浅析报纸的有效发行和无效发行
报业的销售和收入构成较为复杂。报纸有发行和广告两次销售，除了发行收入外，还有广告收入和其他经营收入。而广告收入一般占报业收入的绝大部分比重，且有很大的不稳定性。另外，在报业的实际经营活动中，由于影响和决定广告收入的因素较多，除了发行量以外，报纸的定位和性质、报社所处地域的经济水平，广告经营水平及报纸发行结构和质量等因素都在起作用。因此，在不同地区，不同报种或同一地区/同一报纸在不同时期和不同的经济环境下，即使发行量相同，报纸的经济效益都未必一样。因此，不考虑优化报纸的经营管理，只一味在提高发行量上做文章，是报社经营管理的误区。传统的观点认为，报纸的广告量和重要性程度与发行量成正比。但是，科学的理论和实践证明:决定报纸广告量的因素有很多种，发行量是个很重要的因素，但不是决定性的，决定性因素是有效发行。在诸多决定有效发行的因素中，发行的结构、报纸的定位与性质是第一位的，另外，广告经营手段等共同形成合力。因此，摈弃传统的、浪费资源的报纸发行大战，追求合乎理性的符合经济学原理和方法的有效发行，应该是业界的追求。
一、报纸发行的“有效”和“无效”
有效发行的概念主要是指一份报纸的阅读率是否高，(常态理想的阅读率是每份报纸阅读人在3—4人)、自费订阅比例是否大(一般要求在40%以上)、广告效应是否好。即从经济效益的角度讲，所谓有效发行，是能够带来经济效益的或是对广告有吸附力的发行，否则就是无效发行。也即可做这样的解释:发行量大，只意味着一张报纸具有广泛的社会影响力或是可读性，从经济学角度关心的是报纸的另一个影响力—市场影响力，即报纸的另一个市场—广告市场。市场影响力是广告商更为看重的一种影响力，它与单位市场占有率或者说某个特定的、区域化的市场、专业化的市场占有率紧密相关。
有效发行的意义，首先体现其经济的意义。即使报纸是一家文化事业单位，但首先是作为企业而生存。因此报业这个文化产业也应该必须按照经济学的要求进行经营管理，即报社是一个生产厂家，它生产的是报纸这种特殊产品，必须按照企业生产行为进行生产，追求利润最大化，成本最小化。企业生产行为进行生产，追求利润最大化，成本最小化。为理解此问题，我们必须理解的几个概念及其规律是，成本、收益、边际收益及其利润。成本是厂商在生产过程中所支付的要素投入的费用，收益是厂商销售产品的获得，边际收益是每增加一单位销售额而引起的总收益的增加量。在经济学中，边际收益是一个非常重要的概念，它直接涉及到厂商的生产决定，即产品的产出量为多少才合适。利润是厂商销售产品获得的收益减去生产成本后的剩余。成本的运作曲线规律是随着产量的增加，其投入也不断地增加，总成本增加，平均成本运作曲线规律是平均成本随着规模产量的增加而下降，在一定点达到最低点，但超过此点后，规模越大，生产要素出现低效率，规模经济消失，规模越大，平均成本曲线上升。边际成本递增规律是指当生产达到一定规模后，每增加一个单位产量所需要增加的投入数量是上升的。这主要有规模过大，投入要素的低效率造成的。从此经济学原理出
发，我们知道，报纸产量即报纸发行量也存在这么一个盈亏平衡点，在这个点以内，扩大发行，会增加利润;超过此点，则利润减少，报业经营者们必须从此点出发，追求利润，降低成本。
要尽可能地使报纸发行的结构与质量与广告商的目标消费群体与发行的读者群有较高的叠合度，以提高广告商的忠诚度。以《南方都市报》为例，这家生活类的都市报在创办4年后就取得了突破性的发展，发行量突破100多万份，广告收入超亿元，成为中国都市报中的一匹“黑马’夕。探析《南方都市报》的崛起，我们说，这些因素中有采编质量的原因，有广东特殊的经济地域位置原因，更有发行策略上追求有效发行的原因。分析该报版面设置，《南方都市报》将广州新闻、深圳新闻、东莞新闻放在了突出位置加以经营，在经营策略上，该报经历了主攻广州后进军深圳，巩固深圳后攻取东莞和佛山的战略区域选择。《南方都市报》的读者群或读者市场区域是与广告商的目标消费群体或广告商的目标消费市场区域是相叠合的，并且这个叠合的部分相当大。它的发行与自己的报纸定位和读者群地位:中心城市主流报纸;城市有消费力和引导力的主流人群是相契合的。因此，广告吸附力较强，发行效果很好，属有效发行。
当然，衡量一张报纸的发行是否符合有效发行，除了看发行量的区域分布是否科学、合理、广告吸附力强之外，它的指标也很复杂，还包括报纸的阅读率是否高，自费订阅和零售的比例是否大，读者的“含金量”(收入和消费能力及社会影响力)是否高等。一般来说，在读者达到一定数量的前提下，读者自费订阅和报纸零售的比重越大，报纸的阅读率就越高，报纸的传播效能也就越大;读者的消费水平越高，社会影响力越大，报纸的读者群对广告商的吸引力也就越大。因为广告商在投放广告时也要考虑报纸读者群体的收入等构成情况。因此，一张面向全国、但发行方式是公费订阅、不面向零售市场的报纸的有效发行情况肯定就不如读者自费订阅和报纸零售的比重大的报纸，其无效发行的比重就大一些。目前，中央级报纸大抵处于这样的状况，而其广告量的下滑也是有目共睹的。
关于无效发行，相对于有效发行(主要指在亏本发行的情况下，一些凭发行盈利的文摘报和体育报纸除外)，是指广告吸附力弱的发行和报纸阅读率低、传播效能小的发行和消费水平低、社会影响力小的读者群。这方面有英国《每日论坛报》为例。这家倒闭前还有150万发行量的报纸倒闭的关键在于它所拥有的读者群是年龄偏大、社会经济地位低下的男性，这部分人群消费力低下，因而广告效果十分不理想，使广告主对它失去信心，失去了广告主的报纸只能关门大吉。因此，这庞大的150万份发行是无效发行。在国内的例子是，成都的某家报纸为了占领重庆等周边市场，向该地区投入了大量的人力财力物力，发行了近10万份报纸。而来自这个地方的广告却微乎其微。这家报纸发行总量高达50万份，由于它相当大的发行量分布在外埠市场，年广告收入却仅有0.8亿元。与此相反，成都的另一报纸却死死地守住本地市场，发行总量虽然仅是30多万份，但因为成都市场就高达28万份，其发行中读者群或读者市场区域是与广告商的目标消费群体或广告商的目标消费市场区域是相叠
合的，并且这个叠合的部分相当大。因此有效发行给这家报纸带来了1.2亿元的广告收入。那家出击周边市场的报纸得到的不仅是因无效发行多浪费了发行费外(亏本发行)，还有更低的广告收入，因为其发行策略与广告商的目标消费市场有距离。
二、科学的有效发行策略
1.把握好成本控制
我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。而报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。目前，国内外大多数报纸尤其是面向市场的都市生活类报纸都是以亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济投人。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不一定是发行量越大，广告收人就越多，经济效益就越好。报业的利润是以增加发行量为成本代价、以广告收人增加获得补偿而取得的。一般情况下，报纸发行量越大，广告收人就越多，两者之间是一种正相关的关系;但这并非意味着发行量增减多少，广告收人就按同样的比例增减多少。所以，成本控制原则是“有效发行”的最本质控制力，是报纸生和发展内要。
2.明确定位以实现差异化竞争
导致我国报纸发行大战和无效发行的一个最根本的原因在于报纸结构上的同质化。营销学认为，在一个竞争的行业中，取得竞争优势的关键是产品的差异化。垄断竞争理论认为，产品差别是实行差异性价格策略的一个重要理论依据。在一个同质的市场里，因为接近的产品之间有很强的替代性，因此价格竞争便成为突围的重要方式。而在一个产品存在差异化的市场中，由于每种带有自身特点的产品都是唯一的，存在不可替代性，因此，每个厂商对自己的产品价格都具有一定的垄断力量，而这种垄断力量的大小，取决于产品差别的程度:产品差别越大，垄断力量就越强，反之则越弱。因此，实现产品的差异化是避免价格战的一个重要途径。从报业的“价格大战”出发，我们知道，报纸要避免同质化竞争、实现有效发行，就一定要细分市场，办出自己的特色，在市场上具有强烈的不可替代性，通过实施“产品差异”战略在市场竞争中谋得不败之地。美国著名的企业家乔尔·韦纳曾经说过，千篇一律的美国已经过去，我们现在是马赛克式的拼版。在人们的需求和消费差异日趋多样化及其无处不在的竞争存在的今天，细分市场作为增加企业目标精确性的一种努力，成为一种有效的营销方式。市场细分包括细分营销、补缺营销、个别化营销等，细分的目标在于发现市场的空白点以开发新品种，从而为目标市场提供针对性的服务。
