《新媒体文案写作》试卷2及答案

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。

2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3 ．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。

A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。

A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

新媒体试题与答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于社群营销的群组是（）。

A、追求科技与前卫的小米社群B、追求办公技能提升的秋叶PPT社群C、具有独立和思考标签的逻辑社群D、方便沟通交流的公司社群正确答案：D2、“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A、使用亮点词汇B、灵活使用标点符号C、夸张修辞D、借力品牌保障正确答案：B3、剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的（）A、内容B、文字C、信息D、格式正确答案：D4、下列不属于冠名广告的是（）。

A、平台贴片B、片头标板C、片尾字幕鸣谢D、主持人口播正确答案：A5、微信服务号和订阅号的区别主要有（）A、手机端显示界面不一样B、申请主体的限制条件不一样C、以上都是D、发送信息数量限制不一样正确答案：C6、（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A、价值B、定位C、系统D、内容正确答案：D7、能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是( )。

A、直播+产品体验B、直播+产品售卖C、直播+发布会D、直播+广告植入正确答案：A8、下面对新媒体说法正确的是（）。

A、新媒体的表现形式只能是图文信息B、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销C、电脑是新媒体接受信息最常用的工具D、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销正确答案：D9、新媒体用户分析就是（）。

A、性别属性分析B、人口属性分析C、将用户标签化D、地域属性分析正确答案：C10、下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）A、网络广告B、户外广告C、电视广告D、邮件广告正确答案：A11、本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。

A、微信营销B、微博营销C、搜索引擎D、内容营销正确答案：D12、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。

A、增亮B、防抖C、存储D、美颜正确答案：B13、下面对构建场景说法不正确的是（）。

《新媒体⽂案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷《新媒体⽂案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于社交类⼿机应⽤的是（）。

A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. ⽂案的英⽂词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照⼴告植⼊⽅式分类，新媒体⽂案常见的类型有（）。

A. 销售⽂案和传播⽂案；B. 长⽂案和短⽂案；C. 软⼴告和硬⼴告；D. 按渠道及表现⽅式的不同分类；4. 加多宝在与王⽼吉争夺品牌使⽤权败诉后，在微博平台上，⽤⾃嘲的⼝吻配以幼⼉哭泣的图⽚推出⼀系列“对不起”⽂案，反⽽占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪⼀种说法：A. 新媒体⽂案运⽤好，传播更快速；B. 新媒体⽂案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体⽂案的重要性；D. 以上说法都对；5. ⼩⽶胶囊⽿机的⼴告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些⼯作不是新媒体⽂案⼯作内容（）。

A. 新媒体渠道的⽂案写作；B. 为⼀个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销⽂案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使⽤了哪种产⽣信任感的⽅法？（）A. ⽤权威；B. ⽤细节；C. ⽤数据；D. 客户⾃证；8. 新媒体⽂案的拟定，可以从哪三个维度进⾏思考？A. 吸引⼒、引导⼒、表达⼒；B. 吸引⼒、引导⼒、表现⼒；C. 吸引⼒、促成⼒、表达⼒；D. 聚焦⼒、引导⼒、表达⼒；9. 新媒体的⽂案结尾，可以从哪些⾓度进⾏设计？（）A. 场景、⾦句、提问、神转折；B. 购买引导、⾦句、提问、神转折；C. 场景、⼴告展⽰、提问、神转折；D. 场景、⾦句、提问、引导；10. 以下哪⼀项更加符合新媒体⽂案“短. 平. 快”的特点（）。

《新媒体写作与传播》期末试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题（共10题，每空1分，共13分）1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。

2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和_____________。

3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。

4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关系的在线平台。

5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。

6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。

7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架。

8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。

9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新闻体裁。

10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。

这种“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。

二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1．下列不属于新媒体的是（）。

A．今日头条B．爱奇艺C．电视D．喜马拉雅FM2．下列属于垂直电商的是（）。

A．聚美优品B．网易考拉C．唯品会D．蘑菇街3．下列标题属于借势式的是（）。

A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》B．《你不必让所有人都喜欢你》C．《<少年的你>刷屏，500万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3个原则》D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》4．下列不属于网络社区的是（）。

新媒体复习题与参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.今日头条在审核文章时，如果判定为（），就不会通过。

A、非原创B、不够流量C、非营销D、不够新颖正确答案：A2.以下哪种形式不属于网络直播？A、音频直播B、视频直播C、图文直播D、电视直播正确答案：D3.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。

A、写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B、写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性C、写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力正确答案：C4.常用的短视频剪辑软件是（）A、PhotoshopB、PremiereC、美图秀秀D、以上都不是正确答案：B5.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？A、专业设计能力B、项目管理能力C、文字表达能力D、人际沟通能力正确答案：A6.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。

A、知识付费B、众筹C、粉丝礼物D、会员正确答案：A7.问答平台营销是企业常用的一种新型的（）推广方式。

A、写作软件B、小助手C、互动营销D、专家论坛正确答案：C8.微信小程序的特点不包含有（）。

A、不用安装卸载B、打开速度快C、对手机配置要求不高D、可以完全取代APP正确答案：D9.发微博一般要求最多不超过( )个字。

A、14B、1400C、140D、2000正确答案：C10.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A、社会营销B、生产C、产品D、推销正确答案：C11.下列不属于社群的结构的是（）A、组织成员B、注册账号C、交流平台D、管理规范正确答案：B12.今日头条提高粉丝量小技巧有？A、坚持文章原创B、提高标题与文章的准确性C、有优质作品D、利用好已有的交际平台分享文章正确答案：C13.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。

