2010年中国报纸发行市场分析

2010年中国造纸工业产销情况分析一、2009年中国造纸工业生产及消费情况回顾1、2009年生产和消费情况：根据中国造纸协会2009年对全国制浆造纸生产企业统计：纸及纸板生产企业约有3700家；纸及纸板生产量8640万吨，比上年增长8.27%；纸及纸板进口334万吨，比上年下降6.70%；纸及纸板出口405万吨，比上年增长0.50%；消费量8569万吨，比上年增长7.99%；人均年消费量为64千克，比上年增长4千克。

2、2009年主要产品生产及消费情况新闻纸生产量为480万吨，消费量461万吨；未涂布印刷书写纸生产量1510万吨，消费量1497万吨；涂布纸生产量590万吨,消费量463万吨其中：铜版纸生产量500万吨,消费量399万吨；生活用纸生产量580万吨,消费量529万吨；包装用纸生产量575万吨,消费量587万吨；白纸板生产量1150万吨,消费量1160万吨；箱纸板生产量1730万吨,消费量1809万吨；瓦楞原纸生产量1715万吨,消费量1758万吨；特种纸及纸板生产量150万吨,消费量144万吨；其他纸及纸板生产量160万吨,消费量161万吨。

3、纸浆生产和消耗情况2009年全国纸浆生产和消耗情况：全国各类纸浆生产总量6674万吨，较上年增长4.03%；进口各类纸浆1367万吨，比上年增加43.59%，出口各类纸浆8.70万吨，比上年增加20.33%；进口各类废纸2750万吨，比上年增加13.59%，出口各类废纸0.003万吨，比上年0.002万吨增加50.00%；纸浆消耗总量7980万吨，较上年增长8.42%，其中木浆1866万吨，较上年增长14.90%；非木浆1175万吨，较上年减少9.41%；废纸浆4939万吨，较上年增长11.26%。

上述数字可以看出，2009年全国纸及纸板和纸浆全年生产和消费整体还是呈增长态势，但值得说明的是2009年上半年由于国际市场商品纸浆价格低迷，国内用户纷纷加大采购量，使得商品纸浆进口创历史最大量，同时由于需求量的增多，也促使了下半年商品纸浆总供给量趋紧和市场价格的快速回升。

作者： 吴锋[1]
作者机构： [1]武汉工业学院中国报刊发行研究所
出版物刊名： 编辑之友
页码： 38-40页
年卷期： 2011年 第1期
主题词： 2010年;中国报刊;发行经营;改革开放30年;报刊发行业;盘点;全球金融危机;经营危机
摘要：2010年，享全球金融危机、新《劳动法》实施和新媒体冲击等多重因素影响，中国报刊发行业遭遇改革开放30年来最为严峻的经营危机。

综观2010年度的中国报刊发行业，以平稳为主调，以化解经营危机为主题，以转变发展方式为主线，以数字化改造为抓手，在复杂的环境中负重拼搏，仍然取得了一定成绩。

【关键词】 2010 新闻出版产业发展趋势【报告内容】《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》已于近日制定完成并印发。

新闻出版总署相关负责人表示，《指导意见》再次细化了非公有资本参与新闻出版产业的方式和渠道。

《指导意见》提出，引导和规范非公有资本有序进入新闻出版产业，解放和发展新兴文化生产力。

鼓励、支持和引导非公有资本以多种形式进入政策许可的领域。

鼓励和支持非公有制文化企业从事印刷、发行等新闻出版产业的有关经营活动。

《指导意见》首次对于非公有资本如何参与新闻出版产业进行了详细表述，即引导和规范个体、私营资本投资组建的非公有制文化企业以内容提供、项目合作、作为国有出版企业一个部门等方式，有序参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版活动。

《指导意见》还指出，支持各种所有制的新闻出版企业到境外投资兴办实体。

支持有条件的新闻出版企业，通过新设、收购、合作等方式，到境外建社、办厂、开店，实现新闻出版企业在境外的落地和本土化。

对符合国家出口指导目录规定的境外投资，在政策、资源、信息、服务等方面予以支持。

业内人士认为，这些举措将为非公有制文化企业持续快速健康发展创造良好的政策环境和平等竞争机会。

另外，这份7000余字的《指导意见》还第一次为我国新闻出版产业所包含的内容进行了定义。

它包括图书、报刊等纸介质传统出版产业，数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业，数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态，动漫、游戏出版产业，印刷复制产业，新闻出版流通、物流产业等五方面内容。

