奥美 新创建伊利品牌(ppt 34页)

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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月4日星 期三12 时13分 46秒W ednesd ay , November 04, 2020
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创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20. 11.4202 0年11 月4日星 期三12 时13分 46秒20 .11.4
谢谢大家！
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.420. 11.4We dnesday , November 04, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 0:13:46 00:13:4 600:13 11/4/20 20 12:13:46 AM
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踏实肯干，努力奋斗。2020年11月4日 上午12 时13分 20.11.4 20.11.4
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ห้องสมุดไป่ตู้
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月4日 星期三 上午12 时13分 46秒00 :13:462 0.11.4
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按章操作莫乱改，合理建议提出来。2 020年1 1月上 午12时1 3分20. 11.400:13November 4, 2020
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.400:13:4600 :13Nov -204-N ov-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。00:13:4600 :13:460 0:13W ednesd ay , November 04, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 420.11. 400:13:4600:1 3:46No vember 4, 2020

科技创新
伊利大力发展数字化技术，实 现全产业链智能化和高效化， 提升企业整体竞争实力。
未来伊利品牌创的发展方向
1 加强品牌价值
2 拓展品类领域
3 数字化转型
持续深化品牌创新，提 升品牌知名度和影响力。
进一步创新推出新产品， 涉足新的品类领域。
结合大数据、云计算等 新技术，推进数字化转 型，打造智慧企业。
伊利品牌创 PPT 课件
本课件介绍伊利集团的品牌创新战略，内容丰富、易懂、富有启发性，帮助 您了解品牌创新的核心要素和对企业的影响。
伊利集团介绍
公司背景
伊利成立于1999年，是中国最大的乳制品生产商之一，产品涵盖奶粉、液奶、乳饮料、酸奶 等多个品类。
公司愿景
成为卓越的乳制品公司，让人们享受健康和快乐的生活。
公司使命
提供优质安全的乳制品，促进人类健康。
伊利品牌创的背景和意义
品牌革命
随着消费者对品牌的关注度越 来越高，伊利推出了品牌创新 战略。
市场压力
面对激烈的市场竞争和消费者 需求变化，伊利只有不断创新 才能立足市场。
品牌影响力
品牌创新不仅能够提高产品的 品质，还可以提升品牌的口碑 和影响力。
品牌创新战略
率逐年提升，国内外市场均有良好发 展。
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战略意义
品牌创新战略为伊利全面跨越式发展 奠定基础，是伊利持续健康发展的重 要保障。
伊利品牌创的成功经验
优质奶源
伊利一直注重优质奶源的采购 和管理，确保提供高品质的乳 制品。
产品差异化
伊利通过不断创新提升产品质 量，推出不同品类的乳制品， 满足不同消费者口味需求。
渠道创新
引入大数据和物联网技术， 实现智慧零售和精准营销。

• 品牌领队 • 类别经理 • 品牌委员会 • 传播协调人 • 代理商
2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式一
•企业名称
• •品品牌牌AA
品品牌牌BB
品牌品C牌C
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奥美——传播怎样建立品牌
品牌在企业架构中的地位
• 模式二
•企业品牌
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奥美——传播怎样建立品牌
未来的整合传播
•广 •直效 •公共 •促 •EVENT •识别
告 •行销 •关系 销
•管理
•互动行 销
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奥美——传播怎样建立品牌
• 360°
•品牌管家之道
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奥美——传播怎样建立品牌
• 于是一连串相关的Better questions来确 保我们能创造出一个高级品牌。
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
产品选择
到底要在杯子里放什么才能卖到最高 价？
我们思考过葡萄酒、果汁、牛奶、最 后选择了咖啡，因为咖啡的品质在这种 杯子里保存比较不会变质、变味。
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2020/11/16
奥美——传播怎样建立品牌
广告绝非品牌形象的唯一来源，包 装，陈列，赞助活动，直效行销，促销， 招牌，媒体涵盖，口碑，员工，产品， 产品设计，员工制服与服务态度，贩卖 环境与气氛，网站，网络广告……。
以上这些都会对品牌形象造成影响， 传播可以栽舟，也可以覆舟。

广告，提高品牌知 名度。
02
户外广告
在公共场所、交通 工具等发布广告， 吸引潜在客户。
04
杂志广告
在杂志上发布广告，
03
针对特定人群宣传。
活动营销
举办产品发布会、 路演等活动，提高
品牌曝光度。
媒介组合策略及预算分配
策略一
根据目标人群和媒体特点，选择 合适的媒介进行组合，提高覆盖
率。
策略二
根据不同媒介的受众特点，针对 性地发布广告，提高转化率。
品牌视觉识别系统概述
品牌定位
奥美伊利纯牛奶的品牌定位是“ 天然、纯净、高质量”，强调产 品源自天然奶源，经过严格筛选 和加工，为消费者提供高品质的
纯牛奶。
目标受众
奥美伊利纯牛奶的目标受众主要 是注重健康、追求品质生活的消 费者，包括年轻家庭、白领人士
和健身爱好者等。
品牌理念
奥美伊利纯牛奶的品牌理念是“ 健康、美味、营养”，旨在为消 费者提供健康、美味、营养丰富 的纯牛奶，满足消费者对高品质
市场挑战与机遇
随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，高品质的纯牛 奶市场前景广阔，但也面临着激烈的市场竞争和品质要求的 挑战。
伊利纯牛奶品牌背景及市场定位
伊利品牌介绍
伊利是中国最大的乳制品生产商 之一，拥有多年的乳制品生产和 销售经验，其产品线涵盖了多个 品类的乳制品。
市场定位
伊利纯牛奶以其高品质、健康和 营养价值在市场中定位，主要面 向年轻、健康、注重营养的消费 者群体。
执行方案
广告投放：在主流媒 体和网络平台投放广 告，宣传品牌特点和 产品优势。
公关活动：组织草原 体验活动、产品发布 会等公关活动，邀请 媒体和消费者参加， 提升品牌曝光度和美 誉度。