奥美广告经典策划案

奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。

而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。

本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。

奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。

该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。

奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。

通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。

2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。

这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。

3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。

通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。

奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。

在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。

该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。

2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。

通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。

通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。

奥美拉唑营销策划方案1. 前言奥美拉唑（Omeprazole）是一种世界知名的胃药，用于治疗胃酸性疾病并缓解胃肠道不适。

针对市场竞争激烈、消费者品牌忠诚度较低的情况，本文将通过制定全面的市场营销策划方案，帮助奥美拉唑提高品牌忠诚度、扩大市场份额。

2. 市场分析2.1 目标市场针对胃酸性疾病的患者是奥美拉唑的目标市场。

据市场调研显示，胃酸性疾病患者的年龄主要集中在25-55岁，并以女性较多见。

这部分人群中，中等以上收入人群、从事高压工作的白领人群是主要消费者。

2.2 市场趋势随着生活压力的增加、饮食习惯的改变和精神压力的增加，胃酸性疾病的发病率明显上升。

同时，大多数消费者对于胃药的选择相对容易受到广告宣传和医生建议的影响。

2.3 竞争分析奥美拉唑的主要竞争对手包括其他胃药品牌，如雷尼替丁、兰索拉唑等。

目前，市场上已有多个药品品牌针对同一病症展开激烈竞争，消费者在选择时会更加注重价格、效果以及口碑。

3. 目标与策略3.1 目标通过本次市场营销方案，奥美拉唑的目标是提高品牌忠诚度，并在目标市场中取得更大的市场份额。

3.2 策略(1) 提高品牌知名度：通过加大广告宣传力度和市场推广活动，提高奥美拉唑的品牌知名度，使消费者更容易想起和选择奥美拉唑。

(2) 提升产品质量：在保持价格竞争力的同时，提升奥美拉唑的产品质量，使消费者能够更有效地解决胃酸性疾病问题。

(3) 加强医生推荐：与医生和医院建立良好的合作关系，增加医生推荐奥美拉唑的比例，使消费者更加信任和选择奥美拉唑。

(4) 积极回应消费者需求：通过市场调研和反馈，及时改进产品，满足消费者的需求，增强消费者对奥美拉唑的品牌忠诚度。

4. 产品定位奥美拉唑的产品定位为高效、可靠、安全的治疗胃酸性疾病的药物，旨在为消费者提供有效的解决方案，并帮助他们恢复胃肠道健康。

5. 市场推广活动5.1 品牌形象建设(1) 制定品牌标志：设计一个简洁、明确且易于辨识的奥美拉唑标志，以增加消费者的品牌记忆度。

奥美广告策划篇一：奥美广告策划方案单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定策划人：吴伟源奥美广告策划方案目录前言简介品牌形象奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。

”大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。

那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。

10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。

大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。

许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。

他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。

他的作品机智而迷人。

但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。

他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。

他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。

更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

奥格威赢得了各种赞美之语：被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。

奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。

体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。

奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。

为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。

二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。

三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。

四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。

2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。

3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。

4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。

5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。

六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。

2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。

3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。

七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。

八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。

2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。

3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。

4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。

奥美广告设计案例通过视觉冲击力吸引消费者目光奥美广告是一家国际知名的广告公司，其设计案例常常以其强大的视觉冲击力吸引消费者的目光。

在本文中，将介绍几个奥美广告设计案例，并分析其成功之处。

1. 奥美广告设计案例一：可口可乐“开心分享”系列广告可口可乐是世界上最具知名度的饮料品牌之一。

奥美广告为可口可乐设计的“开心分享”系列广告充满了活力和创意。

在这些广告中，色彩鲜明的可乐罐、冰块和气泡构成了一个立体感强烈的场景，给人一种愉悦和开心的感觉。

这种设计通过视觉冲击力将消费者的目光吸引到广告上，同时与品牌的愉悦和分享的理念相呼应。

2. 奥美广告设计案例二：Nike“Just Do It”系列广告Nike是一个以运动装备和鞋类产品而闻名的品牌，其广告常常通过激励和鼓舞人心的口号引发消费者的共鸣。