据统计，2009年我国新闻出版业总产值将突破万亿大关。

目前，我国已拥有报纸1943种，期刊9549种，图书出版单位580家。

全国共有国有、民营、外资、合资发行企业12万余家。

图书、报纸、电子出版物品种和总量连续五年稳居世界第一位。

2010年全国新闻出版业基本情况2010年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2935.41亿印张，折合用纸量679.11万吨，与上年相比用纸量增长8.67%。

其中：书籍用纸占总量11.62%，课本用纸占总量9.36%，图片用纸占总量0.01%；期刊用纸占总量6.26%；报纸用纸占总量72.75%。

图书2010年全国共有出版社581家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社360家（包括副牌社20家）。

一、图书出版总量2010年全国共出版图书328387种，其中新版图书189295种，重版、重印图书139092种，总印数71.71 亿册（张），总印张606.33 亿印张，折合用纸量142.52 万吨，定价总金额936.01亿元。

与上年相比图书品种增长8.84%，新版图书品种增长12.48%，重版、重印图书品种增长4.25%，总印数增长1.90%，总印张增长7.22%，定价总金额增长10.37%。

其中：1. 书籍出版书籍259477种（初版164749种，重版、重印94728种），总印数37.72 亿册（张），总印张334.12 亿印张，折合用纸量78.52 万吨，定价总金额612.78 亿元。

与上年相比种数增长8.63%（初版增长13.25%，重版、重印增长1.43%），总印数下降0.44%，总印张增长7.42%，定价总金额增长8.93%。

2. 课本出版课本68145种（初版23939种，重版、重印44206种），总印数33.55 亿册（张），总印张270.38 亿印张，折合用纸量63.54 万吨，定价总金额316.86亿元。

与上年相比种数增长9.87%（初版增长7.52%，重版、重印增长11.18%），总印数增长3.68%，总印张增长6.97%，定价总金额增长13.41%。

3. 图片出版图片765种（初版607种，重版、重印158种），总印数0.10 亿册（张），总印张0.24 亿印张，折合用纸量0.09 万吨，定价总金额1.23 亿元。

2000-2010年中国出版发行行业总体发展现状分析根据新闻出版总署发布的《2010年全国新闻出版业基本情况》，中国行业咨询网（)研究部汇总的资料显示，2000年中国出版图书117597种；2001年中国出版图书154577种，同比增长31.45%；2002年中国出版图书170962种，同比增长10.60%%；2003年中国出版图书190397种，同比增长11.37%；2004年中国出版图书208294种，同比增长9.40%；2005年中国出版图书222469种，同比增长6.81%；2006年中国出版图书233971种，同比增长5.17%；2007年中国出版图书248282种，同比增长6.12%；2008年中国出版图书275668种，同比增长11.03%；2009年中国出版图书301715种，同比增长9.45%；2010年中国出版图书328387种，同比增长8.84%。

图表：2000-2010年全国图书出版种类数一览表单位：种数据来源：新闻出版总署中国行业咨询网研究部汇总根据新闻出版总署发布的《2010年全国新闻出版业基本情况》，中国行业咨询网（)研究部汇总的资料显示，2000年中国图书出版定价总金额为430亿元；2001年中国图书出版定价总金额为467亿元，同比增长8.60%； 2002年中国图书出版定价总金额为535亿元，同比增长14.56%；2003年中国图书出版定价总金额为562亿元，同比增长5.05%；2004年中国图书出版定价总金额为593亿元，同比增长5.52%；2005年中国图书出版定价总金额为632亿元，同比增长6.58%；2006年中国图书出版定价总金额为649亿元，同比增长2.69%；2007年中国图书出版定价总金额为677亿元，同比增长4.31%；2008年中国图书出版定价总金额为791亿元，同比增长16.84%；2009年中国图书出版定价总金额为848亿元，同比增长7.21%；2010年中国图书出版定价总金额为936亿元，同比增长10.38%。

