广告与企业形象设计的异同点

浅析广告与企业形象设计的异同点摘要：在当今信息化社会，企业形象已不是一个陌生的字眼。

作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。

一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感，引发你意犹未尽的想象，影响着我们的购物决策。

在企业的发展中广告与企业形象设计总有千丝万缕的关系。

通过广告企业可以告知消费者自身的规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立良好的企业形象。

为了更好的广告与企业形象设计，本文主要从两者的概念及客体、构成和侧重点不同点以及两者的相同点进行分析阐述。

关键字：广告企业形象设计一、广告与企业形象设计的不同点1、客体的不同广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

企业形象设计是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。

可见广告的客体是有关商品或服务信息的信息而企业形象设计的客体是企业经营管理与企业精神文化。

2、构成不同广告是由广告主体、广告媒体和广告信息三大要素构成的。

(1) 广告主体是从事广告活动的当事人，包括广告主、广告经营者、广告发布者等。

广告主是指为推销其商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布的广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者是指受委托提供个共涉及、制作代理服务的法人其他经济组织或者个人；广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

(2) 广告媒体是指传递广告信息的物体或者工具。

随着科学技术的进步和市场经济的发展，广告媒体的种类也越来越多，通常可分为六大类:印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、户外媒体、展示媒体、其他媒体，其中又包括许多具体的广告媒体形式。

(3) 广告信息是广告传播的内容，即广告的客体。

广告信息是广告赖以存在的基础。

没有信息，广告就失去实际意义。

广告信息的来源十分广泛，有经济方面的信息、政治方面的信息、文化方面的信息也有日常生活上的信息等。

CIS系统是由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）三个方面组成。

(1) 理念识别系统（MIS）是指企业确立自己的经营理念，对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式、营销状态进行总体规划和界定。

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

MIS主要包括企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。

(2)（BIS）是企业贯彻经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

BIS由对内和对外两部分组成，对内包括组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等，指通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，以凝集员工的精神力量；对外包括市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性或文化性活动等。

(3) 视觉识别系统（VIS）在CIS设计中，视觉识别设计最具传播性和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

完整的VIS设计，包括基本要素系统和应用要素系统两个组成部分。

A：基本要素系统包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B：应用要素系统包括产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、印刷出版物、VIS设计部分是CIS的关键，也是艺术设计的重点，其中所有设计要素均遵循艺术设计的法则，同时还要符合特定企业的品牌要求。

3、侧重点的不同广告的功能(1) 传播信息，沟通产需。

这是广告最基本的功能。

在当今社会，信息是一种重要资源，大到一个国家下到一个企业，都离不开信息。

没有信息，就如同在黑夜中行走会迷失方向一样，企业将无法生存和发展。

我们的社会正进入一个前所未有的信息时代。

无论是政府决策还是企业决策，都必须以信息为依据，谁掌握了信息，谁就掌握决策的主动权。

(2) 扩大销售，加速流通。

随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出好的产品，还必须把好产品顺利的卖出去，并且不断扩大市场。