奥美广告为Nike设计的“Just Do It”系列广告以简洁明了的黑白色调和大胆的粗体字体为特点，将关键词和对应的运动场景相结合。

这种设计方式通过强烈的视觉冲击力传达了品牌的目标、自信和激情，吸引了广大消费者的目光。

3. 奥美广告设计案例三：Apple产品发布会海报Apple是全球著名的科技公司，其产品发布会是备受期待的盛事。

奥美广告设计的产品发布会海报通过简洁、大胆的视觉效果吸引了全球用户的关注。

这些海报通常以产品的形象图案、品牌标识和重要信息为主要构成元素，采用明亮的颜色与简洁的排版，营造出高科技和现代感。

这种设计方式在手机、电脑、数码等领域得到了广泛应用，通过眼前的视觉冲击力引发了潜在消费者的兴趣和购买欲望。

通过以上奥美广告设计案例的介绍，我们可以得出结论：奥美广告设计通过其独特的视觉冲击力成功地吸引了消费者的目光。

无论是色彩鲜明的饮料广告、简约明了的运动品牌广告，还是高科技产品发布会海报，都体现出奥美广告的创意和专业性。

为了实现视觉冲击力，奥美广告设计团队通常会运用色彩、形状、文字等元素来营造独特的广告效果。

奥美互动活动创意策划书3篇篇一《奥美互动活动创意策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和互动来吸引消费者的关注和参与。

为了提升品牌知名度和影响力，我们计划为[品牌名称]策划一场奥美互动活动。

二、活动目标1. 增加品牌曝光度和知名度。

2. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。

3. 促进消费者与品牌之间的互动和沟通。

4. 收集消费者反馈和意见，为品牌改进提供依据。

三、活动主题“创意互动，连接你我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象[目标消费者群体]七、活动内容1. 创意互动展览设置多个创意互动展区，展示品牌的历史、文化、产品和创新成果。

通过互动装置、虚拟现实、增强现实等技术，让消费者身临其境地体验品牌的魅力。

2. 互动游戏设计一系列有趣的互动游戏，如品牌知识问答、创意拼图、互动拍照等。

消费者参与游戏可以获得积分，积分可以兑换奖品或参与抽奖。

3. 主题讲座邀请行业专家、品牌代表等举办主题讲座，分享品牌故事、创新理念、行业趋势等。

通过讲座，提升消费者对品牌的认知和理解。

4. 现场表演安排精彩的现场表演，如音乐演出、舞蹈表演、魔术表演等。

营造轻松愉快的活动氛围，吸引消费者的关注和参与。

5. 美食体验设置美食区，提供各种美味的小吃和饮品。

让消费者在享受美食的同时，感受品牌的关怀和温暖。

八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息、预告、精彩瞬间等。

吸引消费者的关注和参与，扩大活动影响力。

2. 线下宣传在活动地点周边、商场、写字楼等场所张贴活动海报、发放传单。

提高活动的知名度和曝光度。

3. 合作伙伴宣传与相关合作伙伴，如媒体、行业协会、意见领袖等，合作宣传活动。

借助合作伙伴的资源和影响力，扩大活动的传播范围。

九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 互动游戏设备费用：[X]元4. 主题讲座费用：[X]元5. 现场表演费用：[X]元6. 美食体验费用：[X]元7. 宣传推广费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数。

奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分✧目标对象描述✧创意策略描述✧媒介策略描述（二）为什么要有此改变✧激发创意✧简化✧更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。

”(三)问题✧你是否了解这个策略背后的想法✧你是否清楚创意的意图✧你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则✧你一定要有想法才可能写策略✧没有想法不能填空✧格式是一种思考沟通的架构✧不是秘笈不是思想空洞的浮木✧策略没有创意文字没有魔力✧无法激发创作的泉源✧先清楚✧后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义✧Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

✧Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

✧Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。

✧吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

✧Kisses单纯，古典，而完美。

✧我们爱Kisses。

例二：南方黑芝麻糊例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则✧加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）✧新的格式和品牌管家之间的关系✧消费者红心和按纽（USP）✧没有想法格式无用✧清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。

屈兰.法兰屈创意格式二、奥美的策略思考白皮书概述1、品牌检验（品牌远景摘要）✧由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要✧产品的基本叙述✧品牌定位✧品牌写真3、品牌策略摘要✧我们现在何处✧将往何处去✧传播写真✧不同传播技能的任务4、目标消费群摘要✧对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要✧媒介目标对象6、广告简报摘要✧媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。

