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广告的文体特点及其翻译摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。
关键词:广告;文体特点;翻译Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product .Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。
广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。
一、遣词造句简洁典雅一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。
英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make ,give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。
广告的文体特点和翻译广告作为商业宣传的重要手段，经过长期的发展，逐渐形成了独特的文体特点，其文字表达形式不仅要符合商业宣传的要求，还需要具有引人注目、易于传播等特点。
本文将详细介绍广告的文体特点以及广告翻译的难点及对策。
一、广告的文体特点1. 简单明了：广告语言要简单明了，方便读者理解，尤其是广告口号的创作。
口号既要表达产品特点，也要让人印象深刻，创意独特，以便让人轻易记住并传播。
2. 鲜明突出：广告语言对产品要进行充分描写，对优点要作出鲜明的突出，把消费者置于切实的需求之下。
比如卫龙辣条的“辣味来袭，爽爆你的味蕾”。
3. 丰富多彩：广告语言通过用词或语气措辞，让读者在心理上产生一定情感共鸣，生成购买欲望。
比如迪士尼乐园的广告语“让我们在这个充满魔力的夏天，感受着幸福的气息，一家人团聚”。
语气亲切，既展示了主题特征，也让人产生热爱家庭和体验幸福的感觉。
4. 诱人性强：广告语言需要让人想买想试一下，并与竞争者的产品对比，明显地凸显产品的优势。
比如苹果手机的广告“你有没有想过你是不是应该换个更好的手机？”明显对比竞争对手，强调苹果手机的不同之处。
二、广告翻译的难点及对策1. 文化因素：广告的翻译需要考虑到语言和文化的差异，不同的语言背后有不同的文化价值观、文化体系和文化信仰。
在翻译广告的时候，要避免用尽量少的话语表达尽量多的信息，而是应该依据不同文化环境进行重新创作以符合翻译后的受众需求。
2. 易学易懂：广告翻译还需让原意易于理解、易学易懂，体现原市场的特点。
简洁、明了的广告语言，需要通过翻译后传递给目标受众，只有这样，才能以最佳的效率涵盖广告的目标受众。
3. 正确表达：广告翻译必须考虑句子长度，对缩略语、专业词汇等进行广泛涵盖，并尽起避免歧义。
比如“Coca-Cola brings you happiness”这句话要注意体现“Coca-Cola”文化价值理念以及前所未有的幸福感。
总之，广告作为商业宣传的重要方式之一，其文体特点需要在广告翻译中得到适当的体现。
广告文体的翻译培训课件一、引言广告文体是指在广告中所使用的文体和表达方式。
有效的广告文体在吸引消费者的同时传递产品信息，并产生销售效果。
然而，在翻译广告文体时，需要考虑文化差异和语言特点，以确保准确传达广告的意图和效果。
本课程将介绍广告文体的特点和翻译技巧，帮助学员提高翻译广告文体的能力。
二、广告的定义和功能1. 广告的定义广告是指通过各种媒介传播的传媒文本，旨在促进商品、服务或观念的销售和推广。
2. 广告的功能广告的功能包括：•吸引消费者的注意力•传递产品信息•建立品牌形象•促进销售和市场份额的增长三、广告文体的特点1. 简洁明了广告文体通常要求简洁明了，以吸引消费者的注意力。
使用简单明了的词语和句子结构，并避免过多的修辞手法和复杂的句子结构。
2. 利用诱惑性语言广告文体常使用诱惑性语言来吸引消费者，如各种修辞手法和广告词汇。
3. 强调产品的独特卖点广告文体强调产品的独特卖点，突出产品的优势和差异化特点，以使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
四、广告翻译的技巧1. 保持广告文体的风格和效果翻译广告时，应尽量保持原文的风格和效果，以确保广告在目标文化中产生相同的影响力和宣传效果。
2. 理解目标受众和文化背景在翻译广告时，需要深入了解目标受众和目标文化的特点，以确保准确传达广告的意图和效果。
避免使用与目标受众和文化背景不符的词语和表达方式。
3. 适应目标语言的文体和习惯用法翻译广告时，应遵循目标语言的文体和习惯用法，使译文更贴近目标受众的习惯表达方式。
4. 注意广告词汇和修辞手法的翻译广告文体通常使用各种广告词汇和修辞手法，翻译时需要对其进行恰当的转换和调整，以保持广告的效果。
五、案例分析1. 苹果公司的广告翻译苹果公司以简洁明了的广告文体著称，其广告传递产品简洁、便捷和高端的形象。
在翻译苹果公司的广告时，需要保持其简洁明了的风格和口吻，并根据目标受众和文化背景进行适当的调整。
2. 麦当劳的口号翻译麦当劳的口号是其广告中的重要文体元素。
广告文体的特点(一)广告文体的特点包括：1.简洁明了：广告文体通常采用简洁明了的语言和短小精悍的篇幅，以吸引读者的注意力并传递信息。
2.强调特点：广告文体常常强调产品或服务的特点，通过突出优势和独特之处来吸引潜在消费者的注意。
3.利用修辞手法：广告文体常借助排比、对比、夸张、反问等修辞手法，以增加文本的吸引力和说服力。
4.引起情感共鸣：广告文体往往试图通过情感化的手法，引起潜在消费者的情感共鸣，从而促使他们产生购买欲望。
5.呼吁行动：广告文体通常以明确的行动呼吁作为结尾，鼓励潜在消费者采取行动，如购买产品、预订服务等。
Markdown格式具有简洁明了、易于编写和阅读的特点，因此在广告文体中常常采用。
标题和副标题形式的使用可以使文章结构清晰，便于读者快速浏览和理解内容。
以下是采用Markdown格式的广告文体示例：广告文体特点•简洁明了：用精炼的语句和简短的篇幅，展示产品的优势和特点。
