Ch18 市场营销的新领域与新概念

第十八章市场营销的新领域与新概念题库
4-0-8
问题：
[判断题]不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题引起的。

（）
A.正确
B.错误
问题：
[判断题]营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。

（）
A.正确
B.错误
问题：
[填空题]（）是绿色营销的指导思想。

(世界杯淘汰赛 /)
问题：
[填空题]绿色营销所追求的是人类的长远利益与（），重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

问题：
[填空题]有支付能力的（），是绿色营销赖以形成的推动力。

问题：
[填空题]绿色营销战略应以满足（）为出发点和归宿，同时还要促进绿色消费意识和绿色需求的发展。

问题：
[填空题]整合营销更要求各种营销要素的作用力统一方向，形成合力，共同为企业的（）服务。

问题：
[填空题]整合营销认为，要想有效地为满足顾客需求而开展营销，首先要进行有效的（）。

第十三章市场营销的新领域与新概念
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节营销道德
教学目的与要求：
理解绿色营销的概念和绿色营销的实施，掌握整合营销的含义和整合营销的实施，掌握关系营销的含义和关系营销的实施，了解网络营销和营销道德的有关知识。

教学重点、难点：
绿色营销的实施、整合营销的含义和整合营销的实施、关系营销的含义和关系营销的实施。

教学主要内容：
第一节绿色营销
一、绿色营销的内涵
二、绿色营销的特点
三、绿色营销的兴起
四、绿色营销的实施
第二节整合营销
一、整合营销的内涵
二、营销观念的演进
三、整合营销传播
四、4C观念与5R理论
五、整合营销执行
第三节关系营销
一、关系营销及其本质特征
二、关系营销的流程系统
三、关系营销的主要目标
四、关系营销的具体实施
第一节营销道德
一、营销道德的含义
二、道义论的道德观
三、我国营销道德问题的状况
四、营销道德的建立
教学手段：
1、理论讲授：绿色营销、整合营销、关系营销、营销道德的内涵。

2、举例说明：用例子说明某一种营销新理论的运用。

思考题：
1、什么是绿色营销？
2、绿色市场的开发主要从哪些方面着手？
3、什么是关系营销？
4、关系营销的着重点何在？
5、什么是整合营销？
6、4C代替4P或是4C与4P结合，你是怎么看的？
7、反不正当竞争法与营销道德的联系与区别何在？。