奥美广告方案1. 引言广告业是一项具有巨大潜力和市场需求的行业。

随着全球市场的扩大和消费者需求的多样化，广告机构的角色变得越发重要。

本文档将介绍奥美广告方案，阐述奥美广告的核心理念、目标受众、营销策略和实施计划等内容。

2. 奥美广告的核心理念奥美广告的核心理念是通过创造性的思维和独特的创意，帮助客户塑造品牌形象，打造引人注目的广告活动。

奥美广告追求创新和与众不同的方式来吸引受众的注意力，并通过有效的传播手段将产品或服务与目标用户进行连接。

3. 目标受众奥美广告的目标受众主要包括以下几个方面：3.1 潜在客户奥美广告希望吸引潜在客户，即那些可能对客户的产品或服务感兴趣的人。

通过精准的市场分析和目标用户定位，奥美广告能够将广告活动投放到潜在客户可能出现的渠道和平台上，从而提高广告的曝光度和受众的吸引力。

3.2 现有客户除了吸引潜在客户外，奥美广告也着重关注现有客户的保持和发展。

通过与现有客户保持良好的沟通和关系，奥美广告能够在广告活动中更好地满足他们的需求，并提供定制化的解决方案。

3.3 合作伙伴奥美广告还致力于与合作伙伴进行长期、稳定和互惠的合作。

这些合作伙伴可以是供应商、媒体机构、营销渠道或其他相关利益相关方。

通过与合作伙伴的合作，奥美广告能够利用合作伙伴的资源和渠道来扩大广告活动的影响力和覆盖面。

4. 奥美广告的营销策略奥美广告的营销策略主要包括以下几个方面：4.1 创意作为一家创意驱动的广告机构，奥美广告将创意作为核心竞争力并将其应用于广告活动的所有方面。

奥美广告致力于开发新颖、有创意的广告方案，从而引起受众的兴趣和共鸣。

4.2 多渠道传播奥美广告通过多渠道传播的方式，将广告活动投放到受众最关注的平台上。

这些渠道可以包括电视、广播、户外广告牌、互联网等多种形式。

通过多渠道传播，奥美广告能够最大限度地提高广告的曝光度和受众的触达率。

4.3 数据驱动的决策奥美广告注重数据的分析和利用。

通过收集和分析推广活动的数据，奥美广告能够更好地了解受众的需求和兴趣，并根据数据驱动的决策来调整广告方案，以提高广告的效果和回报率。

奥美品牌策划1. 引言在现代市场竞争激烈的环境下，品牌策划成为企业提升竞争力和塑造企业形象的关键环节。

本文将从奥美品牌策划的角度，分析其策划原则、策划过程以及成功案例，旨在为读者提供一种全新的品牌策划思路和方法。

2. 品牌策划原则2.1 目标导向品牌策划应始终以企业的目标为导向。

不同的企业目标可能包括提高市场份额、增加销售额、树立行业领导地位等。

奥美品牌策划注重通过深入了解企业目标和市场需求，制定相应的策略和方案，以实现预期的目标。

2.2 创新与差异化创新和差异化是品牌策划的核心要素。

奥美品牌策划鼓励企业通过独特的品牌定位、创新的营销手段和独特的产品特点，与竞争对手形成差异化竞争优势。

只有通过不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3 用户体验至上用户体验是品牌策划中不可忽视的重要因素。

奥美品牌策划鼓励企业从用户的角度出发，提供优质的产品和服务，让用户在使用产品和接触品牌时获得愉悦的体验。

只有通过不断提升用户体验，企业才能赢得用户的认可和忠诚。

3. 品牌策划过程3.1 品牌分析品牌分析是品牌策划的第一步，通过对企业和市场的分析，了解企业的定位、竞争对手、目标受众等信息，为后续的策划工作提供基础数据和信息支持。

3.2 品牌定位品牌定位是品牌策划的核心环节，通过明确企业的核心竞争力和差异化优势，找准品牌在目标市场中的定位，以便更好地满足目标受众的需求并与竞争对手形成差异化竞争优势。

3.3 品牌传播品牌传播是将品牌理念和形象传达给目标受众的过程。

奥美品牌策划鼓励企业通过整合营销传播工具，如广告、公关、促销等，将品牌形象传达给目标受众，并提升品牌知名度和美誉度。

3.4 品牌管理品牌管理是品牌策划的持续过程，包括对品牌形象、品牌声誉和品牌价值的监测和管理。

奥美品牌策划鼓励企业建立完善的品牌管理机制，以确保品牌形象和价值的稳定和提升。

4. 成功案例分析4.1 奔驰品牌策划案例奔驰作为一家享有盛誉的汽车品牌，其品牌策划案例备受关注。