云南猫哆哩酸角糕市场调查问卷

亲爱的参与者：您好！为了更好地了解我国居民的零食消费习惯和偏好，我们特开展此次零食调查问卷。

您的宝贵意见将有助于我们更好地了解市场动态，为您提供更优质的零食产品和服务。

本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的居住城市：______________________________4. 您的月收入范围：（）3000元以下（）3000-5000元（）5000-8000元（）8000-12000元（）12000元以上二、零食消费习惯5. 您平均每周购买零食的次数是多少？（）每天（）3-5次（）1-2次（）每月1次（）几乎不购买6. 您购买零食的主要场所是？（）超市/便利店（）网上购物（）零食专卖店（）其他7. 您购买零食的主要目的是？（）解馋（）休闲（）工作/学习需要（）送礼（）其他8. 您在购买零食时最关注的因素是？（）口味（）品牌（）价格（）包装（）其他9. 您通常购买哪些类型的零食？（）膨化食品（）坚果（）巧克力（）糖果（）饼干（）果冻（）果脯（）其他10. 您是否关注零食的保质期？（）非常关注（）关注（）一般（）不太关注（）不关注三、零食偏好与需求11. 您最喜欢的零食口味是？（）甜味（）咸味（）酸味（）辣味12. 您是否愿意尝试新口味的零食？（）非常愿意（）愿意（）一般（）不太愿意（）不愿意13. 您是否关注零食的营养成分？（）非常关注（）关注（）一般（）不太关注（）不关注14. 您认为以下哪些因素对零食的口感影响较大？（）原料（）生产工艺（）包装（）其他15. 您是否愿意购买无添加剂、天然原料的零食？（）非常愿意（）愿意（）一般（）不太愿意四、其他建议16. 您对当前市场上的零食产品有何评价？______________________________17. 您认为零食行业未来发展趋势如何？______________________________18. 您对零食行业有何建议或意见？______________________________感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！问卷填写说明：1. 请根据您的实际情况选择答案；2. 如有其他意见或建议，请填写在相应问题后；3. 请在填写完毕后提交问卷。

品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如总结报告、合同协议、规章制度、条据文书、策划方案、心得体会、演讲致辞、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as summary reports, contract agreements, rules and regulations, doctrinal documents, planning plans, insights, speeches, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!品牌定位策划（最新6篇）品牌定位策划范文篇一[关键词]期刊品牌；质量；策划；经营现在的时代是一个品牌的时代，大到一个国家，小到一个企业，都在争先恐后地推陈出新，争创品牌。

关于手工制作甜品进入市场问卷调查1、性别【单选题】○ 男○ 女2、你的职业【单选题】○ 学生○ 老师○ 公司普通员工○ 高层职员○ 普通市民○ 其他3、对手工制作甜品感兴趣吗【单选题】○ 感兴趣，想要去做○ 略感兴趣，但是没想过尝试○ 不感兴趣4、对于手工制作甜品的了解【单选题】○ 了解○ 了解一点○ 不了解5、你如果你想要了解手工制作甜品，希望通过什么方式？（可多选）【多选题】□ 杂志□ 报纸□ 传单□ 网络□ 专业书籍□ 广播□ 他人告知□ 其他6、你希望有手工作坊吗【单选题】○ 希望○ 无所谓○ 不希望7、就是你会选择什么方式制作（可多选）【多选题】□ 购买原料，自己制作□ 阐述自己的想法，让商家制作8、如果有时间，你愿意去参加手工制作甜品吗？【单选题】○ 愿意○ 不愿意9、对于手工制作甜品，你能接受的价格是？包含原料费和制作费用以及制作场地等【单选题】○ 15-30○ 30-45○ 45-6010、如果你制作的甜品失败了，你的感受【单选题】○ 很有趣，下次再来，希望下次做成功○ 没事，只是娱乐○ 唉，花了钱不值得○ 还是下次不要来了。

○ 这种店真坑人11、你希望制作的甜品的特点【多选题】□ 价格低廉□ 种类繁多□ 口味醇正□ 样子新颖□ 简单就好□ 开心就好□ 时间简短□ 操作容易12、你对于手工制作甜品进入市场的建议【填空题】________________________13、你除了手工制作甜品，还喜欢制作什么？【填空题】（选填）________________________。

