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(讯)团购虽然死亡一大片，但总销售额却惊人地大幅攀升：淘宝策动的一场双十一活动销售额达到52亿；京东商城促销直接给传统家电卖场带来冲击……2012年，电子商务可谓竞争白热化，怎样才能在这样的环境求生存求发展，其中有很多秘诀：消费者怎样才会埋单，哪个城市的网购能力最强？什么时段是销售的黄金时段？由国双数据中心打造的《中国互联网发展报告2012》为我们揭示了其中一些鲜为人知的共性规律。
过半消费者下单需访问4-6次消费者一般访问多少次网站才会形成购买决策：52%的消费者访问4-6次后购买。
随着用户时间的碎片化和多终端趋势，跨媒体的营销整合将成为电商关注的重点。
老访客贡献超七成收入在新老访客对电商的贡献方面，老客户是绝对的中流砥柱。
虽然老访客网站停留时间仅仅为1435秒，停留页面数为16.1p，仅仅贡献了35%的访问量，但却为电商贡献了超过73%的收入。
新客户停留时间为1231s，停留页面数18.2p，贡献了65%的访问量，却仅为电商贡献了27%的收入。
因此，老访客还是电商的香饽饽！电商访问质量上海一枝独秀不同城市的网民在网站访问质量上差异明显。
在平均停留时间和平均访问页面数上，上海一枝独秀，而广州，北京紧随其后。
电商访问频率：52%购买用户一天再次内访问网站大约52%购买用户会在一天内再次访问网站，这类用户平均访问页面数相对较少；所有购买用户中超过6天再次访问网站的占比达到16.4%，平均访问页面数达38.1p。
电商渠道类型来源贡献：搜索引擎位居第一通过对4千多个在线媒体进行统计，搜索媒体在所有促使消费者初次接触品牌的媒体中贡献程度占比54%，之后消费者通过各种媒体不断认识品牌的过程中，搜索媒体贡献程度占比59%，在多媒体营销中，消费者最终通过某个在线媒体的刺激下完成购买决策，搜索媒体占此类媒体的58%，搜索媒体在消费者形成购买决策的各个过程中的贡献程度都位居第一。
垂直媒体在形成各种购买决策的过程中贡献程度排名第二，促使消费者接触品牌次数占比36%。
CNNIC：2013年中国网络购物市场研究报告中国互联网络信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》，报告从网络购物的产业环境、发展现状、市场渗透率、用户行为研究、市场热点讨论等多个维度诠释了2013年中国网络购物市场发展态势，提出了发展建议。
2013年网络购物市场稳步快速向前发展，彰显出巨大的市场潜力。
表现为：一方面，网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高；另一方面，网购用户相较于网民的渗透率高达48.9%，增长速度高出网民增速2.3个百分点。
为此，电商企业应把握住机会，加大对网络购物市场的投入力度。
东北地区网购用户具有较高的市场培育潜力从地域分布方面来看，东北地区具有较大的市场潜力。
表现为：用户的年龄较为成熟，受教育程度偏高，通常为企业/公司职员或个体户/自由职业者，拥有较强的购买能力。
但是，目前用户的浏览量和订单转化率不高，而客单价较高。
因此，东北地区用户具有较好的市场培育潜力，积极的营销宣传推广活动能带来较高的市场回报率。
90后网购用户订单转化率高，适合重点培育从年龄代际方面来看，90后拥有较好的网购习惯，是电商企业重点培育的对象。
表现为：90后对购物网站的浏览量不高，但是订单转化率较高；90后对手机购物的接受程度最高，通过手机购物渠道对碎片化时间的占用可以提高90后的网站浏览量。
因此，加大对90后新生代用户的培养力度可以提高购物网站的后备力量，把握住年龄代际更替的机遇。
社会化营销在网络购物中的作用与日俱增研究显示，社会化因素诱发消费动机，社会化购买已经发展为消费者网络购物的一种消费模式。
社会化因素对网购的促进作用使得社会化网购成为推动网购市场增长的新动力。
2013年人均半年度社会化网购花费为1364元，占半年度人均网购总花费的42.1%。
在社会化导购网站中，微博的使用人群所占比例最大，其次是专业导购网站。
2013年中国的电子商务市场趋向成熟发展阶段，增长速度由50%以上稳定到30%左右，市场发展趋势逐渐由“价格驱动”转变为“服务驱动”。
DCCI：2012年中国网络广告市场规模462亿元
佚名
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2012(0)02Z
【摘要】互联网数据中心(DCCI)发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出,2011年中国网络广告市场规模为331亿元,并预计今年这一数字将增长为462亿元。
【总页数】1页(P30-30)
【关键词】网络广告市场;DCCI;中国网络广告;互联网市场;互联网数据中心;网络视频广告;搜索引擎广告;数据报告;服饰行业;互动营销