•强调特点：突出产品的独特之处，让消费者了解到产品与众不同的地方。
•修辞手法运用：采用排比、对比、夸张等修辞手法，吸引读者的注意力并增加说服力。
•情感共鸣：通过情感化的手法触动读者的情感，让他们与产品建立情感联系。
•呼吁行动：明确的行动呼吁，鼓励消费者购买产品、预订服务等。
以上就是广告文体的一些特点，采用Markdown格式书写的优势在于简洁明了、易于阅读，并且能清晰地展示文章的结构。
继续以标题和副标题的形式列举广告文体的特点：广告文体特点•简洁明了•强调特点•修辞手法运用•情感共鸣•呼吁行动简洁明了广告文体通常采用简洁明了的语言和篇幅，以吸引读者的注意力并传递信息。
通过精炼的语句和简短的篇幅，让读者迅速了解产品或服务的核心内容。
强调特点广告文体着重强调产品或服务的特点，突出其独特之处。
通过凸显优势和与众不同的地方，吸引潜在消费者的注意，让他们意识到选择该产品或服务的价值和好处。
修辞手法运用广告文体常借助修辞手法增加文本的吸引力和说服力。
广告文体的特点与翻译All you can eat rest stop.Special Poster for "Oldtimer", a big Austrian chain for motorway rest stops.奥地利的连锁高速公路饭馆在当今信息时代，广告几乎无处不有无所不在。
事实上，广告已成为现代生活的重要信息来源，成为人们生活的不可缺少的一部分。
为了成功地实现广告功能，即传播信息功能，劝说功能，塑造形象功能，刺激消费功能，广告作者总是特别注意修辞，总是狠下功夫巧妙地运用各种修辞手段（rhetorical devices），创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词，尤其是广告标语。
广告的功能与作用♦吸引力(attractive --- catch the reader’s attention)♦创造力(creative --- project an image)♦说服力(persuasive --- urge the reader to act)♦影响力(impressive --- produce an impact)一、广告的词汇特点1．形容词及其比较级、最高级的使用More Use of Adjectives♦Example 1:♦For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without a drop of alcohol or oil.♦一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。
它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—却不含一滴酒精或油脂。
2. 创造新词、怪词以引起新奇感Originality in SpellingExample 2:♦TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）Frequent Use of Abbreviations and Compounds♦Example 4:♦Where to leave your troubles when you fly JAL.坐日航班机，一路无烦恼。
4．雅俗兼具使用mom,kids这些生活气息甚浓厚,使得该产品颇具亲切感♦Example 5:♦Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.♦妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。
(卡夫公司出品的Kool-Aid(译:"酷爱"牌)饮料.)二、广告的句法特点1．多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记More Use of Simple Sentences♦Example 6: Fresh Up with seven-Up♦Example 7: Coca-cola is it.♦请饮七喜，倍添精神。
（饮七喜，添精神）♦还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）2.省略句多，语言凝练。
More Use of Shortened Sentences♦Example 9:♦You’ll enjo y relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons(/ləˈɡuːn.) Cool, green foliage ['fəuliidʒ]. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.♦您会享受这阳光明媚的轻松日子。
温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。
还有那绝妙的食物。
♦3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。
imperative sentence♦Example 10: So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich.走进买当劳。
享用三明治。
♦Example 11: For more of America, look to us.♦想更多了解美国，来找我们。
4．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。
♦Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.♦Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax.♦我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。