报业细分市场的目的是创办差异化的报纸。报纸的差异性主要是定位的不同。营销学认为，定位不等于形象的塑造，定位是试图按照实际业务范围把自己与其他竞争对手区别开来，以成为某一细分市场中较佳者。一家专业性很强的报纸发行量即使很小它的市场也不会被都市报和生活类报纸所替代，因为它有不可替代的特定读者群，有些信息和广告只能在这上面
披露。试想，一家花鸟报和地另外，报纸的差异性还体现在不同的栏目、版面设置和独创的营销方式上。这种差异化锁定了目标读者和目标广告商从而使自己拥有稳定的或是上升的发行量和广告收入。如《北京青年报》的副刊、新闻及独特的版面设计，《南方周末》的深度报道与人文关怀，《精品购物指南》头版的大幅彩照和服务性，《北京晚报》的《帮你圆梦》专栏等，这些差异化作法都有助于这些报纸成为国内著名品牌。
3.树立品牌以扩大影响力
品牌化策略是企业营销竞争的高级阶段。著名营销学专家斯蒂芬·金认为，产品是某件在工作里生产的东西;品牌是一个顾客所购买的某种东西。产品可以被竞争者仿制;品牌却独一无二。产品很快会过时;而成功的品牌永远会存在下去。一个著名品牌标志着获得规模经济，会增加销售，使贸易渠道更乐意准备接受。对一个企业来说，竞争的高级阶段就是上升到品牌。菲利普·科特勒认为，高的品牌权益为一个公司提供了竞争优势。对于现代报业来说，从诞生到现在的三百多年来，出现了众多的报纸，然而可以留下来并给人们以深刻记忆或是给报业以典范化的影响的是那些寥寥无几成功的或者说是品牌化的报纸。像英国的《泰晤士报》、美国的《纽约时报》、《华尔街日报》、《芝加哥论坛报》、《华盛顿邮报》、意大利的《晚邮报》等。这些具有世界级著名品牌的报纸之所以能够成为百年老店，与其品牌化策略有关，当然也与其与时俱进不断改革有关联。
现在，一个城市中的同类报纸少则三四家，多的甚至有十几家，它们在报道内容、风格水准等方面的差距其实相差并不很大但为什么有的报纸卖得好.有的报纸却要差得很多，这在很大程度上取决于服务水平的高低读者阅报选择的不仅仅是报纸内容，同时还要选择服在这种形势下，品牌的作用愈发显得重要品牌就是竞争力、品牌就是无形资产的理念越来越受到各家报纸的重视。一个知名的品牌就是一笔巨大的无形资产。一家报纸要想在竞争激烈的报业市场中立足并谋取更大发展，就不能不重视培养自己的优质品牌。一家名牌报纸往往凭借自身较高的知名度和美誉度就能拥有一批稳定的忠实读者群，这对于广告客户而言是极有吸引力的。因此，对于一家报纸而言.无论是社会影响力的提高还是广告收人的增加，精心打造自身品牌都是十分重要的。品牌的无形资产价值，使其成为企业实力的象征，并在经营中不断延伸，从而在广泛的市场中获取经营上的成功，一些具有品牌号召力的报社以本报名义开办的子报子刊、物业管理等会因品牌的号召力而对消费者产生动员引导作用。近年来，新华社、人民日报、经济日报社、光明日报社等相继创办了一系列成功的子报和子刊。如新华社的《经济参考报》、《参考消息》、《半谈》杂志;人民日报社的《京华时报》、《市场报》，经济日报社的《中国花卉》、《中国服饰报》、《中国企业家》杂志，光明日报社的《中华读书报》等。
4.重点区域化竞争
实践证明，报纸具有明显的地域化特征，读者也有明显的地域亲近性。关于报纸的地域性，西方报界曾有这样一个形象化的说法，遥远的中国发洪水，不如华盛顿报馆门前死一条
狗。其文字的表面意义不必苛求，它反映的本质意义是报纸地域性的重要性。西方报纸的铁律是，报纸的重点不仅在于读者，更在于能够提供广告市场的读者。《华盛顿邮报》发行人康诺·葛林厄姆说:“我们的经济原理是设定为地方性的报纸，我们依靠广告客户生存，我们认定我们的读者是会常去光顾他们店面的人。我们知道我们也许能在美国销售很大数字的报纸，或者是在全世界，但是我们完全没有兴趣。”而英国精英杂志《经济学家》曾宣布它最多在全球发行70万份，不愿意也不可能发行更多。有关资料显示，世界上很多著名的报纸都是地方色彩非常浓的，比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》，它们在半径150公里的区域内集中80%以上的发行量，但这样并不影响它们成为世界大报。
由此可见，要提高报纸的有效发行，在发行战略和营销策略上，首先要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。《北京青年报》曾是一家极力追求全国影响的报纸，后来该报改变策略，放弃了全国发行和跨区域竞争，提出“固守北京”的战略，撤回在北京以外地区的攻势。结果报业发展取得突破性进展，广告连年过亿元。进入中国报业广告收入十强。《羊城晚报》，虽然发行量高达百万份，发行遍及祖国各地，最边远的地方西藏哨卡还有发行，但是该报的发行主要还是集中在北京、上海、广州、深圳等中心重点城市，广州及附近珠三角地区集中了其60%以上的发行量，其他地方的发行只是为了形象性的需要，为了追求全国性大报的社会影响力。
5.保持合理规模
衡量一家报纸影响和实力的重要标准不仅仅是发行量，报纸巨大的发行量不一定就是合理的有效发行，只有当产量稳定在边际收益等于边际成本时，厂商的利润最大，低于这个产量，继续扩大生产有利可图，高于这个产量，扩大生产会减少利润，企业遭受损失。报业发行存在着一个节点，一个盈亏平衡点:在这个点以内，扩大发行，会增加利润;超过此点，则利润减少，报业经营者们必须从此点出发，追求利润，降低成本。这个节点或者说盈亏平衡点我将它称之为合理规模，国内其他人士对此的称呼有最佳规模、适用规模、限量发行等。随着我国报业的逐渐成熟，越来越多的报社经营者逐渐认识到了有效发行的重要性，只不过由于认识尚处于探索阶段，不同的报社对有效发行的合理规模有不同的称呼。比如，有些报社称之为限量发行或是最佳发行。有关资料显示，我国著名的报团—《哈尔滨日报》报团采取的就是限量发行的方法，不参加发行大战，在提高发行质量上下功夫，这样既避免盲目扩大发行带来的成本亏损，也在发行优势下形成了饥饿效应，使经济效益和社会效益双丰收。在合理规模或是最佳规模方面，文新集团张耀伟撰文指出，文汇新民联合报业集团在实施低成本策略时，较好地运用了适度规模、适用规模的原则，通过一系列举措，扩大了市场占有率，获得了较好的经济效益。
三、有效发行与无效发行的理论思考
西方学者对有效发行问题的研究始于20世纪70年代，美国报业经济学者提出了关于报纸发行与广告间互动关系的“发行螺旋”(Circulation Spiral)原理。80年代中期，美国
报业研究者提出了关于报刊最优发行量决策的建议。其后美国报业经营研究学者威廉·布莱肯勃格提出“控制发行”(Controlled Circulation)的概念。90年代起，西方报界兴起了一种新的有效发行研究视角，即注重读者构成与发行结构的分析。进入新世纪以来，西方学者对“有效发行”的研究进一步深化，并逐步转向微观层面的探索，触及心理学、行为学、信息技术等新兴学科领域。在西方，关于报纸发行效果的研究历来有“功能主义”和“批判主义”两种取向。前者认可当前的报纸传播秩序，致力于改善和提升报纸发行效果的研究;后者则对当前的报纸传播秩序持批判态度，并对报纸单纯追求经济效益的取向提出质疑和批评。实际上，西方学者对“有效发行”的批判与反思是与相关概念的产生和发展相伴而行的。现代大众传媒通常以“第四权力”自居，但高度商业化的大众传媒已经高度“异化”，很难肩负“社会公器”之使命。如西方社会中的商业报纸为追逐经济利益，明确提出发行向“有点权、有点钱、有点品位、有点闲”的强势群体倾斜。有报社甚至公开宣称办“有钱人看的报纸”，对贫民区则采取限制发行政策，以确保报纸广告传播效益的最大化。这种“媒体歧视病”对社会公平与正义造成极大伤害。
