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广告的文体特点及其翻译摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。
关键词:广告;文体特点;翻译Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product .Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。
广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。
一、遣词造句简洁典雅一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。
英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make ,give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。
春拍摄时长：29秒剧本：春天，带着温暖的阳光，蜕去雪花与苍莽的冬装，迈着轻松的脚步悄悄来到我们的校园。
那亭亭玉立的花树与挺拔的白杨以及浓郁的楠竹浑然一体。
倒影映在湖水里，把水显的更绿了。
嫩黄的花，红色的花雷，花心不再含苞，不再遮掩，盛开着，乘风送香。
那墙壁上的爬山虎，也不甘落后，帕满了整个墙壁，在春风中得意的跳动。
一片片嫩绿的树叶，在春风朝露的吹佛下沐浴下，显得生机勃勃。
在树的庇护下，花儿开得更加鲜艳了，蝴蝶和蜜蜂也都来采蜜了。
同学们也都朝气蓬勃，精神焕发，更对校园的春天赞美不已。
看那红色的枫叶，更是别具一格，在万绿丛中显得更加突出，给春带来了别样的精彩。
镜号时长景别技法画面内容备注1 2秒远景，全景固定镜头风雨湖全貌2 1 中景拉镜头斜侧面拍摄风雨桥3 2 近景固定镜头正面拍摄湖中的荷叶在春风中颤动4 2 中景固定镜头亭亭玉立的花树与挺拔的白杨以及浓郁的楠竹浑然一体风雨湖岸边5 1 中景拉镜头正面拍摄倒影映在湖水里，把水显的更绿了湖边的楠竹6 1 中景到近景拉镜头俯拍摄嫩黄的花，红色的花雷，花心不再含苞，不再遮掩，盛开着，乘风送香湖边树林里的花7 2 特写固定镜头盛开的花朵一朵黄色的小花8 2 远景推镜头那墙壁上的爬山虎，也不甘落后，帕满了整个墙壁，在春风中得意的跳动图书馆旁边9 2 全景到中景拉镜头一片片嫩绿的树叶，在春风朝露的吹佛下沐浴下，显得生机勃勃体院对面的花坛10 2 近景固定镜头在树的庇护下，花儿开得更加鲜艳了11 1 特写固定镜头蝴蝶翩翩起舞，蜜蜂也都来采蜜了12 2 远景同学们也都朝气蓬勃，精神焕发还不时的哼几句摇滚乐13 2 中景几个同学正在讨论校园的春天，并赞美不已面对着花园14 2 近景到特写推镜头以为同学指着不远处的枫树说“啊！真漂亮”特写手臂部分15 2 近景红色的枫叶，更是别具一格，在万绿丛中显得更加突出，给春带来了别样的精彩。
16 1 近景到远景拉镜头以枫叶为前景，绿树为陪衬，彰显整个风景17 2 全景整个花坛的风景。
关于春天的广告语简短“春天到啦，美好爆棚！就像魔法降临，世界瞬间缤纷多彩。
上次去公园，哇，那花全开了，红的像火，粉的像霞，白的像雪，简直美炸了！咱这产品也如春天般，给你带来爆棚的美好体验哦！”“春天，生机满满！似活力小宇宙爆发。
你瞧那河边柳树，嫩绿芽儿冒得欢，随风舞动超可爱。
咱的服务就像这春天的生机，让你活力无限！”“春天来喽，温暖如怀抱。
像妈妈的爱，柔和又贴心。
那天在郊外，阳光暖暖照着，舒服极了。
我们的品牌就如这春天的温暖，时刻陪伴你哟！”“春天呀，是希望的季节！如破土的新芽，充满无限可能。
校园里那片草地，新草冒尖，看着就有劲儿。
咱的项目如同春天的希望，带你走向美好未来！”“春天哟，浪漫似诗画。
像漫步在梦幻花园，到处是惊喜。
上次在山间，春花烂漫，香气扑鼻，仿佛置身仙境。
我们的活动就像这春天的浪漫，给你难忘体验！”“春天啦，清新像微风。
吹走烦恼，带来舒畅。
走在林中小道，空气清新得很，整个人都神清气爽。
咱的产品有着春天的清新，让你享受纯净美好！”“春天哦，活力似骏马。
奔腾向前，充满力量。
看那操场上孩子们玩耍，活力四射。
我们的团队就如春天的活力，勇往直前！”“春天呐，多彩如画卷。
各种颜色交织，美到让人陶醉。
去花市逛逛，那五颜六色的花，让人眼花缭乱。
我们的设计如同春天的多彩，给你视觉盛宴！”“春天嘿，甜蜜像糖果。
让人心里甜滋滋的。
果园里的桃花开了，仿佛能闻到桃子的甜香。
