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移动广播喜马拉雅FM的发展困境及应对策略研究
王艺丹
【期刊名称】《西部广播电视》
【年(卷),期】2024(45)2
【摘要】随着媒介技术的发展,传统广播摆脱了以往的传播劣势,以移动化、智能化的形态重新进入大众的视野。
喜马拉雅移动广播深入挖掘和适应不同细分受众群体的需求,逐渐成为移动广播行业的翘楚,具有鲜明的典型性和代表性。
但其在发展过程中仍存在一些问题,如版权风险、大数据算法滥用等。
因此,本文就以喜马拉雅FM为研究对象,分析该平台的发展现状,并探究其发展中面临的困境及未来发展路径。
【总页数】4页(P44-47)
【作者】王艺丹
【作者单位】西北政法大学新闻传播学院艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.我国网络广播App的发展现状与传播策略研究--以喜马拉雅FM为例
2.网络广播发展策略研究——以"喜马拉雅FM"为例
3.移动电台APP的发展传播策略研究——以“喜马拉雅FM”为例
4.移动音频端向车载收听发展的现状、困境与策略——基于喜马拉雅FM车载业务的实证研究
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第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。
近年来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播剧也迎来了新的发展热潮。
网络广播剧最早出现于2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的重要组成部分［1］。
随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。
从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧的创作。
作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充足的想象空间。
从网络广播剧的发展来看，其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。
在各大音频平台上，广播剧都是重要分支。
由此，笔者提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种状态？其发展有何特点？一、研究对象及设计（一）研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。
因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分析当前广播剧的特点与发展现状。
（二）类目建构剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。
题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。
制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）。
更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。
付费机制：分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点，逐渐渗透人们的日常生活。
基于5W模式下喜马拉雅FM和猫耳FM的比较研究【摘要】喜马拉雅FM和猫耳FM是两家颇受欢迎的音频平台，本文将基于5W模式对它们进行比较研究。
在平台特点比较中，喜马拉雅FM注重内容推荐和社交互动，而猫耳FM则更强调二次元文化和明星主播。
内容质量比较显示，喜马拉雅FM拥有更多原创内容和专业节目，而猫耳FM以二次元文化为特色。
用户体验比较方面，喜马拉雅FM的用户界面更简洁友好，而猫耳FM更注重社区互动体验。