传播政治经济学派对“有效发行”相关概念的批判有如下特点:在理论依据上，传播政治经济学者大多是马克思主义者或倾向于马克思主义，以马克思主义作为主要的理论来源，以此来分析西方垄断传播体制的经济结构运行过程，对资本主义社会商业化体制下的文化工业及大众文化进行批判，揭露西方传播媒介的垄断化和“霸权主义”本质，反对报纸成为文化促销的工具。在方法论上，传播政治经济学者以多学科整合的知识背景为起点，反对传统传播学引以为天条的经验主义的方法论，反对以实证调查为主的行为主义的研究范式。在批判内容上，主要集中于对有效发行相关概念的合法性和合理性的批判:一方面，有效发行的相关概念与“新闻专业主义”精神相悖，因为传媒具有社会公器的职能，新闻工作的目标是服务于全体人民，而不仅限于服务政治或经济利益集团，新闻媒介的运作应该是完全独立的，不应臣服或接受除行业规范之外的任何权力或权威的控制;另方面，按照有效发行相关概念的经营取向，报纸信息传播的内容和形式更有利于经济富有阶层，而不利于贫困阶层。因而报纸传播越普及，传达的信息越多，两者之间的信息，知识和社会地位上的差距也就越大，而不是缩小这些差距，造成“信息格差”和“经济格差”的后果，有损于社会公平与正义。
“有效发行”概念大约于20世纪90年代出现于国内。2001以来有效发行概念在学术界引发了持续的研究热潮，对有效发行问题的研究不断深化。在报业广告增幅下滑、报纸经营利润不断摊薄的形势下，以提升报业经营效益、细化发行目标为核心的有效发行概念给报业变革提供了一个积极的思路，为报纸发行经营转型提供了一副可供选择的药剂，得到业界的高度关注;与此同时，有效发行概念受到一系列质疑和批判。对于有效发行的批评首先来自于道德与公平的拷问。学术界对这一概念的“道德缺陷”给予高度关切。有学者援引“知沟”理论，认为“有效发行”概念暗示“传媒歧视”合法，在道德上应该受到批判。报纸发行业务界也有人对有效发行的可行性提出了质疑，认为在报纸发行经营实践中难以真正落实
“有效发行”。(l)从发行操作角度看，基层发行员很难判断哪些客户是“高端”读者，哪些是“低端”读者。(2)从广告回报上看，高端读者不一定能带来很好的广告收益，有些高端读者或许根本就没有时间购物，。高收入并不意味着高消费，低收入并不意味着低消费。
一切问题都不是绝对的，发行中不可能完全追求有效发行，事实上，有些时候明知是无效发行，也要违背经济规律去做。因为发行量中有一些所谓“无效的部分”有时也起着重要作用，是支撑一个地区主流媒体权威性不可缺少的组成部分。如果报纸发行是以某一区域为主要目标市场，处理本地市场和外地市场关系立即上升至一个战略问题，特别是地区的主流媒体，必然会关注在全国报业市场中的影响力。对于搞无效发行的报社来说，心中打的算盘也是未来的盈利，目前无效的投入是为了培育明天的市场。无效发行的必要性，除了以上而外，在中国目前特殊的情况下，还有其特殊的因素，那就是组织上和宣传部门的要求宣传政策和教化作用，报社自身的扩大社会影响等。因此，很多党报会被要求做全省、全市农村的报纸发行。另外，报纸作为一种特殊的商品，它的发行量于社会影响力来说，无疑有正相关的比例关系。但是中国国情下的企业经济效益与社会效益的关联相当紧密，有时符合经济规律的发行量的下降会被竞争对手拿来作为炒作的武器，从而出现“多米诺骨牌”效应:发行量下降，要被对手炒作为权威性和影响力下降从而导致广告收入的下降。因此，很多地方报纸的经营老总，即使咬牙赔本也要维持一定的发行量。
结语
我们应当辩证地看待和应用有效发行，兼顾媒体的社会效益和经济效益，同时做到以产品“多媒质化”应对数字化浪潮，以价格“多极化”应对发行市场危局，以渠道“多元化”应对发行市场困境，以促销“多样化”应对市场疲态，以实现我国报刊发行的营销创新。
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邮政报刊发行业务介绍 邮政报刊发行业务，是指邮政部门利用邮政通信网络点多、线长、面广等特点，将报刊出版单位出版的报纸、杂志，以订阅、零售等方式发送给读者的业务。 中国邮政经办报刊发行业务已有六十多年的历史，据有关资料统计，目前中国邮政发行的报刊达到了1.2万多种，中央及地方的主要报刊基本都委托邮政发行，邮政部门利用自身的优势为方便报刊社和读者提供了多种形式的服务。 一、订阅业务 报刊订阅业务流程展示 用户订阅报刊的方式可为分： 1．窗口订阅 用户可以在任意邮政局（所）办理报刊订阅业务，并可随时订阅报刊,即使没有赶上整订期, 也可以办理破月(季)订阅业务。 2．网上订阅 用户登录h，填写一份电子订单,邮局就会为您办理报刊订阅手续。 3．电话订阅 用户拨打邮政服务电话11185,邮局就会上门办理报刊订阅手续。11185同时受理用户咨询和投诉。 4．报刊发行站收订 邮政企业委托社会其它单位或个人代办收订。 5．集订分送 用户在一个邮局集中为本市不同地区的多名读者订阅报刊,邮局负责按时按址将报刊分别投送给指定读者。 6．第三方订阅 主要包括形象期刊和订阅卡。 （1）形象期刊 形象期刊是为满足现代报刊订阅市场日益凸现的个性化和多元化需求，打破传统订阅报刊理念，将期刊这一传统文化产品与现代商务礼仪及企业广告宣传进行了有机结合，通过第三方支付报刊费用，由邮政投递给目标客户阅读，实现企业宣传、维护客户或者企业文化建设等目的的一种形式。
本项业务主要通过形象期刊的方式为企业服务。形象期刊是指以期刊为载体，将企业理念、文化、产品和服务等融入期刊当中，邮政企业将期刊按照您的需求投递给特定客户，从而达到品牌宣传、客户维护、市场推广和产品介绍等目的。 邮政从10000余种邮发期刊中，为企业量身定做适合企业目标客户的期刊产品。如特别关注，特别文摘等，目前，已将产品划分为财智专刊、3G专刊、房地专刊、美食专刊、品牌促销专刊、庆典专刊等六大类，用户完全可以根据自身的需要进行选择搭配。 （2）报刊订阅卡 报刊订阅卡是中国邮政提供的一种指定年度、指定金额的报刊消费卡，具有一定的金融价值与流通功能，可在邮政营业网点订阅报刊。订阅卡可作为员工福利卡、商务礼仪卡、奖品卡、礼品馈赠卡及节日贺卡，是企业实现员工福利和商务交流的极佳选择。 二．零售业务 邮政报刊零售专业是邮政报刊发行的基本方式之一，邮政企业以经营各类出版物的批发和零售为主，通过邮政网点、报刊门市部、报刊亭等渠道直接向读者出售报刊或向其他渠道进行批销，分为包销和代销两种经营方式，主要有邮政自办网点销售、委办批销、预约零售和函购四种销售方式。 报刊零售业务流程展示 三．报刊发行业务创新与发展趋势 信息技术的不断发展以及电信网、广播电视网、互联网三网业务的深度融合，给传统报刊业带来了新的冲击，报刊由单一的纸媒体向多元的复合媒体拓展，传统报刊加快数字化转型，纷纷打造现代报刊新传媒的传播平台，着力构建新形势下的多元传播新格局，形成了报刊全媒体发展的新趋势。 为了适应这种趋势，积极创新发行业务的新模式，中国邮政开办了中邮阅读网（），初步涉足数字化发行。 中邮阅读网由中国邮政主办，凭借中国邮政报刊发行网络、发行资源和品牌优势，在传统报刊发行基础上，运用互联网数字传播技术，为广大读者提供内容丰富的电子期刊、电子图书及有声书城等在线阅读产品。网站目前涵盖了数万种电子阅读类产品，版权价值超过千万，并且所有内容均是合法、正版的绿色阅
中国报纸发展的现状及趋势
中国报纸发展的现状及趋势 一、我国报纸发展的现状 我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。 报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。 目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面： 1．以党报为核心的报业结构形成 我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。 （1）党报地位巩固 党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、
