奥美品牌策略

奥美-TCL品牌策划方案(一)奥美-TCL品牌策划方案随着市场竞争的加剧，品牌在消费者心中日益重要。

奥美国际广告有限公司和TCL集团成功合作, 决定启动一个全新的品牌策划方案。

下面是这个方案的详细内容。

一、品牌背景介绍TCL集团成立于1981年，总部位于中国深圳，在全球拥有80余个分支机构和销售网络，是一家全球领先的电子信息产品制造商。

成立至今三十多年，TCL一直以“科技以人为本”的理念，为消费者提供最佳的使用体验，赢得了全球消费者的信赖和支持。

目前TCL集团已经跻身于全球电视市场前三，同时涉及到手机、家电、空调等多个领域。

作为一个高科技企业，TCL集团紧跟全球智能家居和智能电器市场的发展趋势。

但是在全球化的市场竞争中，竞争对手也越来越强。

因此，需要一个全新的品牌策划方案来提高TCL品牌在市场中的认知度和竞争力。

二、品牌策略目标1.提高品牌认知度，加强品牌影响力;2.巩固现有消费者群体，吸引新的消费者;3.树立品牌形象，提高品牌价值;4.使TCL品牌成为全球领先的电子信息产品制造商之一。

三、品牌策划方案1.品牌定位TCL集团将自身的产品定位为节能环保、质量可信赖和高性能的标志。

品牌定位理念应该是“品质、科技、可信赖和节能环保”，旨在为消费者提供一种节能环保、优质可信赖的智能技术生活体验。

2.品牌标识TCL品牌以TCL集团的大场景为设计灵感, 强调简洁、时尚、科技感等特点, 既符合年轻人的审美趣味又能够体现产品的高科技特性, 让消费者能够更加深入地记住TCL的品牌形象。

3.广告传媒策略以年轻消费群体为核心，选择网络、电视、社交媒体等主要传媒进行广告宣传，包括网站推广、微博宣传、微信公众号等，同时结合TCL 集团的核心目标，将传媒广告与精准营销相结合。