商业模式比较显示，喜马拉雅FM更注重广告变现，而猫耳FM更依赖会员制度。
在用户群体比较中，喜马拉雅FM受众更广泛，猫耳FM则更受年轻用户青睐。
综合分析后，市场前景展望喜马拉雅FM发展潜力更大，建议猫耳FM 加强内容多样性，总体评价两者各有千秋。
【关键词】喜马拉雅FM, 猫耳FM, 5W模式, 比较研究, 平台特点, 内容质量, 用户体验, 商业模式, 用户群体, 市场前景, 发展建议, 总结评价1. 引言1.1 研究背景喜马拉雅FM和猫耳FM是国内知名的音频平台，两者在用户规模、内容丰富度、技术支持等方面均有较高评价。
随着移动互联网的不断发展，人们对音频内容的需求也越来越大，因此研究比较喜马拉雅FM 和猫耳FM的优劣势对于了解当前音频平台市场格局具有重要的意义。
喜马拉雅FM自成立以来，一直致力于提供优质的音频内容，并通过技术创新不断完善用户体验。
猫耳FM作为相对新兴的音频平台，在吸引用户方面有自己独特的优势。
随着市场竞争的加剧，两者之间的差距和竞争也愈发激烈。
对喜马拉雅FM和猫耳FM进行深入比较研究，有助于把握音频市场发展趋势，为用户选择合适的平台提供参考依据。
此次研究旨在全面分析喜马拉雅FM和猫耳FM在平台特点、内容质量、用户体验、商业模式、用户群体等方面的差异和优势，从而为音频行业发展提供有益建议，促进市场竞争与创新。
通过对两个平台的深度比较，可以揭示各自的优劣势和发展空间，为行业未来发展提供参考和借鉴。
“云听”与同类产品的差异及应解决的几个核心问题作者：夏恩博吴弘乐魏翥凡来源：《中国广播》2020年第06期【摘要】本文在调研中央广播电视总台“云听”音频客户端的基础上，与“喜马拉雅FM”和“荔枝FM”两个音频平台进行比较分析，尝试从“云听”的内容容量、技术差异和运营模式入手，对“云听”的运营及向行业领先位置攀升提出建议。
【关键词】中央广播电视总台云听喜马拉雅FM 荔枝FM【中图分类号】G222 【文献标识码】A2020年3月4日上线的中央广播电视总台（以下简称总台）“云听”客户端，被业内外人士称为线上音频领域的“国家队”。
按照总台的布局，“云听”是继“央视频”5G新媒体平台之后推出的基于移动端发力的音频聚合平台。
它依托总台优势资源，聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类，为各类终端用户提供声音产品和服务，与“央视频”一起构成总台音视频移动端的“一体两翼”格局。
“云听”将按照“台网并重、先网后台、移动优先”原则，适应广播听众向声音用户转变的趋势，推进总台广播频率改版升级。
近年来，国内音频市场的规模一直在稳步增长。
根据中国移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询的报告，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人，2019年大约4.89亿人，预计到2020年将达5.42亿人。
在这些用户当中，有六成用户有付费意愿。
在“喜马拉雅FM”2019年举办的“123知识狂欢节”中，内容消费总额达8.28亿元。
本文通过“云听”与同类产品“喜马拉雅FM”和“荔枝FM”的比较，尝试从“云听”的内容容量、技术差异和运营模式入手，思考“云听”应该解决的几个核心问题。
一、内容容量的差异根据总台公开信息，截至2020年3月4日，“云听”拥有166個细分频道，150万小时的版权内容，汇聚了全国主要省市地方台的约300个广播频率的节目内容。
而音频市场占有率最高的“喜马拉雅FM”有多少呢？根据其副总裁殷启明公开的信息，它覆盖328个类别的上亿条音频内容。
一、运营基础 (1)1、产品处于成长转向成熟的过渡期 (1)2、现阶段面临的核心问题 (3)3、现阶段的核心突破口，是建立上下游连接和闭环，形成规模效应 (4)二、内容运营 (5)三、数据运营 (8)四、用户运营 (9)五、活动运营 (10)一、判断该产品当前处于生命周期发展的哪一个阶段？现阶段要面临的核心问题是什么?以及核心突破口可能在哪里?并说明原因。