做精、做深、做大为主要目的。在内容上，专业报不仅对新近发生的该领域的新事件、新情况进行报道，更重要的是探究现象背后的深层本质和规律性，因此在分析和解释上，表现出综合性报纸所没有的透彻性和思辩性，并且推出大量大篇幅的解释性报道、深度报道和调查性报道，加强报道力度，在编辑上，简洁大方而又具有大气，让报纸看起来更为赏心悦目。而以上这些，都成为与党报和都市报竞争的优势。一般来说，专业报的运作周期较长，一般为周报，因此在时效性方面还是有些薄弱的。 2．区域性报纸势头高于全国性报纸 经过2003年的报纸整顿后，报纸的总量有减少，但从报纸的区域分布来看，全国性的报纸比重少，而省级报纸和地市级报纸的比重在增加，同时各省和地市级报纸分布并非完全均衡，经济水平高的省份和地市单位，报纸种数比欠达地区多。 我国的全国性报纸正在逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导性地位的格局已经形成。如《华西都市报》是中国第一份区域组合城市报纸，一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略：以中心城市成都为中心,以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、大规模覆盖成渝经济圈。构建“区域组合城市”的营销市场，《华西都市报》由此揭开了中国报纸区域化生存序幕。 目前还有一种加强地方新闻的方式为打造地方版，即在办主报之余，创办地方版。《燕赵都市报》作为国家新闻出版署正式批准在全国省级传媒中第一家创办地方版的报纸，2003年7、8月《燕赵都市报》分别在省会和冀东地区创办了《都市时讯》和《燕赵都市报冀东版》。两个地方版随都市报在省会和冀东一起
媒体广告词集锦（完整版） （注：有的可能已经变化） 金陵晚报：让阅读成为享受 江苏商报：我们，与众不同 现代快报：讲真话办实事树正气 江南时报：新新闻新生活 南京晨报：影响创造价值 服务导报：帮您翻阅天下传媒 东方早报：影响力至上 羊城晚报：真知影响人生 解放日报：了解上海的第一选择 新闻晨报：新闻力量优化生活 北京青年报：有新闻的地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条 北京晚报：晚报不晚报 北京晨报：报道昨天，服务今天，建议明天 京华时报：北京人的都市报 武汉晨报：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 鲁中晨报：让我们一起过好日子 齐鲁晚报：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报：好人得好报 海南日报：每一天自然清新 21世纪经济报道：新闻创造价值 经济观察报：理性、建设性 大河报：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 华商报：每天第一眼 广州日报：追求最出色的新闻 每日新报：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 环球时报：和您一起看世界 世界新闻报：读《世界新闻报》天下大事都知道 21世纪人才报：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体南京晨报：影响创造价值 三联生活周刊：一本杂志和他倡导的生活 新周刊：中国最新锐的时事生活周报 书城：再现文字之美 城市画报：新生活的引领者
经理人：管理企业，经营自我 数字商业时代：轻松解读新经济 外滩画报：公信就是生命力，有观点就有预见 智囊：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。经济学人：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 中国企业家：一个阶层的生意与生活 环球企业家：商业品格商业尊严 商务周刊：中国大陆第一本商业杂志 IT经理世界：商业新知管理利器 当代经理人：关注成长企业的杂志 南风窗：聚焦政经相约成功 东方企业家：远见中国携手未来 中国国家地理：因为有我，生活才更加精彩 财经：独立采访、独家报道、追求翔实公正 青年记者：高品位，高质量，新风格，新设计 市场观察广告主：面向广告主服务广告主 新财经：关注资本关注新财经 新民周刊：新闻．新知．新锐民生．民情．民意 商界：集商界经营之道看商界丰富人生 新电子．IT经理人商业周刊》：一份有独家见解的杂志 经济月刊：深度解读经济中国 财智：人本化管理智慧的提供者 海外星云：见证世界风云展示环球万象 商业时代：传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机 时代财富：引领时代潮流指点财富源泉 知识经济：聚焦科技产经关注知识创新 互联网周刊：网络时代．管理者的信息化精读刊物 社会观察：一本杂志和它独特的观察视角 华夏人文地理：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文时尚旅游：旅行开始的地方 时尚座驾：一本驾驭时代的先锋汽车杂志 时尚家居：引导家居潮流、示范生活品位 时尚中国时装- BAZAAR：一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志 时尚先生ESQUIRE：一本给成熟男人而非小男生的杂志 时尚- COSMOPOLITAN：她世纪她时尚的引领者 时尚好管家：现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人 时尚时间：专业钟表杂志的第一选择
中国主要报纸发行量 媒体名称出版平均期发行量（万份）21世纪英文报周一24 安徽经济报周五 1 安徽青年报周三 3 安徽日报每日20 安徽市场报周六 3 百姓生活报周一 3 半岛晨报周六16 半岛都市报每日30 北方时报周三 3 北京晨报每日25 北京日报每日38 北京少年报周一15 北京社会报周二 4 北京新报周六7 北京周末报周一 3 北京晚报每日 110 兵团日报周六 6 采风报周一29 参考消息每日253 城市晚报每日15 城市早报周六13 初中生周报周三25 重庆晨报每日13 重庆经济报每日7 重庆青年报每日17 重庆日报每日21 重庆商报每日16 重庆晚报每日22 楚天都市报每日121 楚天金报每日 4 春城晚报每日13 大河报每日60 大家文摘报周一35 大众日报每日40 大众消费报周三 2 当代女报周一 3 当代生活报每日 5 滇池晨报每日 4 东方城乡报周四 2 东方家庭报周六10 东南快报每日7
东亚经贸新闻周六10 都市时报每日7 都市消费报周五8 读者报周四 3 法制生活报周四 4 服务导报每日32 福建经济快讯每日7 福建日报每日19 妇女之声报周一 3 甘肃工人报周五 3 甘肃经济日报周六 1 甘肃青年报每日 1 甘肃日报每日15 各界导报周五 5 工人日报每日39 工商导报周二 2 关东周报周一 3 光明日报每日28 广东工商报周三13 广西日报每日19 广西政协报周二 5 贵州都市报每日15 贵州老年报周一 2 贵州民族报周二 1 贵州日报每日12 贵州政协报周三 2 海南日报每日15 海南特区报周三 3 海南新闻报周一 2 海峡导报每日 6 海峡都市报每日20 海峡周报周一 5 河北工人报周六7 河北经济日报每日 6 河北农民报周三13 河北青年报周二 3 河北日报每日9 河南工人报每日 4 河南青年报周三 4 河南日报每日32 河南商报每日10 黑龙江晨报每日12 黑龙江日报每日12 黑龙江新闻周六 2
邮政报刊发行1.报刊发行业务的性质是什么？答：（1）具有严肃的政治性；（2）传播信息的通信性；（3）业务活动的商业性。2．邮政企业办理报刊发行业务的基本方式有哪几种？答：订阅和零售。3.报刊订阅业务的基本制度是什么？ 答：“定期预订预收”。4.报刊订阅业务的订期分为哪两种？答：整订和破订。5.整订是如何规定的？ 答：（1）报纸按月整订；（2）杂志中周二刊、周刊、旬刊、半月刊、月刊按月整订，双月刊、季刊、半年刊按期整订，年刊和不定期刊按年整订。 6.整订的报刊费如何计算？ 答：整订报刊按整订价（月价、季价、半年价、全年价）×订阅份数计收订费。7.破订是如何规定的？答： （１）对于错过整订期的订户,邮政局所应随时办理报刊破订。（２）破订从来得及起订的当期起接受订阅。8.破订的报刊费如何计算？答：破订报刊按期数×单价（破订价）×订阅份数计收订费。9.报刊退订的主要规定是什么？答：订户预定的报刊，可根据订户的要求办理退订。办理退订，订户须提交原报刊费收据或相关证明，按每次每种收取手续费2元，开据报刊发行手续费收据。订户退订一种报刊同时改订另一种报刊，免收退订手续费。以下情况不办理退订：省际间集订分送、差额集订分送、优惠订阅、赠阅、专用单订阅、省际间异地订阅以及事先声明不退订的报刊。10.报刊改寄是如何规定的？答：订户搬离原址，所订报刊，本省范围内可根据订户要求办理改址，省际间不办理改址。