中国经济信息网中国造纸行业分析报告（2010年4季度）出版日期：2011年2月 编写说明2010年，造纸及纸制品制造业资产规模继续扩大。

累计产品销售收入同比增幅明显高于上年同期。

企业单位数目也有所增加。

2010年1～11月，我国造纸及纸制品业累计实现产品销售收入9166.67亿元，同比增长30.27%，增速比上年同期上升了23.35个百分点。

11月末，我国造纸及纸制品业资产总计为9155.75亿元，同比增长18.15%，增速比上年同期上升了8.52个百分点；企业数为10261个，比上年同期增加了331个；从业人员年均人数为148.75万人，同比增长5.99%。

行业产销情况明显好于上年同期水平。

2010年1～11月，我国造纸及纸制品业累计工业销售产值为9297.03亿元，同比增长29.85%，增速比上年同期上升了24.12个百分点。

11月末，产成品资金占用为389.14亿元，同比增长9.15%，增速比上年同期上升了19.58个百分点。

由于行业产销形势出现好转，全行业盈利情况也有改观，累计利润总额增长，亏损总额、亏损面和亏损深度出现下降。

2010年1～11月，我国造纸及纸制品业累计利润总额为520.61亿元，比上年同期增加了154.05亿元；亏损企业累计亏损额为34.19亿元，同比增长-41.14%，增速比上年同期下降了90.51个百分点。

11月末，我国造纸及纸制品业亏损面为12.87%，比上年同期减少了4.63个百分点；亏损深度为6.57%，比上年同期减少了9.08个百分点。

2010年1～12月，我国造纸及纸制品业累计固定资产投资额为1346.42亿元，同比增长8.20%，增幅比上年同期下降了13.30个百分点，增幅比同期制造业投资总额增速低18.80个百分点。

