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关于奥美广告公司的广告调查一．广告调查的目的：1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告公司是广告业的核心组织，是广告市场活动的运作主体，是广告主、广告媒介、广告受众三者的联结体。
研究广告，对广告公司的调查时其中必不可少的。
2.经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
3．广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。
1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。
我国国家工商行政管理局和中国企业评价协会在1994年，对中国广告公司进行了首届评价。
随后对1994年和1995年国内广告公司又进行了综合实力评定，较上一次更具科学性。
我国专业广告公司不足之处：1．广告公司规模经营和规模效益尚未出现我国目前还没有一些在国际市场上具有竞争力的广告公司，到1994年年底，全国广告经营单位突破4万大关，达到43046家。
奥美拉唑营销营销策划方案一、市场分析与目标定位市场分析：奥美拉唑是一种常用的药物，主要用于治疗胃溃疡、胃食管反流病等消化系统疾病。
目前，全球消费者对消化系统疾病的关注度不断增加，市场需求持续增长。
目标定位：奥美拉唑的目标消费者群体主要是患有胃溃疡、胃食管反流病等消化系统疾病的患者。
同时，我们还要关注消费者对消化系统健康的重视程度，以便拓展更广泛的市场。
目标定位主要包括两个方面：一是通过专业的医疗机构推广，提高医生对奥美拉唑的认可度和推荐度；二是通过大众媒体渠道，教育消费者关注消化系统健康，提高消费者对奥美拉唑的认知度和购买意愿。
二、营销目标1. 品牌知名度：提升奥美拉唑在目标消费者群体中的知名度，使其成为消费者购买消化系统药物的首选品牌；2. 销售额增长：通过市场推广和销售活动，实现销售额的持续增长；3. 市场份额提升：在激烈的市场竞争中，争取更大的市场份额，成为行业的领导品牌；4. 增加医生推荐度：提高专业医生对奥美拉唑的推荐度，建立稳固的医学专家群体。
三、营销策略1. 医疗机构拓展：（1）与大型综合医院开展合作，在医院的消化科门诊设立奥美拉唑专科，提供专业、便捷的治疗服务；（2）开展临床试验，提供有效的临床数据支持，增加医生对奥美拉唑的信任和推荐度；（3）举办学术会议、讲座等活动，邀请著名消化科专家分享研究成果，提高医生对奥美拉唑的关注度；（4）与医疗保险公司合作，争取将奥美拉唑纳入医保药品范围，增加患者购买奥美拉唑的便利性。
2. 大众媒体宣传：（1）电视广告：通过制作精美的电视广告，突出奥美拉唑的功效和安全性，以增加消费者的认知度和购买欲望；（2）网络宣传：在各大新闻网站、微博、微信等新媒体平台上投放广告，引导消费者主动了解奥美拉唑的信息；（3）健康教育文化节目：在各大电视台、广播电台举办健康教育节目，加强公众对消化系统健康的关注，间接提高对奥美拉唑的需求；（4）社交媒体宣传：通过社交媒体平台，建立奥美拉唑的社群，定期发布消化系统健康知识，与消费者互动，增强其对奥美拉唑的认可度。
