中国网络广告发展历程

近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。

中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。

平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。

恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。

1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。

改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。

在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。

80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。

太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。

“人”是视觉表现的核心。

在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。

90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。

中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。

为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。

我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。

二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。

经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。

随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。

幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。

战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。

但广告的方法和技巧上确有不少改进。

一、悬帜广告。

他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。

二、悬物广告。

它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

三、商品命名广告。

由于手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。

四、广泛流传的“买卖”故事。

这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。

五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。

中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。

Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。

......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。

中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月获得第一笔广告收入1997年4月由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网()在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月 Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月进入中国并于12月与结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司中美网络广告收入比较1998年中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)美国19.2亿美元(IAB统计数字)1999年中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)美国46.2亿美元(IAB统计数字)交叉现象在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。

中国网络广告发展中存在的问题网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

网络广告发轫于1994年的美国。

此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。

Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。

但是在发展中也存在一些问题。

首先是中国网络广告所占的比例很低。

2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55。

在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5。

2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较2002年的5亿元增长一倍多；但是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37、2.26。

可见网络广告所占比重依然很低。

其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。

在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。

网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。

如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。

要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。

日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。

如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。

广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。

广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。

从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。

估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。

同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。

1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。

定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。

“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。

中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。

当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。

在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。

在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。

由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。

这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。

到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。

随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。

这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。

一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。

到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。

中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。

各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。

进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。

随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。

网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。

同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。