造纸及纸制品业累计固定资产投资额占制造业固定资产投资额的比重为1.81%，占比比上年同期下降了0.30个百分点。

中国经济信息网目 录Ⅰ 2010年1～11月造纸及纸制品业运行情况 (1)一、行业规模 (1)二、资本/劳动密集度 (2)三、销售情况 (3)四、成本费用结构 (5)五、盈利情况 (6)六、行业运营绩效 (8)（一）成长能力 (8)（二）盈利能力 (9)（三）偿债能力 (10)（四）经营能力 (10)七、企业景气指数 (11)八、投资情况 (12)Ⅱ 主要产品生产情况 (13)一、纸浆 (13)（一）累计生产情况 (13)（二）月度生产情况 (14)二、机制纸及纸板 (15)（一）累计生产情况 (15)（二）月度生产情况 (15)三、新闻纸 (16)（一）累计生产情况 (16)（二）月度生产情况 (17)四、纸制品 (17)（一）累计生产情况 (17)中国经济信息网（二）月度生产情况 (18)五、纸箱（瓦楞纸箱） (18)（一）累计生产情况 (18)（二）月度生产情况 (19)六、箱纸板 (20)（一）累计生产情况 (20)（二）月度生产情况 (20)Ⅲ 主要产品进出口情况 (21)一、牛皮纸 (21)（一）出口情况 (21)（二）进口情况 (22)（三）贸易平衡 (23)二、新闻纸 (24)（一）出口情况 (24)（二）进口情况 (25)（三）贸易平衡 (26)三、纸及纸板（未切成形的） (27)（一）出口情况 (27)（二）进口情况 (28)（三）贸易平衡 (29)四、瓦楞原纸 (30)Ⅳ 重点地区产业运行及产品生产情况 (31)一、重点地区产业运营状况 (31)（一）产品销售收入 (31)（二）利润 (31)（三）亏损面 (31)（四）亏损深度 (32)二、重点地区产品生产情况 (33)中国经济信息网（一）纸浆 (33)（二）机制纸及纸板 (34)（三）新闻纸 (35)（四）纸制品 (36)（五）纸箱（瓦楞纸箱） (37)（六）箱纸板 (38)Ⅴ 市场竞争状况 (39)一、企业规模结构 (39)（一）产品销售收入 (39)（二）利润 (39)（三）亏损企业亏损额 (40)（四）亏损深度 (40)二、经济类型结构 (41)（一）产品销售收入 (41)（二）利润 (42)（三）亏损企业亏损额 (42)（四）亏损深度 (43)Ⅶ 行业动态 (44)一、“十二五”中国纸业发展重点 (44)二、人民币升值降低造纸业进口成本 (46)三、环境税拟2013年起征 (47)四、河北补贴9000万淘汰造纸等落后产能 (48)附录 (49)一、行业说明 (49)二、指标及公式解释 (49)中国经济信息网图表目录图表 1 2010年1～11月造纸及纸制品业产业规模情况.........................................1 图表 2 2010年1～11月造纸及纸制品业资本/劳动密集度情况............................3 图表 3 2010年1～11月造纸及纸制品业产销情况.................................................4 图表 4 2010年1～12月造纸及纸制品业工业品出厂价格指数.............................4 图表 5 2010年1～11月造纸及纸制品业成本费用情况.........................................6 图表 6 2010年1～11月造纸及纸制品业成本费用结构.........................................6 图表 7 2010年1～11月造纸及纸制品业盈利情况.................................................7 图表 8 2010年1～11月造纸及纸制品业成长能力.................................................8 图表 9 2010年1～11月造纸及纸制品业盈利能力.................................................9 图表 10 2010年1～11月造纸及纸制品业偿债能力...............................................10 图表 11 2010年1～11月造纸及纸制品业经营能力................................................11 图表 12 2010年4季度我国造纸及纸制品业企业景气指数...................................12 图表 13 2010年1～12月我国造纸及纸制品业固定资产投资情况.......................12 图表 14 2010年1～12月我国造纸及纸制品业固定资产投资增长情况...............13 图表 15 2010年1～12月我国纸浆累计产量及同比增长情况...............................14 图表 16 2010年1～12月我国纸浆月度产量及同比增长情况...............................14 图表 17 2010年1～12月我国机制纸及纸板累计产量及同比增长情况...............15 图表 18 2010年1～12月我国机制纸及纸板月度产量及同比增长情况...............16 图表 19 2010年1～12月我国新闻纸累计产量及同比增长情况...........................16 图表 20 2010年1～12月我国新闻纸月度产量及同比增长情况...........................17 图表 21 2010年1～12月我国纸制品累计产量及同比增长情况...........................17 图表 22 2010年1～12月我国纸制品月度产量及同比增长情况...........................18 图表 23 2010年1～12月我国纸箱（瓦楞纸箱）累计产量及同比增长情况.......19 图表 24 2010年1～12月我国纸箱（瓦楞纸箱）月度产量及同比增长情况.......19 图表 25 2010年1～12月我国箱纸板累计产量及同比增长情况...........................20 图表 26 2010年1～12月我国箱纸板月度产量及同比增长情况...........................21 图表 27 2010年1～12月我国牛皮纸出口情况.......................................................21 图表 28 2010年1～12月我国牛皮纸进口情况.......................................................22 图表 29 2010年1～12月我国牛皮纸贸易平衡情况...............................................23 图表 30 2010年1～12月我国新闻纸出口情况.......................................................24 图表 31 2010年1～12月我国新闻纸进口情况. (25)中国经济信息网图表 32 2010年1～12月我国新闻纸贸易平衡情况...............................................26 图表 33 2010年1～12月我国纸及纸板（未切成形的）出口情况.......................27 图表 34 2010年1～12月我国纸及纸板（未切成形的）进口情况.......................28 图表 35 2010年1～12月我国纸及纸板（未切成形的）贸易平衡情况...............29 图表 36 2010年1～12月我国瓦楞原纸进口情况...................................................30 图表 37 2010年1～11月我国造纸及纸制品业分省市运营状况...........................32 图表 38 2010年1～12月我国纸浆分地区累计产量及同比增长情况...................33 图表 39 2010年1～12月我国机制纸及纸板分地区累计产量及同比增长情况...34 图表 40 2010年1～12月我国新闻纸分地区累计产量及同比增长情况...............35 图表 41 2010年1～12月我国纸制品分地区累计产量及同比增长情况...............36 图表 42 2010年1～12月我国纸箱分地区累计产量及同比增长情况...................37 图表 43 2010年1～12月我国箱纸板分地区累计产量及同比增长情况...............38 图表 44 2010年1～11月我国造纸及纸制品业分企业规模运营状况...................40 图表 45 2010年1～11月我国造纸及纸制品业分经济类型运营状况. (44)本报告图表如未标明资料来源，均来源于“中经网统计数据库”中国经济信息网Ⅰ 2010年1～11月造纸及纸制品业运行情况一、行业规模2010年，造纸及纸制品制造业资产规模继续扩大；累计产品销售收入同比增幅明显高于上年同期；企业单位数目也有所增加。

