大众媒介的组织与生产.ppt

为单一的收益来源而竞争会造成媒介内容的同质性 媒介成本结构的特性是劳动力密集和高额的固定成本。 消费者品味的不确定对媒介产品的适应性和独特性提出了很
高的要求。
媒介经济学的特征
双重性 ：同时服务于受众和广告商 由于受众市场和广告市场对传媒产品和
服务的需求不同，因此经常会产生不均 衡的经济影响力。
总之，马莱茨克认为，接收者心目 中的媒介形象导致接收者对媒介内 容的期望，因而可以认为这种形象 将影响到接收者对内容的选择、感 受和反应的方式。媒介的知名度和 可信性是这一形象的重要组成部分。
媒介组织中的职业角色154
由于大众传播系统的多元性和媒介组织目标的 复杂性，因此在媒介组织中也存在多种“职业 文化”，每一种“职业文化”都与不同的目标 或工作任务相称。
可重复利用：能够产生比初次使用更高 和更持久的价值。
基于知识产权的保护，电影、录音录像 节目以及信息等能在较长的时间内保持 其经济价值。
对于传媒企业和组织来说，传 媒产品的生产过程是艺术性的 创造过程，这与一般性的工业 化生产有着极大的区别。
媒介系统的结构特征149
媒介系统是指一个国家或社会中所有的大众传播媒介 所构成的一个体系。
3、来自媒介组织的约束。各种大众媒介 组织的宗旨、所有制形式和政策不同， 而所有这些，对传播者个人来说都是重 要的环境因素。
4、来自工作群体的约束。大众传播者总 是在一个群体工作，他的自由在某种程 度上受到工作群体的规范和价值观的限 制。
5、来自传播者的个性结构和自我形象的 约束。传播者都有自己的人格意识和个 性结构，要考虑自己的行为准则在公众 中的形象。这些都是制约传播者如何进 行选择和制作信息的社会因素。
阶层/集团
所有者/经营者
媒介组织的经济特征147-148
作为市场条件下的工业企业，媒介会按照特定的市场逻辑来 运行，在利润最大化的名义下生产满足一系列特定条件的媒 介商品。
媒介系统中存在不同的市场和收入来源： “消费者市场”/“广告市场” ； “一次消费”产品/“连续性 媒介服务
评估市场行为的不同准则和方法问题： 以消费者的数量和质量以及特定讯息的到达率来评价/ 以销售和服务收入来评估
10．大众媒介的组织与生产
所谓媒介组织，是指专门从事大众 传播活动以满足社会需要的社会单 位或机构。
媒介组织的特点
（1）媒介组织是一种社会机构，它渗入 社会的一切过程和现实生活的一切领域， 并同国家或社会的一定机构有机地联系 在一起，通过反映、阐明和分析、报道 各种社会现象和社会问题实现其社会价 值。
（6）媒介组织要开展活动、实现目标， 必须合理地分化功能、协调行动、划 清权限，形成媒介中特有的角色关系 （如报社内有社长、总编辑、总经理、 编辑部主任等）。
（7）媒介组织的行为讲究效率，强调时 效，追求时间上的延续性互动关系的持 续性，如办周刊每周一期，办日报每日 一期。
（8）任何媒介组织都有至少一种以 上的固定媒介（报纸、杂志、广播、 电视等）用于专门的信息传播。
不同形式的媒介，如报纸、期刊、广播、电视、电影、 唱片、网络及电信传播等等。
相应的管理机构，如新闻总署、电影局、广电总局等。 依据一套国家媒介政策原则来进行组织，从而导致某 种程度的整合 。
媒介系统也被其受众和广告客户等看成是一个连贯的 信息传播系统。
媒介组织与职业群体的多样性。
一般都是党委领导下的分工负责制。台 长、厂长、总编负责全面业务工作。新 闻媒体类媒介组织结构一般主要设置 （不包括党委工作部门，只说业务部 门）： 总编室，财务室，新闻部，记者 部（较大媒体有驻外记者站的）、通联 部，城经部，农经部，理论部，副刊部， 影像部等 。
（2）媒介组织是经过认真筹划、充分 准备而有意建立起来的，而不是自然 形成的。
（3）媒介组织的成立得到了权威部门 的认定和社会大众的承认，具有明显 的集体认证过程和服务大众的计划以 及人员更替的程序。
（4）媒介组织有明确的目标，这就是 满足社会大众的信息需求。
（5）媒介组织成员专门从事大众传播 活动，并以此谋生和养家。
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媒介组织的外部影响因素 150
插入图
媒介组织的公共性或公益性
151
大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者， 在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的 作用；
大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济 和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉 及到普遍的社会秩序和社会公共生活(建构秩序)；
媒介组织与受众 “受众即市场” /受众作为公共事务的参与者的公民权 利 阅听率 /内部标准与同行评价
马莱茨克进一步列举了影响传播者行为 的有关具体因素 ：
1、来自社会环境的约束。社会道德规范、 社会文化规范和法律起着控制和制约传 播者的作用。
2、来自受传者的约束。群众的舆论反映 出对传播者的态度。
（9）制订各种规章制度，以约束媒 介组织成员的行为，为实现目标提供 保证。
媒介组织的三大目标
经营目标； 宣传目标； 公共性与公益性。
大众传播的基本结构
社会控制
内容来源
媒介机构
信息产品
受众
相关事业
经济支持
作为社会制度结构的组成部分
社会/国家 目标控制
专业人员 工作
大众传媒
受众
参与表达
经济收益
大众传媒曾经是某种“稀缺”资源（例如广播频率） 的受托使用者，因此必须对社会和公众承担相应的义 务和责任。
媒介组织的目标：创收与非创收（赢得声誉、对社会 施加影响）；社会服务理想
其他重要的外部影响
媒介组织与压力集团 组织严密的群体--媒介公关战略。 少数群体--报道回避与偏向
媒介组织与所有者及顾客 商业媒体编辑自主权-所有者指导性政策与间接压力 公共服务广播-财政预算、公众意见以及其他机制。 广告商的利益-广告环境
以新闻为本的文化：新闻记者，客观性，中立 报道，解释。（求真）
以政治为本的文化：编辑人员/高级政治记者， 社会参与，批评，媒介调查。（求是）
以经济和技术为本的文化：媒介技术和媒介经 营管理人员。
媒介组织中的“把关”现象 （gate-keeping ）156