娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷
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1 娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷 您好！ 我是河南城建学院的一名学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷。请在您认为正确的选项上画对勾√，谢谢您的合作！ 1.您的性别是 A男 B女 2.年龄为： A小于18岁 B18—24岁 C25—35岁 D36—45岁 E45岁以上 3.你的职业是： A学生 B商人 C政府机关或事业单位职工 D企业职员 E退休人员 F其他______________
1.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】 A名气大 B质量好 C价格适中 D价格适中 E包装精美 F有奖促销 G喝习惯了H其他
2.您通常选择什么价位的饮料？ A3元以下 B3-5元 C5-10元 D10元以上 3.您平均每周购买饮料的频率 A3瓶以下 B3-5瓶 C5-10瓶 D10瓶以上 4.哪些因素会影响您购买饮料的选择【多选】 A营养是否丰富 B浓度和口感 C价格是否合理 D广告宣传的力度 E包装是否精美 F有奖促销 G品牌知名度 H其他______________
5.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？【多选】 A想尝试一下新鲜 B广告新颖吸引人 C很多人购买 D看上去很好喝 E包装美观吸引人 F是知名品牌 G有奖促销 H其他______________ 2
6.怎样的促销方式最能吸引您购买饮料？ A买一送一 B无偿附送 C有奖促销 D赠送礼品E免费样品试用 F其他______________
二、媒体接触情况：
1.您对于饮品的了解渠道一般是【多选】 A电视媒体及广告 B报纸杂志 C网络 D促销活动E朋友介绍 F偶然接触 G其他______________
2.请问您喜欢或常接触的媒体有哪些？ （一）电视 电视名称1 电视名称2 电视名称3 电视名称4 （二）报纸 报纸名称1 报纸名称2 报纸名称3 报纸名称4 （三）杂志 杂志名称1 杂志名称2 杂志名称3 杂志名称4 （四）网络 网络名称1 网络名称2 网络名称3 网络名称4
三、产品测试 娃哈哈冰糖雪梨 1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】 产品卖点 很感兴趣 可以接受 一般没感觉 不太接受 非常抵制
冰糖，味甘、性平，和胃润肺。 5 4 3 2 1 蜂蜜：蜂蜜中含多种酶和矿物质。 5 4 3 2 1 雪梨：味甘多汁，果肉嫩白如雪。 5 4 3 2 1 传统配方，时尚品味 5 4 3 2 1 对产品卖点您有更好建议？
2. 娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】
A很有吸引力 B比较有吸引力 C一般没感觉 D没有吸引力 3
3. 娃哈哈冰糖雪梨与其他品牌冰糖雪梨（康师傅、统一）相比，哪个更吸引您购买？
A娃哈哈 B其他品牌_________________(选填） 【选择原因】__________________________________
4. 如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】
A肯定买 B很可能买 C很可能不买 D肯定不买 5. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】 A品牌 B口感 C价格 D容量 E常温形态（非冷链） F其他【请注明】_____________
6. 你最常买的果汁品牌是？请用1-2个词描述一下这个品牌的果汁在你心目中的特点。
品牌及其特点 _______________________________________________________
启力 1. 请问您对这些产品卖点感兴趣吗？【单选】 产品卖点 很感兴趣 可以接受 一般没感觉 不太接受 非常抵制
牛磺酸、左旋肉碱：提高人体抗疲劳能力 5 4 3 2 1 D-氨基葡萄糖：改善免疫功能 5 4 3 2 1 肌醇、烟酰胺：促进营养供给 5 4 3 2 1 维生素B1、B6：人体脂肪和糖代谢的必需物质，改善精神状况 5 4 3 2 1
7大营养出击、抗疲劳、增强免疫力、不加防腐剂 5 4 3 2 1
对产品卖点您有更好建议？ 2. 娃哈哈启力牛磺酸维生素饮料广告宣传文案——“标本兼顾 提神不伤身”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？
A很有吸引力 B比较有吸引力 C一般没感觉 D没有吸引力 3. 娃哈哈启力与其他品牌维生素饮品（红牛等）相比，哪个更吸引您购买？ A娃哈哈 B其他品牌_________________(选填） 【选择原因】__________________________________ 4