总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。

随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。

网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。

它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。

然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。

本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。

一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。

在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。

1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。

最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。

同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。

1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。

移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。

移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。

二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。

搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。

2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。

显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。

2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。

原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。

中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。

网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。

而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。

全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。

从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。

全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。

2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。

网络广告的发展历程
网络广告的发展历程可以追溯到20世纪90年代。

那个时候，互联网还处于刚刚起步的阶段，各种网站的数量和用户规模都相对较小。

在那个时候，广告主主要通过横幅广告的形式在网站上展示他们的产品或服务。

随着互联网的普及和技术的进步，网络广告开始逐渐演变。

在2000年代初，搜索引擎成为互联网上最重要的工具之一。

由
于搜索引擎的用户使用量很大，给广告主提供了更大的曝光机会。

因此，搜索引擎广告成为了一种非常受欢迎的网络广告形式。

在2000年代中期，随着社交媒体的兴起，网络广告的形式也
再一次发生了变化。

社交媒体平台为广告主提供了更多的精准定位和个性化投放的机会。

同时，由于互动性增强，用户对广告的参与度也更高。

到了2010年代，移动互联网的普及使得移动广告成为了网络
广告的新趋势。

广告主开始投资于移动设备上的广告，例如在应用程序中插播视频广告或通过应用程序推送消息。

移动广告的优势在于随时随地都可以接触到用户，更具有针对性。

目前，互联网的发展已经进入了人工智能和大数据时代。

广告主可以利用人工智能的技术，对用户进行更准确的画像和分析。

此外，广告主还可以根据用户的行为和兴趣，进行个性化推荐和投放广告。

大数据的运用使得网络广告的效果更加可衡量和精确，进一步提升了广告主的投放效果。

综上所述，网络广告经历了从简单的横幅广告到搜索引擎广告、社交媒体广告和移动广告的发展过程。

随着互联网技术的发展和用户需求的变化，网络广告形式将继续不断演变，并利用人工智能和大数据等新技术来提升广告效果。

广告历史发展历程
虽然不能提供标题，但是可以为您介绍一下广告历史的发展历程。

广告作为一种商业宣传手段，伴随着人类社会的发展而逐渐形成，并经历了多个阶段的演变。

在古代，广告的形式主要是通过口耳相传的方式进行传播。

例如，商人会在集市上大声宣传自己的商品，并使用各种方式吸引顾客的注意力，如使用标语、独特的声音等。

随着印刷术的发明，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

这为广告的传播提供了更大的便利性和广泛性。

在19世纪，
随着工业革命的兴起，大规模生产和商品化使广告成为推动商品销售的重要手段。

商标和商号的注册也为广告提供了更大的法律保护。

在20世纪初，广播和电视的出现使广告得以通过广播和电视
节目传播，这极大地拓展了广告的覆盖范围。

广告开始注重在传播过程中的艺术性和创意性，通过制作精美的广告画面或音频影像吸引观众的注意。

随着互联网的普及，上世纪90年代中后期，网络广告开始出现。

网络广告凭借其广告主体了解受众的多样化和定位精准的优势，迅速成为当代广告传播中一种重要的方式。

近年来，随着社交媒体和移动互联网的飞速发展，广告又迈入了新的阶段。

通过社交媒体平台，广告可以精准地传递给具有特定兴趣和需求的受众群体，同时移动互联网的普及也为广告
传播提供了更大的便捷性和时效性。

总的来说，广告的发展历程可以概括为从口耳相传到印刷媒体，再到广播和电视媒体，最后发展到互联网和移动互联网时代。

每个阶段都带来了广告传播方式和效果上的革新，为商业推广和宣传提供了更为广阔和多样的平台。

不同时期的广告形式和技术的变革，也反映出了人类社会经济和文化的变迁。

中国网络广告发展历程中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。

在此之前，传统的媒体如电视、报纸和广播是主要的广告宣传渠道。

然而，随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，这使得互联网成为了一个全新的广告宣传平台。

最早的网络广告形式主要是横幅广告，以及页面上的文字链接广告。

这些广告以简单的形式出现在网站上，具有一定的点击率和曝光量，但缺乏个性化和精准性。

同时，由于当时的互联网技术相对简陋，并没有太多的广告投放渠道和商业模式，网络广告在中国发展的速度相对较慢。

随着互联网技术和商业模式的进一步发展，中国的网络广告逐渐呈现出多样化和专业化的特点。

2000年代初，搜索引擎同时兴起，这极大地推动了网络广告的发展。

搜索引擎的广告投放模式，如百度推广和谷歌AdWords等，通过与用户的搜索关键词相关，实现了广告的个性化投放和精确定位，从而大大提高了广告的点击率和转化率。

此后，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，中国的网络广告进一步迎来了发展的机遇。

微博和微信等社交媒体平台成为了广告主们宣传品牌和产品的重要渠道，通过与用户分享和互动，有效传递广告信息。

同时，基于移动互联网的发展，移动端广告逐渐崭露头角，成为了中国网络广告发展的新方向。

如今，随着人工智能等前沿技术的应用，中国网络广告正进入全新的智能化时代。

通过大数据和机器学习等技术，广告主能够更好地了解消费者的需求和行为，从而实现广告的个性化投放和精准定位。

同时，虚拟现实、增强现实等技术的兴起，也为广告带来了更具创意和沉浸式的体验。

总的来说，中国的网络广告经历了从简单横幅广告到搜索广告、社交媒体广告、移动广告以及智能化广告的发展过程。

随着技术的不断创新和互联网用户的不断增长，中国网络广告有着广阔的发展空间。

中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。

网络营销发展历程
网络营销发展历程：
1. 早期阶段：1990年代末至2000年代初，随着互联网的普及和商业化进程的推动，网络营销开始崭露头角。

当时，网站开发与推广成为主要手段，企业通过网站建设和搜索引擎优化等方式来提高知名度和销售额。

2. 搜索引擎广告的崛起：2000年代中期，搜索引擎广告开始兴起。

谷歌AdWords和百度推广成为重要的网络营销工具，企业可以通过竞价排名的方式在搜索结果中展示广告，提高曝光度和点击率。

3. 社交媒体营销的兴起：2010年代初，Facebook、Twitter、微信等社交媒体平台的兴起引发了社交媒体营销的热潮。

企业通过在社交媒体上发布内容、与用户互动、开展活动等方式，增加品牌曝光度，获得用户的关注和认可。

4. 移动互联网时代的到来：随着智能手机的普及和4G网络的发展，移动互联网成为主流。

企业开始将重心转向移动端，通过手机应用、微信公众号等方式进行网络营销，针对用户的特点和使用习惯来推广产品和服务。

5. 大数据和人工智能的应用：随着大数据和人工智能技术的发展，网络营销开始更加精细化和个性化。

通过数据分析和算法优化，企业可以更准确地了解用户需求、行为偏好，从而提供更有针对性的营销策略和服务。

总结起来，网络营销的发展可以概括为从网站建设和搜索引擎优化到搜索引擎广告，再到社交媒体营销和移动互联网时代，最近几年更加注重大数据和人工智能技术的应用。

随着科技的不断进步，网络营销在未来还将面临更多的变革和创新。