订户凭报刊费收据办理改址。报刊改址从来得及调整的一期起。报刊改址按每次每、管路敷设技术通过管线敷设技术不仅可以解决吊顶层配置不规范高中资料试卷问题，而且可保障各类管路习题到位。在管路敷设过程中，要加强看护关于管路高中资料试卷连接管口处理高中资料试卷弯扁度固定盒位置保护层防腐跨接地线弯曲半径标高等，要求技术交底。管线敷设技术中包含线槽、管架等多项式，为解决高中语文电气课件中管壁薄、接口不严等问题，合理利用管线敷设技术。线缆敷设原则：在分线盒处，当不同电压回路交叉时，应采用金属隔板进行隔开处理；同一线槽内，强电回路须同时切断习题电源，线缆敷设完毕，要进行检查和检测处理。、电气课件中调试对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料试卷相互作用与相互关系，根据生产工艺高中资料试卷要求，对电气设备进行空载与带负荷下高中资料试卷调控试验；对设备进行调整使其在正常工况下与过度工作下都可以正常工作；对于继电保护进行整核对定值，审核与校对图纸，编写复杂设备与装置高中资料试卷调试方案，编写重要设备高中资料试卷试验方案以及系统启动方案；对整套启动过程中高中资料试卷电气设备进行调试工作并且进行过关运行高中资料试卷技术指导。对于调试过程中高中资料试卷技术问题，作为调试人员，需要在事前掌握图纸资料、设备制造厂家出具高中资料试卷试验报告与相关技术资料，并且了解现场设备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。、电气设备调试高中资料试卷技术电力保护装置调试技术，电力保护高中资料试卷配置技术是指机组在进行继电保护高中资料试卷总体配置时，需要在最大限度内来确保机组高中资料试卷安全，并且尽可能地缩小故障高中资料试卷破坏范围，或者对某些异常高中资料试卷工况进行自动处理，尤其要避免错误高中资料试卷保护装置动作，并且拒绝动作，来避免不必要高中资料试卷突然停机。因此，电力高中资料试卷保护装置调试技术，要求电力保护装置做到准确灵活。对于差动保护装置高中资料试卷调试技术是指发电机一变压器组在发生内部故障时，需要进行外部电源高中资料试卷切除从而采用高中资料试卷主要保护装置。
报纸广告词大全 《北京青年报》————新闻是有分量的 夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。不知细叶谁 裁出，二月春风似剪刀。这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是 整理的关于2020年夏天的广告词大全，欢迎阅读! 《21世纪经济报道》————新闻创造价值 《国际金融报》————资讯创造财富 《南方都市报》————办中国最好的报纸 播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉?詹姆斯 《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸 《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻 《广州日报》————追求最出色的新闻 《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆 品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 《北京娱乐信报》————新闻一条是一条 《星传媒》————娱乐是一种精神 《都市快报》————新力量媒体 《晶报》————阳光媒体，非常新闻 《解放日报》————解放思想、与时俱进 《新华日报》————追求卓越、与时俱进 《东方早报》————影响力至上 《新民周刊》————我们影响主流
《文汇报》————我们因你而精彩 《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报 《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三 《钱江晚报》————实力造就美誉 《南方日报》————高度决定影响力 《新京报》————负责报道一切 《南方周末》————老百姓心中有面镜 《生活报》————好人好报好生活 《深圳商报》————百"姓"早茶 《羊城晚报》————真知影响人生 《经济观察报》————理性，建设性 《财经时报》————指点"钱"途 《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报 《中国经营报》————发现·传播·共享 《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报 《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早 《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。《今日早报》————今日生活从早晨开始 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
报纸发行员投递管理系统 报纸的客户主要集中在社区，每个社区有若干客户。每个发行员管理若干客户。为该报社开发一个报纸发行员投递管理系统。 系统主要功能如下： (1) 系统用户管理：实现系统管理员添加、删除和更改密码等功能。 (2) 发行员管理：实现发行员个人信息的查询和维护。 (3) 客户信息管理：实现客户信息的查询和维护。 (4) 报纸管理：报纸订购和退订信息的维护和查询 (5) 管理统计：发行员负责区域的安排，客户数量和订购信息的统计。 一、报纸发行员投递管理系统的分析和概要设计 （1）系统模块菜单： 1 系统用户管理 实现系统管理员添加 删除以及密码更改功能 2 发行员管理 实现发行员个人信息的维护 对发行员进行查询 3 客户信息管理 实现客户信息的维护 对客户进行查询 4 报纸管理 报纸订购和退订信息的维护 报纸订购和退订信息的查询 5 管理统计 发行员负责区域的安排 客户数量和订购信息的统计 （2）报纸发行员投递管理系统功能描述 1 系统用户管理： 对系统管理员添加，删除，更新及查询； 2 发行员管理： 实现对每个发行员添加，删除，更新及查询 3 客户信息管理： 实现对每个客户信息添加，删除，更新及查询 4 报纸管理： 报纸订购与退订，及报纸信息的添加，删除，更新及查询 5 管理统计： 发行员负责的区域的更新，客户数量的统计，订购信息的统计
二、系统数据结构设计 用户需求具体有报刊发行员管理系统提供保存、更新、查询、维护，这就需求数据库结构能充分满足各种信息的输入与输出，实现有组织地、动态地存储大量关联数据，方便用户访问系统中的数据。 1.数据流图描述： 本系统从总体上分为系统系统用户管理、发行员管理、客户管理、报纸管理和统计功能。 信息流入图 2.数据库中的表 有关创建数据库和关系表的SQL 语句如下所示： /*==============================================================*/ /* DataBase: 报纸发行员投递管理系统, 创建数据库，数据库名称为报纸发行员投递管理系统*/ /*==============================================================*/ create database 报纸发行员投递管理系统 go /*==============================================================*/ /* Table: paper, 报纸信息表 */ 报纸发行员管理人员 客户信息录入 系统用户信息录入 发行员信息录入 报纸信息录入 数据库 客户信息表 系统用户信息表 发行员信息表 报纸信息表 报纸发行员投递管理人员 查询条件 查询结果 系统管理员信息录入 发行员信息录入 客户信息录入 报纸订购信息录入 系统用户信息管理表 发行员信息管理表 客户信息管理表 报纸管理表