•2010年全国新闻出版业基本情况（二）•3．高密度激光唱盘及其他载体2217种，2504.05万张（新出1339种、908.82万张，再版878种、1595.23万张）。

与上年相比，品种增长了17.24%，数量增长了3.91%。

其中：自编节目2150种、2437.27万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的96.98%、数量的97.33%。

自编节目中：歌曲25种、112.21万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的1.13%、数量的4.48%；乐曲45种、18.95万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的2.03%、数量的0.76%；教育492种、600.16万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的22.19%、数量的23.97%；语言1534种、1672.35万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的69.19%、数量的66.79%；除以上各类外其它类54种、33.60万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的2.30%、数量的1.28%。

引进节目67种、66.78万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的3.02%、数量的2.67%。

引进节目中：教育12种、7.6万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的0.54%、数量的0.30%；语言32种、41.27万张，占高密度激光唱盘及其他载体种数的1.44%、数量的1.65%。

没有对外合作节目。

少年儿童高密度激光唱盘及其他载体26种、数量24.91万张。

二、录像制品全国共出版录像制品10913种，出版数量1.85亿盒（张），发行数量1.19亿盒（张），发行总金额8.05亿元。

与上年相比，品种下降了16.50%，出版数量增长了19.35%，发行数量下降了2.46%，发行总金额下降了0.49%。

各类录像制品的出版数量及占总量的比重如下：1．录像带（VT）及其他43种，255.52万盒（新出41种、254.94万盒）。

与上年相比，品种增长了616.70%，数量增长了7960.57%。

2010年印刷行业市场发展趋势印刷工业面临的竞争和压力越来越大。

2010年的时候，数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半；预计到2010年的时候，印刷品的整体增长趋势将在3%～4%之间。

过去的几年，世界经济经历了一段艰难的低靡期，现在开始逐渐复苏，一些观察家认为这种周期性的经济萧条每隔10年会发生一回，而2004年将成为经济回暖的重要转折点。

在美国，国家经济GDP指数与印刷销售之间的关系是非常密切的，而在欧洲，这一关系并不十分明朗，但已经逐渐引起了行业的关注。

其他媒体形式以及其他印刷方式正在对传统商业印刷领域造成越来越深远的影响。

整个印刷供应链上各个环节对浪费的抵制，表明未来不太可能一下子恢复到前些年印刷品（纸品需求）较高的增长速率，即使大众的消费需求增高了，对印刷品的需求也不会达到那样的程度。

印刷出版工业所面临的竞争和压力越来越大；广泛的生产能力过剩造成工价不断降低；互联网使用于商务以及竞标体制的不断普及，进一步恶化了价格的下跌；东欧国家技术实力有了一定的增长；?印度和增长强劲的中国正逐渐成为印前和生产的加工服务的主要供应商。

这些因素造成的分结果是产量在不断的增加，而利润却在逐渐下降。

因此对于供应链上所涉及到的各个环节而言，减少成本是当务之急，为此让更多企业都将注意力放在了优化工艺和提高设备自动化程度方面。

这个时候提出JDF连接正是时候，也得到了业内的广泛欢迎。

尽管过去四年的经济环境，除了商业表格和文具印刷以外，印刷行业的各个市场分支都有了不同程度的增长。

在某些方面推动印刷发展的因素有：电子媒体的出现使印刷品的需求有所下降；印刷生产向非生产环境的转变导致了单张纸产量的增长；印刷的数量与广告消费联系非常紧密（广告消费对GDP的影响也比较大），目前在欧洲广告消费的年增长率进仅为3%，低于10年前5%的年增长率。

随着数字媒体的强劲增长，印刷正慢慢丢失其在广告消费上的份额，但在未来几年，仍将继续维持现在这样的增长速度。