具体来说，选择相关主题，如“智能科技，创新设计，环保节能”等，以更好的表现TCL 品牌形象。

4.产品推广策略开发TCL品牌专属应用和智能化家具等产品，包括智能电视、智能手机、智能空调、智能家电等。

奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。

本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。

一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。

下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。

1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。

从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。

因此，其服务质量得到了客户的高度认可。

2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。

3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。

二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。

例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。

2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。

三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。

奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。

作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。

本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。

一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。

在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。

只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。

二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。

其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。

然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。

在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。

三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。

因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。

2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。

在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。

3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。

奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。

通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。

奥美品牌方案一、品牌背景近年来，消费者对产品和服务的需求日益多元化，市场竞争日益激烈。

在这样的背景下，品牌的建设变得尤为重要。

奥美公司作为一家领先的品牌策划公司，深知品牌的力量以及良好的品牌形象对企业的影响。

因此，我们特别为您打造了一份全新的奥美品牌方案。

二、品牌定位1. 品牌愿景奥美品牌旨在成为行业内最受尊敬和信赖的品牌策划和营销顾问机构，在客户心目中树立卓越的形象。

2. 品牌使命我们致力于为客户提供创新的品牌策略，帮助他们建立强大的品牌，实现持续的商业成功。

3. 品牌定位奥美作为卓越品牌策略和营销顾问机构，专注于为中小型企业提供量身定制的品牌解决方案。

我们以专业、创新、高效和诚信为核心价值，从而赢得客户与市场的认可。

三、品牌核心价值1. 专业性在品牌策划与营销方面，奥美公司拥有丰富的经验和专业的团队，致力于为客户提供最优质的服务，使其品牌在市场中脱颖而出。

2. 创新性我们深知市场竞争的激烈性，因此始终关注行业动态和市场趋势，努力为客户提供创新的品牌策略和营销方案，以帮助客户取得更大的商业成功。

3. 高效性奥美公司注重高效的工作流程和项目管理，确保项目按时交付，并且保持持续的与客户的沟通，以便及时调整方案和满足客户的需求。

4. 诚信性我们本着诚信和透明的原则与客户合作，建立互信的合作关系。

在处理客户信息时，我们严格遵守相关法律法规，并保护客户的商业秘密。

四、品牌战略1. 品牌识别我们将设计一套独特且易于识别的品牌标识，以在市场中彰显品牌个性和特点。

标识将体现品牌的核心价值和理念，并确保在各种媒介和场合下都能传达品牌形象。

2. 品牌文化我们将建立一套明确的品牌文化，包括品牌口号、品牌故事等，以帮助客户塑造品牌形象，并与目标受众建立情感共鸣。

3. 品牌传播奥美将制定全面的品牌传播策略，包括线上和线下媒体渠道，以确保品牌形象的广泛传播和品牌价值的深入人心。

4. 品牌管理我们将建立有效的品牌管理机制，包括品牌价值观培养、品牌形象维护等，以确保品牌的长期可持续发展。

奥美写的——整体传播策略整体传播策略是指企业或品牌在市场推广和宣传方面的总体规划和指导原则。

在整体传播策略中，奥美會根据客户的需求和品牌的特征，制定一个综合的计划，包括目标市场分析，品牌定位，传播渠道选择，传播内容和传播效果评估等方面。

首先，目标市场分析是整体传播策略的基础。

奥美需要通过市场调研和数据分析，了解目标市场的特点和潜在消费者的需求，才能制定出切实可行的传播策略。

在目标市场分析的过程中，奥美会考虑到目标市场的人口结构、竞争对手情况、消费者行为等多种因素。

其次，在品牌定位方面，奥美会根据产品或服务的特点和目标消费者的需求，确定品牌的定位和核心竞争力。

品牌定位决定了整体传播策略的方向和重点。

针对不同的品牌定位，奥美会采取不同的传播方式和手段，以达到最大的传播效果。

第三，传播渠道选择是整体传播策略中的重要环节。

奥美需要确定哪些传播渠道最适合目标市场和品牌定位，以最大程度地覆盖目标消费者。

传播渠道可以包括电视广告、网络推广、户外广告、社交媒体等多种形式。

奥美会根据传播渠道的特点和目标市场的特点，选择最合适的传播渠道。

此外，传播内容也是整体传播策略中的重要组成部分。

奥美会根据品牌定位和目标市场的需求，制定相应的传播内容。

传播内容既要吸引消费者的注意力，又要能够清晰地传递品牌的核心信息和价值主张。

传播内容可以是文字、图像、视频等多种媒体形式。

最后，传播效果评估是整体传播策略的必要环节。

奥美会通过客观的数据分析和市场反馈，对传播效果进行评估和总结。

传播效果评估可以帮助奥美及时发现问题和改进不足，优化整体传播策略，以提高传播效果和品牌影响力。

总结来说，奥美的整体传播策略包括目标市场分析、品牌定位、传播渠道选择、传播内容和传播效果评估等方面。

通过科学的规划和有针对性的策略，奥美能够帮助品牌实现市场推广目标，并提升品牌的知名度和影响力。

奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略奥美广告案例解读：品牌的社会责任与传播策略近年来，品牌的社会责任成为越来越多企业关注的焦点。

在这一背景下，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球领先的广告公司之一，通过一系列重要广告案例，成功诠释了品牌的社会责任，并展现了有效的传播策略。

一、奥美与Dove：改变传统美丽标准的力量作为美容与个人护理品牌，Dove一直以来致力于推崇各种美丽形象的多样性，接受每个人的真实自我。

奥美借助多个Dove广告活动，以其特有的创意和传播策略，引领了改变传统美丽标准的潮流。

Dove"真实美丽"广告片以展示各种身材、年龄、种族的女性为主题，呼吁人们重新定义美丽。

通过诚实、接地气的呈现方式，该广告引发了全球范围内的热议，让社会重新审视了传统美丽观念所带来的限制和偏见。

此外，奥美还与Dove合作开展了"美肌艺术"项目，邀请世界各地的艺术家为那些感到不自信、对自己的身体不满意的人创作美肌艺术。

这一活动不仅为个体提供了情感上的支持，还展示了品牌对个人多样性的坚持。

二、奥美与Coca-Cola：助力青年实现梦想作为全球知名的饮料品牌，Coca-Cola一直关注年轻一代的成长和创造力。

奥美利用其广告创意，帮助Coca-Cola传播品牌形象，并且在传播过程中紧密结合品牌的社会责任。

"开放之喜"广告是奥美与Coca-Cola合作的一个重要案例，该广告侧重于年轻人在互联网和社交媒体上表达自己的才华和创新力。

广告中，奥美通过真实的青年故事、生动的画面和动感的音乐，向世界展示了一群充满激情和创造力的年轻人，激励着更多人追逐自己的梦想。

此外，奥美还与Coca-Cola合作推出了"感谢有你"项目，旨在支持年轻人实现他们的梦想。

通过提供培训、赞助和资源等支持，Coca-Cola与奥美共同助力年轻一代追逐梦想，展示了品牌对社会责任的积极担当。