我们的服务恰似春天的甜蜜，给你贴心关怀！”观点结论：这些关于春天的广告语简短而富有创意，通过类比、隐喻等手法，结合生动的例子，将春天的美好特质与产品、服务等相联系，以口语化、富有真情实感的方式呈现，能吸引人的注意力，激发人们对春天以及相关事物的兴趣和好感，让人更容易记住并产生共鸣，从而达到良好的宣传效果。
它们展现了春天的多样性和魅力，以及如何巧妙地借助春天的意象来传递积极的信息和情感，无论是用于产品推广还是活动宣传等，都具有一定的吸引力和可行性。
关于春天的品牌广告文案1. 春天啊，就像一场盛大的魔法秀。
你看那大地，前一刻还灰扑扑的像个灰姑娘，一转眼就被春天这个魔法师变成了花枝招展的公主。
品牌也是这样，能在春天焕发出新的活力。
就像[某品牌服饰]，春天一到，推出的新款衣服颜色就像春天的花朵一样鲜艳，穿上它就像把春天穿在了身上。
2. 春天，是希望的代名词。
我感觉自己就像一颗种子，在春天的召唤下，想要破土而出，茁壮成长。
品牌也在春天迎来了新的机遇。
你知道吗？[某品牌化妆品]就像是春天的雨露，滋润着每一个爱美的心灵，让女孩子们焕发出像春花一样的光彩。
3. 春天是个神奇的季节呢！它像一把万能钥匙，打开了万物生长的大门。
这时候的品牌也该像春天的风一样，吹到每个角落。
就说[某品牌饮料]吧，它的清爽口感就如同春天的微风拂过舌尖，给人带来满满的活力，让你一口就仿佛能喝到春天的味道。
4. 春天到啦，这是个充满惊喜的季节。
它就像一个装满礼物的大盒子，每次打开都有新发现。
品牌在春天也得给人惊喜呀。
比如说[某品牌家居用品]，他们在春天推出的新系列，就像是从春天的童话里走出来的一样，精致又实用，让家瞬间变得像春天的花园一样温馨。
5. 春天就像是大自然的一场狂欢派对。
你瞧，花草树木都盛装出席。
品牌呢，也要加入这场派对。
像[某品牌运动装备]，在春天推出的新款运动鞋，颜色绚烂得就像春天的彩虹，穿上它在户外奔跑，感觉自己就像春天里最自由的精灵。
6. 春天像一位慷慨的画家，用绚丽的色彩涂抹着世界。
品牌在这个时候也应该挥洒自己的色彩。
就像[某品牌文具]，春天系列的笔记本封面设计得如同春天的风景画，每次翻开都仿佛走进了春天的怀抱，让使用者的心情像春天的阳光一样明媚。
7. 春天，那可是大自然的复苏之歌。
我就像一只冬眠醒来的小动物，对周围的一切充满好奇。
品牌也要在春天苏醒过来，活力满满。
[某品牌食品]在春天推出的新品糕点，口感松软，味道香甜，就像春天的气息一样诱人，咬一口仿佛就能品尝到整个春天。
广告文体的特点与翻译All you can eat rest stop.Special Poster for "Oldtimer", a big Austria n cha in for motorway rest stops. 奥地利的连锁高速公路饭馆在当今信息时代，广告几乎无处不有无所不在。
事实上，广告已成为现代生活的重要信息来源，成为人们生活的不可缺少的一部分。
为了成功地实现广告功能，即传播信息功能，劝说功能，塑造形象功能，刺激消费功能，广告作者总是特别注意修辞，总是狠下功夫巧妙地运用各种修辞手段(rhetorical devices)，创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词，尤其是广告标语。
广告的功能与作用吸弓丨力(attractive --- catch the reader ' s attention) 仓U造力(creative --- project an image) 说服力(persuasive --- urge the reader to act)影响力(impressive --- produce an impact)广告的词汇特点1. 形容词及其比较级、最高级的使用More Use of Adjectives+ Example 1:+ For the first time, there ' s a remarkable gel that can give your hair any look you-waertker, fuller, straighter, curlier, more natural. even wet --- without a drop of alcohol or oil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。
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