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.DCCI：2012年中国网络广告市场规模将达462亿元 [J],
2.2012年中国农作物保护终端市场规模达892亿元人民币 [J], 申滟;
3.今年中国网络广告规模将达462亿元 [J],
4.2012年中国网络广告市场规模462亿元 [J],
5.2012年中国视频监控市场规模将达491．6亿元 [J],
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2013年中国网络购物市场报告作者：i天下网商时间：2013年08月01日该报告分别对中国电商行业最新的变化进行梳理，对中国网购消费者的行为习惯变化进行总结，对品牌商、垂直电商、平台电商破局策略进行观察，目的在于，整个中国网购平台格局尽管马太效应初现，但依然在快速变动中，机会依然，因为品牌、购买体验、服务等网购硬需求依然未被充分满足。
一、远未饱和的中国网购市场2012年，中国网购市场规模已超过12，000亿元，占据中国社会零售总额的6%，并自2003年起至2011年期间保持了100%的年复合增长，这一扩张速度已超过世界任何一个国家。
，一个快速变动的中国网购市场需要重新认识。
1、中国，世界第一大网购市场2012年，中国易规模达人民币12,594亿元，年增长达66.5%，并在过去的五年间保持高速增长，市场规模增长超过10倍。
剔除通胀因素，2020年中国网购规模预估将达到25，000~ 40,000亿元，据保守估计其规模将是2011年的3.5倍。
（数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命，2013年3月）另外，中国网购渗透率渗透率已超过美国，2012年中国网购交易规模占社会消费品零售总额的6.3%，美国目前这一比例为5%。
预计到2020年，中国网购交易规模将占社会消费品零售总额的10%～16%。
是什么支撑并推动了中国网购市场在未来十年将继续一枝独秀？据麦肯锡全球研究院以及波士顿咨询公司的研究发现，主要有四大因素：因素1：2020年人均网络消费达人民币1,500～2,400元/年, 将是现在的3~5倍。
因素2：3G/4G的普及促进了网购用户人口，宽带普及扩大了PC端网购用户基数。
因素3：银行卡使用的普及率也在提升，为网购进一步增长提供了便利条件。
因素4：到2020年，中国富裕阶层（家庭年均可支配收入至少12万人民币）将达到2.8亿人，占中国总人口的20%。
富裕阶层消费额将超越日本成为世界第二，在中国富裕阶层中60%会选择网购作为重要消费渠道，且正从其他消费渠道转向网购。
网络广告投放效果评估报告书第一章引言 (2)1.1 报告目的 (2)1.2 报告范围 (2)1.3 数据来源 (2)第二章网络广告投放概述 (3)2.1 广告投放背景 (3)2.2 广告投放策略 (3)2.3 广告投放渠道 (3)第三章投放效果总体分析 (4)3.1 总体投放效果概览 (4)3.1.1 投放概况 (4)3.1.2 投放效果数据 (4)3.1.3 投放效果评价 (4)3.2 投放效果趋势分析 (4)3.2.1 率趋势 (4)3.2.2 转化率趋势 (4)3.2.3 成本趋势 (5)3.3 投放效果对比分析 (5)3.3.1 不同平台的投放效果对比 (5)3.3.2 不同广告形式的投放效果对比 (5)3.3.3 不同地域的投放效果对比 (5)第四章曝光量与量分析 (5)4.1 曝光量分析 (5)4.2 量分析 (6)4.3 曝光量与量的关系 (6)第五章转化效果分析 (7)5.1 转化率分析 (7)5.2 转化成本分析 (7)5.3 转化路径分析 (7)第六章目标受众分析 (8)6.1 受众人群画像 (8)6.2 受众兴趣偏好 (8)6.3 受众地域分布 (8)第七章竞争对手分析 (9)7.1 竞争对手投放情况 (9)7.2 竞争对手投放效果 (9)7.3 竞争对手投放策略 (10)第八章投放优化建议 (10)8.1 优化广告创意 (10)8.1.1 创意内容多样化 (10)8.1.2 突出产品优势 (10)8.1.3 贴近用户需求 (10)8.2 优化投放策略 (10)8.2.1 精准定位目标受众 (10)8.2.2 制定合理的投放预算 (11)8.2.3 多渠道整合投放 (11)8.3 优化投放渠道 (11)8.3.1 选择优质投放渠道 (11)8.3.2 关注渠道发展趋势 (11)8.3.3 渠道优化与调整 (11)第九章风险评估与控制 (11)9.1 投放风险分析 (11)9.2 风险预警机制 (12)9.3 风险应对措施 (12)第十章总结与展望 (12)10.1 报告总结 (12)10.2 投放策略调整 (12)10.3 未来投放计划 (13)第一章引言1.1 报告目的本报告旨在对网络广告投放效果进行系统性的评估，通过分析广告投放过程中所涉及的关键指标和数据，为企业提供客观、详实的广告效果评估结果。