甜食产品市场调查报告引言本报告是对甜食产品市场进行的调查研究，旨在了解当前消费者对甜食产品的需求、喜好和购买行为。

通过对市场调查数据的收集和分析，可以为甜食产品生产企业提供决策参考，帮助他们更好地满足消费者的需求。

调查方法本次市场调查采用了问卷调查的方式，并通过线上渠道向目标消费者发放问卷。

问卷包括了关于消费者个人信息、喜好口味、购买频率和渠道、价格偏好等方面的问题。

共收集了500份有效问卷。

调查结果消费者个人信息根据调查数据显示，受访者中男性占40%、女性占60%。

消费者年龄主要分布在18-35岁的年轻群体，占比超过70%。

另外，大部分消费者具有较高的教育水平和收入水平。

甜食喜好口味在口味方面，巧克力是最受欢迎的甜食口味，超过80%的消费者表示喜欢巧克力。

其他受欢迎的口味包括草莓、香草、抹茶等。

购买行为根据调查结果，绝大部分消费者每月购买甜食的频率在1-3次之间。

他们主要通过超市和线上购物平台购买甜食产品，其中线上购物平台的占比在过去几年有明显增长。

消费者在购买甜食时，更注重产品的品质和口感，同时也关注价格和品牌声誉。

市场竞争分析市场上的甜食产品品牌众多，主要竞争者包括国内知名品牌和国际知名品牌。

根据调查数据，消费者在选择甜食产品时，更倾向于选择具有良好品牌声誉的产品，并且还会参考产品的口碑和其他消费者的评价。

对于新品牌或小众品牌，消费者在选择时更加谨慎。

结论与建议根据以上调查结果分析，我们得出以下结论和建议：1.市场上巧克力是最受欢迎的甜食口味，可以在产品线中增加巧克力产品的种类和口味。

2.越来越多的消费者倾向于在线上购买甜食产品，可以在线上渠道上加大市场宣传和推广力度。

3.产品的品质和口感对消费者来说非常重要，应该加强品质控制，确保产品质量。

4.品牌声誉和口碑对消费者的选择影响较大，需要加强品牌建设和广告宣传工作。

综上所述，对于甜食产品生产企业来说，通过深入了解消费者的需求和购买行为，可以更好地满足市场需求，提高产品竞争力和市场份额。

院系：四川财经职业学院工商管理系班级：2011级营销1班参赛项目：猫哆哩参赛队伍：Cly组合参赛人员：李琳、陈瑶、杨黎一、前言 (1)二、认识猫哆哩 (1)（一）猫哆哩的品牌故事 (2)（二）猫哆哩的变革升级 (2)三、市场及产品分析......................................................（一）营销环境分析 (3)（二) 消费者分析 (6)（三）企业和竞争对手的竞争状况分析 (8)（四）猫哆哩产品分析 (6)（五）猫哆哩的市场定位 (7)四、活动传播对象 (13)五、活动目的 (13)六、活动时间 (14)七、活动主题 (14)八、活动策划及框架内容................................................（一）活动策划 (15)（二）框架内容 (16)九、活动信息传播计划 (17)十、具体活动安排安排（工具）及开展 (18)十一、活动费用预算......................................................（一）活动费用 (19)（二）宣传费用 (20)十二、活动跟进与效果评估 (21)十三、活动说明与活动注意事项 (22)一、前言不论是“人生在世，吃穿二字”也好，还是“民以食为天”也罢，现在，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，食品加工业如雨后春笋般蓬蓬勃勃的发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于猫哆哩一类食品来说，目前市场上同类的及兼营的各种休闲食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手对手使该行业的竞争异常激烈。

面对人们的工作压力日趋增大，他们迫切需要减压，而时代的发展，越来越多的人追求时尚、健康、绿色的消费。

猫哆哩作为近年来突起的一个新兴食品，其旗下产品虽然符合消费者的需求，但是为何没有打动成都地区的消费者呢？是企业用的方式不对，还是其产品理念没有深入人心？针对这些问题，猫哆哩企业将采取何种措施来扩大其产品的知名度，提高市场份额，让我们的消费者真正爱上猫哆哩是我们本次策划将要解决的问题。