喜马拉雅fm是国内音频分享平台，产品支持PC、手机、车载、智能终端等多种方式，团队组建于2012年8月，相较于蜻蜓FM、企鹅FM、荔枝FM等其他同类产品,发展迅速，用户规模和活跃度较高,处于行业领先地位.移动客户端“喜马拉雅APP”于2013年3月上线，原计划首年实现1000万的用户规模, 但实际上仅半年即达成千万用户目标。
2014年5月初，喜马拉雅激活用户突破5000 万大关［1］。
1、产品处于成长转向成熟的过渡期根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》，该报告针对移动音频市场现状、用户及厂商进行了详尽分析[2］.微信公众号的兴起，IP成为市场蓝海,而一直被大众忽略的音频市场也进入了市场转型和快速发展的黄金时期。
自2012年正式上线至今,截至2016年9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每日新增用户达到40万，目前,喜马拉雅FM平台内有3000万条声音，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容[3］。
根据酷传统计的APP下载量，2014年8月至今，总下载量已突破6亿多次。
2015 年 7 月到 12 月是占领市场的重要转折，用户量显著增长，2016 年至今用户量缓慢增长，用户量稳定增长.2015年产品从V3.1。
13迭代到V4。
3.26，更新8 次，2016年10月14日，产品已经完成了17次迭代，最新版本V5。
4。
39从页面设计、搜索发现推荐等重要方面进行调整，在已经占领一定市场规模的情况下, 更注重突出市场特色,稳定市场地位，注重用户体验，这也是产品转向成熟的重要标志，也是稳定发展的保障。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
基于5W模式下喜马拉雅FM和猫耳FM的比较研究喜马拉雅FM和猫耳FM是目前市场上两个知名度极高的音频平台，它们在用户数量、内容质量、商业模式等方面都有一定的差异。
本文将从5W模式下对这两个平台进行比较研究，以帮助读者了解它们的优势和劣势。
What:喜马拉雅FM和猫耳FM都是在线音频平台，用户可以通过这两个平台收听各种类型的音频内容，包括有声书、电台节目和音乐等。
喜马拉雅FM在2012年成立，是国内最大的音频平台之一，在2018年上市后受到了广泛关注。
猫耳FM则是一个以二次元文化为主题的音频平台，提供了大量与动漫、游戏、声优有关的内容。
Who:喜马拉雅FM和猫耳FM的用户群体有一定的区别。
观众中，喜马拉雅FM主要是以职场人士、知识爱好者和听书爱好者为主要用户群体。
而猫耳FM则更加偏向于日本二次元文化爱好者，主要以年轻人为主要用户。
Where:喜马拉雅FM的内容种类较为广泛，涵盖了音乐、资讯、电台、有声书籍等多个领域。
而猫耳FM则主要关注二次元文化领域，内容更加专业化。
When:喜马拉雅FM和猫耳FM都可以随时随地收听，用户对于时间的要求较为灵活。
Why:喜马拉雅FM之所以受到广大用户的欢迎，一方面是因为它的内容质量较高，有大量知名讲师和专业主持人参与其中。
另一方面是因为喜马拉雅FM的商业模式较为成熟，通过付费会员、广告和IP授权等方式实现盈利。
猫耳FM主要受众是二次元文化爱好者，它通过与动漫、漫画等相关产业合作，为用户提供高质量的音频内容。
在比较研究中，我们可以看到喜马拉雅FM和猫耳FM在用户群体、内容种类、商业模式等方面的差异。
喜马拉雅FM的用户群体广泛，内容种类丰富，商业模式成熟；而猫耳FM则更加偏向于二次元文化领域，内容更加专业化。
根据自己的需求以及对音频内容的喜好，用户可以选择适合自己的平台来收听音频内容。
喜马拉雅FM产品分析报告本文主要是了解《喜马拉雅FM》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性；了解移动电台市场内的竞争态势和发展方向；分析《喜马拉雅FM》成功的原因及其对应的策略。