没有这个必要。
♦此地不能放松，无处能放松。
5．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。
Frequent Use of Present Tense♦Example 13:♦Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda. ♦式样与性能的协调一致使新型626与众不同。
质量是马自达的核心。
♦Example 14: Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex手表广告语)Example 15: She works while you rest. (洗衣机广告)6. Frequent Use of Quotations 常用引语现代广告通常采用家喻户晓的俗语，口语，谚语等以促进广告语的记忆和传播效果，并提高广告语的文化特色和品位。
Example 16: Paris—Moscow—Beijing: Great Expectations.(汽车拉力赛广告)(狄更斯的小说《远大前程》Example 17: Sofa—So—Good.（沙发广告）(so far so good)Example 18: Thirst come, thirst served. (可口可乐广告)“First come, first served”.Example 19: TIME IS MONEY, with a subscription you save both.《经济学家》杂志广告。
三、广告的修辞特征♦Featherwater: light as a feather法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛（明喻）♦浅析：该广告突出了该眼镜的质地，即用树脂做成，不但轻而且还经久耐用♦Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。
（头韵）♦My Paris in a perfume巴黎恰在香水中（暗喻）♦A contemporary classic. A timeless timepiece. 当代的经典作；永久的记时器。
（对偶)1. 拟人♦Flowers by Interflora speak form the heart. “茵特”之花，表达肺腑之言。
♦Strong tractor strong farmer. 拖拉机，农民好帮手。
2. 双关♦Ask for More. （谐音）再来一只，我还抽摩尔。
♦浅析：“More”一字既介绍了香烟品牌又把香烟颇受欢迎这一事实介绍给了顾客, 宣传效果很明显。
♦More sun and air for your son and heir. 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。
♦Spoil yourself and not your figure .（语义）尽情大吃，不增体重。
(weight-watcher 冰淇淋广告) ♦浅析：spoil可以理解为尽兴、破坏，既可以尽兴地吃，又不会破坏体形，可以使减肥者在轻松幽默的语气中自然地接受该广告。
♦A deal with us means a good deal to you. 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
♦Coke refreshes you like no other can. （语法）没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
A Mars a day keeps you work, rest and play. （成语或俗语双关）♦一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。
♦浅析：一看这个广告，大家很容易联想到两则英语谚语：“An apple a day keeps the doctor away. 一日一苹果，医生原离我。
”和“ All work and no play makes Jack a dull boy. 只工作不玩耍，聪明小孩也变傻。
”这则广告似乎告诉人们吃了这种巧克力既可以保持身体健康又可以聪明，激起了人们购买的欲望。
♦You’ll go nuts（发疯；失去理智）for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。
广告口号的翻译直译法转译法仿译法直译法“一切皆有可能” （李宁服饰）Anything is possible.“给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务）Give me a chance, and you’ll have a big surprise.“拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin.转译法国酒茅台，相伴辉煌。
Good and vigorous spirit.运动休闲，我行我速。
Go my own way.我有我的品质。
What we do, we do well.仿译法：指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警局、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。
爱您一辈子（绿世界化妆品）Love me tender, love me true.一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语)With a copy of The Globe in your hand,the world unfolds before you so grand.中原之行哪里去？郑州亚细亚。