4. 如果这罐启力摆放在超市柜台，标价6元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】
A肯定买 B很可能买 C很可能不买 D肯定不买 5. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】 A品牌 B包 装 C口感 D价格 E卖 点 F容量 G常温形态（非冷链） H其他【请注明】_____________
6. 你最常买的维生素功能性饮品是？请用1-2个词描述一下该产品在你心目中的特点。
品牌及其特点 _______________________________________________________ 娃哈哈激活
1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】 产品卖点 很感兴趣 可以接受 一般没感觉 不太接受 非常抵制
vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力 5 4 3 2 1
维生素C，帮助每天焕发青春活力 5 4 3 2 1 清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步 5 4 3 2 1
让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能 5 4 3 2 1
对产品卖点您有更好建议？ 2. 娃哈哈激活广告宣传文案——“娃哈哈激活，激发潜能，活力无限”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】 A很有吸引力 B比较有吸引力 C一般没感觉 D没有吸引力
3. 娃哈哈激活与其他品牌维生素饮品（脉动、佳得乐）相比，哪个更吸引您购买？
A娃哈哈 B其他品牌_________________(选填） 【选择原因】__________________________________
4. 如果这瓶激活摆放在超市柜台，标价4元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】
A肯定买 B很可能买 C很可能不买 D肯定不买 5. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】 5
A品牌 B包 装 C口感 D价格 E卖 点 F容量 G常温形态（非冷链） H其他【请注明】_____________
6. 你最常买的维生素功能性饮品是？请用1-2个词描述一下该产品在你心目中的特点。
品牌及其特点 _______________________________________________________ 娃哈哈酸牛奶
1.您对此产品卖点感兴趣吗？ 1分表示非常抵制，5分表示很感兴趣。【单选】 产品卖点 很感兴趣 可以接受 一般没感觉 不太接受 非常抵制
特别添加胶原蛋白，肌肤爱喝的营养 5 4 3 2 1 进口优质奶源，品质卓越，更放心 5 4 3 2 1 益生菌发酵，营养丰富好吸收，肠道舒适无负担 5 4 3 2 1
含有天然乳钙，强壮骨骼 5 4 3 2 1 小分子大营养，好喝又补钙 5 4 3 2 1 对产品卖点您有更好建议？
2. 娃哈哈成人酸牛奶广告宣传文案——“娃哈哈酸牛奶，健康身体赢未来”您觉得这句话是否能吸引购买本产品？【单选】
A很有吸引力 B比较有吸引力 C一般没感觉 D没有吸引力 3. 娃哈哈成人酸牛奶与其他品牌酸牛奶（伊利、蒙牛、光明）相比，哪个更吸引您购买？
A娃哈哈 B其他品牌_________________(选填）
【选择原因】__________________________________ 4. 如果这瓶酸奶摆放在超市柜台，标价4元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购买吗？【单选】
A肯定买 B很可能买 C很可能不买 D肯定不买 5. 请选择影响您不会购买最大原因？【单选】 A品牌 B包 装 C口感 D价格 E卖 点 F容量 G常温形态（非冷链） H其他【请注明】_____________
6. 你最常买的酸奶品牌是？请用1-2个词描述一下这个品牌的酸奶在你心目中 6
的特点。 品牌及其特点 _______________________________________________________ 四 背景资料
4.您的性别是 A男 B女 5.年龄为： A小于18岁 B18—24岁 C25—35岁 D36—45岁 E45岁以上 6.你的职业是： A学生 B商人 C政府机关或事业单位职工 D企业职员 E退休人员 F其他______________
7.您的学历为： A初中以下 B初中 C高中或中专 D大学或大专 E研究生及以上
8.您的月收入水平为： A2000以下 B2000-4000 C4001-6000 D6001-8000 E8001-15000 F 15000以上