1. 文档概览体验机型：华为荣耀7系统版本：EMUI4.0.3App版本：6.3.9.3体验时间：2017.8.102. 产品简介产品名称喜马拉雅FM产品类型移动电台支持平台IOS/安卓/PC（PC不在讨论范围）产品logo产品slogan听我想听产品介绍喜马拉雅FM是一款为音频生产者提供内容生产渠道的，通过平台的各种展现形式把“PGC+UGC”内容传递给用户的移动电台。
它是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。
产品定位通过“PGC+UGC+社交”的多维度电台服务，成为中国最大的好声音分享平台。
产品盈利模式•广告主收费•版权分销•订阅服务•粉丝经济•硬件增值产品特色功能•付费精品：聚合优质付费内容提供给用户。
•主播工作台：UGC、PGC生产的载体，满足平台UGC、PGC主播在喜马拉雅平台上生产、运营的需求。
•全民朗读：用户可以在该模块下根据提供的录音、配乐功能，朗读各种类型的内容，上传的作品根据已播放量进行排行。
3. 行业市场分析移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容覆盖电台广播、音乐、脱口秀、相声评书、影视原声、小说剧、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。
3.1 移动电台应用目前所处的发展阶段根据易观智库2016年度的中国移动电台市场数据显示，目前移动电台处于成熟期的发展阶段，成熟期的移动电台领域进入存量市场，业务形态及商业模式成熟，品牌价值成为企业的核心竞争力。
内容付费的新业务模式给整个行业带来冲击，众厂商开始寻求战略转型。
喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM等移动电台中坚力量在知识付费的浪潮下通过各种合作形式整合上下游资源，在上游与版权商、大咖合作打造平台优质内容、IP，在下游与车企等软件载体进行合作，意欲开拓车联网市场，拓宽内容分发渠道。
咼侖汲■億£豈学报Journal of Southwest Univrsith of Political Sciencc & Law 2019年6月第21卷 3期Jun. ,2019Vol. 21 No. 3文章编号：1008 -4355(2019)03 -0087 -10检视在线语音直播的新媒体社会责任基于喜马拉雅FM 和荔枝FM 的内容分析贺建平，庄学勋（西南政法大学新闻传播学院，重庆401120）摘 要：以新媒体社会责任为理论视角，通过内容分析法检视荔枝FM 和喜马拉雅FM 两大在线语音直播平台的社会责任，可以发现：两大在线语音直播平台直播主题以音乐、 娱乐为主，过于单一，且均出现了 暴 ； 体社会 的况上看，两大平台在信息生产、社会 、 娱乐、 关系 标上的 较为接近且偏低，新媒体社会 况均。
:在线语音直播； 暴力；社会责任;荔枝FM ；喜马拉雅FM中图分类号:G206 文献标志码:ADOI : 10.3969/j . issn. 1008 - 4355.2019.03.08 开放科学（资源服务）标识码（OSID ）:—、弓I 言在线语音直播是指人们通过网络到远端正在进行的音频实况,比 学、歌唱、闲聊，且两端能够实现实时互动的网络服务。
《2017 在线语音直播市 研 告》相关数据显示,2016在线语音直播市场的用户 为0.69亿，且 扩大，预2020 将拥有2亿用户［1］&用户 长，其参与信息 积极性得到激发，用户自生产 已成为新媒体 最重要的信息源［2,&作为 以用户自生产 为导向的新兴直播，语音直播较视频直播对其 行把关，加网络监管的 ，其 产可能对用户形 良的道德引导［3］，在一定程度上 新媒体的社会责任履行。
在线直播引起的社会 被 ，直播行 临众多危机，直播乱象的出现严重危害了当前的网络 ⑷，在线语音直播的社会责任收稿日期：2°18-°8-2°作者简介:贺建平（1955），女，河北人,西南政法大学新闻传播学院教授;庄学勋（1993），男，广东人，西南政法大学新闻传播学院传播 学硕士生。
西南政法大学学报2019年第3期忽视。
荔枝FM和喜马拉雅FM是目前用户认知度排名首次位的在线语音直播平台①,本研究旨在对当前两个在线语音直播平台的直播内容对比进行量化分析,并根据相关新媒体社会责任指标对在线语音直播平台进行评估，以了解当前整个在线语音直播市场的内容生产和社会责任履行情况。
