒店门前垒土安放酒瓮，称为垆，而卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。

汉代时期已经开始流行美女当垆，以宣扬其美酒的品质。

唱衣又称分卖。

隋唐五代时期，佛教盛行，寺院将大量从社会各界布施而来的财物，都归入寺库当中。

这些财物除了主要用于消费外，还用于放债或“分卖”。

分卖主要指将寺库当中的部分衣物等日用品，拿来交换牟利的一种交易方式。

而在分卖时僧侣们往往要唱出所卖物品的名称，所唱内容不外乎衣物的式样、质料、价格及质量等。

经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。

由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。

2．人员跳槽现象严重。

外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。

在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。

广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。

5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。

中外廣告史绪论广告研究对象：媒介研究；广告主体的结构的变化过程；广告运行模式的变化过程；广告学术的发展变化过程；广告监管和法律的发展变化过程。

广告历史分期：原始广告时期-印刷术发明以前；近代广告时期-印刷术发明，第一位广告经纪人出现时期；现代广告时期-1841年以后，广告的产业化时期。

一、中国广告史古代广告广告形式：先秦-口头广告、实物广告、标记广告；秦汉-铭文广告、实物美女广告、悬物广告、商品命名广告；魏晋南北朝-社会广告、露布、檄文、布告；隋唐-灯笼广告、旗帜广告、表演广告、招工广告、戏剧广告海报；宋元-酒旗广告、招牌广告、门面装修装潢广告、灯箱广告、声响广告、实物与商标广告、印刷广告；明清-招牌广告、商业对联广告、印刷广告、叫卖与响器广告、书籍插图广告。

仔细阅读书上重要文献和史料。

鸦片战争前后1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

2、第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，是中文刊物最早登载“行情物价表”的。

3、首开中文刊物登广告先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。

4、1861-1872年英商在上海创办《上海新报》。

5、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人美查于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。

6、1872年9月《申报》刊登的戏剧广告是我国最早的戏剧广告。

7、1873-1894年，华人办报，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）。

8、1872年《申报》创刊号特意声明上，告白就是广告，“卖报人”就是报馆的广告代理人，“饭资”即广告代理费。

开启我国报纸广告的先河。

9、辛亥革命前后广告特点：一是广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

二是广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

第九章日、英、法、俄等国的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．日本最早的日刊报纸是（ C ）。

A．《每日新闻》 B．《读卖新闻》C．《横滨每日新闻》 D．《朝日新闻》2．日本最早的日刊报纸创刊于（B）。

A．1869年B．1871年C．1872年D．1868年3．日本广告代理业的开始的标志是（B）。

A．1871年，《横滨每日新闻》的创刊B．1880年，“空气堂组”的开业C．江藤直纯创办弘报堂 D．汤泽精司创办广告社4．日本广告业中第一家股份公司是（A）。

A．日本广告株式会社B．博报堂广告公司C．电通广告公司D．广告社5．2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（A）。

A．电视B．报纸C．网络D．广播6．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ C ）。

A．美国B．英国C．日本D．中国7．日本最大的广播、电视机构是（D）。

A．日本电视网广播公司B．日本放送协会C．完善电视台D．日本广播协会8．日本的广播事业开始于（B）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。

A．1920 B．1925C1926 D．19319．日本最早的杂志是1876年创刊的（C）。

A．《世界》B．《科学》C．《西洋杂志》D．《读书》10．世界上手机媒体起步最早、最为发达的国家是（C）。

A．中国B．俄罗斯C．日本D．英国11．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（A）A．全日本广告联盟B．日本广告业协会C．日本广告主协会D．日本广告审查机构12．全日本广告联盟成立于（B）。

A．1950年B．1953年C．1957年D．1974年13．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（B）。

A．规范整个英国广告市场的法律B．规范户外广告的法律C．规范电视和广播广告的法律D．规范报纸广告的法律14．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA．）代表（A）。

上海自考上师大广告学本科《中外广告史》绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。

P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。

同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。

的发展，促进了广告代理的诞生。

最终在19世纪后半期形成。

P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答 2题 16分1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2. 文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。

中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答："3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么、1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么￥答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 消费者的购买行为B. 商品及服务的信息传达C. 营销策略的执行D. 舆论的宣传答案：B. 商品及服务的信息传达2. 以下哪个是古代广告的形式？A. 彩色印刷广告B. 电视广告C. 喇叭广告D. 网络广告答案：C. 喇叭广告3. 第一条商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国D. 荷兰答案：D. 荷兰4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？A. 19世纪B. 20世纪C. 21世纪D. 当代答案：A. 19世纪5. 哪个人被誉为现代广告之父？A. 高尔基B. 爱迪生C. 德怀特·洛文D. 毛泽东答案：C. 德怀特·洛文二、判断题1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

答案：错3 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

答案：错4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

答案：对5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

答案：对三、简答题1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。

这些广告的内容通常包括商品的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。

2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。

答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。

广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。

这一时期的广告为后续的现代广告打下了基础。

3. 请分析当代中国广告业的特点。

答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。

中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。