奥美建立伊利品牌策略方案.pptx

伊利市场营销策划方案ppt怎么做1. 市场分析a) 市场概况：介绍伊利的主要业务领域和市场规模。

b) 竞争分析：分析伊利的主要竞争对手，比较产品特点和市场份额。

c) 目标市场：确定伊利的主要目标市场，例如家庭消费者、学校、餐饮行业等。

2. 品牌定位a) 品牌使命：阐述伊利的品牌使命和核心价值观。

b) 品牌识别：介绍伊利的标志性产品和标志性广告语。

c) 目标受众：确定伊利的目标受众，例如年轻家庭、健康意识消费者等。

3. 产品推广策略a) 产品特点：详细介绍伊利的主要产品特点，例如原料源自优质农场、品质可靠等。

b) 产品差异化：与竞争对手进行产品差异化比较，突出伊利的优势。

c) 产品定价策略：根据市场需求和成本考虑，确定合适的产品定价策略。

d) 产品促销：设计创新且有效的促销活动，如满减优惠、买赠活动等。

4. 渠道管理a) 分销渠道：介绍伊利的主要分销渠道，如超市、便利店、网上商城等。

b) 渠道合作：加强与分销商的合作，共同推广产品。

c) 渠道推广：设计适用的渠道推广策略，如开展陈列活动、培训销售员等。

5. 市场传播a) 媒体选择：根据目标受众的特征和市场需求，选择合适的媒体进行广告投放，如电视、网络、手机APP等。

b) 广告创意：设计有创意和识别度高的广告，以吸引消费者的注意力。

c) 口碑营销：通过社交媒体、网红、明星代言等方式，提升伊利品牌的口碑和影响力。

d) 品牌活动：组织品牌活动，如产品发布会、品牌大使选拔等，与消费者互动。

6. 品牌形象管理a) 品牌形象建设：以品牌形象建设为中心，进行统一的视觉和口吻传达。

b) 品牌监测：定期进行品牌调研和市场反馈，评估品牌形象的认知度和满意度。

c) 品牌保护：采取措施保护伊利的品牌权益，如注册商标、维权等。

7. 市场评估a) 销售数据分析：定期分析销售数据，评估市场份额和产品表现。

b) 消费者反馈：收集消费者反馈，了解他们的需求和满意度。

c) 竞争情报：持续跟踪竞争对手的动态，评估市场竞争力。

伊利活动策划方案ppt怎么做伊利活动策划方案PPT一、活动背景伊利作为国内知名乳制品品牌，一直致力于提供高品质的健康产品。

为了进一步加强品牌形象和市场地位，伊利计划举办一系列品牌推广活动。

活动的主题是“品牌互动，共创未来”，旨在加强品牌与消费者之间的互动，提高品牌影响力和用户忠诚度。

二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动，增强消费者对伊利品牌的了解和信任，提高品牌认知度和口碑。

2. 增加市场份额：通过活动推广，扩大品牌在市场中的销售份额，扩大市场占有率。

3. 增强用户忠诚度：通过活动互动，拉近品牌与消费者之间的距离，提高用户忠诚度和回购率。

4. 培养品牌形象：通过活动的策划和执行，展示伊利产品的优点和特点，树立健康、科技的品牌形象。

三、活动策划1. 活动主题设计根据品牌主张和活动目标，设计与伊利品牌特点相符的活动主题。

例如，可以以“健康生活，从伊利开始”为主题，强调伊利产品对健康的益处。

2. 活动时间和地点根据目标受众和品牌定位，选择适合的时间和地点进行活动。

可以选择在健身俱乐部、购物中心等人流量较大的地方举办活动，并选择受众时间集中的日子（如周末或假期）。

3. 活动内容（1）产品展示和试用：展示伊利的主打产品，并提供产品的试用体验，让消费者了解产品的品质和口感。

（2）互动游戏：设计有趣的互动游戏，吸引消费者参与，并结合伊利品牌元素进行有奖竞答等活动，增加参与度和记忆度。

（3）专家演讲：请相关领域的专家进行现场演讲，介绍伊利产品的营养价值和科研成果，提高消费者对产品知识的了解和信任。

（4）奖品发放：通过抽奖等形式，发放伊利产品、折扣券或周边礼品，增加消费者参与活动的积极性。

4. 活动宣传（1）线上宣传：通过社交媒体、品牌网站和手机应用等渠道，发布活动相关信息，引导用户参与和了解活动。

（2）线下宣传：在活动地点附近、大型广场、公交站等地投放海报和横幅广告，提醒消费者活动时间和地点。

5. 活动执行（1）活动布置：根据主题和活动内容，设计活动现场布置方案，包括背景搭建、摊位设置、产品陈列等，营造活动氛围。