试吃活动策划篇一：休闲食品试吃活动方案面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在云南市场去推广ＸＸＸ系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢？我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→免费试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式进行；所策划之产品，我们的新产品属传统型糕类休闲小食品行业，或者说很多家庭作坊均可制作之产品！在零售终端，不管大小商超，首先映入眼帘的是竞品五彩缤纷、数不胜数、低价位产品比比皆是！我们在市场上最熟悉的产品不外乎：玉溪甜馨公司生产的猫哆哩系列产品、大理洱宝公司生产的MM偿系列休闲食品、玉溪斯贝佳公司生产的斯贝佳系列休闲食品等为代表的主要竞争品牌；而面对我们这支即有品质又有口感的产品，怎么去抢占市场份额、提升产品销量、塑造全新品牌呢？切实可行的推广方案，即采取快速消费品常规式打法：1、精耕昆明市场（并将市场渠道进行疏理、有效点的掌握及分级）+以点带面逐步突破各区域市场。

2、连锁超市及大卖场作为新品试点，选择30---40家之间。

具体如下：第一波：市场生动化陈列新品上市阶段，时间初定为20XX年10月25新品上市，历时一个月，采用的手段是特殊陈列费用用于买断卖场之“休闲食品区”门店端架特殊陈列位置，全部将本司所推出的新品每个单品3 SKU陈列以上！我认为：其一新品上市初，流动车身广告好、电视媒介广告也好，如终端没有产品之能见度与陈列形象，再好的广告轰动也无济无事，何况我们没有广告支持？（休闲食品不像快速消费品，起量很快！）二是借被称为品牌之父---可口可乐公司之3A营销策略，即“买得到、买得起、乐得买”中“买得到”强调的就是产品铺市率与生动化陈列形象，对休闲食品来讲尤其重要，因为购买休闲食品之消费者，很多时候均是无意中产生购买行为，或者说70%的消费者均是临时在零售终端作下决策购买产品；三是本司新品每个单品3 SKU专业化、整齐化、系统化之设计包装本身就是品牌展示，外加端架二边的围板（制作根据终端点给的位置大小决定、产品宣传KT板）产品形象，消费者路过即是不买均会留下好的印象！首波特殊陈列结果：凭本司产品之品质与口感，我认为至少会有很多的消费者会重新购买本司产品！那么怎么去“趁热打铁，乘机而上”、巩固已购买过之消费群体呢？我认为迅速实施新品上市第二波计划：即“免费试吃+人员促销+端架”促销计划！第二波：免费试吃 + 人员促销 + 端架促销计划，具体步骤如后：一、乘胜阻止：即在已初步取得良好销售情况下，超市门店与采购对本司产品均建立了良好的印象，因此这次还得买回上次的端架特殊陈列位置，不应该留给竞品任何一点喘息机会；二、培训、招聘与实施促销计划：利用营销中心业务人员5名、（划片区进行促销终端点的管理、由于本次促销活动中接触的渠道和部门比较广，为避免执行力不完善及工作责任推卸的发生，营销总监将亲自挂帅、组建工作小组，进行本次促销活动落实、监督、及执行工作的全面开展）外加临时聘请的促销员XX名、共 XX人。

线下试吃活动策划方案线下试吃活动策划方案方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。

下面是小编为大家收集整理的线下试吃活动策划方案，欢迎阅读。

线下试吃活动策划方案一一、 BOBI披萨试吃分析推出试吃活动，不仅可以让网民更加直观知道本店的产品，也可以达到不登报，不上电视达到美名传播。

比起硬广，不仅可以节省大量的经费，也可以让消费者容易接受，具有良好的亲和力。

二、BOBI披萨试吃目标1．在网络上引起温州网名的关注，提高网名对BOBI披萨的认知度；2．提高披萨消费目标的忠诚度，让BOBI披萨实现良好的口碑宣传；3、抓住不同人群，对披萨消费心理，做到BOBI独特的品牌文化传播；4、通过试吃活动，我们经常在温州各大论坛可以看到网民对本店以及本点披萨的美名传播；5、实现BOBI披萨店的盈利以及后期品牌店温州全市的扩张，占领温州披萨市场，实现温州第一披萨品牌店的目标。

三、试吃活动中心思想抓住各个年龄段的不同需求，投其所好，有针对性的开展试吃活动。

每次试吃活动，不仅仅是举办成功，更需要这些试吃群众，在日常生活中，在试吃后能光顾本店，带他的朋友们来店内消费，实现BOBI披萨良好的口碑宣传。

BOBI披萨店，不仅要营造良好的环境范围，真诚的服务态度，更需要特色的食物和味道抓住每个人的口和心。

三、试吃活动安排试吃活动一：合作对象：温州十九楼论坛人员对象：都市男女人数：20人活动主题：都市生活美食体验——之披萨活动时间：2011-11-19晚 18：00——19：30活动内容：BOBI披萨试吃付出：人均消费：150元*20人总计3000元披萨实物披萨要符合都市男女口味回报：19楼论坛，美食版块5天BOBI披萨品牌宣传（价值5000元）温州十九楼论坛美食QQ群播报活动。