报纸推销技巧 一、注意事项 推销自己是贯穿推销始末的。哪怕是遭到拒绝，也微笑面对，他可以不认同你的工作，但是一定要认同你的素质。 以学长学姐或学生干部的身份向新生介绍进入大学后会碰到的很多事情，介绍《英语周报》，让在异乡求学的新生感觉到一种关怀，淡化商业味道，拉近距离。 1、发行员必须在前1天到校，准备发行工作。 2、新生报到前一天，将宣传单发到每个新生宿舍，对提前到校的新生展开宣传，同时征订。 3、每个发行员在工作开展期间，根据主管安排，必须守侯在自己负责的区域内，不得擅自离开，如有特 殊情况应告知校主管。 4、样报发到手后，认真了解报纸特色及各版块内容，能流利讲解杂志内容，同时务必把上面登载的考题 认真做一遍和重点文章的词句圈出来。 5、详细了解宣传单内容，熟记报纸的定价及赠品等相关信息。 6、带上自己的学生证、身份证和工作证；带上样报、宣传单等宣传材料；黑色水笔、收据。 7、了解报纸与同类报刊的信息，最好能各找一份对比一下。 8、征订期间一定要注意着装得体，把你们最有朝气和活力的一面展现在大一新生面前。 9、在新生开学时，报刊发行的最佳工作时间没有一个固定的时间段，新生在宿舍的时间就是我们的最佳 工作时间，由于对校园不熟悉，所以新生大多会在宿舍，并且因为对环境的新鲜感，新生并不会午休或者睡的早，起的晚，所以那两三天要抓紧时间工作，配合好主管工作安排。 10、征订期间，新生宿舍至少要去四次，因为不是每次去新生都在宿舍。 11、未经校主管允许，不得擅自跨区域征订，如果自己能力很强，应及时向校主管申请扩大工作区域。 12、收款时请仔细鉴别人民币，防止收到假币，收到假币由发行员自行承担。 13、必须每天晚上于征订结束后向校主管汇报征订数量，结算报款，并领取相应报酬。 14、只要你足够优秀，你就可以来参加我们的下一次校主管竞选，我们给你足够的发展与成长空间，期待 着与您共同成长。 15、征订报纸的专用收据不许丢失，丢失后照价值赔偿，如果在收据上写错了千万不能撕掉，在上面写上 作废即可！对于已经订阅的同学提出退订，让读者联系校主管协商。 二、征订技巧 21世纪是竞争的年代，顾客已经越来越聪明了，一个人的成功往往不是因为他聪明，而是因为他最会推销，他能坚持到底。 1、先卖自己，再卖产品； 2、区别“想要与需要”； 3、不是卖，而是使其买； 4、扮演不情愿的卖主； 5、视所有人都是百万客户； 6、爱顾客就是爱自己； 7、为客户省钱才能赚钱；8、先做朋友后做生意；9、成交是下次推销的开始。 发行员征订工作流程：
中国报纸产业发展历程 摘要：随着我国市场经济体制的确立，报业的改革和发展提上了议事日程，报业产业化经营成为报业发展壮大的主要形式。我国报业的产业化进程始于20世纪70年代末，“事业单位企业化管理”、“集团化”以及现今正在推进的文化体制改革是进程中三次重要调整。现今报纸产业正面对互联网的不断冲击，需要在媒介融合背景下寻求新的产业发展路径。 关键词：报业；产业化；市场化； 我国近代报业自19世纪初产生以来，经历了曲折的发展过程。新中国成立之前，我国报业虽已达到一定规模，但由于旧中国政权的长期压制和摧残，人民报业的发展一直受到严重制约。新中国成立后为我国报业的发展提供了坚实的基础和广阔的空间，使其进入了一个全新的发展时期。 一、改革开放前我国报业的发展情况 由于长期处在计划经济的操控下，我国的报纸经营单位长期被归于事业单位的行列，单纯地行使其喉舌的功能，缺乏产业经营意识。 1.1949—1966年：新中国成立初期恢复与发展时期 新中国成立后，人民政府将发展报业作为保障人民民主权利，促进国家社会发展的重要手段，通过各种形式，采取多种措施为报业发展创造条件。新中国成立初期，我国发展报业主要采取了以下措施： 一是恢复出版解放区报纸，即恢复出版在人民解放战争中停刊的解放区报纸；二是创建新的人民报纸，即为各民主党派和人民团体创建报纸提供条件；三是接管国民党政府的报业机构，将其作为发展人民报业的物质基础；四是接受、改造和重组私营报纸，使其成为新中国报业的组成部分。由此，新中国的报业开始形成了以党报为主体，包括人民团体报纸、民主党派报纸、私营报纸等在内的基本
格局。 这一期间，我国报业在事业发展上也取得了一定成绩。特别是1956年开始的以《人民日报》改版为标志的新闻改革，为我国报纸在人民当家作主的新的历史条件下，如何更好地满足读者的需要，服务国家和社会提供了有益的经验。 但是由于受政治气候的影响，在后来的“反右”、“反右倾”、“大跃进”等重大事件中，我国报纸在宣传报道上也犯了不少错误，为“左”的路线与思潮的传播起到了推波助澜的作用，在社会上和群众中产生了消极的影响。 这一时期，我国报纸的数量增加不多，到1960年的十年间，才增加了10家，为392家，但总印张却由6.51亿增加到47.84亿。到文化大革命开始前的1965年，全国报纸数为413家。 2.1966——1976年：“文革”重创与灾难时期 1966年开始的“文化大革命”使我国报业遭受重创，导致了灾难性后果。在当时的极“左”路线下，报纸被林彪、“四人帮”一伙所控制，成为他们篡党夺权，推行极“左”路线，实现其政治野心的工具。当时的报纸“假话、大话、空话、套话”连篇，许多宣传报道不顾事实，不计效果，任意颠倒是非，混淆黑白，指鹿为马，强奸民意，给国家和人民的事业带来重大损失，也给新闻业本身造成极坏影响。 受极“左”路线的破坏，这一时期，我国报纸的数量锐减，至1970年，全国仅剩下42家正式出版的报纸，而且这个数量一直延续到“文化大革命”结束。“文革”十年，我国报业发展跌入历史低谷，队伍受到严重损失，一直到1978年国家实行改革开放后，才重新获得了发展与振兴的机会。 二、改革开放后报纸的产业化发展进程 传媒在我国属特殊的产业类别，其改革始于20世纪70年代末。作为传媒改革的试水者和理论实践者，我国报业在产业化的发展道路上走在了前面。随着我国市场经济体制的确立，人们逐步提出了报业产业化问题，报业开始走向产业化发展的道路，而产业化经营也将成为报业发展壮大的主要形式之一。我国报纸媒
中国报纸发展的现状及趋势 一、我国报纸发展的现状 我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。 报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。 目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面： 1．以党报为核心的报业结构形成 我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。 （1）党报地位巩固 党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、
《浙江日报》等，这类党报以报道省内尤其是主要城市的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第三类为地市级党报，如《北京日报》、《广州日报》等，这类党报以报道各地区或县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌，因此具有报道方针严谨，特点稳定等特点，在新闻内容上把关严格，在新闻编辑上形式较为单一，变化不大，虽然如此，一直以来党报作为机关报都在报业发展中占主导地位，其发行量也具有一定的政治保证，因此在报业竞争中，党报的力量仍然处于稳健地位。 随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、专业报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更为活泼生动，这样，既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的有机结合。 （2）都市报异军突起 我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全国各地生根开花，发展至今已经历十年时间。正式都市报的出现，才使得我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断地位，促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报，指的是体现城市（都市）生活的报纸，因此晚报、早报都属于都市报的范畴，从狭义角度来而言，都市报指的是坚持正确舆论指导下，以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播特征的报纸，在内容上注重服务意识，着眼于对老百姓关心的社会热点、焦点、难点问题的报道；在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报道风格，以客观真实和社会责任为报道规范；在运作上遵循市场化发展规律开拓创新，并在发行和广告上有所作为；
