中国影视广告创意表现的主要形式

影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，下面木偶文化传媒为大家介绍一下影视广告片拍摄的主要的几种风格。

1、故事型在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。

2、解决问题型解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。

优点在于干净利索，简洁明快。

如时下很多洗衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。

3、生活片段型广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。

广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。

风格。

4、名人推荐型是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。

现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。

5、实证型一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。

6、广告歌曲型适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。

各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。

7、比较型在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。

但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。

8、动画型动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。

写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。

9、电脑特技型充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。

10、幽默型笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。

2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。

简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。

首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。

现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。

编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。

在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。

由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。

蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。

从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。

电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。

诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。

随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。

因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。

2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。

谈影视广告的创意设计作者：丘烽来源：《艺术科技》2013年第09期摘要：影视广告在当今社会扮演着重要角色，它既是经济和公司形象，也属于文化范畴，更属于公益事业，影视广告的创意设计要与大众进行心灵的沟通才能更好地体现出来。

随着当代商品经济的发展，影视广告将受到人们高度的重视。

影视广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。

本文以论述影视广告的创意设计。

关键词：影视广告；创意表现；创意与设计当代艺术设计中，越来越注重“视觉效果”，无论是工业设计、服装设计还是影视广告设计，这种“视觉”的效果已越来越多地受到人们的重视。

“视觉效果”的设计，而对于设计者来说，他们只是一个能够让消费者满足需求的工具而已，即在制作与设计时“沟通与交流”是重中之重。

1影视广告的概念影视广告作为艺术设计中的一种，它属于高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从包装设计方面给人印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术表现形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。

在当代社会中，产品的竞争已上升为广告的竞争，而广告又可分为影视广告和平面广告，若要获得消费者购买欲望，除了产品自身具有一定的优势外，还须运用视觉特效来表现产品的优势，把产品主题绝妙动人地传达给消费者，刺激其产生购买欲望。

2影视广告的创意表现在影视广告创作中，创意是作品所要表达的中心思想，是作品内容的核心。

在影视广告创意中，是为了达到某种目的而需要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。

一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。

同时形象的新颖性也得重要。

影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。

影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。

而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。

影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。

首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。

其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。

然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。

最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。

而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。

创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。

好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。

创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。

因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。

影视广告制作与创意是相辅相成的。

制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。

在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。

同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。

总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。

只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。

希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。

影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。

下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。

1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。

广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。

2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。

广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。

3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。

故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。

广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。

4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。

广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。

5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。

创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。

6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。

品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。

7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。

广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。

8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。

在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。

电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。

一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。

虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。

我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。

其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。

策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。

据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。

如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。

“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。

“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。

实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。

只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。

拍摄技法————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Framｅ。

也就是说每一画格,每一画帧，如果单独、静止地来观看,都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。

由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间,二者所获得的画面幅数并不相同。

电影一秒钟记录下24格画面，而ＰAＬ制的电视一秒钟记录25幅画面(N 制的则是30幅画面）。

电影每秒钟24格之中的一格画面,我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。

然而要特别注意的是,尽管画格与画帧的形式都是一幅画面,但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。

因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在,也很难单独拿出来欣赏。

所以为了区别于绘画艺术,也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念,还是称它为一格或一帧更准确些。

2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。

但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义,那就是指摄影机(摄像机）所拍摄到的镜头画面,也就是指摄影机(摄像机)每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。

著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看,便是两个镜头之间的那段影片。

”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。

有时一个画面就是一个镜头，有时,一个镜头却有许多画面。

一般说来,镜头能够单独表达一定的含义,而画面则不一定。

3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此,研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。

影视广告是现代广告重要的手段之一。

是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。

1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

十大类型影视广告制作影视广告公司总是充斥着人们的生活中，人们对于影视广告制作,企业宣传片早已熟悉，很多企业也有需要为其产品或企业本身作影视广告制作，但是您知道影视广告的细分么？影视广告制作,企业宣传片细分起来可以分如下十种。

1、解决问题型：此类型电视上比较常见，洗发用品，化妆品，药品之类广告大多用这种方式，虽然普通，但产品推荐比较直接，老百姓容易记得住，这类型广告大多用前因后果的创意模式，如：广告一开始，什么头皮屑烦人呀，脸上又怎么长斑了，身体又怎么不舒服了之类，结果呢，就是产品的出场，用了XXX产品，你的烦恼就没了.....这就是解决问题型广告，平凡普通，适合所有消费群体，广告效果比故事型效应大，但消费者相对属于短期类用户，因为这类型的广告太多，消费者喜欢较新的事物！2、故事型：通过短小意深的故事讲述，把产品自然的引入到故事当中去，在观众产生共鸣的同时，很自然的接受产品，此类型属感性化的广告，适合特定群体，尺度掌握得好的话，让特定群体触景生情，从而成为该产品的长期用户，达到广告的战略效果如：妈妈我能帮你干活了！她也很像我妈妈，雕牌系列广告大多采用这种方式。

3、生活形态型：此类型广告电视上也比较常见，我个人看来饮料产品，电器产品类广告大多用这种模式，通过对生活中一些行为动作的艺术化表演，把产品推荐给消费者，这类型广告：通常是表演者在屏幕随意的做几个动作，然后推出产品（手机产品近来常用），或是一些享受生活的景头，然后推出产品。

4、名人推荐型：此类型广告大多采用比较公众的人物做产品形象代言人，通过名人效应达到产品销售的目标，但这种方式受众也属特定人群，如果是不喜欢这位明星的观众，我想是不会购买他所推荐的产品的。

5、实证型：此类型广告大多采用，产品实力体现的方式出现，电视上不常见，汽车周边产品常用些方式，如什么空车无机油行驶多少公里，床垫用坦克压不坏呀之类的，牙膏广告我只见过一两个，如敲贝壳之类的。

6、广告歌典型：此类型广告大多是各集团企业形象展示采用，通过量身定做的歌曲，展示企业的实力，如五粮液集团在央视播的形象片就属这个类型，这类型现在又叫企业音乐电视展示，这类型广告要花大价钱才做得起。