同时，本文对如何研究在线语音直播的社会责任提出了新思路。
二、新媒体社会责任文献回顾新媒体社会责任是传统媒体社会责任在新媒体时代的发展和延伸&媒体社会责任广义上强调媒体职业道德伦理范畴上的“责任”，包括社会、政治、经济、文化、伦理道德等公共道德伦理范畴上的“责任”。
数字信息技术使传播具有主体的多元性、互动性、开放性等诸多创新特点，同时也暴露诸多问题,新媒体社会责任受到新一轮的考验。
近几年，国内外对新媒体的社会责任,多从信息生产、社会监督、文化教育和协调关系等方面来检视⑸&1.信息生产。
新媒体作为一种新兴传播媒介，同样进行信息的生产和传播。
在内容生产方面,新媒体时代信息的病毒式传播，加上对其管控不严，使得各种在传统媒体被禁止传播的信息能够在互联网、数字媒体上大量传播。
谣言、赌博、鼓励犯罪等信息在新媒体上的爆炸性传播，对社会及用户也产生了许多不良的影响［6］&有研究针对当前新媒体通过用户生产内容进行新闻生产提出质疑［7］，认为新媒体用户的隐私权、名誉权也受到了严重的侵犯［8］，新媒体利用在传播方面的强势，对受众及其他社会成员造成了暴力侵害。
在现代化社会，“施暴”的媒体成为很多人恐惧的问题［9］&因而，人们认为在社交媒体少发表个人隐私信息就可避免被侵权,但有学者提出，受众要有关于侵权的法律意识才能更好地保护个人权益［10］,网络环境如何在各方面保障主体的权益值得进一步探讨［11,&有学者提出，应该把了解新媒体生产和传播信息的社会责任纳入青少年的媒介素养教育中［12,&2.社会监督。
大众传播被认为具有社会规范强制功能，即通过大众传播的公开性监督违反规范的行为［13,&新媒体已成为人们获取信息、了解世界变化的重要渠道，其社会监督责任却未履行到位。
奥尔科特(Allcott)等研究发现2016年美国大选的虚假信息在社交媒体上的高暴露度在很大程度上影响了此次大选结果［14］;梅西亚斯(Mejias)等则发现新媒体强化了俄罗斯和乌克兰冲突事件中不实消息的传播力［15］&人们愈依赖社交媒体作为信息来源，则愈相信其所传递的虚假信息［16］&传统媒体的衰落和社交媒体的崛起,社交化传播、碎片化阅读的新传播情景正在冲击传统新闻业,调查性新闻和深度报道式微，情绪成为驱动传播的最大动力，在“后真相”时代，重建媒体的公共性应提上日程［17］&3.文化教育。
新媒体是否对不同文化如传统文化、红色文化的正面传播发挥作用［18］［19］，成为考量其社会责任的重要指标。
有学者对新媒体形式下生产流行文化表示担忧，认为青少年大量接触娱乐流行文化，严重影响了他们的识字能力训练［20］&新媒体平台中文化娱乐化、恶俗化日益严重,对受众造成极大的负面影响［21,&日新月异的新媒体技术是当前知识、文化传播的重要渠道，但①艾媒咨询：#2019中国在线青顿市场研究报告》，https：//baijiahac /s?id=1627159390706747706&wfs=spines&fcs= pc&t FamFlaa-1,[2019-05-28]，根据2019年的数据，喜马拉雅已排名第一.贺建平，庄学勋:检视在线语音直播的新媒体社会责任一$基于喜马拉雅FM和荔枝FM的内容分析也面临悖论:新媒体形式下知识传输的超载与受众知识接受的欠载、技术消减传播阻隔与技术设置无形障碍、异质性的知识传播与同质化的知识获取、知识传播主体的多元化与知识传播增量的不确定等［22］,新媒体的知识传播面临考验，其相应的文化教育责任也应不断重新考量。
4.协调关系。
近年有研究关注新媒体与政府各类职能部门或与其他公共服务平台相结合的实践与效果，如政务微信有效促进社会管理［23］，全媒体平台与大学生义教志愿服务的对接满足社会服务需求［24］，公共图书馆的健康信息服务在社会化媒体上的传播内容与方式需进一步提高等［25］O在新媒体与医疗健康公共卫生领域，有研究发现专家对不实信息矫正的传播效果滞后,提议专业卫生组织及机构应采用社交媒体作为矫正健康信息的首要渠道［26］;新媒体所拥有的健康卫生的相关数据可帮助评估和改善人们的卫生健康行为，并且可以帮助完善健康相关的政策等［27］&新媒体的公共服务性质一方面赋予公众发表公共事务议题%参与到社会事务的权力，但从另一方面，也有可能导致权力的滥用,在一定程度上使记者行业遭受危机［28］。
