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三维动画技术在现代影视广告中的应用研究【摘要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。
本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。
【关键词】三维动画；影视广告；多媒体三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。
随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。
1 影视广告的表现形式影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。
首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。
其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。
从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。
其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。
纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。
现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。
第三，是表现方式的选择。
影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。
常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。
而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。
浅谈中国电视广告创意的后现代趋势[摘要]在现代社会里，电视广告以其自身“感性”、“强冲击力”的媒介特性，当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势，合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式，才能使其取得更好的发展。
[关键词]电视广告；创意；后现代；趋势一、引言时代的发展与变革在广告身上打上了深深的烙印：后工业社会的流水作业、批量生产让商品同质化、标准化的程度越来越高，因为所有的同类产品都相差无几，纵使绞尽脑汁也很难发现所谓的独特卖点，USP创意理论陷入困境，传统的广告创意表达陷入了一个进退维谷的境地。
作为一种经济现象和商业行为，广告的目的是实现与目标受众的有效沟通，在广告传播中，只有被受众注意到的信息才有可能产生效果，因此，展现给消费者一个“闻所未闻、见所未见”的感觉奇观、吸引受众的注意，成为广告创新的首要任务。
电视作为20世纪90年代后在中国真正走向大众的信息传播渠道，因其自身“感性”“强冲击力”的媒介特性，在消费社会里，电视广告更加注重消费者“我”的需要、“我”的感受和“我”的体验，对传统的以产品为核心的、纸质媒介理性诉求为主的广告信息传播方式的解构更显突出，无论是在诉求方式还是在表现上形式上，电视广告传播的都不再是完整的、理性的产品信息，而是宣扬代表着某种生存状态和性格特征的符号形象，这正与后现代主义高度重视的“感觉”、强调“震撼”的主张相契合。
在这种情境下，电视广告的创意表达游离出产品本身之外，外延到一个产品起不到作用、又有极大可能性与可塑性的创意空间，“吸引”和“震撼”着受众的感官，成为当下中国电视广告创意诉求常用的表现方式并呈现出以下一些后现代趋势：二、广告诉求和表现从群体走向自我在消费文化盛行的今天，大众的生活方式更加趋向个性和自我，大众中任何一位消费者都有属于自己的品味、个性与风格的认知指标。
随着大众消费、生产技术变迁、市场分割以及消费者对产品需求范围的不断增长，个性化的消费文化获得了越来越多的选择可能性，“我们正在走向一个群体地位未能固定的社会，特殊群体稳定的生活方式（这突出表现在服装选择、闲暇活动、消费商品、身体举止方面）已经被超越了”，这也意味着我们现在所处的时代呈现出无主流风格的多元特征，也就注定了未来社会消费文化的发展趋势：大众的生活方式不再需要任何内在的一致性，而是更加呈现出一种更加物质化、个人化的审美意趣。
影视广告赏析配音文案解说词广告的根本信息有了自个的一些晓得，晓得到广告的创造方面的常识，也懂得了一些赏析窍门。
首要，广告信息现已成为大家日子中的重要组成部分。
在充溢信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视界、传递信息、推进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的日子方法与审美情味的改变。
广告信息引导着大家的花费，有力地推进了商品的流转，推动了经济的开展。
广告的界说：“广告是以付费的方法，经过必定的媒介，向必定的人，传达必定的信息，以期到达必定意图的有职责的信息传达活动。
”“有偿的、有职责的信息传达活动叫广告。
”广告有许多品种，报纸、杂志、电视、播送、户外、售点、直邮等品种。
依据广告所处的位置，我们很简单就能够分辩出来它的品种。
而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手法之一，是集音乐、声响、动画和形象于一体，具有强壮的体现力的广告方法。
影视广告产生与1922年的播送广告，后来不断开展，到近现代便现已十分完善了。
而中国影视广告的前期阶段是1985-1995年，较国外略微晚了几年。
那一段期间中国也出现出了很多的优异作品，比方说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-挂钟篇》，等等。
开展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获世界奖项。
要想规划一个优异的广告，仅仅晓得它的来源是不行的，我们要有自个的构思和体现。
