CIS企业形象策划讲义

CIS策划全程企业导入CI的目的和原因企业导入CI的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，实施CI战略。

根据众多的成功范例，企业导入CI的动机大致有如下几个方面：（一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；（二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；（三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

中国CI的基础与实务一、中国CI的基础为什么中国从80年代末期开始，CI特别被人关注，而且发展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入CI的企业，目前大约有2000家左右，每年导入CI的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现CI热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度。

中国市场发展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段。

70年代末，中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段，这个阶段竞争什么呢？价格。

老百姓手上钞票很少，买东西希望买最便宜的东西。

到80年代初，尤其到中期，老百姓手上的钱越来越多了，并明白一个道理，东西便宜固然是好事，但是东西便宜买来之后质量不好，维修费实在太高，而且很麻烦。

于是进入第二个阶段，质量竞争。

这时候质量好贵一点值得。

国外的产品普遍受人欢迎。

到80年代末，老百姓开始发现好多的产品质量都很好，有一年中国电视机质量评比，评出了二十个第一名。

这个时候竞争什么？品牌。

当时有很多企业为了发展品牌做了很多的努力。

企业形象设计（CIS）07072复习资料第一章2016年03月03日第一章 CIS概述（二）课程内容1、CIS的定义：了解 CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS 的特质。

2、CIS 产生的原因：了解有企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力这两个大的方面。

3、CIS历史沿革：了解其历史沿革即可。

4、CIS的构成要素：深刻理解三个构成要素及其之间的关系。

5、CIS导入的时机：了解这些导入时机及并结合实例深刻体会该如何才能为企业选择最好的CIS导入时机。

6、CIS开发作业流程：掌握一些比较有代表性的工作流程。

（三）考核知识点a) CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。

b) CIS产生的原因。

c) 20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。

d) 企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系。

e) CIS导入的时机。

f) CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。

g）具体应用设计项目的展开。

（四）考核要求a) CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。

1、识记：CIS的定义：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其产生与企业一致的认同感与价值观。

CIS产生与发展的历史：从20世纪60年代前半期开始发展最终形成的企业识别系统的发展史。

CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和内容：CIS是由理念识别（MI,Mind Identigy）、视觉识别（VI,Visual Identity）、行为识别（BI,Behaviour Identity）三大体系构成。

企业形象的组成要素：产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等。

CIS的5点特质： CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略；CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门；企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息；企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体；不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导管理的有组织、系统化作业。

企业CIS策划组长；付猛辉成员；付静龙金艳杨星邓海波目录第一章企业概述1.1 公司简介 (1)1.2 企业发展史 (4)第二章企业理念系统2.1 事业领域 (4)2.2 价值观 (4)2.3 企业精神 (4)2.4企业使命 (4)2.5经营哲学 (4)2.6 企业风格 (5)2.7 人才观 (5)2.8 服务观 (5)2.9发展观 (5)2.10 座右铭 (6)第三章企业行为系统 (6)3.1 对内活动 (6)3.2 对外活动 (13)第四章视觉识别系统 (20)第五章运用要素 (22)第六章总结 (29)公司简介 (付静)新疆米尔克乳业有限公司座落在风景秀美的乌鲁木齐，拥有新疆省最大的纯天然牧场。

10年专业奶牛养殖经验和乳品生产经验，凝炼成今天新疆省规模较大的优质奶源基地、乳制品加工基地和国家绿色食品基地、国家学生奶定点生产企业、新疆省通过婴儿奶粉生产许可证的乳品企业。

米尔克公司在上海，杭州，广州都有分厂，公司员工200人，工厂员工1000人。

目前，公司产品有奶粉、超高温灭菌奶、巴氏杀菌奶、酸牛奶、鲜牛奶、含乳饮料等八大类、９个系列、80多个品种，乳品生产线12多条。

在营销管理方面，公司已经在2008年间进一步整合、优化客户资源，锻炼出一支综合素质较高的营销队伍，形成了以新疆市场为主，周边市场和上海、杭州、广州等市场为辅的有重点、多层次、全方位的销售体系。

为消费者提供更优质、更全面的服务的能力迅速提高。

在品牌建设及拓展的长远规划上，米尔克坚持稳定的发展，用科学而规范的流程来塑造鲜明统一的品牌形象，加大品牌执行力度，建立强势品牌认同感和忠诚度。

回首过去，米尔克已经走过风雨兼程的10多个年头，10多年来，米尔克人付出了艰辛的汗水，也得到了大家对米尔克的肯定、赞赏。

展望未来，我们满怀着坚定的信念，憧憬着更远大的目标，那就是让米尔克品牌走更专业化、国际化的道路。

企业发展历史米尔克乳业成立于2002年6月份由新疆米尔克有限责任公司注资，注册资本3 000万元，占地面积6000余亩。

CIS企业形象设计第⼀章CIS的基本概念⼀、何为CISCIS是英⽂corporate identity system的缩写，意思是“企业的同⼀化系统”，“企业识别系统”。

CIS设计的核⼼内涵，就是要⽤同⼀、⼀致的形象（包括理念MI、⾏为BI、视觉VI多个层⾯），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

⼆、CIS战略的基本精神CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统⼀化，通过⼀体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划⼀的推⼴形象谋求品牌在受众头脑中的⼀席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。

例⼦:可⼝可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红⾊，欢乐愉悦的⼴告⽓氛，可⼝可乐通过形象识别塑造了年轻、活⼒、第⼆章CIS的构成要素CIS三⼤⽀柱：理念识别（mind identity简称MI），⾏为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。

CIS的功能就是建⽴企业识别，塑造品牌形象。

⼀、理念识别（MI）包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营⽅针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。

属于企业意识形态范畴。

1、⽬标①创造世界第⼀的产品，促进⽂化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风①拥有⾃发、⾃觉、⾃治的三⾃精神。

②以实⼒主义为格⾔，追求⼈才的效⽤。

③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。

④以健康与明朗的格⾔，促进⼈格的涵养。

⼆、⾏为识别（BI）企业⾏为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的⼀系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。

对内包括：组织机构、管理⽅法、经营⽅式、⾏为规范、穿戴礼仪、⼯作氛围、⼯作作风、⽂娱活动。

对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准⾊彩三⼤要素⽽展开的完整、系统的视觉传达设计。