每个参加试吃活动的人员，写一篇关于本次活动具体感受，图文并茂，字数在100字以上，图片最少5张。

活动具体实施流程：① 开启免费体验活动报名帖 QQ群宣传本次活动②网友点击“我要参加”，填写准确的联系方式③筛选15名网友参加bobi披萨现场试吃④网友试吃结束后需在美食版块发帖：标题【Bobi披萨+免费体验活动】；字数不少于150字；5张照片以上；试吃活动二：合作对象：温都博客人员对象：小记者人数：15人活动主题：乐吃披萨快乐无限活动时间：2011-11-20 午间11：00——13：30活动内容：BOBI披萨试吃,小记者现场学做披萨付出: 人均消费：150元*20人总计3000元披萨实物披萨要符合小记者口味回报：温都博客QQ群每天在规定公告，活动之前；温都论坛首页宣传广告，温都博客首页BOBI披萨品牌宣传广告，开通活动专门博客，首页显示3天显示小记者博文，每篇博文字数在300字以上，图片数张，都市报选登本次优秀文章若干篇。

糖水甜品市场调查问卷1、您的性别是：【单选题】○ 先生○ 女士○ 其他2、您的年龄是：【单选题】○ =18○ 19~25○ 26~40○ 40~603、您的职业是：【单选题】○ 在校学生○ 白领○ 商人○ 其他4、您的月收入情况：【单选题】○ 3000元以下○ 3000~5000○ 5000~8000○ 8000以上5、提及甜品，你的第一印象是：【单选题】○ 糖水○ 水果捞○ 冰激凌○ 蛋糕点心6、您一般多长时间吃一次甜品【单选题】○ 一日三餐，下午茶兼宵夜离不开甜品○ 三两天一次○ 一个星期左右○ 一个星期以上7、您喜欢到哪些甜品店进行消费：【单选题】○ 品牌店○ 就近原则○ 有特色的小店○ 不讲究8、您对以下这些甜品品牌有所了解吗？如：满记、鲜芋仙、甜蜜蜜、许留山等【单选题】○ 经常帮衬，灰常了解○ 听说过，也偶尔消费过○ 听说过，但没亲身体验过○ 啥？9、您去品牌甜品店消费主要是看重其：【多选题】□ 品牌知名度，高大上。

□ 干净卫生，品质有保障。

□ 环境优雅舒适□ 菜单精美，品类丰富。

□ 逼格够高，我喜欢。

□ 去那里蹭WIFI的10、您对一份甜品的可接受价格范围是：【单选题】○ 4元以内○ 4~8元○ 8~15元○ 15元以上11、您去甜品店消费的主要目的：【单选题】○ 品尝美食○ 约会○ 请客○ 打发时间12、您去甜品店消费的主要原因是：【单选题】○ 喜欢吃甜品，情有独钟。

○ 浪漫、时尚○ 心情不好，太苦啦，要来点甜的。

○ 很随意的，彪悍的人生不需要解释。

13、您觉得一个甜品品牌店应该达到哪些要求：【多选题】□ 装修要够气派，高大上。

□ 优雅的环境、特色的菜单。

□ 产品优质，绿色健康□ 贴心的服务□ 价格实惠□ 其他14、您觉得现在市场上甜品店主要存在哪些问题？【填空题】________________________15、如果您要开一家甜品店，您会怎么去经营？【填空题】________________________。