报刊业务知识 一、报刊发行业务概述 （一）、报刊发行业务的概念 报刊发行业务：是邮政部门利用遍布全国的邮政通信网联系用户广泛、传递迅速的特点，与报刊出版单位签订邮发合同,将其出版的报纸杂志以订阅或零售的方式发送给读者的业务。（二）、报刊发行业务的性质 1、具有强烈的政治性 2、具有商业性 （三）、报刊发行工作的特点 1、种类多 2、变动大 3、时限紧 4、连续性强 5、牵涉面广 （四）、报刊发行方式 订阅、零售、批销、代销、赠阅和交换、贴报。 （五）、报刊发行的组织机构和职责分工 1、报刊发行管理组织机构 实行分级管理：—国家邮政局 —省（自治区、直辖市）邮政局 —市（县）邮政局 2、报刊发行业务组织机构 按照它们在报刊生产过程中所处的地位和责任不同，可划分为：省局、订销局、邮区中心局、发报刊局
3、报刊发行业务组织机构职责分工 ⑴省局（及其授权委托单位）：负责报刊接办, 接办局负责出版物的接办、目录制作及变动。省局负责报刊目录及变动审核、报刊款结算、长期款的集中和管理、直封单位管理、机构代码应用维护等。 ⑵订销局：负责报刊宣传、收订、缴款、结算、对帐、进口分发、投递、查验、段道维护和零售。 ⑶邮区中心局：负责报刊的制签、分发、运输、查验和分拣封发关系应用维护。 ⑷发报刊局：负责汇总印数、通知印数、制签、分发交运、查验和报刊款结算。 （六）、报刊发行的生产过程 就是各种报刊从向读者宣传、组织收订到向订户投送（零售）的过程。它是全程全网的联合作业，主要由报刊接办、宣传、收订、缴款、要数、汇总、结算、通知印数、分发、运输、投递和零售等十二个环节组成，由省局、订销局、发报刊局、邮区中心局等四个部门共同完成。 二、报刊发行的基础知识 （一）、报刊的分级、分类 1、分级：中央级报刊 省、自治区、直辖市级报刊 地市级报刊
分发报纸心得体会 篇一：报刊分发员岗位实习报告 报刊分发员 岗位实习报告 部门： 实习岗位：报刊分发员 姓名：XXX 指导教师：杜青道 完成时间：201 X年5月10日 本范文适合所有报刊分发员相关岗位实习报告，首页不显示页码，正文部分的标题更改之后，在目录上右键-> 更新域，就会自动更新目录。正文内容根据自己需要修改。 目录 实习目 一、的............................ (2) 二、 实习时间...... (2) 点 三、实习地......... 丿\\、
四、实习单位.... 3 五、实习主要内容.... (3) 六、实习总结.... 4 ( 1) 实习体会.... (4) ( 2) 实习心得.... (5) ( 3) 实习反思.... (6) 七、致谢.... 、实习目的
实习目的是，通过报刊分发员相关工作岗位实习使我了 解以后再报刊分发员相关工作岗位工作的特点、性质，学习 体验报刊分发员相关岗位工作的实际情况，学习与积累工作经验，为以后真正走上报刊分发员相关工作岗位做好岗前准备。 同时通过报刊分发员相关工作岗位的实习，熟悉实际工作过程的运作体系和管理流程，把自己所学报刊分发员工作岗位理论知识应用于实际，锻炼报刊分发员工作岗位业务能力和社会交际实践能力，并在工作中学习报刊分发员相关工作岗位的新知识，对自己所学的知识进行总结并提升，以指导未来在报刊分发员相关工作岗位的学习重点和发展方向。 二、实习时间 201 X年03月01日?201 X年06月15日 （修改成自己报刊分发员相关工作岗位实习时间） 三、实习地点 苏州市经济开发区江南大道 （修改成自己报刊分发员工作岗位实习地点） 四、实习单位 江苏省苏杭教育集团（修改成自己报刊分发员相关工作岗位实习单位）此处可以继续添加具体你报刊分发员工作岗位实习单位的详细介绍
经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片
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全国报刊杂志投稿邮箱大全(一) 《杨子晚报》都市风情沈春宁 dsfq@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《江南晚报》文化点击丁晴nigutin@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《合肥晚报》娱乐视点曹军caoj66@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《半岛都市报》娱乐声音龚程ejason@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《银川晚报》民间论语刘瑛chyycwb@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《兰州晚报》新闻时评张海龙fatzhl@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《金陵晚报》新视角何刚xinshijiao2002@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《山西晚报》文化批评陈丽芳blueclf@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《三湘都市报》论语王恒gxd000@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《温州都市报》百姓观点王蓓 wangbei998@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《齐鲁晚报》新闻时评燕惠 qlwbywb@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 新文化报要闻部张彦梅 ywb@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 江南时报：E-mail:jnsbsmgc@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 星传媒（另类娱乐评论）xcmzk@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 解放日报时评：jfdailyview@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《齐鲁晚报》时评版 zjl@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, qlwbywb@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 《新文化报》时评:wangtao9@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 新闻晨报时评 :ligongzhen@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 网易时评：eyes@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 北京青年报潘多拉pandora001@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 成都日报詹洵：zhanxun@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 中国青年报《青年话题》李方 myear@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 