2012年~2013年微博发展研究报告互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心2013年6月正文目录第一章2012~2013年微博发展总体情况 (3)1.1 微博用户总量饱和，移动主流 (3)1.2 企业微博用户多元化成长 (4)1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 (5)第二章社会化媒体营销迈向社会化商业生态 (6)2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 (6)2.2 微博开启商业化求索征程 (7)2.3 警惕商业化瓶颈出现 (12)第三章微博社会服务效应形成 (14)3.1 微博衍生出公共服务职能 (14)3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 (15)第四章微博文化与秩序 (17)4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 (17)4.2微博秩序的反思 (20)图表目录图表1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 (3)图表2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 (4)图表3：2012年政务微博数量 (5)图表4：2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 (6)图表5：微博营销公司服务链 (8)图表6：2012年新浪微博商业化尝试 (8)图表7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 (9)图表8：2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 (10)图表9：2011年~2012年新浪微博收支概况 (13)图表10：22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 (12)图表11：2012年7月21日-25日北京政务微博（新浪）发布情况 (15)图表12：2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 (18)图表13：2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 (19)图表14：2012年江南style视频微博传播数据 (20)图表15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？”微博投票结果 (20)图表16：“大概8点20发”微博截图 (22)第一章2012~2013年微博发展总体情况2012年以来，民众、政府、社会组织等多角色积极参与互动，多社会化群体在微博上集体发声，构建起了微博平台下的新社会生态。
2012-2013中国手机媒体发展报告作者：吴红晓来源：《传媒》 2013年第2期只要是将手机终端和数据（除语音之外）的传播应用融合在一起，就都是手机媒体。
手机媒体区别于传统媒体和传统传播方式的显著特点有三：一是终端就是媒体，媒体就是终端；二是手机媒体更多依赖手机平台运行；三是广义的手机媒体除了是全媒体还是多功能化的个人中枢，成品形式多样且不断创新。
因此，总结中国手机媒体的发展状况，必须从智能手机终端、手机平台和应用、各种手机媒体形式的创新三大方面全面分析。
移动互联网占据主流，智能手机迅猛增长由于手机媒体内容和终端的不可分性，而且目前主流的手机媒体均通过移动互联网传播，所以手机终端尤其是智能手机的数量，加上移动互联网的情况，直接印证着手机媒体的发展状况。
工信部最新数据显示，2012年1月-11月，中国移动互联网用户净增1.11亿户，达到7.5亿户，大大超过固网宽带接入1.74亿户的数量。
而到2012年第三季度，中国智能手机用户也达到1.38亿，同比增长高达196.1%，城市居民的智能手机普及率超过35％。
移动互联网和智能手机的大量普及，表明2012年中国手机媒体行业依然保持着高速增长的态势。
更明显的是，以智能手机和流量经营为主的3G用户数，2012年达到了2.2亿户，3G用户在手机用户中的渗透率由上年末的13%提高到了2012年11月末的20%。
2012年三大运营商语音通话收入占比持续下降，而包括移动互联网流量收入在内的其他收入则持续大幅增长，2012年移动数据业务增长达到147%左右。
通俗地讲，就是目前手机放在耳边的时间已降到1/3，2/3的时间开始转移到人和手机屏幕的交流上。
毫无疑问，一两年内手机媒体的业务量和收入都将在运营商的运营构成上超过半壁江山。
手机平台应用海量增加，手机媒体应用“黑马”涌现手机平台应用激增。
目前全球两大主流智能手机平台，一个是安卓，一个是苹果iOS。
这两大平台上的应用逐年激增，目前应用软件总数均已超过50万个。