“猫哆哩”难题：小众口味做不大大众口味没特色“猫哆哩”最难解决的问题是：小众口味做不大；大众口味没特色，并且和品牌定位相冲突。

一看品牌和消费者品牌是用来跟消费者进行沟通的，其标准是打动消费者。

“猫哆哩”品牌定位为“中国首款休闲解压食品”，定位比较独特，有较强的差异性，至少别的休闲食品没有这方面的诉求。

更为重要的是“猫哆哩”是从精神层面来诉求这个“定位”。

但系统性看，在品牌的规划上显得不够完整：“猫哆哩”的品牌个性是什么？“猫哆哩”的核心价值是什么？这些“猫哆哩”都没有告诉消费者。

“嘴闲着，特危险”，这句广告语和“解压”压根没有一点联系。

这就造成了品牌定位和传播的不一致，这说明其品牌前期规划和后期传播没有管理到位。

从消费者角度来说，“猫哆哩”刚开始还是很有吸引力的，很有个性和特点，但时间久了，就容易让人厌倦，因为个性的东西很难有持续的热度。

笔者特地做了个调查：在“90后”和“80后”末段的受访女性消费者中，知道“猫哆哩”的100%，购买过的100%。

但你不要高兴得太早，6人中，只有1人现在还在继续零星购买（频率已经很低，一个月买一包左右），其他人很少买，或者基本不买了。

还在零星够买的这个消费者，是新加入的“90后”群体，其他的主要是初中、高中读书时买，但工作后就很少购买了。

她们都知道“猫哆哩”，以前买，现在不买了。

最多的情况是：在超市会问同伴：知道这个产品吗，买过没有？如此而已。

看来，很多消费者就是以前觉得好玩才买的，受广告的影响较大（以初中、高中的学生为主）。

这说明两个问题：1.“猫哆哩”的定位传播出了问题：“解压”并没有让目标消费者接受，更不要说在心智中打下烙印了（需要解压的群体是那些上班的白领，她们在学校时买，毕业后需要解压，但却不买了）；2.消费人群出现问题。

目标人群定位年龄偏大，而且伴随着核心消费者年龄增大，目标消费者不再重复购买，没有目标消费群的积累；对新进人群的传播方式不合适。

二看竞争对手和市场从品牌定位看，“中国首款休闲解压食品”的定位跳出了传统的休闲食品的红海，跟竞品有很强的区隔，但很遗憾，“猫哆哩”没有进一步去发掘和演绎这种差异，而使得“解压”流于形式。

“猫哆哩”品牌营销诊断在压力甚嚣尘上的今天，“中国首款休闲解压食品”的定位足以让消费者心驰神往，令产品卓尔不群。

“猫哆哩”石破天惊地提出了解压食品的新概念，却又吝啬于对概念进行全方位的打造，最终让消费者慕名而来却又失望而归。

一、案例陈述“猫哆哩”是云南玉溪甜馨食品公司一款以“酸角”为主要原料的果脯类土特产品，经过15年的发展在故乡云南取得了巨大成功，公司也欲走上规模化经营的全国扩张之路。

市场调查发现，释放压力正成为整个社会的生存状态，休闲食品进入解压时代的机会也已来临。

在全国之行的第一站成都，“猫哆哩”借机摘掉“土特产”帽子，以中国首款休闲解压食品华丽转身，将主力消费人群锁定在20岁～40岁的青年学生、时尚白领和商务丽人。

半年时间过去了，较好的品牌知名度并没有为产品带来同等的销售力。

通过调查笔者发现，第一，许多消费者对“休闲解压食品”的概念有兴趣，并提出愿意尝试购买；第二，许多消费者怀着尝试心理来到卖场却最终放弃了购买决策；第三，已经尝试过该产品的消费者大都表示不太可能重复购买。

由此看来“猫哆哩”品牌不是定位决策的失败而是定位执行的失败。

二、品牌解压现状分析1.产品不解压为配合品牌定位的转型，“猫哆哩”口感上加重了甜味淡化了酸味,这一不经意的改变却和窈窕淑女的目标产生了一点小冲突,美眉们要么忘食兴叹,要么只有对美食浅尝辄止了。

为了证明产品的解压功效,“猫哆哩”在其主要原料“野酸角”上苦苦挖掘,最终得出结论——“野酸角富含18种氨基酸、维生素……含钙量在所有水果中居首位,含具有安神和抗忧郁作用的镁元素,含丰富的对人的情绪调节发挥重要作用的植物性化合物”。

即使理论成立，但事实上“猫哆哩”并没有给消费者带去直接的解压体验。

消费者不是专家,产品含什么解压成分她们不会有太大的兴趣,更无心坚持不懈对产品解压效果进行持续的跟踪考察,她们只信仰自己的感觉,没有感觉只有放弃。

2.沟通不解压“猫哆哩”为目标人群设计了个性符号，并将其称为丫丫族，以示压力人群之意。