如何全面履行新媒体的协调关系责任，可继续探讨的方面仍在不断更新。
本研究从信息生产、社会监督、文化教育、协调关系四个方面对新媒体的社会责任进行检视。
在线语音直播平台是一个具有代表性的研究对象，这种代表性体现在其影响力以及其未来发展趋势上。
本研究要回答如下问题:第一，荔枝FM与喜马拉雅FM的在线语音直播的内容，在直播主题、媒介暴力等方面的具体情况怎样？第二，作为新媒体，荔枝FM与喜马拉雅FM对社会责任履行状况如何？反映出什么问题？三、研究方法本研究采用内容分析法,将样本平台的内容做系统的量化统计分析，对所反映的社会责任现况进行全貌描述并加以分析。
（一）样本与分析单位根据艾媒咨询权威发布的#2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》［1］显示（每年10月发布1次）*2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户,其用户规模将不断扩大，影响力相继扩大,因此将其作为研究对象具有价值;相关数据显示，我国在线语音直播市场中，荔枝FM和喜马拉雅FM的用户认知度分别排第一、第二，获得较高认知度，在一定程度上反映当前在线语音直播市场的情况&本研究取样时间段为2018年4月1日至5月10号共40天,将荔枝FM和喜马拉雅FM平台上“热门推荐”（每个小时）的在线语音直播间内容（每条10分钟）收集完毕后，采取随机抽样方法,从两个样本中各抽取300条直播内容，共600条作为分析样本,以条作为分析单位。
（二）类目建构本文将平台直播内容操作化为以下6个类目&1.直播主题直播主题是将直播间内接收到的内容进行划分。
根据前期观察,可以分为以下10项:①直播间动态（主播在直播间一直讨论的当前直播间或者荔枝FM上的动态，如互动受众有多少、谁在线、上热榜没等等与平台的相关内容）；②直播间广告（以直接的方式如抽奖、红包等招揽受众、拜托用户送礼物，用直接方式促使用户消费）；③音乐（即听到均与音乐有关，如主播唱歌、聊音乐相关内容、西南政法大学学报2019年第3期只放背景音乐等）；④情感（如主播聊自己的私人感情生活、主播念情感故事、给用户做情感解析等）；⑤段子、搞笑（刻意营造搞笑的氛围，如主播说网络段子、脱口秀）；⑥知识和教育（如阿拉伯的某些历史、健康教育知识、散文、学方言、日语、韩语等等）-⑦亚文化（喊麦、二次元文化、星座）；⑧娱乐（如在直播间玩配对游戏、聊搞笑视频、piv戏:类似于广播剧,即兴招人，对照剧本,主播和连麦主播用语音做角色扮演,形成对话等）；⑨日常生活（生活琐碎、私人信息）;⑩其他&2.媒介暴力媒介暴力即大众媒介传播对受众造成显性的或者是隐性的，身体上或者心理上伤害［30］，如大众传媒频繁使用“女司机”或者对报道对象脸部进行遮挡等。
在新媒体环境下,这种媒介暴力现象愈发频繁，如“人肉搜索”、水军跟帖炮轰、信息泄露等，严重损害了使用者的权益，对社会造成了严重的不良影响。
根据媒介暴力对现实行为产生影响的可能性，将其划分为两种类型:一是显性暴力,即受害者遭受身体上的痛苦和折磨;二是隐性暴力，指在媒体中被合理化的暴力行为，这种暴力更多地出现在娱乐节目中,人们往往因习以为常或以宣泄情感为由而漠视它的影响［30］o媒介暴力行为包括三个方面，一是大众媒介传播的暴力内容，即“媒介化的暴力”；二是大众媒介作为实施者实行的暴力行为，即“暴力化的媒介”；三是高科技条件下大众媒介搭建的虚拟环境中的游戏化暴力,即“虚拟化暴力”［31,&本文的媒介暴力现象是指语音直播平台上出现的暴力内容,基本是隐性的、造成潜在心理伤害的媒介暴力，根据观察可划分以下三种:第一种是主播作为施暴方对受众进行的暴力，形式包含语言、文字、图片，分为两项:①主播语言暴力，即直播通过语音传递暴力信息对受众造成心理上的潜在伤害;②主播图文暴力，即主播通过直播间展示或者在弹幕传递暴力信息对受众造成心理潜在伤害;第二种是受众作为传播者一方，发表弹幕在图文上给其他受众带来的暴力，即③受众图文暴力;第三种是系统为主播打广告形成消费信息泛滥而造成的暴力，即④广告暴力。