工人日报《新闻评论》董迎春dyc107@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 法制日报《时评》殷蕾 pinglun@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 新闻周刊《读者来信》 zhucuixia@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 南风窗《读者观点》 windownfc@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 杂文报刘晶、李确 zawenbao1@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 人民法院报《正义周刊》 zyzkshb2@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 大河报《声音》岳建国 dhbmgy@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 周末《民智》肖林xiaolinnj@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 深圳商报《商报时评》sbsp@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 中国经营报《评论》唐清建tangqingjian@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 南方都市报《时评》孟波 shipingban1@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 文汇时评版fanb@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 新快报新快评论xkbpl@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 中国商报：杂文随笔，时评书话。w826@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 人民网《观点频道》：opinion@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 新华网《观点》：comments@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 大连《新商报》时评刘雪梅（139********） ：bai-shell@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 或 xuemeivip@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 江苏江南时报时评：jnsbsmgc@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 编辑张名青 快报时评王凡：ylkb2002@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 大连晚报时评：dlwbflxw@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 编辑张永广 半岛晨报时评：hqrd@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 编辑张金易 联谊报“说吧”副刊（讽刺性小品文尤喜）： lizhuanghz@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 随笔版李晓娜:zawenbao4@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html,
邮政报刊发行业务处理规则（暂行） 第一章总则 第1条为了保证邮政报刊发行业务的正常进行，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国邮政法》、《中华人民共和国邮政法实施细则》及《国内邮件处理规则》，特制定本业务处理规则。 第2条本业务处理规则是全国报刊发行业务的基本规定，各级必须遵照执行。随着业务的发展，本业务处理规则将做必要的调整和修改，修改部分将以相关文件为准。 第3条报刊发行是邮政企业经营的主要业务之一，是邮政企业为新闻出版部门和广大读者提供报刊发行服务的一项业务。 第4条本业务处理规则规定了邮政报刊发行业务中的网点业务、订销业务、中心局报刊分发业务、发报刊业务、省局业务等各项业务的处理规定。 第5条邮政报刊发行业务的基本方式为订阅和零售。 报刊发行业务的处理环节为：报刊接办、宣传、收订、缴款、要数汇总、结算、通知印数、分发、运输、投递和零售。 报刊发行业务的基本分工为： 省、自治区、直辖市邮政局（简称省局）及其授权委托单位负责报刊接办。接办局负责出版物的接办、目录制作与变动。 省局负责报刊目录及变动审核、报刊款结算、长期款的集中和管理、直封单位管理、机构代码应用维护等。 订销局负责报刊宣传、收订、缴款、结算、对账、进口分发、投递、查验、段道维护和零售。 发报刊局负责汇总印数、通知印数、制签、分发交运、查验和报刊款结算。 邮区中心局负责报刊的制签、分发、运输、查验和分拣封发关系应用维护。 第6条本业务处理规则解释权归国家邮政局。 第二章报刊接办 第一节基本规定 第7条委托邮政企业发行的报刊应具备下列基本条件： 一、经国家新闻出版总署批准出版，并在当地省、自治区、直辖市新闻出版局登记领有出版许可证的合法出版物。 二、有固定出版日期的定期出版物。刊期一般符合下列规定： 报纸：日报、周六报、周五报、周四报、周三报、周二报、周报、旬报、半月报、月报。 杂志：周二刊、周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊。 三、有固定定价的出版物。报刊定价（包括单价、月价、季价、年价）原则上在一年内保持相对稳定。
国内新闻传播类期刊大全(简) 一、全国核心期刊 A、G012·文化事业/信息与知识传播类 1．《编辑学刊》上海市编辑学会 2 《中国广播电视学刊》中国广播电视学会 3 《中国记者》新华通讯社． 4 《新闻战线》人民日报社https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 5 《中国出版》中华人民共和国新闻出版署 6《中国图书评论》中共中央宣传部出版局．沈阳 7 《新闻大学》复旦大学新闻学院 8 《新闻与写作》北京市新闻学会 9 《中国科技期刊研究》中国科学院自然科学期刊编辑研究会 10 《新闻界》四川日报社等 11 《当代传播》新疆日报社 12《编辑之友》山西人民出版社- 太原 13 《出版发行研究》中国出版科学研究所- 北京cbfx@https://www.doczj.com/doc/a314258984.html, 14 《新闻与成才》解放军报社北京 15 《编辑学报》中国科学技术期刊编辑学会- 北京 16 《新闻与传播研究》中国社会科学院新闻研究所 17 《国际新闻界》中国人民大学新闻系 18《现代传播》北京广播学院学报 19 《新闻爱好者》河南日报社月刊 20《新闻实践》浙江日报社，浙江省新闻研究所月刊
21《新闻知识》陕西日报社，陕西省新闻研究所． 22《收藏家》北京文物事业管理局双月刊 23《图书发行研究》合肥季刊 B、J9·电影、电视艺术类核心期刊 1、《电影艺术》 2、《当代电影》 3、《北京电影学院院报》 4、《世界电影》 5、《中国电视》 6、《电影创作》 7、《电影通讯》 8、《电影文学》 9、《当代电视》 10、《电视研究》 11、《电影新作》 12、《中外军事电影》 C、传媒技术类核心期刊 1、《电视技术》 2、《广播与电视技术》 3、《中国有线电视》 其他相关刊物 1.《当代传播》乌鲁木齐：新疆新闻工作者协会学术部该杂志社1999～--双月刊. 2.《人口与新闻》北京：该刊编辑部，1994～双月刊--中国人口记者协会等主办