在这里，广告扮演着重要的角色。

如果没有好宣传，同样有卖不出去的风险。

(3) 指导消费，便利购买对于消费者来说，广告具有知道消费、便利购买的功能。

首先，广告有助于消费者消费观念的改变。

近十年来，随着社会的变革、经济的发展以及广告的影响，我国许多消费者的消费观念正在发生重大的改变，即由过去的节俭型转向享乐型，不少家庭正朝着现代化迈进。

过去能应付着用的东西现在不愿应付了，过去认为是奢侈的东西现在也敢享用了，甚至过去为认为是一种“浪费”的现象也被认为是“正常现象”。

消费者的这种消费意识转变与广告的大肆宣传有着密切关系。

企业形象设计的功能(1) 提升知名度，增强竞争力。

良好的企业形象和较高的企业知名度，是当今企业立于不败之地的关键。

未来企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。

(2) 提升企业的无形资产。

无形资产虽然不是实物，但却有很大的价值，通过一定的经营活动便可以转化为有形资产。

据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4～5倍，品牌价值可以是年营业收入的2～4倍。

(3) 增强企业管理的功能。

导入CIS，可以增强企业的管理功能，弥补管理上的不足，提高企业管理工作的实效，从而给企业带来更大的效益。

(4) 展现企业个性。

CIS是以一种与企业目标相一致的方式来指导企业的各种传播，赋予企业视觉上统一的外观。

一方面使企业在同行中引人注目，脱颖而出，另一方面又要真实地反映出企业的本色。

每个人头脑中储存的信息是有限的，随着新信息的接收，就会遗忘一些旧的信息。

只有那些有个性的企业识别才具有很强的冲击力，能在众多的信息媒介中引起人们注意，产生认同感。

(5) 增强信息传播的统一性。

导入CIS，可以使信息达到统一性和一致性，以节省企业信息传播的成本，防止信息的误导。

(6) 利于新产品上市。

导入CIS并不是为了某一特定产品的推广，而是为了保持同类产品的生命力。

企业导入CIS也是一种保护名牌必不可少的措施。

(7) 激励员工士气，增强企业凝聚力。

现代企业的竞争，不仅是新技术、新产品的竞争，更是人才的竞争。

只有具备优良形象的企业，才能赢得人才市场的信赖。

可见广告的侧重点是为了沟通产需、知道消费、促进销售。

都是为了提高销售量。

企业形象设计侧重点是为了塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感。

二、广告与企业形象设计的相同点1、都需要创意(1) 创意既是广告的关键，也是企业形象设计的关键。

只有蕴含创意才能富有鲜活的个性和持续的影响力。

(2) 创意在广告与企业形象设计的表现形式相同：A、理论思维是指理性认识系统化的思维方式。

广告与企业形象设计都需要对策划对象进行系统思维。

理论思维具有科学性、真理性，它要避开情感因素和主观愿望，对客观环境造成的机会和威胁、对起点和可能达到的目标以及已具备的条件和不完善的因素都要进行理论思维。

B、直观思维是指在生活中人们的大脑对外界事物所产生的直接感觉。

它具有具体性、生动性、直接性的特点，是触发产生创意的基础。

直观思维取决于人的观察力、记忆力和想象力。

广告对产品所处的发展阶段与企业形象策划中对企业的发展历史和生存现状的认识就是一种直观思维。

C、逆向思维是指人们的思维循着事物的结果而逆向追溯事物发生的本源的思维方式。

它引导人们透过事物的现象探究其本质，然后根据事物本质发展的逻辑作出与原发展态势截然相反的判断，为创意者标新立异甚至反其道而行之开拓新的思路。

D、形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。

它具有生动性、具体性、艺术性。

在广告中广告用语与企业形象设计中，对企业视觉形象系统的创意、对产品品牌的确定等都需要形象思维。

(3)创意效果测定原则相同：A、目标性原则。

在进行创意效果评价时，必须以创意目标为准则。

事前评估，主要考虑目标的可行性与可用性，如果创意目标根本不可能实现，或即使能实现也毫无用处，这种创意应予以否定。

事中评价，即是看其创意是否朝着既定目标前进，如果出现偏差，应及时纠正。

事后评价，看创意的效果是否达到既定目标，达到了就是成功的，否则就失败了。

B、综合性原则。

评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素，包括可控因素和不可控因素，以便准确地评价出创意的效果。

C、经济性原则。

广告是为了促进销售，企业是以营利为目的的组织，所以都应考虑经济性原则，进行创意效果评价也不例外。

D、独特性原则。

独特性具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感总是能够引人注目并引起广泛的关注，那鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆那么广告和企业形象设计的目的也就达到了。

2、目标一致，都是为了企业竞争制胜在市场经济中，企业的生产经营与市场密不可分。

企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟并且取得良好的经济效益与口碑，得到较快的发展，出来在生产适销商品、提高产品质量与功能等方面做出努力之外，还必须纠正社会大众对企业和品牌认知的偏差从而树立良好的公众形象，提高企业社会的知名度，宣传商品、吸引顾客提高消费者对产品的再都买率或者依赖感。

也就是说必须开展广告活动。

广告活动是市场营销的重要内容，而且可以帮助企业最大限度的了解市场信息。

而市场营销又是企业运行的重要部分。

所以说强有力的广告是企业走向成功的必由之路。

对于没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

所以，在竞争日益激烈的企业生存环境下若想要提高竞争力企业就应该采取企业形象设计策略。

在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；传达该企业的规模、发展战略、业绩、贡献、经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

提高企业职工的工作积极性。

可见广告与企业信息设计都是为了企业在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟并取得较快发挥在那而服务的。

3、基本操作程序相同广告与企业形象设计的基本操作流程基本都需要经过五个阶段：(1)前期准备阶段(确认动机、目的。