所谓构思，即是用极为简练生动的言语（电视画面和文字），将某些大家熟悉的根本资料以其生疏的方法进行新的组合，构成特定意境，使花费者置身其中，对广告内在产生认同与共识，然后留下较深的形象。
影视广告的构思技法分为：一、形象构思技法；二、联想构思技法；三、逆向构思技法；四、分散构思思想；五、水平构思技法；六、单一性构思技法；七、系列构思技法。
其体现类型分为：一、比照式广告；二、商品实证式；三、夸张疑问点式；四、“3B”准则，即美人、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比方标志式；八、歌舞式；九、日子片段式；十、复古个性；十一、诙谐型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、叙说型；十五、恶搞个性；十六、传统戏剧个性；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、归纳型。
现代影视广告特点与应用
一、特点
1、共时性
影视广告语言的传播更多的依赖于传播环境的好坏，并对时空环境有特定的要求，大部分传播行为的发生时不可逆的，因此是一种共时性接受。
和所有的艺术文本一样，因影视艺术固有的开放性特征，使其传播接受过程体现反复性和集聚性。
这也是现代接受美学的基本观点。
影视广告的传播如同影视是一样的，具有反复性，指文本的可多次阅读。
一部电影第一次你没有看懂时，你可以反复进电影院观看，甚至在线下载反复观看。
广告传播的积聚性是指受众对文本意义的阐释是积累式的，一点一点的，最后达到贯通和理解。
尽管影视广告的传播和影视艺术一样，作为活动影像，都是时间的艺术，但影视广告的语言特点和结构特点对其传播方式有着决定性的影响。
影视广告传播的共时性首先体现在其文本结构的逻辑性及社会性生成而带来的受众的共时性接受，换言之，影视广告文本的共时性结构决定着其传播接受的共时性。
影视广告不是一种典型的叙事文本，而是逻辑性结构，受众在接受影视广告文本时，随时随地的都能对其作出阐释和反映，随时随地的都能快速地感应品牌或产品信息，而无须等到结尾才揭开谜底。
例如麦当劳一部戛纳广告节的广告影片。
画面的情节是一个坐在摇椅中的可爱儿童，瞪着大眼央视前方，随着摇椅的摆动，他的脸部表情也随之变化多端，一会儿哭，一会儿笑。
是什么让孩子如此?随着镜头的上移，窗外出现了醒目的麦当劳标志，原来吸引他的就是“麦当劳”。
因为摇椅的摆动，婴儿时而看见麦当劳标志，时而又看不见，看见时便笑，看不见就哭。
麦当劳标志给了观众强烈的视觉冲击。
这则简洁而幽默的广告，给受众以深刻的印象。
产品信息重复出现，受众对产品符合的联想贯穿始终。
广告受众对影视广告信息的反映不是建立在一个点上，而是一个画面上。
产品或品牌信息反映在这个画面的任意点上，你从任意点切入进去，都会感受品牌内涵的光芒。
2、瞬时性
影视广告传播的共时性还与影视广告媒介发布的规则以及广告的瞬时性相关。
所谓影视广告媒介发布的规则指的是影视广告时间的当下性和不可逆转特征。
影视广告具有鲜明的时间性和地域性，一般来说特点的广告一经过错过它合适的传播时间和区域的话，这则广告便失去了它的存在价值。
一则好的广告创意制作，针对特定的目标消费者，消费时间和消费地域，因此组成广告的创意符号元素必须是特定的时间、区域的目标消费者所熟悉和认知的。
例如，中外很多广告就属于在时间上具有极强的当下性广告，借体育赛事、传统节假日等的影视广告。
二、应用
1、儿童在影视广告中的应用
在今天的广告视觉文化世界中，儿童符号时常出现。
为什么在这个时代广告商如此“追捧”孩子?孩子的思想和行为，他们的吃喝拉撒睡的习性，比起孩子的父母，广告商还要了解的广泛而深刻。
在流传下来的中国古典绘画中，我们可以看到元明时期的货郎图，孩子们围绕着货郎担子的雀跃形象，以及妇女抱着小儿跟在货郎担后的生动情形跃然纸上。
在国外，
美国著名的宝洁公司的洗涤产品、可口可乐饮料都是较早使用儿童做广告的大品牌。
可见儿童广告首先是因儿童产品的出现而产生的，也就是为儿童产品所做的儿童形象广告，这也是儿童广告定义的基本概念之一。
后来，随着儿童产品的日益专门化，市场的细分化，儿童产品市场为儿童广告在整个广告体系中的分类奠定了物质基础。
广告商越来越意识到，儿童广告的接受在于成人，要容易的多，这普遍基于儿童和成人在广告接受心理的巨大差异。
和成人相比，尤其在理性和判断力上，儿童还没有达到一个较高的认知水平，如美国的麦当劳，半个多世纪以来，麦当劳制作了大量的以儿童为主角的广告，广告上表现出长期性、大投入、反复性，使美国的孩子觉得，他们是伴着麦当劳长大的。
儿童广告另一个特点在于是以儿童为主要形象符号的广告。
像我国上世纪80年代以儿童为主要角色的“南方黑芝麻糊”，基本上是众所周知的，尤其是小男孩舔碗的动作深入人心。
这则广告的出现，引起了较大的反响。
不仅仅在于该影片制作精良、电影视觉风格在当时给人耳目一新之感，更在于影片童年式、怀旧式抒情风格深深打动人心。
严格说，“南方黑芝麻糊”产品的销售定位并不限于儿童食品，而是一种适应不同层次人群需要。
广告的诉求点针对的不是儿童，而是成人。
因此，这是一个成人视角的影片，是一个满足令成人怀旧、追忆纯真的广告。
2、动物在影视广告中的应用
动物符号也市场作为广告中的主角出现。
我最早对动物的认识是从我国引进美国纪实类节目---发现(discover)频道。
这个节目则真正将人类带进广阔的真实的动物世界，我们了解动物世界的弱肉强食、物竞天择的规律，我们感同身受人类之外的那个世界。
与动物节目引起我们的好奇一样，广告中对动物符号的运用同样基于人类世界对另外一个未知世界的好奇心以及一种独特的动物审美心理。
直接借用动物在日常生活中的形象做广告的不胜枚举。
像德国奥迪汽车有一则广告用骆驼和猎豹为符号，生活中骆驼象征耐力，猎豹象征速度，广告中两个动物甜蜜的在一起，意指奥迪是耐力与速度的完美融合。
有时候动物的出现不单单指本身的形象，更有深层含义。
例如一则美国广告，在圣诞节，一只孤独的小狗蹲在汽车旁，望着窗内。
没有人理会小狗，更不用说是有礼物。
生气的小狗用嘴拔掉了身旁汽车轮胎气塞。
画外音是没有人会忘记送圣诞礼物。
这则广告小狗被赋予了人的正常心理，它像一个生气的小孩，当发现自己被冷落，便做点小恶作剧，以表抗议。
三、结语
综上所述，作为广告创意的黄金法则(3B原则)之一的动物，其在广告中的大量运用，深刻反映了动物与人类之间的关系变化，尤其是动物在广告中的符号化和隐喻的表达尤为重要。