新媒体文案模拟题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。

A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。

2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。

A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。

A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。

4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（B ）。

A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。

5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。

A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。

6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。

A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。

A. 口碑；B. 评价；C. 大数据；D. 信誉度；8.品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标用户进行的一系列关于品牌信息的交流活动是（B ）。

新媒体文案策划与写作一、引言新媒体时代的到来，为文案策划与写作带来了更多的挑战与机遇。

传统媒体的衰落，数字化媒体的崛起，使得新媒体成为了企业传播的重要方式之一。

因此，掌握新媒体文案策划与写作的技巧和方法，对于企业的品牌建设和影响力提升具有重要意义。

本文将介绍新媒体文案策划与写作的基本原则和技巧，并以实例进行解析。

二、新媒体文案策划与写作的基本原则1. 精确定位目标受众在进行新媒体文案策划与写作时，首先要明确目标受众是谁。

只有了解受众的需求和兴趣，才能制定相应的策略和内容。

通过市场调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，有助于精准定位受众，提供符合受众需求的内容。

2. 编写吸引人的标题在新媒体平台上，众多的信息在同一时间竞争用户的注意力。

因此，编写一个吸引人的标题非常重要。

好的标题应该简洁明了、有趣并具有亮点，能够吸引用户的眼球，让用户愿意点击进去阅读更多。

3. 内容创新与独特性在新媒体时代，内容创新和独特性是吸引用户的关键。

只有提供独一无二的内容，才能够脱颖而出，吸引更多的读者和粉丝。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，要注重创新思维，提供独特的观点和内容。

4. 文字的表达清晰明了在新媒体平台上，用户阅读时间有限，因此，在进行文案策划与写作时，要注意言之有物，言简意赅。

清晰明了的文字表达有助于读者的理解和接受，提升阅读体验。

5. 融入多媒体元素新媒体平台具有多种多样的内容形式，如图片、视频、音频等。

在文案策划与写作过程中，可以适当融入多媒体元素，增加内容的互动性和趣味性。

通过多媒体元素的运用，可以吸引更多的用户参与和分享。

三、新媒体文案策划与写作的技巧和方法1. 故事化叙事故事可以引起读者的共鸣和情感共鸣，让文案更加生动有趣。

通过故事化叙事的方式，能够增加文案的吸引力和传播力。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，可以采用故事化的叙事方式，让读者更加愿意阅读和分享。

2. 引用数据和案例数据和案例的引用可以增强文案的权威性和可信度，与读者建立起信任关系。

新媒体写作真题及答案解析新媒体的快速发展给写作带来了新的挑战和机遇。

对于写作者来说，掌握新媒体写作技巧是必不可少的。

在本文中，我们将通过分析一道新媒体写作真题，并对答案进行解析，帮助读者更好地理解新媒体写作的要点和技巧。

首先，让我们来看一下这道新媒体写作真题：题目：如何通过新媒体推动环境保护？随着全球环境问题的日益严重，如何通过新媒体推动环境保护成为了一个重要的话题。

请你结合自己的观点和经验，撰写一篇文章，探讨如何利用新媒体的力量，在社会中引起更多人关注环境保护，促进可持续的发展。

接下来，让我们来解析这个题目及其中的关键点。

首先，题目要求我们探讨如何通过新媒体推动环境保护。

这意味着我们需要讨论新媒体在环境保护方面的作用和影响。

我们可以从以下几个方面进行思考：1. 新媒体的传播力：通过新媒体，信息可以迅速传播到世界各地。

我们可以利用社交媒体平台、博客、微博等渠道发布环保相关的文章、视频和图片，吸引更多人关注环境问题。

2. 新媒体的互动性：与传统媒体不同，新媒体具有更强的互动性，我们可以与读者进行实时互动和讨论。

通过在社交媒体上开展讨论、提问和回答，我们可以增强读者的参与感，激发更多人加入到环境保护的行动中。

3. 新媒体的创新性：新媒体不仅提供了传统媒体所没有的创新工具和方式，也为环境保护带来了新的可能性。

例如，通过虚拟现实技术和增强现实技术，我们可以打造与环境保护相关的游戏、应用程序等，更好地传达环保的意义和行动。

接下来，我们可以根据上述思路进行文章写作。

以下是一个可能的写作结构：1. 引言：说明新媒体对环境保护的重要性，并提出我们要探讨的问题。

2. 新媒体的传播力：介绍通过新媒体传播环保信息的方式和方法，并讨论其优势和效果。

3. 新媒体的互动性：探讨通过与读者互动来促进环境保护行动的策略，并分析该策略的价值和影响。

4. 新媒体的创新性：讨论利用新媒体创新工具和方式推动环境保护的可能性，并举例说明其应用和效果。

新媒体文案写作知到章节测试答案智慧树2023年最新武汉职业技术学院第一章测试1.关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。

参考答案:新闻学知识让大众更容易接受2.以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

参考答案:模仿；3.下面对新媒体的说法不正确的是（）。

参考答案:数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广4.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

参考答案:习惯心理5.总体来说，一则成功的新媒体文案的写作需要经历哪几个阶段？（）参考答案:文案复盘;确定文案目标;输出文案创意;明确文案目的;听取相关建议6.大多数文案人员都是根据产品市场成熟度的不同具体策划文案的内容，市场成熟度的划分一般分为哪3类？（）参考答案:重度成熟的市场;中度成熟的市场;原生市场7.以下属于新媒体文案常用载体的是（）。

参考答案:社群;微信;电商平台;微博8.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。

参考答案:推广文案;销售文案9.新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。

（）参考答案:对10.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。

（）参考答案:对11.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。

（）参考答案:对12.为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。

（）参考答案:对第二章测试1.新媒体文案中正文的配图不可以是（）参考答案:与内容无关的产品图2.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。

参考答案:金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据3.新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）参考答案:场景、金句、提问、神转折4.（）这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题，主打实用价值。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。